抢到商标没抢下生意。 文 | 源媒汇 周艺 提起👍双飞人，你会想到什么？ 颇为复古的蓝色包装盒、红盖白身🙌玻璃瓶包装，既可以外涂、也可以饮用的神奇药水，只要生活在华南🎉地区，这瓶药与无比滴都是人们夏日共同的回忆。 但于此同⭐时，人们大概也会隐隐记得关于双飞人的真假传闻。 起源于😆1838年荷兰商人Henri de Ricqles，由法国利😀佳制药厂生产、在港澳地区以双飞人药水之名进行销售的药物，最终🙌在中国大陆合法销售的名称为利佳薄荷水。 图片淘宝利佳旗🤩舰店 早年间于国内正式注册了双飞人商标的双飞人制药股份😉有限公司，则获得了在大陆地区唯一、合法使用该名称的权益。 💯 这场历经十数年的商标纠纷，最终实现了对双飞人的划江而治。🤗 但商标战告一段落，并不代表双飞人制药可以高枕无忧。作👏为一家集药品、化妆品及功能性保健食品研发的多元化医药科技企业😡，双飞人制药近年来依然面临产品老化、营收瓶颈、多品牌矩阵搭建🙄速度不及预期的困境。 更令人担忧的是，随着真假双飞人讨🎉论的尘埃落定，市场对双飞人制药的关注度开始下降。连续两年营收😎、净利下滑，为公司冲击北交所又增添了几分不确定性。 两😂个双飞人 20世纪70年代，法国利佳制药厂带着那瓶薄荷💯油与高浓度乙醇混合在一起的、具有药用价值的薄荷饮料登陆了香港🤗地区，将其命名为双飞人药水。后来随着国内改革开放，沿海地区与😅港澳互通往来频繁，这瓶药水也就进入了华南沿海地区。 在😉香港热卖十年有余，双飞人药水逐渐流通到内陆市场。而此时想要在🥳大陆一展身手的利佳制药厂却发现，在香港合法使用的双飞人商标无😂法在大陆使用。 双飞人在大陆的第一个文字商标，是一家位🙄于广东汕头的百货贸易行申请注册的，2001年就被核准；之后这😎个商标流转到一个自然人手中，又在2006年，经国家核准后，转🤔让给了江西天佑药业有限公司身上。 当时天佑药业的董事长🤯名为邱俊生、总经理名为曹正洪，二人早在2006年之前就敏锐察👏觉出这个商标的巨大价值，联手开启了江西双飞人的时代，并将产品👏命名为双飞人爽水。 2004年时，一家名为法国双飞人制🎉药（集团）有限公司的企业在香港成立，起初是由一名叫王础真的自🌟然人百分百持股，之后一家法国企业也加入其中。 2008😡年，这家企业突然在江西成立了一家子公司双飞人制药（中国）有限🙄公司（以下简称双飞人中国），这就是现在双飞人的前身。 😂展开全文 而双飞人（中国）成立以后，也代表着带给它法国😘血统的母公司开启了解散倒计时其于2009年解散。 解散😀之前，它将双飞人（中国）转让给了一家名为法国双飞人制药有限公🌟司（下称法国双飞人）的企业。 虽然挂着法国的名，但跟法😆国确实已经没啥关系了这家公司的法人代表就是邱俊生，也由其10😅0%持股。 2010年，法国双飞人就把其下的双飞人（中😜国）转让给了邱俊生（70%股权）和曹正洪（30%股权），并且😢完成了外资转内资的程序，而法国双飞人则在2012年注销解散了🤩。 根据双飞人公告整理 | 源媒汇制图 直到20😴15年，江西双飞人整体变更为股份有限公司，成为如今的双飞人。🤔 观察整个股权结构变动可以发现，从一家法国公司莫名在江😆西落地子公司，再到这家公司被原本就在江西做药企相关生意的邱俊😘生看中，一切的展开都是为了让中国的双飞人沾上那么一点法国气。💯 所以，当那个在香港卖得十分火爆的双飞人药水来到中国大🔥陆，才恍然发现，此地早已有了自己的双飞人，而且竟然也与法国有🤗一点关系。 十年商标战 刚开始，法国利佳制药厂打❤️算曲线救国，一方面以利佳薄荷水的名字合法进入中国市场；但另一🚀方面，其在宣传和销售时都暗暗表示自己才是真正的双飞人，外包装😁也与江西双飞人申请的立体商标重合了。 双方就此开始了对🙄于双飞人的商标打假。在这个过程中，江西双飞人也陆续起诉了一批🌟售卖法国双飞人的经销商。 从2014年到2016年，双🤯飞人的商标官司，从江西省的中级人民法院打到了江西省的高级人民😡法院，代理利佳制药厂的赖特斯商务咨询公司可谓是节节败退，甚至😘被判需向江西双飞人赔偿300万元。 虽然这期间利佳制药😜厂关于双飞人虚假宣传的诉讼请求成立，但也只是获赔了30万元。😂在真正的核心商标、外包装的使用权上，利佳制药厂一直未能如愿。😘 直到2021年我国最高人民法院做出了判决，撤销了一审😂和二审判决，驳回了双飞人的诉讼请求。 