多重利好加持下，近几个月以来，A股市场进入一波快速上扬阶段，😆赚钱效应相对明显。随着市场动能的不断集聚，人们对波动也开始担😉忧。如何力争在市场波动中抓住权益上涨行情？二级债基或为较为适⭐合的品种。 中银基金旗下的中银淳利三个月持有期债券型基🤩金（A类：023275 C类：023276）就属于这一类产品🔥，致力于为投资者提供长期稳健回报。 二级债基具备“攻守⭐兼备”“大类资产配置”的特点，即力争在提供债券收益的基础上，🌟进一步博取权益上涨弹性带来的收益。这一特性也反映到了相关指数🙄表现上，数据显示，万得混合债券型二级指数（885007.WI😅）过去十年累计回报为44.34%，最大回撤为-6.93%。（😅数据来源：Wind，统计区间：2015.9.16-2025.😁9.16） 二级债基之所以能够“攻守有道”，与其投资的😴底层资产以及比例有关。一般来说，二级债基主要投资于债券市场，😎小幅参与权益市场、追求进取。其中，债券投资不低于基金资产的8👏0%，股票等权益类投资不高于基金资产的20%。 作为二🙌级债基中的一员，中银淳利三个月持有期基金以低波增强为目标定位🤔，争取较高收益率的同时，力争控制最大回撤，凸显增长的稳健性。👍在权益方面，产品追求中长期收益，不追逐短期风口和业绩排名，严🙌格把握资产风险收益比；同时在债券投资方面，策略更力求稳健。 😜 良好的持有体验，也与基金经理投资策略分不开。基金经理陈🤔玮始终坚持稳健思路，不会押注某一资产，同时在有效控制投资组合😘风险的前提下，追求基金资产的长期稳健增值，不断累积超额收益。⭐ 当然，基金经理完善的个人投资体系与背后专业的投研团队🙄息息相关。中银基金建立了一只经验丰富、业绩优异的投资管理团队⭐。长期以来，公司不断完善投研平台，重点构建大类资产配置和信用😅分析能力等。多年的辛勤耕耘，终也带来了收获。尤其固收方面，行❤️业排名靠前。国泰海通证券数据显示，截至2025年6月末，中银😉基金固定收益类产品近3年超额收益在18家固收类大型基金公司排😁名第4。（数据来源：国泰海通证券，截至2025年6月30日。🥳基金管理公司超额收益是指基金公司管理的主动型基金超额收益（基🎉金净值增长率减去业绩比较标准后的收益）按照期间管理资产规模加😅权计算的平均超额收益。期间管理资产规模按照可获得的期间规模进🥳行简单平均。按照国泰海通证券规模排行榜近一年主动权益（主动固⭐收）的平均规模进行划分，按照基金公司规模自大到小进行排序，其🤯中累计平均主动固收规模占比达到全市场主动固收规模50%的基金🙌公司划分为大型公司） 值得关注的是，产品设置三个月持有😴期，即对每份基金份额设置三个月的最短持有期限，在最短持有期限😴内，持有人不可办理赎回及转换转出业务。这一期限的设置能够争取😜兼顾流动性和收益性，进一步提升投资者持有体验。对于投资者来说😁，持有期设置在一定程度上可以帮助投资者避免追涨杀跌，力争获取👍长期收益。 业绩回顾： 中银淳利三个月持有债券A🤔成立于2025年02月20日，基金经理陈玮自成立起管理，净值😉增长率/同期业绩比较基准收益率分别为：成立至2025年上半年😅0.77%/0.00%。 中银淳利三个月持有债券C成立😡于2025年02月20日，基金经理陈玮自成立起管理，净值增长🙌率/同期业绩比较基准收益率分别为：成立至2025年上半年0.🤯62%/0.00%。 展开全文 基金经理在管同类❤️产品中银稳健添利、中银招利、中银通利、中银恒悦180天、中银🤗民利，同类指“债券基金-普通债券型基金-普通债券型基金(二级🤗)”，银河证券 中银稳健添利债券发起A成立于2013年👍02月04日，基金经理陈玮自2014年12月31日起管理，近😎五年净值增长率/同期业绩比较基准收益率分别为：2020年度4😜.36%/-0.06%、2021年度4.87%/2.10%、⭐2022年度0.14%/0.51%、2023年度3.61%/😴2.06%、2024年度5.11%/4.98%、2025年上😜半年0.92%/-0.14%。 中银稳健添利债券发起C😎成立于2018年04月12日，基金经理陈玮自成立起管理，净值💯增长率/同期业绩比较基准收益率分别为：2019年度7.23%🥳/1.31%、2020年度4.02%/-0.06%、2021🤩年度4.62%/2.10%、2022年度-0.05%/0.5😜1%、2023年度3.45%/2.06%、2024年度4.9🔥6%/4.98%、2025年上半年0.85%/-0.14%。😢 中银稳健添利债券发起E成立于2019年03月15日，🤩基金经理陈玮自成立起管理，净值增长率/同期业绩比较基准收益率🎉分别为：成立至2019年底4.41%/0.94%、2020年🙌度3.92%/-0.06%、2021年度4.53%/2.10🎉%、2022年度-0.08%/0.51%、2023年度3.4🌟1%/2.06%、2024年度4.91%/4.98%、202👍5年上半年0.82%/-0.14%。 