“文化是灵魂。” 一个多月前盛大阅兵仪式所激发的爱国情🎉感仍然炽热。10月的北京，秋意正浓，天安门广场红旗猎猎，人们⭐在这里感悟历史与文化，满怀对伟大祖国的热爱和自豪。 “🙌传承和弘扬伟大抗战精神，踔厉奋发、勇毅前行，为以中国式现代化😡全面推进强国建设、民族复兴伟业而团结奋斗！”习近平总书记坚定😆的话语，激荡起亿万人民的爱国情、报国志。 民族复兴需要⭐精神引领，思想光辉照亮奋斗征程。 2023年10月，习🤔近平文化思想在全国宣传思想文化工作会议上正式提出。 习🤯近平文化思想所蕴含的科学真理价值、博大文化胸怀和鲜明实践品格🌟，在新时代波澜壮阔的文化实践中不断彰显，为推进强国建设、民族😡复兴伟业凝聚起强大精神力量。 文化强国建设迈出新步伐 🤯 9月3日的天安门广场，气壮山河—— 《松花江上》👏《在太行山上》《保卫黄河》《没有共产党就没有新中国》，诞生于😂抗战烽火中的经典歌曲连唱，串联起从苦难觉醒到浴血抗争、再到走🤯向胜利的壮阔历程。 纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯⭐战争胜利80周年文艺晚会，感人至深—— “莫欺我中华无😘肝胆！母亲膝下百万兵！” “如今，中国人的天、中国人的😎地、中国人的海，都是咱中国人自己说了算！” 歌曲中，有⭐14年抗战的艰苦卓绝；话语里，是伟大抗战精神的赓续传承。 👏 “紧紧围绕建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，😁坚持以社会主义核心价值观为引领，不断构筑中国精神、中国价值、😜中国力量，发展壮大主流价值、主流舆论、主流文化。” “😡文化强国之‘强’最终要体现在人民的思想境界、精神状态、文化修🤯养上。” ………… 旗帜指引方向，思想凝聚力量。😂 在习近平文化思想指引下，社会主义文化强国建设迈出坚实😜步伐。 今年，《习近平经济文选》第一卷、《习近平生态文😊明文选》第一卷、《习近平谈治国理政》第五卷、《论坚持全面深化😂改革》第一卷和第二卷等相继出版发行。广大党员干部深学细悟，用😢党的创新理论改造主观世界和客观世界。 村庄庭院里，说家👍常讲政策；旅游景区内，打快板道传承……在山东省淄博市淄川区，😍当地摆放便民小马扎，建设“明理胡同”，用接地气、有生气、富有😴吸引力的大众话语，架起科学理论通向群众的桥梁，把党的好声音化😀作社会最强音。 展开全文 浙江安吉宣讲团深入乡村🥳、走近群众，宣讲“两山”理念；重庆“小院讲堂”把“讲理论”与🤯“讲故事”相结合，让群众听进心里；《强信心 促发展》《中国式🙌现代化面对面》等通俗理论读物，“电影党课”“音乐党课”等，创😜新又走心，赢得群众点赞；中央主要媒体推出重点栏目和融媒体产品💯，理论普及半径持续拓展…… 宣传思想文化战线将深入学习🤩贯彻习近平文化思想，置于全方位、系统性宣传阐释习近平新时代中😡国特色社会主义思想的大格局中，不断推动党的创新理论深入人心、🙄落地生根。 伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领🥳。 9月3日，天安门城楼。习近平总书记来到6位抗战老战😴士老同志身边，微笑着俯下身，同他们的手紧紧握在一起。 👍这一握，情深意重。 包括抗战英雄在内的一切民族英雄，都🥳是中华民族的脊梁，他们的事迹和精神都是激励我们前行的强大力量🤩。 新时代是英雄辈出的时代。“时代楷模”、道德模范、“🤯中国好人”和“最美人物”持续涌现，他们的家国情怀、奋斗精神、🎉高尚情操，引领着全社会尊崇英雄、见贤思齐。 今年7月，👏中央城市工作会议明确提出，着力建设崇德向善的文明城市。 😀 新一届全国文明城市、文明村镇、文明单位等名单在今年5月揭晓🚀。“文明城市创建让我们得到实惠，政府下了绣花功夫，服务更上层😊楼。”家门口的菜场面貌焕新、街道干净整洁，安徽省淮南市市民周👍女士说。 文明创建，人人参与，一系列看得见、摸得着、实👏实在在的变化和成效在群众身边发生着。 厉行节约、反对浪😢费成为新时尚，主动让座、文明用语、礼让行人等现象更加普遍；移🤩风易俗、喜事新办成为乡村文化新名片；一个个家庭弘扬优良家风，🤯为小家谋幸福、为大家送温暖…… 文明种子播撒，文明风尚🥳形成。真善美大力弘扬，正能量广泛传播。 今年7月8日，😎中国人民抗日战争纪念馆恢复开放，1525张照片、3237件文😍物，全景展现14年艰苦抗战的光辉历程。