让平台本身，成为观众愿意长期追随的“下一个IP”。 壹😀娱观察 大娱乐家 十年前，Netflix在日本上线时，🙌谁也没想到会在短短十年间成为这个市场不可忽视的玩家。剧集、电🤗影动画、纪录片、真人秀，从全球爆款到本土制作，它几乎无处不在😘。 而到了2025年9月，这个时间点恰好是Netfli😢x进入日本市场整整十周年。它选择在东京最繁华的涉谷中心地带，😅从9月5日至14日举办为期十天的线下庆典活动，把自己十年来的😘代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的沉浸式体验空间。 在💯涉谷核心地带出现的巨大Logo，很难不被注意 一楼对公🙄众免费开放，可以随手拿到限定爆米花，日本打造Swtich为其😅制作的纪念特刊，或者在布置精美的摄影点打卡拍照；二三楼则是提🎉前预约才能进入的展区。 现场排队最火爆的《鱿鱼游戏》五👍种小游戏 从各种场景打卡，到《弥留之国的爱丽丝》和《鱿🙌鱼游戏》的游戏互动，都在告诉用户：Netflix不只是看剧，👏更像是一个能被走进、被触摸的品牌世界。 换句话说，这场🤗十周年庆，既是对过去十年的回顾，也是 Netflix 给市场😁展示的又一次宣言：它不仅要做内容平台，更要让Netflix本🤗身成为一个能够被体验、被消费、被情感共鸣的超级IP。 🔥对于国内的长视频平台而言，这里面其实藏着很多值得借鉴的细节与😡思路，毕竟同样是十年过去，长视频们仍然还在为下一部爆款在哪里😀时时焦虑。 01 一场迈向下一集的沉浸式体验 走😘进涉谷MEDIA DEPARTMENT TOKYO的那栋大楼😆，很快会发现这并不是一场简单的展览，而更像是一次被包裹在Ne🤔tflix世界里的旅行。 入口处则是Netflix与旗😎下两大超级IP 一楼开放给所有路过的人，拍照打卡区、周🔥边贩卖、免费爆米花和纪念特刊领取，整体氛围轻松得像一场夏日祭😡。 继续往上走，二三楼则是完全不同的体验区：需要提前在⭐官网预约才能进入，里面的每一个布景都在模拟过去十年里日本观众😊最熟悉的Netflix瞬间。 左侧为纪念特刊，右侧Ne😊tflix的默认用户头像也逐渐成为了标志吉祥物 比如《👍弥留之国的爱丽丝》的扑克牌游戏，最后输的人会被送上电击椅，虽😴然只是轻微刺激，但尖叫声和笑声让人觉得自己真的掉进了剧集的世⭐界；《First Love》的沉浸式布景则成了最热门的拍照点🚀，粉丝们排队只为打卡一个Instagram瞬间。 刚刚🙌上线不久即成为日区热门的音乐剧集《玻璃之心》的乐器和服装展区😢，则让人安静地在玻璃柜前流连，感叹虚构与真实之间的距离。当然😂少不了的还是大量日本动漫内容，像是《幽游白书》真人版，以及各😢种原创动漫。 展开全文 Netflix日本无法绕😡过的动漫专区 当然逛完一圈其实不难发现，反而是《怪奇物🙄语》这样的全球大热内容，这一次甚至没有设置单独的互动专区，N😍etflix显然已经有足够的自信可以依靠庞大的本地化内容阵列🤯来稳稳吸引观众。 《First Love》剧中热门场景🔥复现 这种策略本身就是一种转向：平台不再完全依赖全球爆🎉款，而是通过持续不断的本土创作，把用户黏性锁定在Netfli😁x这个品牌之上。 在场的人们一边拍照上传社交媒体，一边🤔领取免费纪念册子，有人感慨十年就这样过去了，有人直言又想重刷😅一遍《弥留之国的爱丽丝》。活动的主题次のエピソードへ（迈向下😊一集）写在入口大屏幕上，不仅指向用户观看的下一个片段，更像是🙄Netflix自己给日本市场留下的承诺。 02 从内容🚀到平台，Netflix如何把自己炼成IP 如果只看展览🔥和活动内容，其实并不复杂，但Netflix又的确把这种仪式感🤩做到位了：免费十周年纪念杂志、可打印的纪念拍照亭、各种设置的😍打卡专区，以及最重要的周边贩售角落。从整个会场都不难看出，N🥳etflix本身才是主角，而非某一部特定作品。 正如其😂社交媒体的打卡标签：みんなとネトフリの10年（大家和Netf👍lix的十年）一样，轻描淡写却意味深长：它想告诉所有人，我不👍只是靠内容活下去，我本身就是那个内容。 相比于具体作品😎，现场明显设置了更多Netflix品牌的标志物 这种姿🤯态背后，其实折射出一个更深的逻辑平台不再只是作品的放映厅，而😊是要成为观众主动投射情感与记忆的品牌主体。 