文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问这些🌟年中国消费者最特殊的市场需求变化是什么？无疑就是各家奢侈品巨😆头的市场变化了，原先各家免税店门口排长队，到如今散装奢侈品成🤗潮流，这到底是怎么回事？我们又该怎么看这件事呢？ 中产🚀开始抢购散装奢侈品？ 据三联生活周刊的报道，对于年轻人😡来说，在钱包最干净的年纪，碰上纸醉金迷的大牌奢侈品，很难能不😂在花花世界里净身出户。 为了弥补这份“心有余而余额不足😎”的无力，有人一猛子扎进二手平台，誓要淘出一只打骨折的九九新😀；有人预算实在不足，则全网搜罗起了平替；甚至有人去局子里捡漏❤️，买法院拍卖的大牌奢侈品。 而最近，最抠门的年轻人，已😢经开始买“散装奢侈品”了。大家平时只知道山姆超市的东西，可以😎在网上买小分量的分装，如今谁能想到，奢侈品也能分装拼单了。 😊 在社交媒体上，拼单散装奢侈品的帖子，正在成为最当红的流😂量密码。“一个人买下一串正品的手链，就能拆出几十个吊坠，再发🎉帖让大家一起拼单，就能把奢侈品的价格砍到十分之一。” 🤔这场散装奢侈品战役的重灾区，就是Tiffany的手链。“七千😂多一串的手链，拆成吊坠买，一个爱心吊坠只要三百块。自己回去串😁成项链戴，就能直接复刻品牌同款的爱心项链。把奢侈品牌的品牌溢🎉价，直接打到了谷底。” 散装奢侈品的高端拼单局，则是梵😍克雅宝的五花手链。“五个人拼一条，一人一个花，价格几千块，回🥳家串成项链戴。而如果要买梵克雅宝的单花项链，一条就要两万三。😁” 散装奢侈品，就这样成了流传于年轻人之间的“奢侈品破🥳解版”。奢侈品牌们不会想到，自己费心营造出的品牌溢价，就这样🌟被年轻人们给打下去了。 奢侈品散装化到底意味着什么？ ⭐ 面对着当前都市白领们抢购散装奢侈品的现象，我们到底该怎💯么看这件事呢？ 首先，消费升级带来了奢侈品消费的普及。👏这些年，伴随着中国经济的高速发展，消费升级已经持续推进，都市🤩居民的生活水平显著提升，消费观念也发生了深刻变化。尤其是在一😎线和新一线城市，以都市白领人群为主体的中产阶级逐渐壮大，其消🤔费行为不再仅仅满足于基本的衣食住行，而是更加注重品质、审美与😆身份认同。在这一背景下，奢侈品消费早已不再是遥不可及的“高岭🔥之花”，而是逐渐走入了更多人的日常生活。 尤其是年轻女😆性群体，购买一两件奢侈品，如一款经典款手袋、一条设计感十足的🎉项链或一副精致耳环，已成为一种常态化的消费行为。这种趋势的背😎后，是社会整体财富积累的体现，也是个人对自我价值实现与生活仪😜式感追求的外化，对于都市女性来说这是很正常的事情。 其😂次，奢侈品需求的差异化也日渐出现。在奢侈品消费日益普及的同时😴，市场也呈现出多样化和差异化的发展趋势。消费者在追求高品质商❤️品的同时，也开始更加理性地审视价格与价值的关系。于是，平替产😊品应运而生，成为了市场上的新宠。平替，即平价替代品，通过模仿😎奢侈品的设计风格和部分品质，以更为亲民的价格满足消费者对时尚❤️和品质的追求。但在众多平替产品中，散装奢侈品却独树一帜，展现🔥出其独特的市场魅力。 展开全文 散装奢侈品的兴起😜，源于消费者对传统奢侈品品牌定价规律的洞察。以 Tiffan😴y 为例，单个的 heart tag 项链售价高达三千多元，😊而一串售价七千多元的手链上却串有 23 个同款吊坠，平均下来🤔每个吊坠仅需三百多元。拆开来看，每个吊坠都是货真价实的 Ti🌟ffany 正品，但其价格却与单独售卖时相差甚远。这种价格差😜异并非 Tiffany 所独有，不少奢侈品品牌都存在类似的定🤔价策略。 这背后的原因，与奢侈品的品牌定位和营销策略密❤️切相关。奢侈品品牌往往通过限量供应、高端定位等方式，营造出产🤔品的稀缺性和独特性，从而支撑其高昂的价格。而当这些产品以散装🌟形式出现时，虽然失去了原有的包装和完整的品牌形象，但核心的产🤗品品质依然得以保留，消费者只需花费相对较少的金钱，就能拥有心😎仪的奢侈品单品。 第三，散装奢侈品其实是以更低成本享受😊奢侈品品牌溢价的过程。从奢侈品的本质来看，奢侈品销售的核心并🤗非仅仅是产品本身，更多的是品牌溢价。品牌溢价是指产品在市场上🙄的售价超出其生产成本的部分，这部分溢价主要源于品牌的知名度、🙄美誉度、历史文化底蕴以及消费者对品牌的认同感等因素。 