新消费语境下，品牌如何为产品做颜色设计？ 文丨大V商业🙄 贾志飞 在新消费产品中，颜色设计的重要性正不断提升，🤩消费者甚至愿意为自己偏爱的颜色额外付费。 这一趋势不仅🥳出现在汽车、手机等品类，在小家电市场同样十分显著。 有🙄一家以马卡龙色调为核心卖点的小家电企业，过去几年间取得了亮眼⭐的销售成绩。尤其是在当前国内小家电行业普遍陷入同质化竞争与品🤯类内卷的背景下，北鼎凭借轻快明亮的色彩体系，成功赢得了年轻消😅费者的喜爱。 更为关键的是，北鼎的产品售价并不低。为什🚀么年轻人依旧愿意为颜色买单？在消费环境不断变化的当下，这一现🙌象无疑值得深入研究。 ▌1、北鼎被疯狂种草 年轻🌟化，已经成为当下消费市场绕不开的命题。为了赢得年轻人，许多消😡费品牌不惜投入巨资：请年轻人喜爱的明星代言，调整产品配方，甚👏至重塑营销语言。 对老牌企业而言，这个过程尤其具有挑战🤯性。年轻化往往意味着打破原有渠道优势，甚至要重新塑造消费者的👍认知，从设计到产品再到沟通方式，都必须做出改变。 在这🌟一点上，小家电企业北鼎提供了一个值得参考的样本。 北鼎🤔最突出的年轻化举措，正体现在颜色上。 不同于传统小家电😴常见的黑、白、银、灰等沉闷色调，北鼎大量采用浅粉、浅绿、浅蓝😡、米白等马卡龙色系。 高颜值的外观，让北鼎在新消费市场🎉中脱颖而出。 正因如此，北鼎的小家电在小红书等社交平台👍频频被消费者种草，收获了无数自来水推荐。 好看即正义的😘理念，也通过这些轻快明亮的颜色得到了最直观的体现。 相😘比传统家电常见的黑白色系，北鼎明亮轻快的颜色设计，为消费者带😢来了轻松愉悦的情绪价值。反观传统黑白调，虽然传递出专业与沉稳🙄的气质，却难免显得冰冷、压抑。 然而，高颜值与高品质往🤔往也意味着不低的价格。北鼎的产品正是如此：一口珐琅锅售价超过👏千元，电热水壶定价在600元以上，而部分电烤箱更是高达400😆05000元。 高颜值、高品质、高价格逐渐构成了北鼎的⭐产品策略。通过在外观和质量上不断卷，北鼎选择了差异化的高端路🙄线。 这一策略也得到了市场的认可。 今年上半年，🚀北鼎实现营收4.32亿元，同比增长34.05%；营业利润0.🌟65亿元，同比增长高达89.6%。无论是营收还是利润增速，都👏位居小家电行业的前列。 展开全文 （小家电企业2😎025年H1业绩情况，数据来自wind） 我们注意到一🤯个颇为有趣的现象：当下许多品牌都在强调年轻化，但真正受到年轻🌟人青睐的品牌，却往往不会刻意去喊年轻化的口号。 以泡泡🙌玛特、北鼎为例，这些品牌的产品本身就自带年轻化的特质，不需要💯额外包装来证明。 相反，那些试图讲述年轻人故事的品牌，😀更应该先审视一下：自家产品的元素，是否真的符合年轻人的审美与😴需求。 ▌2、新消费里的色彩设计 颜色对消费品的⭐影响至关重要，也一直是品牌在定位与设计中绕不开的一门功课。 👍 Adobe 的一项研究显示，16%的消费者在接触品牌时🤔首先注意到的是配色方案；而有一半的消费者承认，他们选择某个品😅牌的唯一标准就是颜色。 更有趣的是，这项调查始终呈现出😁一个不变规律蓝色是最受信赖的品牌颜色。具体来看，蓝色最容易引🚀发冲动购买（31%），其次是黑色（28%）、金色（27%）、🤯红色（26%）和银色（26%）。 长期以来，许多品牌正🤔是通过颜色占位在消费者心智中形成差异化认知。 