在内容平台😉的逻辑里，作品是明星，平台是幕后。但Netflix用十年时间🤩逐渐把这个关系反转了：从当年借着《纸牌屋》打开原创大门，到如🥳今《弥留之国的爱丽丝》《海贼王真人版》《First Love😘》成为文化现象，用户记住的不只是作品标题，而是这是Netfl🙌ix出品的。这就是品牌即类型的起点。 大量的打卡场景都😍更多围绕Netflix品牌展开 十周年的庆典，强化了这🌟种转化：你在涉谷体验到的扑克牌游戏、电击椅和沉浸式布景，本质🤯上并不是某个作品的单独推广，而是Netflix把这些作品的符😘号收拢进一个更大的容器，最后输出的只有一个关键词Netfli😍x。这与迪士尼用乐园把角色汇聚、用周边让故事延展的逻辑几乎一😎致。 事实上就现场的周边贩售来看，以Netflix这个😎品牌为核心打造的周边产品就占据了相当大的一部分空间，并且现场🚀用户也的确愿意为其买单。今年Netflix与日本本土潮流品牌😂Beams的联名服饰大火，无疑也从侧面说明了Netflix本❤️身在作为潮流标志物的影响力。 Netflix与日本本土😡潮流品牌Beams联名 对国内长视频平台来说，这一点尤💯其值得借鉴。过去几年我们看到太多内容爆款的瞬间，但缺少能把这😜种爆款再沉淀成品牌资产的动作。一部剧集火了，观众刷完就散了或👏是成为了某位流量明星的死忠；会员增长靠热剧拉动，但很少有人会🌟因为这个平台本身而持续留下。 Netflix的做法说明😎，平台可以把自己变成IP，把所有的内容符号化，再统一导向平台🔥的身份。 更关键的是，这种平台即IP的构建不需要依赖每😊一次内容的即时成败。就算某部剧口碑一般，线下活动、周边体验、👍社交话题依然能维系用户和平台的情感关系。这是比单一内容爆款更😅长期、更稳定的经营方式。 Netflix日本区也上线了😁纪念专区 所以，当我们再看到Netflix在涉谷打出的👍那句次のエピソードへ，其实这不仅是对用户的召唤，更是对整个行😅业的提醒：内容平台不能永远停留在下一部爆款剧集在哪里，而是要😂问下一个属于我自己的品牌故事是什么。 对于国内的长视频🤔平台来说，这既是一种压力，也是一种启发。真正的长期主义，或许🙄不是下一个爆款，而是如何让平台本身，成为观众愿意长期追随的下🙌一个IP。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

“吃瓜吃到自己买的基金身上。” 近期，港股创新药企业药😍捷安康股价出现大幅波动，引发市场广泛关注，而由于药捷安康被“😉悄然”纳入了包括国证港股通创新药指数在内的多只指数，导致相关👍ETF被动买入，更是引发了众多投资者在社交平台上声讨。 🙄 这一极端个案不仅让众多基民“踩雷”，更将指数编制规则的潜在😊漏洞与ETF规模扩张带来的“双刃剑”效应，再次推至聚光灯下。😀 ETF“踩雷”药捷安康 公开资料显示，药捷安康⭐于2025年6月23日在港股上市，是一家以临床需求为导向、处😴于注册临床阶段的生物制药公司，专注于发现及开发肿瘤、炎症及心🔥脏代谢疾病小分子创新疗法。 上市近三个月以来，药捷安康😍的股价一直处于小幅上涨的态势，直到9月8日被纳入港股通，同时👏被纳入恒生综合指数、恒生综合中小型股指数、恒生医疗保健指数、🌟恒生创新药指数等9只恒生系列指数，短期内形成集中买盘，开启了🌟“狂飙”模式。 Wind数据显示，自9月8日药捷安康被👍调入港股通标的以来，南向资金持续加码，截至9月15日净买入3😍06.25万股，公司股价在9月12日上涨77.09%，9月1😆5日更是大涨115.58%，令人咋舌。 但到了9月16😴日，药捷安康突然上演高台跳水，其股价虽然早盘一度大涨63%，🙌但下午便断崖下跌，截至收盘下跌53.73%，股价从679.5🎉港元/股掉落至192港元/股，堪比“过山车”。 这一巨👏幅波动引起了众多投资者关注，于是，有投资者发现，自9月15日😁起，药捷安康“悄然”出现在了多只跟踪国证港股创新药指数的ET🌟F的申赎清单中。 这主要是因为9月15日，国证港股通创🔥新药指数实施了季度定期调整，药捷安康被纳入成份股。