🚀对于奢侈品品牌而言，品牌溢价是其利润的重要来源，也是其维持高😁端定位和市场竞争力的关键。消费者购买奢侈品，很大程度上是为了🚀获得品牌所赋予的身份象征、社会地位和心理满足感。而散装奢侈品😆的出现，打破了传统奢侈品品牌的定价壁垒，让消费者能够以更低的😀成本获得品牌所带来的部分价值。 第四，散装奢侈品更符合😎悦己消费的需求。从消费者心理的角度来看，当前消费者越来越追求🤗悦己消费。在快节奏的现代生活中，人们更加关注自身的感受和需求🤩，愿意为能够给自己带来愉悦和满足感的事物买单。花小钱给自己更🔥多的体验与享受，已成为当下消费的主流趋势。散装奢侈品的出现，🚀恰好迎合了这一消费心理。消费者可以用相对较少的资金，拥有多个😊不同品牌的奢侈品单品，丰富自己的生活体验，满足自己对时尚和品👍质的追求。这种消费方式不仅让消费者感受到了购物的乐趣，还在一❤️定程度上缓解了生活压力，提升了生活品质。 此外，社交媒👏体的发展也在一定程度上推动了散装奢侈品的流行。在社交媒体时代😍，信息传播迅速，消费者之间的互动和交流更加频繁。人们乐于在社😁交媒体上分享自己的生活点滴，包括购买的各类商品。散装奢侈品因😍其独特的性价比优势和个性化特点，成为了社交媒体上的热门话题。👍消费者通过分享自己购买的散装奢侈品，展示自己的时尚品味和独特🤩个性，同时也吸引了更多人对散装奢侈品的关注和兴趣。这种口碑传😆播和社交效应，进一步扩大了散装奢侈品的市场影响力。 从😆长期来看，这种现象将对整个奢侈品市场产生深远的影响。传统的奢😊侈品定价模式可能会受到冲击并逐渐被打破。随着消费者对价格敏感🌟度的提高和对性价比的追求，奢侈品品牌将面临更大的竞争压力。为😎了适应市场变化，它们可能需要重新审视自己的定价策略、产品设计👏以及营销方式，只是怎么做还是考验着各家奢侈品巨头们。返回搜狐🙄，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

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保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

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一款名为“Friend”的新型吊坠状可穿戴设备正在引发争议。😡这款由22岁企业家阿维·希夫曼(Avi Schiffmann🙄)推出的产品，旨在通过持续记录并总结用户的每一次对话来对抗孤🔥独感。然而，多位科技记者的亲身体验表明，“朋友”不仅技术限制😆重重，还因其潜在的隐私风险和“刻薄”的AI性格而备受批评。 🎉 图片Friend “有毒”的 AI 性格:被指责🤔“戴了窃听器” 《连线》杂志的记者凯莉·罗宾逊和布恩·😢阿什沃思在评测中，将“朋友”描述为“一个价格过高的人工智能聊😀天机器人垃圾”。罗宾逊佩戴这款设备参加了一个人工智能公司的派🥳对，结果被指责“戴了窃听器”，这让她意识到，即使在最科技化的🤩社交场合，这款设备也显得格格不入。她总结道:“戴这个装置简直🙄太不合群了，别人看到我脖子上戴着它，总是会不高兴。” 🌟这款吊坠的 AI 设定也备受争议。据报道，它的“坏心情”是设🌟计好的，开发者希夫曼认为，当AI情绪达到顶峰时会更有吸引力。😡阿什沃思的经历印证了这一点:当他抱怨设备时，它反过来指责他“🌟总是给人一种‘这不是我的错’的感觉”和“爱抱怨”，甚至让他感💯觉自己在被 AI 称作“混蛋”。 技术缺陷与隐私担忧并😍存 除了社交障碍，“朋友”在技术上也存在明显缺陷。阿什❤️沃思发现，尽管设备声称只需要蓝牙连接，但在没有数据 SIM 😍卡的情况下，其旧款 iPhone 无法正常连接。更糟糕的是，👍该设备目前完全不兼容安卓系统。然而，即使在断开连接的情况下，🙄它依然让阿什沃思相信其所有对话都被记录下来，这进一步加剧了用🌟户的隐私担忧。 行业前车之鉴，可穿戴AI设备前景堪忧 👍 “朋友”的失败并非孤例。在此之前，其他雄心勃勃的 AI🌟 可穿戴设备，如 Humane 售价700美元的可穿戴设备和🚀 Rabbit 的 R1，均遭遇了惨败。这些案例共同表明，在🥳用户体验、技术成熟度和隐私保护方面，始终在线且基于大型语言模🚀型的可穿戴设备正面临巨大挑战。返回搜狐，查看更多