赖特斯公司提交的👍证据可以证明，法国利佳制药厂自上世纪90年代起在中国大陆部分🚀地区的报纸上刊登‘双飞人药水’广告，持续时间较长、发行地域和⭐发行量较大，可证明法国利佳制药厂在先使用的‘双飞人药水’所采🥳用的‘蓝、白、红’包装有一定影响。双飞人公司明知‘双飞人药水😍’存在于市场，却恶意申请注册与‘双飞人药水’包装近似的立体商🔥标并行使权利，其行为难言正当，赖特斯公司的在先使用抗辩成立当🎉时最高院的判决书中如是写道。 后续几年，利佳制药厂在国😍内的唯一经销商全球药业，也曾试图让法院判处双飞人申请的一系列😜商标无效，但最终还是未能成功。 双飞人则在2023年以😍恶意提起知识产权诉讼为由，起诉了赖特斯和全球药业，并要求赔付🙄1000万元，但不久就自行撤诉了。 但此后至今，双飞人🤩仍就商标、外包装等多项专利问题向各方发起诉讼。 图片天😡眼查 只能说，目前取得的阶段性结果是，利佳制药厂用利佳🥳薄荷水在中国大陆合法经营，而双飞人则打赢了商标战，可以继续在😉大陆使用这一名称。 一直吃老本 源媒汇在广州多个😆药店试图购买双飞人，商家提供的商品都是江西版双飞人。源媒汇提🔥出希望购买港版双飞人，对方表示整个广州都买不到，必须去香港，🤩港版的可以喝，国内的不行。其他都一样的。商家这样解释。 🤗 但如果询问利佳薄荷水，药店也会表示有货，只是对二者的关系并😂不会多做解释。 如今在中国内地，确实只有一个双飞人。 😡 在疲于应诉的那几年，双飞人也没有忘记闯关资本市场。20💯23年浙商证券就对其展开了前往北交所的上市辅导。但事实上，从😀这一年开始，双飞人的业绩却开始下探。 图片wind 😍 虽然2016年商标战诉讼开始，但这个时期，得益于双飞人不🤗断向外传播自己商标的合法性，市场对双飞人的产品接受度也不断提😅高，公司营收从2015年的3400万元升至2022年的820😎0万元。 但从2023年开始，双飞人连续两年营收分别下😍滑24%、43%，利润也从2022年的3200万元变成202🚀4年的亏损300万元。 这期间，双飞人发生了什么？ 😘 双飞人的营收一直以化妆品为主，代表产品就是双飞人爽水及喷👍雾产品，2024年占营收的比例超过80%；其次是消毒剂、药品🤩及保健品，这样的销售占比多年来未曾有过明显改变。 图片🔥双飞人2024年财报 而从销售地区来看，2024年华南❤️地区的销售占比超过了70%，电商及其他地区的销售占比依然很低🚀。 图片双飞人2024年财报 这样的销售情况代表😜两点：第一，近十年来双飞人未曾培育出第二个代表产品，对双飞人😀爽水的依赖程度颇高；第二，近年来双飞人产品在华南地区以外的市😍场拓展不利非华南地区的营收占比从2017年的15.51%降到🤯了2024年的11.43%。并且，当直播电商、小红书等线上渠🎉道异彩纷呈时，双飞人也未能吃到这波红利。同期电商渠道的营收占⭐比从4.56%增至18%，相比国内化妆品公司近几年在线上渠道⭐的高速增长，仍显不足。 其实，在2016年左右，双飞人🤩的产品中还有洗面奶、精华等护肤品类，但如今已经全部消失。20🤔17年公司亦推出了双飞人贝比系列纸尿裤，尝试跨入母婴赛道，但😅这个产品的存在时间也极为短暂。 如今双飞人的淘宝旗舰店👍中，产品大致可以分为两类：一类是针对成人的双飞人系列，包括爽❤️水、喷雾、清凉油等，以及一些全家适用的驱蚊产品；另一类是针对🚀儿童的止痒护肤露、洁面、儿童面膜等，后者的销量并不出彩。 😊 图片淘宝 针对第二品牌的建设、新产品的推出以及近期🌟业绩的下滑，源媒汇致函双飞人方面，截至发稿未获回复。 😅当下，电商平台不断向前，顾客的海淘成本也越来越低，即使是内地😴无法售卖的港版双飞人，在线上平台也能轻松购入。双飞人用十年时🥳间辛苦打造的商标专利护城河，现在看来，能产生最大效益的时间已😆经过去了。 值得一提的是，2025年4月，双飞人在香港💯设立了一家贸易子公司，或有意向香港拓展。其与法国双飞人之间，🙌是否又将产生一场较量？ 至少现在，对于双飞人来说，要让😁这个品牌在内地重获新生，仍需从产品出发，向内探求，踏出一条新😢路。返回搜狐，查看更多

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