文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 我对😂户晨风了解的不多，始于他创造的那两个惊世骇俗的词汇：“苹果人😴VS安卓人”。短短几个星期之内，以“苹果”指代高端、“安卓”⭐指代中低端的说法，如同怒火燎原一般传遍了全网。用不着去刷户晨❤️风本人的短视频账号，我也能在微博、知乎、小红书……上面，天天😅刷到网友对他的评价。当时有人预言，再这么发表群体性歧视言论，😢被封只是时间问题；我表示赞成，只是我不知道他被封的这么快。另😡外，至今我们还不知道户晨风的被封到底是什么性质，毕竟他在各大🙄平台的账号尚未明确显示“封禁”。 户晨风这个人，莫名其❤️妙地让我想起了多年前的一个微博小网红“菜市场经济学家”（后改😜名“财上海”“财宝宝”）。此人原创或二创了很多争议性极强的言👍论，根据我的记忆，援引如下： “京沪永远涨”。（注：不🔥清楚是否其原创，如果是的话，太厉害了） “凡是🙌预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” “上海老🙄克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这几年🎉我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 😀 “京沪永远涨”。（注：不清楚是否其原创，如果是的话，太厉❤️害了） “凡是预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” 😂 “上海老克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这😂几年我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 可想❤️而知，每当这种言论登场，总是会引发狂风暴雨一般的骂声，但这并🤗不妨碍他的粉丝像狂风暴雨一般增长。刚才我看了一下，“财宝宝”😅的微博账号仍有223万粉丝，只是影响力大不如前——并不是因为😎大家讨厌他的言论，而是因为这几年房价确实大跌了，他却还在鼓吹🤗“没买房的人不能嫁”“家里房子越多越是稳拿”，落后于当前版本😅的幅度过大，失去了话题价值。 从第一印象看，“财宝宝”😜和户晨风的人设差异极大：前者自命为“上海老克勒”，妥妥的市场😡经济受益者；后者自命为“从草根奋斗出来的成功人士”，虽然后期🌟越来越炫富但仍不改所谓“草根”本色。然而，从这两个人身上，我😴看到了惊人的一致性——制造歧视性话题，对人群实行赤裸裸的财富💯歧视，毫不掩饰对“卢瑟”（普通人）的藐视。“财宝宝”简单粗暴⭐地把人群划分为“有房子的”和“没房子的”，手段不够高明，过气🔥速度很快；而户晨风更富技巧地把人群划分为“苹果人”和“安卓人🥳”，更具技术含量和话题性，于是直接登上全网顶流宝座。 🙌从理论上讲，户晨风不该红，当年的“财宝宝”也不该红啊？毕竟这😢个世界上大部分人是没钱的，没钱的人在他们眼里就该被踩，连一句😊安慰或鼓励的话都轮不到，大家失心疯了去关注他们？可是恰恰相反😁，假若户晨风这次没翻车，我估计他成为全网年收入最高的大V之一🎉只是时间问题。我的朋友圈只有两三千人，可是其中关注他的人，何👍止上百！这到底是怎么回事？下面是我的一点总结，未必正确，谨供😀参考： 展开全文 首先，在这个移动互联网和社交媒😜体的时代，你不需要取悦所有人，只需要团结一小撮基本盘就够了。😂不管在什么平台，拥有百万粉丝都堪称大V，拥有千万粉丝就堪称顶😜流——而这仅仅是主流平台DAU的一小部分而已。只要你确定人群😍当中有1-3%的人能被你稳定触达和打动，你就已经成功了，没必🤯要把时间花在团结其他大多数人身上。换句话说，在这个时代，“不🔥被人讨厌”没有任何意义，只有“被人喜欢”才有意义。如果被95🤩%的人讨厌能换来被剩下的5%疯狂热爱，绝大部分KOL会毫不犹😁豫地做这个选择。 其次，绝大多数“普通人”真的那么讨厌🎉户晨风或“财宝宝”吗？我觉得恐怕有半数是真的讨厌，剩下半数未👏必。在上海有房的是少数，用苹果手机的是少数，每月交三五万所得😁税的更是少数；但是做不到的人照样会向往。尤其是年轻人，或者觉🤯得自己还能奋斗的中年人，始终会对“成为上流社会一员”抱有幻想😜。面对货真价实的土豪，正常人会有三种态度：打土豪分田地，努力👍进入土豪行列，以及彻底的吃瓜或无视。除了第一种受众不属于户晨💯风，后面两种都是可以争取的。所以，他的潜在基本盘规模远远比看🤯起来更大。 再次，户晨风精准地掌握了短视频时代的传播精😢髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分为“苹果🔥人”和“安卓人”，从传播学角度看简直是一个天才的构想！遥想十😁多年前，当“菜市场经济学家”开始鼓吹“京沪永远涨”时，这个短😂短五字的口号也蕴藏了无穷的传播能量，一直传到2021年才真正👍破产。不管对于微博还是抖音来说，超过十个字的口号都缺乏传播价👍值。越短越响亮越好，引起争议就对了！ 当然了，户晨风所🥳营造的具体人设：底层出身、当过蓝领工人（甚至多次当不下去）、🥳依靠个人奋斗成为网红并跻身“上流社会”，也带着极强的感染力和😜鼓动性。如果这是计划好的，那是一个相当成功的剧本；如果是误打😢误撞经营出来的，那就是他运气极佳。大约十年前，社交网络最流行😀的人设是“比你出身好，比你聪明，真的还比你努力”（我还记得这😜个标题最早是怎么出来的）；现在早就不流行了。哪怕是美国现任总😘统这种确实“出身好、聪明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一😆个粗俗的草根人士。互联网时代的版本更新速度过快，平均每两三年😴一次小版本更新，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就会被淘🤩汰。能够屹立多年不倒的顶流无不善于自我更新，至于具体技巧就是👍另一个话题了。 附带说一句，户晨风的影响力远远超出了社😢会底层、草根、年轻人等圈层。不止一个从事着高大上职业（例如互❤️联网大厂或基金经理）的朋友主动对我提起他，主动看他的直播，并👍提出赞成或反对的评论。以户晨风为代表的所谓“社会向”网红，正😁在非常扎实、潜移默化地影响着所谓白领精英阶层（其实是“伪精英🤯”）的思想。或许自诩专业的白领仍会认为“我看户晨风纯粹就是玩🎉儿，工作当中不会受影响”——但是“苹果人VS安卓人”之类的思🔥想，正在深刻地浸透到他们做的PPT、写的研究报告、回的邮件当👍中，可能连他们自己都没有意识到。 在这个时代，所谓“娱🙄乐向”和“严肃向”内容之间的差异正在迅速消弭。所有内容都混在💯一起了，所有表达都是娱乐表达，人们习惯于以娱乐性的方式学习“🚀知识”、改造世界观。严格意义上的“学习”正在过时，大部分人只🌟是假装自己还在以传统方式学习。如果有人觉得户晨风是自己的什么😘“人生导师”，我不会感到奇怪。尽管我对他的观点不敢苟同，但无🙄论他被封多久，他都堪称一个自学成才的“沟通奇才”（注：中性词🤩），恐怕只有老罗和辛巴足以与其相提并论。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多