观众在这里驻足、深思，😂缅怀革命先烈，感悟伟大抗战精神，汲取奋进力量。 在博物😀馆鉴古励今，在图书馆读书充电，在文化馆听课学艺……目前，全国👏所有公共图书馆、文化馆（站）、美术馆和91%以上的博物馆实行😆免费开放，10万余家实体书店、58万余家农家书屋、17.7万🔥家职工书屋遍布城乡，人民群众学习热情、文化素养不断提升。 🚀 以文化人、以文育人。在习近平文化思想指引下，人民的思想境🤔界不断提升、精神状态更加昂扬奋发、文化生活更加丰富多彩，全民🚀族以更加自信有为的精神状态踏上新征程。 文化传承发展呈👍现新气象 上下五千年，中华文明绵延传承，从未中断。 💯 “中华文明里能看到历史的深厚积淀”“让中华文明瑰宝永续留👏存、泽惠后人，激励人们不断增强民族自豪感和自信心”……在湖北😜云梦县博物馆参观出土秦汉简牍展时，习近平总书记慢步细看，且行😡且思。 在习近平文化思想指引下，我国文化遗产保护力度持😉续加大，中华文脉开枝散叶、生机勃发。 中华优秀传统文化😜凝结着中华文明赓续传承的基因密码，如何让这“精神命脉”为中华🤯民族生生不息、发展壮大提供更丰厚的滋养？ “秉持敬畏历🙄史、热爱文化之心，坚持保护第一、合理利用和最小干预原则，推动🤗文化遗产系统性保护和统一监管。” 伊河两岸，灯光渐起。🤩夜幕下远望河南洛阳龙门石窟，仿佛一场穿越时空的对话。 😘璀璨光影背后，是推进文化遗产系统性保护的努力。作为中国石窟寺🙌遗存的典型代表，保护不仅在于石窟本身，更在于其周边形成的涉及👍造像、寺院、观游、文学等人文生态。 在保护中发展，在发🙌展中保护。 76.7万处不可移动文物、1.08亿件（套🔥）国有可移动文物、各级非遗代表性项目10万余项、国家级非遗代🌟表性传承人队伍总规模近4000人……我国文化遗产保护工作成效😀显著。 在传统院落民居里，看纳西原生态歌舞，写东巴象形😍文字……玉龙雪山下的丽江古城，古今交汇，活力十足。 一🤗座座呼吸着的古城、一条条流淌着的古街，都被精心呵护，历史文脉🤩融入现代生活。四川阆中古城的“唐宋格局、明清风貌”延续至今，😜4万多居民与古城相契相守；江苏苏州平江历史文化街区，“没有围😅墙的江南文化博物馆”吸引人们体验“苏式生活”。 放眼全👏国，143座国家历史文化名城，近1300片历史文化街区，注重⭐文明传承、文化延续，为城市留下记忆，让人们记住乡愁。 😘在贵州黎平县肇兴侗寨，蓝靛靛染工艺省级代表性传承人陆勇妹守在😡染缸边，搅动着一汪靛蓝染液。“发酵得正好，颜色很纯正。”向前🤗看去，她身上的靛蓝围裙，已和身后晾晒的侗布融为一体。 😆古法侗布缝制的手提包、蓝靛染丝巾、刺绣挂画，很古朴也很时尚，😴既传统又流行，正在“圈粉”更多年轻人。 古朴气韵，离不🤯开妥善保护；时尚气息，得益于创新创造。推动中华优秀传统文化创🥳造性转化和创新性发展，老手艺、老曲目、老习俗成为群众就业增收🔥新亮点。 今日之中国，文化遗产保护传承让中华优秀传统文😎化焕发新的生机活力，为推动物质文明和精神文明协调发展贡献了重😂要力量。 文运与国运相牵，文脉与国脉相连。 今年🤩5月18日凌晨，国宝文物子弹库帛书二、三卷结束79年的海外漂😆泊回归祖国； 今年7月11日，中国申报项目“西夏陵”成⭐功列入《世界遗产名录》，成为我国第六十项世界遗产…… 🎉这一幕幕，见证着国家文化软实力和中华文化影响力的不断提升。 👍 “在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主😁义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相😅结合是必由之路。” 中华优秀传统文化传承发展工程、中华😀文明探源工程、文物保护工程、革命文物保护利用工程、“考古中国😁”重大项目等深入实施，长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化❤️公园建设稳步推进，文化遗产保护领域法规制度体系不断完善，“考😊古热”“非遗热”“古籍热”蔚然成风…… 文化传承发展在🤔新时代展现新气象，中华文脉在赓续传承中绽放新彩。 文化🥳自信昂扬民族复兴精气神 银饰璀璨、苗绣雅致，T台上，身🤔穿民族服饰的阿妈、阿伯和孩子们依次走来，闪光灯不断。在贵州凯🙄里，“村T”的热度不断发酵。贵州的非遗还走进新加坡、阿联酋等😂，掀起一股股“最炫中国风”。 