文 | 零售圈 文 | 零售圈 2025年夏季由😊美团、淘宝闪购、京东三大平台掀起的外卖三国杀引起的热浪，远远😎超过了肆虐全国的高温天气，这场外卖“0元购”补贴大战，以数百😁亿资金为燃料的商战背后，是巨头们对即时零售生态入口的生死争夺🙌。在创造单日2.2亿订单峰值的同时，也成为了即时零售的标志性😴事件。餐饮到家在中国已经成为高度发达的市场，零售到家的潜力正😀逐步显现。而遍布于街头巷尾、小区深处，为保证为3公里以内顾客🥳提供30分钟送达“母舰”的前置仓，其重要性被提到了史上最高层😡面，曾经被称为传统经销商转型、实体零售触网的较佳项目的前置仓😀，是否是一门长期延续的好生意呢？ 即时零售的起源和国内❤️前置仓10年 即时零售业务模式由来已久，最早可追溯至互🙌联网泡沫时期1996年成立于美国Webvan。Webvan自🙄建配送中心，提供生鲜、杂货送货上门服务。后募资近10亿美元，👏1999年上市后首日估值达到79亿美元。由于在缺乏订单密度背👍景下激进扩张，公司于2001年破产倒闭，成为美国创业史上灾难😢级的失败。 在Webvan的灰烬中诞生出了Instac😂art与亚马逊当日配送业务。2012 年，Instacart🙄从原来支持Webvan的风险投资机构中募集得资金。业务模式上😴，用户线上下单，拣货员前往线下超市采购后配送上门。凭借轻资产😴快速扩张，成为国内众多创业者的模仿对象。 Instacart😘于2023年上市，当前市值 117 亿美金。亚马逊吸收了部分🚀 Webvan 人才，2007年推出生鲜、杂货配送服务-Am😍azon Fresh，并于2014年进一步拓展当日达业务，推😉出 Prime Now—包括自营前置仓与平台型模式。 😜在国内，即时零售业务的探索是O2O 热潮的延续，2015 年🎉前后每日优鲜、京东到家、盒马等公司开启了早期的尝试。模式上分😆为两类：平台型模式，包括美团闪购、京东到家，饿了么等为第三方😉零售企业提供配送服务，模式上延续了Instacart的特征。😘 自营型前置仓模式，包括小象超市、叮咚买菜、朴朴超市等，在社😢区附近建立小型仓库，用户下单后骑手在 30 分钟左右送达。美🔥团于 2016 年加入探索，2018 年 7 推出独立品牌“😎美团闪购”，2019年1月上线美团买菜（后更名为小象超市）。🔥早期碍于高昂履约成本，业务的市场潜力存疑。由于昂贵的配送成本😀，不少即时零售企业长期处于巨额亏损状态。2022 年在亏损超🤗百亿后每日优鲜走到破产倒闭边缘，2023年从纳斯达克摘牌退市😉。市场对于零售到家业务的前景存疑，盒马前CEO 侯毅直言“前🥳置仓是伪命题”。 随着互联网企业对前置仓模式的深入探索😅，从最初的试验阶段稳步过渡到模块化、专业化分工的阶段，在生鲜⭐电商市场的激烈竞争中，前置仓凭借其高效的物流配送能力和灵活的😉库存管理，已经成为市场的一大分食者。在这一过程中，前置仓为消🌟费者提供了更加便捷的购物体验，这种双向的促进作用为前置仓模式👍打开了更加广阔的发展前景。随着技术的进步和消费者需求的不断演😆变，前置仓已不仅仅是一个简单的物流节点，而是将成为连接消费者💯、商家和供应商的智能平台。 叮咚、朴朴、山姆们推开了前😊置仓的大门 叮咚买菜2024年财报显示：实现GMV 2😂55.6亿元，同比增长16.3%；收入实现230.7亿元，同🙄比增长15.5%。在Non-GAAP标准下，实现净利润4.2🌟亿元，同比增长8倍以上。叮咚买菜首次实现了全年GAAP标准下🔥的盈利。在刚刚发布的2025年Q2财报，实现GMV65亿元，🌟同比增长4.5%；营收实现59.8亿元，同比增长6.7%，N😊on-GAAP标准下的净利润为1.3亿元，较去年同期增长了2👏3.9%，同时在GAAP标准下也实现了1.1亿元净利润，同比👏增长59.7%。