【钛媒体综合】作为今年扩大内需的重要抓手，服务消费迎来政策利😡好。9月16日，商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若😆干政策措施》，提出5方面19条具体举措，涉及互联网、电信、体😆育以及中高端医疗、休闲度假等诸多行业。 《措施》提出，🎉培育服务消费促进平台。一方面，实施服务消费提质惠民行动，持续😡深化“购在中国”品牌打造，开展“服务消费季”系列促消费活动。🎉另一方面，开展消费新业态新模式新场景试点城市建设，积极发展首🤩发经济，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体🌟健融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。 在丰富😅高品质服务供给方面，《措施》提到，推动互联网、文化等领域有序👏开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点，支持将更多服务消费😆领域纳入《鼓励外商投资产业目录》。还提到，放宽中高端医疗、休🤩闲度假等领域市场准入，减少限制性措施，吸引更多外商投资、民营🔥资本进入。 此外，《措施》要求，结合实际、因地制宜延长😅热门文博场馆、景区营业时间，优化预约方式，鼓励推行免预约。鼓😜励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具🤗有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞🤔赛表演品牌。支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿，发展社区嵌入❤️式托育、家庭托育点，鼓励用人单位提供托育服务，并按相关规定给😊予政策支持。 在激发服务消费新增量方面，《措施》提到，😊吸引更多境外人员入境消费。有序扩大单方面免签国家范围，优化完😆善区域性入境免签政策，持续优化外国人来华签证政策和通讯、住宿😜、支付等便利化措施，为更多符合条件的人员签发5年多次签证。 🙌 《措施》还明确，优化学生假期安排，完善配套政策。在放假😊总天数和教学时间总量保持不变的情况下，鼓励有条件的地方结合气😘候条件、生产安排、职工带薪休假制度落实等因素，科学调整每学年😜的教学和放假时间，探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，😜增加旅游出行等服务消费时间。 钛媒摘声： 从估值⭐角度上来说，人形机器人企业仅估值100亿-200亿，行业还远🙌没到“泡沫化”阶段。未来，人形机器人将与手机、汽车共同驱动百🤩亿级市场，解决平衡性、高效性、智能性、安全性、经济性，实现人😀形机器人量产和盈利，从而达到机器人ROI（投资回报率）。 🤔 ——卓益得机器人创始人 李清都 具身智能在割草机器🤔人身上的应用，肯定是未来发展的一个趋势。相较于人形机器人的高🔥成本，在成熟的割草机上加少量的成本，来拓展一些具身智能的功能😍，对用户而言是完全可以接受的。目前的市场增长的速度远高于预期😉，接下来整个行业的年复合增长率将保持在15%-20%。 💯 ——MOVA割草机业务CTO 秦岭 从估值角度上来说🙌，人形机器人企业仅估值100亿-200亿，行业还远没到“泡沫🎉化”阶段。未来，人形机器人将与手机、汽车共同驱动百亿级市场，😍解决平衡性、高效性、智能性、安全性、经济性，实现人形机器人量⭐产和盈利，从而达到机器人ROI（投资回报率）。 ——卓🚀益得机器人创始人 李清都 展开全文 具身智能在割🤯草机器人身上的应用，肯定是未来发展的一个趋势。相较于人形机器👍人的高成本，在成熟的割草机上加少量的成本，来拓展一些具身智能😜的功能，对用户而言是完全可以接受的。目前的市场增长的速度远高🥳于预期，接下来整个行业的年复合增长率将保持在15%-20%。🙌 ——MOVA割草机业务CTO 秦岭 9月16日🎉消息，网传阿里巴巴与微信近期在谈合作条款，本次在谈合作为淘宝❤️在微信内部开设小程序，直接完成交易闭环；作为代价，淘宝开通微😊信支付免密功能。 有互联网消息称，在长春航展现场，两架😢小鹏汇天eVTOL相撞后坠机。对此，9月16日，小鹏汇天方面😆回应称：“今天下午，广东汇天通航在长春航展预演结束后，参与双👏机编队演练的两架飞行器因飞行间距不足发生接触，其中一架飞行器😉正常降落，另一架飞行器在着陆时发生机身受损起火。