今年3月18日，习近平总🚀书记在贵州考察时指出：“贵州历史底蕴深厚，红色文化丰富，民族😀文化多姿多彩，要利用这一优势，增强文化自信、化风育人，助推经😀济社会发展。” “‘村T’把我们的少数民族文化展现在世😊界的眼前，特别自豪。”71岁的凯里市凯棠镇凯棠村村民顾彪说。❤️ 文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、⭐更深沉、更持久的力量。 在习近平文化思想的引领下，文化😂的脉搏强劲跳动，文化自信昂扬民族复兴精气神。 纪念抗战🎉胜利80周年之际，《南京照相馆》《东极岛》等影片上映，中国美🔥术馆举办专题美术作品展，一系列展览和文艺活动筑牢民族记忆、激😊荡家国情怀。 新时代的伟大成就转化为文艺作品中的生动故🚀事，打动人、感染人、鼓舞人。网络文学《陶三圆的春夏秋冬》描摹🙌山乡巨变，话剧《炉火照天地》展现工匠精神，影视剧《大山的女儿😀》《山花烂漫时》刻画新时代奋斗者的坚韧与信念…… 广大😅文化工作者把守正创新贯穿文艺创作全过程，原创力不断提高。 😉 科技赋能文化，电影《哪吒之魔童闹海》通过自主研发的“动态👏水墨渲染引擎”，让传统水墨晕染效果融入3D动画；文旅融合发展🙄，陕西西安大唐不夜城，千余人与“李白”隔空对诗，累计观众破百💯万人次；国潮点亮幸福生活，国家博物馆凤冠冰箱贴受到年轻人追捧🎉，“文博热”火爆、“文创风”劲吹。2024年，全国规模以上文💯化及相关产业企业营收达141510亿元，同比增长6%。 🤯 人类的情感是相通的。以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易😢沟通世界。 外国人玩转中国功夫、“洋面孔”说四川话、机🙌器人服务赛事……在四川成都举行的世运会赛场内外，不少外国运动😢员切身体验中国文化魅力与城市活力。 印度选手纳玛塔·巴😂特拉说，她从2015年开始练习武术，刚开始是为强身健体，后来😊慢慢爱上了武术背后的中国文化。 伟大的时代孕育伟大的故👍事，精彩的中国需要精彩的讲述。 以网文、网剧、网游为代😎表的文化“新三样”出海，为讲好中国故事开拓出全新路径。《黑神😢话：悟空》走红全球，掀起“西游热”；《斗罗大陆》《庆余年》等❤️网文作品被国外图书馆收录；相关网剧海外热播。它们以大众易于接🎉受的形式，将中华优秀传统文化元素融入其中，让全球受众感受中国😢的历史底蕴与时代活力。 推进国际传播格局重构，构建多渠😅道、立体式对外传播格局，利用5G、人工智能等新技术讲好中国故😆事、传播好中国声音；“读懂中国”国际会议、首届世界古典学大会💯、尼山世界文明论坛等，形式多样的国际人文交流合作，共同勾勒出🔥全球文明发展的新图景。 以交流超越隔阂，以互鉴超越冲突😘，中华文化在与世界文明共绘新篇的历程中，让世界看到一个古老文😍明海纳百川的气度。 丰硕成果的背后，是一支日益壮大的人😉才大军的托举。 浙江美术馆馆员刘佳波是舟山定海区干览镇😍新建村的文化特派员，他策划举办了“村民画室”，培养出30余名⭐渔民画家。渔民画取材于原汁原味的生活，深受游客喜爱。在浙江，😆1500余名文化特派员深入基层，组建了近4000支文化队伍。🤗 党的二十届三中全会提出：“培育形成规模宏大的优秀文化👍人才队伍”。 中国文联实施全国中青年文艺领军人才培养工😡程、青年海外研修工程，开展“艺苑撷英”展演，推进新文艺群体职😊称评审，让人才成长有路径、有舞台； 文化和旅游部会同教🤩育部、人力资源社会保障部实施中国非遗传承人研修培训计划，10🚀年共举办1400余期研培班，直接培训5.1万人次…… 🎉当代中国，江山壮丽，人民豪迈，前程远大。时代为我国文艺繁荣发👍展提供了前所未有的广阔舞台。推动社会主义文艺繁荣发展、建设社😉会主义文化强国，广大文艺工作者义不容辞、重任在肩、大有作为。😉 文化的力量，磅礴浩荡。在习近平文化思想指引下，坚定文😆化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，推动宣传思想文化工作高质😂量发展，我们一定能更好担负起新的文化使命，用日新月异的创新创⭐造，铸就中华文化新辉煌，在文化的繁荣兴盛中实现中华民族伟大复🤩兴。 编辑：王智韬返回搜狐，查看更多

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沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多