以同类产品🔥中最大的港股通创新药ETF为例，9月15日，该ETF买入药捷💯安康300万股，按前一个交易日收盘价计算对应金额约5.78亿🙌港元，占基金净值比约2.62%。国证指数公司信息显示，全市场🤔共有5只ETF跟踪国证港股通创新药指数，合计规模约359.6😘3亿元，以2.62%占比来计算，ETF被动买入金额约9.4亿🌟元。 但在刚刚纳入指数成份股，药捷安康便遭遇巨幅回调，🙌不少投资者感叹“躺着也中枪”。 9月17日，药捷安康股💯价有所回升，截至收盘上涨8.96%，但距离最高点仍然有近70😂%的回调。 指数调整与编制方法存在漏洞 在“踩雷😡”药捷安康的背后，此次国证港股通创新药指数的样本调整与编制方😅法也备受争议。 首先，按照该指数的样本股调整规定，国证😍港股通创新药指数实施季度定期调整，于每年 3 月、6 月、9💯 月和12 月的第二个星期五的下一个交易日实施，即9月15日🤯正式实施今年三季度的定期调整。 但对于此次调整，国证指🤩数公司并未提前发布公告，使得很多普通投资者不知道药捷安康已经😡被纳入国证港股通创新药指数，且截至发稿前，国证指数中心官网上😀的国证港股通创新药指数样本详情中，依然没有药捷安康的身影。 ❤️ 展开全文 “很多投资者买ETF是因为其持仓透明，😜但指数公司和基金公司均未及时向公众投资者告知指数调整细节，一🌟定程度上损害了投资者的知情权。”有基金评价人士向券商中国记者👏表示。 其次，根据国证港股通创新药指数编制方案，该指数🌟的选样空间需要满足具备互联互通标的资格；公司近一年无重大违规🔥、财务报告无重大问题；公司最近一年经营无异常、无重大亏损；考😊察期内股价无异常波动等要求。选样方法分为两步，首先，剔除选样🔥空间内最近一年日均成交金额低于1000万港元的股票；然后，对🔥选样空间剩余股票按照最近一年日均总市值从高到低排序，选取前 👍50 只股票作为指数样本股，样本数量不足时按实际数量纳入。 🤩 “这个指数的编制方法有一些漏洞，首先，药捷安康上市不足🌟3个月，其实并不完全满足上述要求中关于‘近一年日均成交金额’🌟的要求；其次，这个指数的选样方法也相对简单，没有考虑流通股占😢比等细节，而药捷安康恰恰是因为流通盘小、流动性不足引发股价大👍幅波动。”有基金评价人士向券商中国记者表示。 Wind🤯数据显示，药捷安康总股本3.97亿股，IPO发售1528万股😡，其中979万股被基石投资者锁定，实际可交易股份仅549万股😎，占比1.38%。 被动资金频频显威 这并不是E😀TF影响个股波动的首例，随着ETF的规模突破5万亿大关，持股😎市值也超越主动基金，被动资金已经成为影响市场走向的一股强大力😴量。 特别是9月以来，众多指数集体迎来季度定期调整，E🤔TF机制驱动下的被动买入卖出力量更是时常影响市场波动。 😀 比如，9月15日，科创50、科创芯片、科创AI、科创成长等😀多只科创板指数也迎来季度调整。按照指数编制规则，单个成份股权😘重不得超过10%，而寒武纪在上述指数中的权重普遍超过指数规定🤩的10%上限，带来大量被动资金随之调仓。 Wind数据💯显示，跟踪科创50的ETF规模约1740亿元，若要将寒武纪的😡权重从15.42%降至10%，将导致这些科创50ETF被动减🤯持寒武纪的股票约94亿元。如果再叠加科创芯片、科创AI、科创😉成长等指数的调整，寒武纪的权重下调或将引起相关指数基金被动卖🔥出寒武纪近200亿元的规模，占到寒武纪日成交额的六七成。 🙄 “为了避免过度集中抛售，我们会在指数调整公告发布后就慢慢🌟调仓，但仍然难免会对股价造成影响。”上述基金经理表示。Win😂d数据显示，从8月29日指数调整公告发布，至9月15日正式调💯整，寒武纪股价回调了9.31%。 瑞银中国非银金融研究😜团队表示，ETF规模扩张往往会增强市场的流动性，但随着ETF👏规模进一步增长，纳入和剔除成份股所带来的短期股价波动受被动资❤️金进出的影响或将加剧。 华安证券金融工程团队也认为，E🌟TF持有量更多的股票比其他类似的证券更具波动性，且ETF交易😍产生的波动性至少在短期内是一种不可分散的风险来源，因为指数化🌟可能导致资产收益和流动性的更大协同变动。 责编：杨喻程🤔 排版：刘珺宇 校 对：赵燕 违法和不良信👍息举报电话：0755-83514034 邮箱：bwb@😊stcn.com返回搜狐，查看更多