现场人员安全🥳，相关部门已有序完成现场处置工作。具体原因正在进一步调查中。😜” 日前，有传言称字节跳动旗下朝夕光年宣布关闭上海工作👍室，裁员约300人，涉及“Project: Babel”等项😡目。此次调整的原因为项目进度未达预期，赔偿方案为N+2。对此😴，9月16日，字节跳动相关负责人表示：消息不实，上海工作室没👍有关停，也没有名为“Project: Babel”的项目代号😘。 9月16日消息，据悉，广汽与华为联合打造的全新品牌🤗命名为“启境”，定位为高端智能新能源汽车品牌，将在近期正式发🌟布。根据双方的规划，启境汽车将全系搭载华为乾崑的智能技术。 😁 9月16日消息，万科A公告称，公司第一大股东深铁集团向🥳公司提供不超过20.64亿元借款，用于偿还公司在公开市场发行👏的债券本金与利息。借款期限不超过3年，利率为每笔借款提款日前🤯一工作日全国银行间同业拆借中心公布的1年期贷款市场报价利率（😡LPR）减66个基点，目前为2.34%。 9月16日消😜息，今日京东用户见面会上，被问后来是否与美团CEO王兴碰过面👏，京东创始人、董事局主席刘强东回应称，他约过王兴，但王兴说和😴(滴滴)程维在外面“战争”(巴西外卖业务)呢，好友姚劲波提议😁邀美团高级副总裁王莆中，但王莆中称“老板不去不敢去”，会面最😀终没有成行。刘强东说，自己认为民营企业要简单实在点见面聊聊，😡所有企业该竞争竞争，靠战略、靠商业模式，靠价值创造和信誉最终😘赢得消费者。“我们不应该变成仇人，不要把正常的商业竞争变成个😊人恩怨，没有必要。兴哥我很尊重，莆中我也很赞赏。” 关😘于餐饮门店预制菜的讨论愈演愈烈。有网友近日在社交媒体反映，太🤗二酸菜鱼从下单到上鱼仅6分钟，也有称太二门店7分钟上齐3道菜😘。网友质疑太二酸菜鱼为预制菜，“活鱼现杀”为虚假宣传，相关话🎉题引发热议。对此，9月16日，太二母公司九毛九集团方面回应称🙌，太二全新的鲜活门店自今年3月正式推出，于二季度向全国逐步铺💯推，目前有68家，预计到今年年底完成150家门店调改，202😜6年完成所有门店调改。 天普股份公告称，公司于2025😎年9月16日召开了控制权转让事项投资者说明会，截至2025年😎9月15日，收购方中昊芯英的收购资金9.65亿元和方东晖的7😍.64亿元均已全部到位，但海南芯繁的3.95亿元收购资金中，🔥截至2025年9月15日，海南芯繁与上海芯繁合计已实缴资金2🥳.76亿元，剩余拟出资金额预计于2025年9月19日完成实缴😂。中昊芯英无资产注入计划，未来12个月内不计划对上市公司主营🥳业务进行重大调整。公告强调，若发现内幕交易或操纵市场行为，交😁易可能终止。公司严格控制内幕信息知情人管理以防信息泄露。 🤔 9月16日消息，香港高等法院委任中国恒大的清盘人为该公司🤔创始人许家印资产的接管人，委任高露云律师事务所的Keith 🚀Ho担任监督律师。接管人需定期向监督律师报告，并回应监督律师🙌提出的所有合理问题。 国外企业： 9月16日消息😆，美国国家公路交通安全管理局宣布，就电子门把手故障问题，对约❤️17.43万辆美国市场特斯拉Model Y车型展开初步调查。🙄 9月16日消息，相关报道引述两位了解采购谈判情况的人🤩士表示，英伟达为中国市场量身定制的最新人工智能芯片RTX60🤔00D的需求并不热烈，一些大型科技公司并未下订单。他们补充称🌟，从性价比角度考虑以及与英伟达其他产品相较，RTX6000D😆没那么有吸引力。 9月16日消息，英特尔公司宣布，中国🙌区董事长王锐将于本月退休。英特尔官方称，这是自今年二月任命王👏稚聪为中国区副董事长以来，按计划进行的管理层交接。 9😴月16日消息，据报道，网络犯罪分子窃取了数百万巴黎世家、古驰🥳和亚历山大·麦昆顾客的私人信息。被盗数据包括姓名、电子邮件地🚀址、电话号码、地址以及消费总额。上述品牌母公司开云集团已证实🤔了此次数据泄露事件，并表示已向相关数据保护机构披露此事。该公⭐司表示，客户银行卡信息等财务信息并未被盗，并称已向受影响的客😅户发送电子邮件，但未透露具体客户数量。 9月16日消息🙄，在回答用户关于是否正在推进Macrohard项目的问题时，🎉马斯克称：“我们确实正在孟菲斯的巨像II超级计算集群屋顶上喷🔥上MACROHARD的大字，大到能从太空中看到。”马斯克早前😀曾表示，他正在筹建一家名为Macrohard的纯AI软件公司🎉。当时他解释道：“鉴于像微软这样的软件公司本身并不生产实体硬😴件，用人工智能完全模拟它们应该是可行的。” 