走路赚钱、听小说赚钱、看视频赚钱……近期一些打着“随时随地帮🙌你赚钱”噱头的App不断冒头。这些App大多针对中老年用户群😴体设置消费陷阱，且形式不断翻新、手段更加隐蔽。不少中老年消费😉者下载后稀里糊涂订购消费产品，陷入一场精心设计的围猎。为何“😡赚钱”App能够“大行其道”？ 本想“赚钱”却被“坑钱😀” “5月4日支付老年大学网校会员888元、掌上老年学😊堂会员898元。”今年6月，福建的林女士无意间看到母亲手机上😂有两笔扣款，心生疑惑，其母表示并未上过任何网课。经详细翻查，🔥原来是某赚钱宝App里的弹窗广告，诱导其母支付了这两笔费用。⭐林女士尝试打开该App后发现，跳转第三方平台、网页弹窗接踵而🔥至，一步步都在诱导付款。 除被单次大额扣款外，在此类走❤️路赚钱App中还有广告以“单次小额支付+自动续费”的模式，诱🔥导用户开通运营商的增值业务或者连续会员月卡。 不久前，😴湖南的一位女士发现母亲手机里有一条中国移动发来的验证码短信，🤯才得知母亲下载了“走路赚开怀”App并点击了广告，无意间订购🤩35元/月的全年流量包，且已扣费。短信显示，该业务由与广州骏🤯伯网络科技有限公司合作的电子渠道办理。 半月谈记者调查😴发现，走路赚钱App存在一条“引君入瓮”的套路链条——先将自🎉家广告投放到短视频、短剧等中老年用户较多的平台中，诱导其下载🙌，用户操作时极有可能被误导点击广告，进而引导其开通对应广告主🤔的付费业务。 半月谈记者从小米应用商店下载了一款162👏万下载量的“走路赚零钱”App，打开后霸屏弹窗不断弹出。无论🥳点击“登录”或“还未登录”，均会跳转至外部链接，或显示“立即💯领取”视频会员。点击后，“领取”却摇身一变，成了每月25元的😂会员与话费的产品“订购”，默认自动续费。 中国法学会消🤯费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说，中老年人被按钮虚假指示🙄后，极易通过多次点击，订购自动续费产品或者开通运营商的增值服😀务，被多笔扣款才后知后觉。 中消协今年8月发布的《20😁25年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，一些不法商家😀通过发布“走路赚钱”“免费领红包”等宣传语吸引老年人点击，声😜称用户只需利用零散时间在手机上进行简单操作，即可获取一定回报😡，使得许多用户纷纷参与其中，而这些不法商家利用免密支付自动扣🔥款收取“会员费”。 陷阱多如牛毛，维权难上加难 💯半月谈记者调查发现，走路赚钱类App之所以能够瞒天过海、大行🙌其道，其背后有多重漏洞： ——协议“卸责”，风险“甩锅🔥”。用户协议单方面扩张运营方权利、免除运营方义务。今年7月，😊四川省消委会对一批被投诉的走路赚钱类App的用户协议进行调查🤯，发现部分App运营方存在侵犯消费者合法权益的情形，如设立只😡利于自身的格式条款，同时强制用户承担过多责任与风险，导致双方👏权利义务严重失衡等。调查显示，部分App用户协议规定，对平台🤔展示的广告，运营方既自主决定发布形式，又免除对广告真实性的审🚀核责任，用户因广告受骗的损失“自行承担”。 ——付费一❤️步到位，退款层层设限。半月谈记者调查发现，不少用户都面临退款😊难。林女士说，当时耐心问了母亲为什么付款，母亲并不了解，然后⭐通过支付宝付款记录才找出了背后真正的收款方。向收款公司客服申😊请退款时，对方以超过7天为由拒绝，最后她告诉对方已报警才得以🥳索回。 展开全文 辽宁的一位女士说，母亲曾多次拨👏打客服电话被挂断，自己也是拨打了6次才接通。走路赚钱平台、支🌟付渠道、收款公司都有“捂紧钱袋子”的理由——平台客服称这是属😴于第三方的交易，支付渠道认为用户自主输入密码，收款公司甚至扬😆言“系用户自愿购买”。 ——侵权产业链化，环环相扣。半👍月谈记者梳理发现，走路赚钱类App强制约定争议由运营方所在地❤️法院管辖，但实际用户遍布全国，且此类App收款方分散，呈现产😆业链化的趋势，客观上增加了异地用户的维权成本，加重了消费者责😊任。如“走路赚开怀”平台归属地广西南宁的12315就回电称，🎉扣款涉及3家公司，关系复杂，建议其走法律诉讼渠道维护权益。 🤯 让不法App失去“寄生”的空间 受访专家认为，此😢类App虚构“走路赚钱”“免费领红包”等信息，往往夸大其词，😴甚至完全虚假，欺诈对象多为中老年群体，利用后者对智能设备操作🎉不熟悉、风险防范意识较弱的特点实施欺诈，社会影响恶劣。 🥳 深圳市消费者委员会律师团副秘书长邓永表示，这些信息的发布者🤯往往隐藏在网络背后，难以追踪，给受害者维权带来了极大的困难。😜 陈音江建议，有关部门应推动建立涉老消费重点监管清单，😊对直播间虚假宣传、网络诱导点击扣款等加大查处力度；相关直播平🚀台应加强对商家资质和商品的审查，优化广告展示逻辑，避免向老年😜用户定向推送高风险内容。 受访专家认为，一方面，App🔥应用商店应建立审核机制和动态反馈机制，对多次被投诉的App采😁取下架、限制上架等措施；另一方面，互联网“大厂”、通信运营商❤️往往是这类App的广告主，“大厂”、通信运营商应主动承担社会🚀责任，改变广告投放和会员订购策略，让不法App失去“寄生”的😆空间，让消费者消费得明明白白。 此外，邓永等专家建议，😊社区中心、老年大学等机构要主动开展智能设备使用安全培训，重点😁讲解“诱导广告识别”“免密支付关闭方法”“异常扣款应对步骤”🌟等知识，提高消费者尤其是老年消费者的风险防范意识。返回搜狐，🤩查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多