美团、京东和阿里巴巴这三大巨头纷纷加大了投入力度，通过现金补❤️贴和流量支持等策略，试图在本地生活市场中占据更多的份额。 👍 极光月狐数据研究院 在2025年的第二季度，即时零😉售市场迎来了前所未有的激烈竞争局面。美团、京东和阿里巴巴这三👏大巨头纷纷加大了投入力度，通过现金补贴和流量支持等策略，试图🎉在本地生活市场中占据更多的份额。9月份，高德也高调加入战局，😜在地图工具中引入更多本地商家信息和UGC用户测评，打造扫街榜😜，再次将这场三雄争霸的大战推向新的高度。 激烈的平台竞😊争不仅打破了原有的本地生活行业格局，更在用户、商家和骑手等各😴个方面产生了深远的影响。特别是在外卖业务上，这种商战的氛围尤😍为明显，高频次和高毛利的茶饮咖啡品类成为了各大外卖品牌争夺的🌟焦点。随着咖啡茶饮订单的激增，商家在运营、人员配置和客单价等⭐方面也感受到了巨大的压力。 为了深入分析这场即时零售市🔥场的战况，我们将结合互联网大厂以及部分连锁茶饮门店的财务报告😡数据，探讨这场市场竞争的实际情况。在当前这种被迫内卷的市场环👍境下，平台、商家获利几何？ 一、从茶饮咖啡品牌的业绩中🙄，窥见平台之间激烈竞争 每年的4月至6月正值夏季，是饮😀料和冰品销售的传统旺季。而今年，各大品牌发布的财务报告显示，🤔外卖市场的激烈竞争和销售旺季的叠加效应，对于部分品牌盈利的拉🥳升作用尤为显著。 瑞幸咖啡7月发布的业绩公告显示，20🌟25年第二季度总收入达 123.6 亿（同比增长 47.1%💯），净利润也大幅提升至12.5亿（同比增长43.7%）。因外🔥卖订单量的增加，2025年二季度的瑞幸咖啡配送费用猛增至16🌟.7亿元（同比增长175.1%）；销售及营销开支上涨至4.3😜亿元（同比增长37%），广告推广、向第三方平台支付的外卖佣金😘及直播佣金明显增多。 但也并非所有的茶饮咖啡连锁品牌都🚀在这次平台混战中获益。 以霸王茶姬为例，2025上半年⭐营收正增长，但利润呈负增长，其中二季度利润下滑最为明显，品牌💯扩张带动多项成本支出大幅上涨。外卖混战对霸王茶姬的盈利增效并🤔不明显。 二、大厂烧钱争夺即时零售，短期内尚未拉动收入🎉高增长 从收入上来看，2025年第二季度各大电商平台收⭐入较2024年同期保持正增长，且美团、京东集团增速较高。 🎉 从成本上来看，2025年第二季度各大电商平台营销费用同比😂增幅较大，参与即时零售大战的三家厂商，营销费用同比增长均超过🎉50%，京东集团增幅甚至达到了126.9%。 于阿里巴🙌巴和京东而言，外卖为主力的闪购（或秒送）作为新增的流量入口并🤩入原有电商体系下，对于平台用户黏性和消费频次的增强，起到了杠🤔杆作用。 阿里巴巴在业绩公告中提到，我们在即时零售的大🔥幅投入，旨在建立即时零售的消费者心智和扩大业务规模，在8月前💯三周带动淘宝app的月度活跃消费者同比增长25%。 京😘东也在业绩公告中明确指出营销开支的增加主要是用于新业务的推广😴活动，即外卖、七鲜小厨等业务推广。京东集团首席执行官许冉女士🚀表示，二季度，京东平台的用户流量、季度活跃用户数以及用户购买💯频次等均取得显著增长，外卖业务与京东零售等其他业务形成有效协👍同。 相较之下，并未加入战局的电商平台，拼多多的表现较🤯为稳定，收入增幅和营销开支的增幅均在10%以下，且收入增长较😂营销成本的增长更快一些。 三、美团利润承压，京东阿里的😂战略性投资带来现金流下滑 从二季度各家财报来看，经营利🎉润和利润率均出现不同程度的下滑。 阿里巴巴经营利润的下🙄降幅度最小，仅下滑2.8%，利润率同比减少1个百分点。 🤔 阿里巴巴的即时零售业务的收入达到132亿元，同比增长12%😘，涵盖淘宝闪购、饿了么、飞猪旅行等多个品牌业务。阿里目前对即😘时零售的建设主要体现在生态体系的变化上，销售及营销成本主要用👏于淘宝APP首页、支付宝饿了么等入口上的流量倾斜，配送网络的😆扩容也占据一定资金投入，但相较于美团闪电仓和京东招募商家、骑❤️手等所投入的刚性成本，其耗费在整体成本项中比重更低。相应地，⭐阿里巴巴2025年二季度的经营现金流为206.72亿元（同比💯下滑38.5%），较其他企业变化更小。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

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今日，小红书官方透露自今年3月 “打击虚假营销战队” 成立以🚀来，小红书已封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记13🤯76万篇，清理虚假评论超3.6亿条，虚假营销内容曝光整体下降⭐了60%。 据介绍，当前主要打击的造假账号有两类：一类🔥是机构自建编辑团队运营的“伪素人”账号，发生活内容养号的同时🚀，悄悄夹带私货；另一类是在众包平台招募普通用户作假的“众包”😜账号，批量发布同质化虚假营销笔记和评论。返回搜狐，查看更多