煤气油，这三大化石燃料常被一齐提及，但从碳排放角度来看，天然😅气要远低于另外两者。相关研究普遍显示，燃烧天然气的碳排放量要😀比同热值的石油低25-30%，比同热值的煤炭低50%左右。 😀 也正因为此，在很多研究中，天然气一边被划入化石燃料，一😜边也被视为清洁能源。一位宏观领域的青年学者提示，美国官方口径😀或政府、油气利益代表主导的研究是典型，在电力公共事业领域的研🔥究中尤其如此。根据国际燃气联盟（IGU）的统计，截至2024🤔年，全球燃气发电量占到总发电量的23%，而在美国，这一比例高💯达43%，且当年度该国所有新增电力供应基本都来自气电，在支持😀油气能源的特朗普重返白宫后，天然气更是受到“高规格待遇”，发🙄展前景被普遍看好。 实际上，对于大部分欧美发达国家来说💯，气电的易得性、经济性本就强于煤电，无论是否坚持零碳目标，发💯展气电都有其合理性和可行性。但在中国，截至2024年的燃气发😅电占比仅为3%，在“双碳”大背景下，这一“最清洁”的化石燃料😅的前途仍扑朔迷离。 谁来当电力系统“调节器”？ 🙌中国气电发展基础羸弱，主要还是源于“富煤缺油少气”的自然禀赋😊。而且，大量进口的天然气主要用来供暖，这一领域的“煤改气”也😁曾是许多地区减少污染物排放的重要措施。 对于中国要发展😁的以新能源为主体的新型电力系统来说，气电无论如何都不会像在美😀国或日本一样，成为主角。不过，问题是这一路线是否是未来拼图的😴一部分，有多大发展的必要和前景，在垄断性质较强的电力行业，这😢很大程度上决定了政策的支持度和市场的积极度。 根据中国🤔电力企业联合会的数据，截至2024年，中国全口径煤电发电量占🎉总发电量比约55%，风电与光伏发电相加占比约18%（截至20😆25年7月最新数据提升至24.7%），水电占比约14%，都要😘远高于燃气发电（燃气发电也经常与燃煤发电一同被归入火电）。即😘使是装机占比只有1.8%的核电，其发电量占比也达到4.7%。😉相较于装机占比近4%，发电量占比仅3%的气电，确实效率要高出🤔不少。 不过，无论是现在的主力煤电，还是“小弟”气电，👏在未来的电力结构蓝图中，定位都不是“主力发电能源”，而更多是😀承担“调节器”的作用。在风电、光伏为主的新能源发电主体之侧，😁调峰调频，补足新能源波动性间歇性问题，提升电力系统的灵活性和🌟安全性。 但是，新型电力系统对运作体系有“源网荷储”的❤️规划，“储”就是储能，其所承担的就是电力调节功能。目前来看，😅至少在政策定调层面，储能（主要是电化学为主的新型储能）更被看😅好，近年来中央层面的相关政策接力出台，今年9月12日，国家发😜展改革委、国家能源局最新发布的《新型储能规模化建设专项行动方😢案（2025—2027年）》中，也设定了“2027年全国新型🤗储能装机规模达到1.8亿千瓦以上，带动项目直接投资约2500🎉亿元”，相较今年年中至少有近80%的增量空间。 与此同🚀时，在“双碳”规划中，煤电的占比是要逐渐下降的，虽然最终是否🤯退出，还是通过CCUS等方式保留尚有争议，但2030年前达峰👍基本被视作必须完成的目标。煤电“后退”，新能源“上位”是大势👍所趋，但发电能力远逊于装机增速的新能源何时或怎样才能当起大任🤗，期间的调峰缺口如何补足，都成了问题。中国工程院院士江亿近年🤗来数次探讨过这一问题，认为中国可以由煤炭时代直接过渡到以电为👍主的低碳时代。在这一路径下，不会经历“煤改气，气改电”的两阶🤔段转型，可以避免重复投资和路径锁定，与此同时，气电当然也就没🤯有多少发挥空间。实际上，进行过“煤改气”、天然气热电联产的北😘京，在“双碳”目标发布后的2021年，就曾针对“限制新增燃气⭐发电机组”征求意见，虽然这一政策更多针对的是波动的天然气价格😎问题，但当时很多声音都认为北京会为打造新型电力系统禁止新增气🚀电，不少建言都提到，应通过发展储能等方式补充天然气发电承担的🌟电力系统调节作用。 展开全文 不少专家、研究也持🤗同样的“跳过论”观点。在今年9月的一场论坛活动中，马里兰大学🌟全球可持续发展中心副主任崔宜筠就表示，中国有条件以非火电灵活😂性解决方案去解决电力调峰问题，强大的电网系统和快速发展的储能😢行业，不仅能更快的降低煤电占比，也能让中国跳过气电的过渡阶段💯。 但储能真的能补上这个缺口吗？目前来看，仍有不少争议🤯。 ，认为目前中国储能的价格机制和业务场景无法支撑市场🤗化运营，对于平衡电力供需来说，大规模建设储能并非最佳选择。 ❤️ 在上述论坛活动现场，道达尔高级市场分析经理于涵就表示，😎未来新能源发电的占比越高，越需要灵活性调节资源，目前来看，不😍论是储能还是煤电的三改联动从经济性、商业前景和技术上都难以找😆到最优平衡点，从这一维度来看，中国可能无法跨过气电，尤其在未👍来五年国际大宗市场下行概率较大的背景下，中国可能会更加需要气🤯电。 