不同颜色🚀在各消费领域承担着不同的心理暗示：蓝色传递可靠信号，黑色代表😡高端与正式，白色则意味着干净与纯粹。例如，金融领域常用黑金、😊黑钻来体现等级；而强调安全与稳定的软件产品，则往往选择蓝色标🙄志。 在颜色使用上还有一个微妙的规律：颜色越深，人们越🤔容易联想到功效；色彩饱和度越高，消费者对产品功效的信任感就越😘强。 这种影响不仅局限于产品外观，还延伸至包装设计和广😴告背景，既影响购买前的第一印象，也影响使用后的整体评价。 😅 比如，清洁类或维生素等保健产品，通常采用高饱和度色彩来强😎化强效感知；而敏感护肤品或温和洗涤剂，则更适合采用低饱和度色😂彩，以传递柔和、无刺激的体验。 与此同时，在区分产品线😉时保持品牌的视觉一致性同样关键。一个常见做法是统一基色，但通😁过调节饱和度实现差异化。 例如某清洁品牌，会在全系列中😀统一使用蓝色，高饱和度蓝色用于强效清洁剂，低饱和度蓝色则用于🙌温和清洁剂。 颜色设计还能成为错位竞争的有力工具。 😉 小马宋在总结元气森林的早期竞争策略时提到，其白色瓶身包装😜就发挥了这一作用。在冰柜里，与可口可乐等深色瓶身饮料并排时，😡白色瓶身格外醒目。因为在当时的饮料市场，几乎没有品牌采用白色🤩作为主色调，这让元气森林在货架上占据了一个独特的色彩空白。 ❤️ ▌3、市场变了，颜色体系如何改变？ 随着新消费的🌟崛起，传统的颜色定位正在逐渐失效。 比如我们前面提到，😅蓝色通常代表安全与信任，清洁类产品也确实沿用了这一配色逻辑，😁比如某家清品牌采用蓝色作为基调，并在更高端的浓缩洗衣液中采用😢更深的蓝色来传递强效。 然而，越来越多的新兴品牌却打破😉了这一规律，转而选择浅色甚至白色体系。 例如，家清新品🙄牌蔬果园采用白色瓶身，立白的香氛洗衣液则使用浅粉色作为主色调🔥。这种颜色上的转变，实质上反映了消费者理念的变化。 如😀今，消费者的需求已经从单纯的洗得干净，进阶到对环保、无添加、🙌健康友好的更高层次诉求。 正如上面我们提到的，当消费者😴更倾向于选择温和型产品时，高饱和度色彩反而会削弱其信任感，降😆低购买意愿。在这种情况下，低饱和度、柔和过渡的颜色更容易传递😀安全、友好与舒适。 另一个推动变化的因素，是零售环境的🚀转型。 从线下货架到线上电商，消费品的竞争逻辑已经从与😜对手拼视觉转向与自己拼审美。 过去，为了在超市货架上更💯显眼，品牌会使用鲜明的红白、红黑或荧光色来制造对比度，强化冲😍击力。而新消费品牌即便使用撞色，也更偏好低饱和度的浅色搭配与😴柔和过渡，以凸显生活方式感与审美气质。 在这种背景下，😁保持一致的配色方案显得尤为重要，有助于品牌留住顾客。 😁但对于传统品牌而言，想要通过颜色体系实现年轻化却充满挑战。过😜去的色彩已经在消费者心中形成了深刻印象，贸然更改不仅风险极高🙌，还可能伤害原有的品牌忠诚度。 调研显示，约三分之一的😴消费者更倾向于忠于配色不变的品牌；而一旦品牌改变颜色体系，就🔥有12%的消费者选择不再购买，18%的消费者甚至会产生情感上🙄的疏离。 一个可以借鉴的方案是，可口可乐和百事可乐在多😍年经典的颜色体系不改变的基础下，对部分元素改变（比如瓶盖颜色😆）、联名和限定款（比如节日款、联名款）等产品的推出，来实现产👍品的年轻化，同时可以测试不同颜色的市场反映。返回搜狐，查看更😍多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多