流量代替思考，金钱侵占大脑 象先志 小红书前段时🙄间的处罚想必大家都看到了，破坏网络生态这个名头可不算轻。 😎 近日，国家网信办指导上海市网信办对小红书平台采取约谈、责😅令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。 小红🤯书热搜中明星个人动态类词条占比接近过半，远超社会新闻、科技科😆普等优质内容的占比。 后续，小红书官方账号发布公告称，🤔「我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改要求。已对照网信部🤩门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项😊治理，进一步提升热搜榜单管理能力。」 一个熟悉的话术仿😂佛跃然纸上：很抱歉占用公共资源。作为内容社区的当红炸子鸡，小🥳红书的榜单、推送等功能自然已经是公共资源了。但没想到公共资源😍是平台侵占的，或者说是平台伙同明星侵占的。显然这是一次平台被⭐流量裹挟，金钱代替思考的典型案例。 通报中特别强调平台😍破坏网络生态的定性，这与微博因明星打榜被约谈时的表述高度一致👍。此次处罚释放出明确信号：平台不能以算法中立为借口，推卸对重🤔点环节内容审核的主体责任。 这种以流量为核心的发展模式🤯，使得平台在内容审核和价值观引导上出现了严重偏差，最终导致网🔥络生态的恶化。也同样削弱了小红书平台本身有用信息的可信度，内🤩容生态遭受了重创。 如果说原来小红书希望用内容生态打遍😅天下无敌手，那现在无疑这条路上又出来了不少坎坷 。 内🥳容黑盒与模糊边界 以内容生态起家的小红书，早年间和内容😅垂直社区拉不开明显身位，但是却一路高歌猛进踏准了一个又一个节😆点。 体量从最初的虎扑、豆瓣，后续挑战知乎、微博，到甚😀至能和抖音、快手碰一碰，可以说仅次于一众超级 App之后，小😆红书打怪升级之路、挑战 boss 之路有目共睹。但屠龙者终成👍恶龙的故事，我们也听了无数次。 软文围城、种草困境，关😉于小红书的内容诟病，始终没有停下来过。真假信息的掺杂，是UG😁C平台迅猛发展的养料，也是平台获得信任的一块绊脚石。 🌟信息真实性得到质疑的同时，小红书的用户数量却在不断飙升。 😢 2024年，其MAU（月活跃用户数）达 3.39 亿，这😍一数字在社交平台中占据着一席之地。然而，在这看似光鲜的数据背😂后，在一线城市，小红书的渗透率已经超过 70%。这背后也蕴藏💯着增长瓶颈：下沉市场，小红书的用户占比仅为 23%，与其他竞😘争对手相比，存在着明显的差距。下沉市场蕴含着巨大的消费潜力，🥳许多互联网平台都在积极布局，试图抢占这一市场，小红书的表现明😘显不尽如人意。 展开全文 于内容营销本身而言，既😴然用户群体难以打破圈层，那就通过精准定位客户需求，实现商业化😴的更进一步。但显然，小红书平台本身的内容，现在是存在一些问题😢的。 从现有的内容生态，小红书确定已久的双列信息流模式🎉注定是为了内容营销所设计的：天然就是为了为用户展现更多信息，🌟让广告主获得更好的曝光数据和点击的可能性。 浏览、点击🥳 、深度、决策的明确链路也会对信息流的优化有着更好的训练效果❤️。广告的投放效果自然是越来越好。 但问题就出在，你可以😎营销，但不能把用户当傻子。 对于平台上模棱两可的擦边内😘容，作为用户当然要有自我分辨的能力。但当从推送、内容展现等方😁方面面都营销化，用户难以分清是自发内容还是精心设计的营销内容🤔时，体感下滑就会非常明显。内容有失偏颇就会打下烙印，软文带货😅和内容种草为盈利模式反而会受到反噬。 同样，用户自身的🤯数据行为助长了一些与实际匹配度不高的内容的点击率，看起来很美😎会让该篇内容看起来更美，从而加速推荐使得其数据更加美丽。 🚀 算法推荐，向来如此。人工介入永远是有必要的。而正如通报中🥳强调的：平台不能以算法中立为借口，推卸对重点环节内容审核的主😅体责任。 对于用户而言，内容的推送模式和信息的真实性是😆一个黑盒，平台本身应该肩负起内容守门员的责任，而不是助长一部👏分人利用规则实现别有用心的营销。这不仅关乎平台本身的社会责任🙄，也关乎平台长期的内容生态建设。 或许还有一个解法，建🚀议小红书去做一下点评。既然缺乏人工审核，那就可以赋予每一个用😉户自有点评和决定权重的权利，基于用户自发的内容加上人工审核和🤩评判，或者是直接给单个优质帖子下面形成榜单，最终实际形成的吃😉喝玩乐的榜单真能和大众点评和高德地图打个有来有回，闹不好还能😁成为一个增长点。 电商困境：只有重复的故事 要摆🤔脱通过内容社群带来的盈利风险，小红书一定需要寻找第二增长点，❤️老生常谈的电商业务，也逐渐浮出水面。8 月，小红书宣布大动作😆：电商成为一级入口，将市集放入小红书App主界面，同时面向商😡家发布百万免佣计划。 从种草到割草，小红书终于下定了决🤔心。而买手电商的模式，是小红书赖以生存的差异化打法，更是小红🙄书的杀手锏。通过买手与用户之间共同的生活方式和审美形成共鸣，🔥是小红书电商可以想象到的最佳盈利方式。 但站在更高层面😀看，买手电商和直播带货并没有本质上的差距。当小红书逐渐孕育出🎉诸多买手的时候，首先平台内部就会出现空间挤压，势必呈现二八分😴化：少部分核心买手赚去了绝大部分的收入，催生出一些大买手，而👍后就是我们熟悉的买手大战，平台的收入又势必受到大买手的影响。⭐ 有趣的是，把上面每一个买手换成主播，这个故事就变成了👏我们熟悉的故事。而这些大买手的名字也呼之欲出：辛巴、李佳琦、😉薇娅。显然，这条路的走通困难重重。 市集本质上是增加了😡一个用户入口，让小红书电商补足货架这一个功能。用户消费的链路😅短了，营收自然得到了一定程度的补充。 但在可以预见的未😍来，小红书都很难在这一个新增入口掀起什么风浪：淘天、京东这些😜老前辈，早已经奔赴了即时电商的下一个战场。无论从商家数量，货😆架生态和物流渠道多个方面，都已经拉开了鸿沟一样的差距。所以就👍电商这个业务本身而言，小红书并没有明显优势。 当数据的🤔上涨开始停滞，内容信用却还没有修复，那等待小红书的或许是一个🙌万丈深渊。被内容营销反噬，下一个增长点还仍旧不可见，走上像微🤯博一样逐渐被淡出人们视野的老路，小红书应该知道自己不想落得这🎉样一个归宿。返回搜狐，查看更多

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2024年12月31日7时50分，随着G4798次复兴号动车🚀组列车，缓缓驶出呼和浩特东站，向着太原南站疾驰而去，标志着集🤗大原高铁正式开通运营。