中银招利债券A成🌟立于2019年09月27日，基金经理陈玮自成立起管理，净值增😁长率/同期业绩比较基准收益率分别为：成立至2019年底1.8😉3%/1.22%、2020年度6.03%/2.62%、202👍1年度6.03%/1.50%、2022年度-0.41%/-1😢.78%、2023年度2.24%/0.71%、2024年度4🤯.27%/6.13%、2025年上半年0.76%/-0.06🤗%。 中银招利债券C成立于2019年09月27日，基金😜经理陈玮自成立起管理，净值增长率/同期业绩比较基准收益率分别⭐为：成立至2019年底1.73%/1.22%、2020年度5👍.59%/2.62%、2021年度5.61%/1.50%、2🙄022年度-0.81%/-1.78%、2023年度1.83%😅/0.71%、2024年度3.84%/6.13%、2025年😜上半年0.56%/-0.06%。 中银通利债券A成立于😂2021年06月24日，基金经理陈玮自成立起管理，净值增长率😁/同期业绩比较基准收益率分别为：成立至2021年底2.74%🥳/0.23%、2022年度-4.85%/-1.27%、202👍3年度0.97%/0.64%、2024年度4.88%/6.2👏8%、2025年上半年4.43%/0.93%。 中银通😆利债券C成立于2021年06月24日，基金经理陈玮自成立起管😊理，净值增长率/同期业绩比较基准收益率分别为：成立至2021😢年底2.53%/0.23%、2022年度-5.23%/-1.😴27%、2023年度0.58%/0.64%、2024年度4.🚀43%/6.28%、2025年上半年4.22%/0.93%。😁 中银恒悦180天持有债券A成立于2022年01月21😍日，基金经理陈玮自成立起管理，净值增长率/同期业绩比较基准收😆益率分别为：成立至2022年底1.25%/2.07%、202⭐3年度3.27%/3.19%、2024年度5.78%/3.6❤️3%、2025年上半年1.18%/0.69%。 中银恒😴悦180天持有债券C成立于2022年01月21日，基金经理陈👍玮自成立起管理，净值增长率/同期业绩比较基准收益率分别为：成👍立至2022年底1.06%/2.07%、2023年度3.06🎉%/3.19%、2024年度5.57%/3.63%、2025🥳年上半年1.08%/0.69%。 中银民利一年持有期债😉券A成立于2022年03月03日，基金经理陈玮自成立起管理，🤯净值增长率/同期业绩比较基准收益率分别为：成立至2022年底💯-0.77%/-0.86%、2023年度2.11%/0.64🎉%、2024年度5.33%/6.28%、2025年上半年1.🙌93%/0.93%。 中银民利一年持有期债券C成立于2🤩022年03月03日，基金经理陈玮自成立起管理，净值增长率/💯同期业绩比较基准收益率分别为：成立至2022年底-1.10%😘/-0.86%、2023年度1.70%/0.64%、2024👏年度4.91%/6.28%、2025年上半年1.72%/0.😡93%。 风险提示：基金有风险，投资需谨慎。基金管理人🤩依照恪尽职守、诚实信用、谨慎勤勉的原则管理和运用基金资产，但🚀不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益，在少数极端市场情况下😴，基金投资存在损失全部本金的风险。基金的过往业绩并不预示其未😡来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成对本基金业绩表❤️现的保证。投资者投资该基金前，需充分了解本基金的产品特性及投😁资风险，并承担基金投资可能出现的亏损。请投资者在进行投资决策🔥前，仔细阅读基金合同，招募说明书、产品资料概要等文件，了解基😆金的具体情况，根据自身投资目的、投资期限、投资经验、资产状况😅等判断基金是否和投资者的风险承受能力相匹配，并按照销售机构的👍要求完成风险承受能力与产品风险之间的匹配检验。中银淳利三个月🥳持有等级产品属于R2等级产品，适合经客户风险承受等级测评后结😢果为C2型及以上的投资者。在代销机构认申购时，应以代销机构的😴风险评级规则为准。中银淳利三个月持有对于每份基金份额设定3个😅月的最短持有期，最短持有期内基金份额持有人不能提出赎回申请。🌟文中所表达的观点不构成投资建议或任何其他忠告，并可能随情况的👍变化而发生改变。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多