至此，随着连续实现11个季度的Non-GAA⭐P标准盈利和连续6个季度的GAAP盈利，叮咚买菜已经毋庸置疑👍拥有了完全的自我造血能力。 展开全文 据公开报道😁，2024年，朴朴超市首次实现年度盈利，年收入300亿元左右🚀，已超过叮咚买菜。在前置仓数量上，朴朴超市只有叮咚买菜的1/❤️3，2023年至今，其前置仓主要包括800-1000平方米的😁大仓模型与1500平方米的第四代门店。 8月21日，沃😀尔玛发布了2025Q2财报，沃尔玛中国净销售额58亿美元（约😘合人民币416亿元），同比增长30.1%；可比销售额增长 2🎉1.5%；电商销售额增幅达39%，得益于自提与配送服务以及第🚀三方平台共同拉动，数字化销售占比已超总销售额的50%，线上线🚀下融合态势显著。其中，沃尔玛国际总裁兼首席执行官Kathry😀n McLay对中国电商业务的增长提出了表扬：“在中国，我们⭐又新开了33个前置仓和云仓，目前总数已达455个。这些仓让我😘们能在不到一小时内把商品送到顾客手中。因此，我们看到该业务持😁续走强”。 无论是在本土生根发芽，以蜂窝状300平米-😴400平米布局社区的叮咚买菜前置仓，还是以1000平米以上覆👏盖城市一区的朴朴超市，抑或是国内零售唯一超过亿元大关的沃尔玛😡中国，前置仓都是其盈利和增长的强劲引擎，也可以说前置仓模式迎😊来了其创立以来的高光时刻。 巨头入局，意在近场取得先机😉 据国信证券即时零售报告显示：即时零售的市场主要来自线🙌下需求和远场电商需求的转移，当前阶段以线下商超便利、药店等业😢态需求的线上化为主。2024年即时零售原生供给闪电仓规模约1😆000亿元，占便利店市场大约22%，另据CCFA数据，202😜4年样本便利店企业即时零售销售占比已经达到28%，超市Top😡100企业网络销售额占总销售的16.9%。据中康CMH，近两😁年药店O2O渠道占比持续提升，已从23Q1的3.5%提升至2🤩5Q1的8.2%。 由此可见，此轮即时零售的爆发，分流😀的是原本线下实体店的的客群，同时，线下实体店，也为即时零售起🤔到了前置仓能的作用，但实体零售是否能将即时零售作为增长的第二😉曲线呢，回答是否定的，因为，平台巨头们，根本不愿意分羹给实体😜零售商们。根据预测，2030年即时零售市场有望突破3万亿，复😴合增速达到25%，即时零售在线上电商中的渗透率将从6%提升至😡15.7%，日用、粮油食品、药品将达到30%的渗透率。 😉 而同时，2024-2030年远场电商的规模将从1.23万亿👍增长至1.56万亿，复合增速降低为4.1%，仅略高于通胀带来😡的零售额整体增长，远场电商中的部分公司（例如当前就已经陷入增🙄长困境的货架电商平台）可能面临GMV下滑的风险。为此，各大平😅台电商为何愿意花费百亿开启补贴大战，争夺流量入口的目的已现眼💯前，以即时零售的增量，在远、近两场取得竞争的优势。 多🥳、快、好、省，变革中唯一的确定性 平台电商巨头们很清楚😆，当前即时零售主要解决的是应急需求场景，满足用户对“快”的需😢求，与实体零售和远场电商所具备的“多”、“好”、“省”还有一😘定的距离，主要是提升线下零售的线上化率。但随着应急需求场景基😍本覆盖完毕，行业发展将进入深水区，即时零售的增长将抢夺更多的😴实体零售的客源，并开始抢占远场电商份额。 在取得即时零🚀售的竞争身位的开端，各大平台也采取了不同的应对方法。