中国能源研究会双碳产业合作分会副秘书长汤泰也表示😂，自己看好气电在“十五五”期间的发展。这一发电方式启停时间短🤔、爬坡快，同时调节范围还很大，且既能调峰又能调频，还可以作为😴保障电源，甚至一定程度上能够参与热电联产和其他的收益模式，兼😘具发展空间和投资回报前景。 考核指标的限制与市场化的机😁会 近年来，中国在治污、降碳、新能源发展等方面的成就有🚀目共睹。不过，“双碳”之复杂艰难，就在于其中充满矛盾、未知，👏在各国都是如此，尤其中国在很多领域已经进入了深水区甚至“无人👍区”。 比如，中国在“十四五”还未结束的2024年，就😉提前完成了2030年国家自主贡献目标中对风电、太阳能发电装机💯总量超过12亿千瓦的承诺。但与此同时，此前“十四五”关于碳排😘放、单位国内生产总值能耗的相关规划目标目前看却面临很大压力。🤗 再比如，根据中电联发布的《中国电气化年度发展报告》，🎉我国电气化率已超过28%，高于欧美主要发达经济体，到2030🌟年这一数字或将达到35%左右，超出经济合作与发展组织国家平均🔥水平8到10个百分点。但与此同时，也有研究指出，中国“电气化⭐”速度远超新能源增速而产生缺口，不得不靠传统的化石燃料电源补😅位，因此导致了“煤电复兴”“煤电回潮”，让。 9月24😍日，我国宣布了新一轮国家自主贡献，到2035年，中国全经济范👍围温室气体净排放量比峰值下降7%-10%，力争做得更好；非化⭐石能源消费占能源消费总量的比重达到30%以上；风电和太阳能发😎电总装机容量达到2020年的6倍以上、力争达到36亿千瓦。 😴 很多新能源行业、碳圈从业者都为此感到振奋，而且，按照以🔥往的经验来看，中国几乎都会超额提前兑现自己的承诺。 不😁过在这一过程中，很多指标会分派到各省、市、主管部门、基层，对😉于气电的发展前景，有研究者提示，政策规划层面的变化很可能是决😢定性的。相比于煤电，气电碳排当然更低；相比于风电、光伏，气电😂当然更稳定。不过，尴尬的事情也在于，它只是清洁的化石燃料，在😎指标核算中，没法划入非化石能源消费比例中。另一方面，中国天然🌟气来源毕竟受限，而且具有保障供暖的民生属性，发电的优先级远低😎于供暖，这让气电的投资回报和经济性面临压力。 不过，“🥳双碳”总会在发展中动态调整，其间既有很多限制，也有不少智慧。😴今年7月，广东省发展改革委、广东省能源局、国家能源局南方监管😆局就联合发布了《关于调整我省煤电气电容量电价的通知》，给了气🤯电容量电价的政策支持，其中也明确“风电、太阳能发电等新能源项🌟目全部进入电力市场，煤电、气电机组逐渐向基础保障性和系统调节⭐性电源并重转型，更多地发挥支撑调节作用”。 毕马威近期💯发布的《2025从无序到有序：重塑全球能源转型的未来图景报告😜》认为，从全球目前的能源消费趋势来看，天然气的需求在增长，中😀国、美国和中东的增速尤其可观。该报告认为，天然气在全球能源系🤯统中的角色已然转变，不再仅仅被视为一种“过渡燃料”，而是越来👍越被看作一种灵活、相对低碳、且能与可再生能源互补的能源，特别😂是在那些注重能源安全和可靠的地区。中石化经济技术研究院在今年👍最新版的《中国能源展望2060》中也提到，天然气作为能源转型👍的“桥梁”，在我国“先立后破”的转型路径中被寄予厚望，在工业❤️替煤、交通替油、燃气发电等领域有着极大的发展潜力，预计在我国🌟能源消费达峰阶段（2035年之前），消费量将增长近40%，对😉能源消费总量的增长贡献率为24%。 不过，不管政策指向🌟如何，研究多么看好，气电仍需优先练好自己的“内功”，解决经济🤔性问题。汤泰认为，气电的商业前景中，最大的变动成本仍取决于气🚀价，气价越贵成本必然越高，发出电来越亏。包括中国石化石油勘探😅开发研究院规划所副所长侯明扬等很多专家都曾建议，在当前愈发复😴杂的国际局势和天然气市场面前，中国需要加大国内天然气勘探开发🙌力度，加速推动国内天然气定价机制改革，持续提升进口来源的多元😁化，用市场化手段保障安全供给和经济效率，并加大长约与现货进口😀配比关系的研究力度，做好长期合同签订相关工作。 另一方😁面，上述容量电价机制也被认为能极大提升气电的经济性，改善固定👍成本问题，但目前大多数地区只按全国政策执行煤电容量电价，气电🤔何时大规模纳入容量机制，尚未可知。 此外，近来政策力推😎的跨区跨省电力交易实际上也对气电十分有利，但这一切，都需由政🌟策层面的积极信号和市场主体的先行探索，才能真正落地释放潜力。😴（本文首发于巴伦中文网，作者｜胡珈萌，编辑｜蔡鹏程） 🌟更多对全球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎😴访问返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多