政策风向：🤯 9月16日消息，国家网信办会同有关部门起草了《未成年👍人用户数量巨大和对未成年人群体具有显著影响的网络平台服务提供🤔者认定办法（征求意见稿）》。根据征求意见稿，符合以下情形之一😡的，应当认定为未成年人用户数量巨大的网络平台服务提供者：（一😉）该网络平台提供的产品或者服务专门以未成年人为服务对象，注册🙌用户在1000万以上或者月活跃用户在100万以上。（二）该网😅络平台提供的产品或者服务的对象不局限于未成年人的，未成年人注😁册用户数量在1000万以上或者月活跃未成年人用户在100万以👍上。 9月16日消息，工业和信息化部办公厅印发《场景化🥳、图谱化推进重点行业数字化转型的参考指引（2025版）》。指😀引附件中给出钢铁、石化、工程机械、新能源汽车、机器人、医疗装👏备、家电、制糖、白酒、美妆日化、锂电池、印制板（PCB）、智⭐能移动终端、民爆等14个行业场景图谱2025版，后续也将继续🥳支持行业相关主体根据技术演进和产业发展对场景图谱进行动态更新😅。同时，鼓励其他行业探索开展“一图四清单”建设。 江苏😆省政府办公厅今年5月印发的《江苏省实施提振消费专项行动若干措😁施》提出，鼓励有条件的地方试行将“五一”前3个工作日、“国庆😁”前3个工作日分别设置为中小学春假和秋假。眼下距离“国庆”只❤️剩下两周时间，不少学生家长关心秋假是否落地，也有部分家长担心👏如果放秋假，可能存在孩子无人照管的情况。9月16日，江苏省教😎育厅相关负责人获悉，中小学春秋假并非省级层面的硬性要求，各设😍区市正在研究相关事宜，将结合各地不同情况做出安排。目前，浙江😁省杭州市、广东省佛山市已明确实行中小学春秋假制度。 股🚀市行情： 9月16日消息，首开股份公告，自2025年9❤️月3日至9月12日期间，北京首都开发股份有限公司股票收盘价格😡涨幅偏离值累计达到100%，触及股票交易严重异常波动情形。9🤩月15日和9月16日公司股票连续两个交易日内日收盘价格涨幅偏🤔离值累计达到20%，近期公司股票交易呈现出交易量明显增长、换😎手率大幅提升、股东人数显著增长、个别机构股东出现减持清仓等情😍况，股价存在短期上涨过快可能出现的下跌风险。经公司自查并向控🔥股股东及实际控制人发函查证，截至本公告披露日，确认不存在应披😎露而未披露的重大事项或重要信息。 9月16日消息，上海😎建工公告，股票短期涨幅较大，显著高于同行业上市公司。公司基本😁面未发生重大变化，可能存在市场情绪过热和非理性炒作的情形，交😎易风险大幅提升，存在短期大幅下跌的风险。 9月16日消👏息，药捷安康-B港交所公告，公司交易价格及成交量近期出现异常😁变动。董事会确认，概不知悉导致股份出现该等股价及成交量异常变❤️动之任何原因；或任何须予公布以避免股份出现虚假市场之资料；或🥳根据上市规则须予披露之任何内幕消息。董事会亦确认，本集团之业⭐务营运维持正常，且本集团之业务营运及财务状况并无重大变动。本🙌公司股东及潜在投资者于买卖本公司证券时务请审慎行事。 🎉其他重要内容： 9月16日消息，外交部发言人林剑主持例👏行记者会。有提问，美国总统特朗普表示，他将在本周五同中方领导🔥人通话。美国财长贝森特也在马德里进行了确认，TikTok问题⭐已经达成了相关协议，周五两国元首将会在通话中作出决定。发言人🤔能否确认两国元首是否将在周五进行通话？中方对此有何评论，有何💯期待？林剑表示，元首外交对中美关系发挥着不可替代的战略引领作🤗用。“关于你提到的具体问题，目前我没有可以提供的信息。” ⭐ 9月16日消息，世界知识产权组织发布2025年全球创新指🤗数，瑞士、瑞典、美国、韩国和新加坡位居前列。中国跻身前十，在🙌全球中等收入经济体中保持领先地位，并在研发支出、高科技出口和😢创新产出方面持续保持强劲势头。以中国、印度、土耳其为首的一批😍中等收入经济体排名持续攀升，17个中低收入经济体的表现超出其🥳发展水平预期，撒哈拉以南非洲地区创新超水平表现的经济体数量最😂多。 9月16日消息，脉脉发布的《2025年AI人才流🤔动报告》数据显示，2025年7月，AI相关新发岗位数量同比增👍长超过10倍，简历投递量同比增长11倍。截至2025年7月，🚀脉脉上有超1000家企业发布了7.2万个AI相关岗位，字节跳😁动、小红书、阿里巴巴位列发布岗位数量TOP3。从企业薪酬来看😅，微软以新发AI岗位平均月薪90345元位居第一。 （😆综合自第一财经、上证报、每经、央视新闻、澎湃新闻等）返回搜狐⭐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多