在202😁4年的即时电商未来商业峰会上，饿了么提出要和品牌共同探索品牌😀近场官方旗舰店，品牌近场官方旗舰店指品牌或品牌独家授权代理商🥳作为开店主体，自主运营且拥有货权的业务模式，截至24年末已开🤯出超2万家有效门店，包括蒙牛集团每日鲜语、青岛啤酒、农夫山泉💯、和路雪、飞利浦、RIO锐澳等，并计划在未来3年内开出10万😜家。 淘宝闪购上线后目标是首先覆盖 200 家核心连锁品牌，👏而已经拥有线下门店资源的品牌则获得更多曝光，目前如热风、小米😅、无印良品除了上线官方旗舰店外还上线了专区。5月闪购升级后，❤️淘系内部所有和即时零售相关的业务将由淘宝闪购全面负责，饿了么❤️全力协同。6月，阿里巴巴CEO吴泳铭发布全员邮件宣布饿了么并🤩入中国电商事业群，向蒋凡汇报，饿了么与闪购进一步融合，以集群😊优势共同发力，在“多”上下足了功夫。 目前美团拥有大约👏1.5万综合闪电仓，以及2万垂类仓，而淘宝闪购则目前上线了总🔥计约2万+闪电仓，美团在覆盖商家数量上的优势较为显著。过往美😂团有大量深度合作仓，商家仅在美团独家经营，不入驻其它平台，美😜团对深度合作商家进行补贴和扶持，如房租补贴、冷库补贴、流量扶🥳持、数据分析赋能等。同时美团旗下拥有包括歪马送酒、松鼠便利、🌟小象超市、快乐猴等，覆盖生鲜、酒水、商超便利等多个赛道，美团😂布局自营模式是满足“好”和“省”需求的重要一环。 而京😅东发力则发力生鲜、餐饮供应链。京东七鲜超市布局多年，但仅有7😎0余家门店，25年开始加速前置仓布局，6月在京津区域密集落地💯18家仓店；京东首家七鲜美食MALL6月18日在哈尔滨开业，🚀依托本地冷链和即时配送网络，为美食城“品质外卖+堂食”的模式🎉提供支撑。京东外卖、即时零售、远场电商交叉销售和供应链优势，⭐将会在竞争中期显示其强大的竞争力。 不对称战争，小玩家🌟没有取胜的机会 此前，前置仓并未像互联网市场的其他板块😀那样，被巨头所关注。2025年以来，美团闪购、淘宝闪购、京东🤯秒送，先后加入即时零售大战，接下来，拼多多、抖音、小红书入局👏，也将是大概率事件。如果面对的只是小象超市、盒马鲜生，叮咚买😀菜、朴朴超市及目前遍布全国的中小前置仓们尚可与之一搏，但当小🚀象超市、盒马鲜生、七鲜背后的美团、阿里及京东，甚至是整个电商🤗市场，都加入这场即时零售的战局之时，即使在局部战场取得的优势💯，也无法阻挡全局天平的倾斜，原因很直接，即时零售大战的终极目😆标是，通过广告和补贴，影响用户认知，让消费者形成即时零售的消🌟费习惯，构建半小时即时零售生活圈，而这个能力，只有巨无霸们能💯够实现。 这其中，生鲜、酒水等前置仓的核心品类，早已被❤️即时零售巨头们视为破局关键，成为战火最汹涌的地方。叮咚买菜入🤔驻了淘宝闪购和京东秒送，淘宝闪购和京东秒送也出现了朴朴超市代😢买。这说明，这两家前置仓小巨头，也无法形成自成体系的生态。 😜 更加不对称的是美团牵牛花系统是数字化中台SAAS系统，😎可以支持商家同时接入饿了么、京东等多个平台，截至2024年末😜已经服务了超过6万家门店，65%左右的前置仓在使用该系统。基👍于庞大的商家数据，平台能够最快掌握每个区域的爆品、表现突出的🤯选品模型以及定价变化，帮助旗下自营品牌动态调整到最优商品结构😊和制定针对性的竞争策略。当中小前置仓面对既当裁判又当选手的对🤔手，取胜的机会又有几何。 结语： 当各个平台大佬😉们纷纷入局即时零售的当下，处于防守态势的中小前置仓，唯一能做👍的只有“好”，做那些头部互平台暂时没去干、短期也干不好的脏活⭐、累活，获得一定的生存空间。也希望叮咚买菜和朴朴超市们，守得🎉住自己的核心竞争力，不要走“快递打车”和“Uber中国”的老🤩路。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

近日，多位浦发银行信用卡用户反映，其名下万事达“无价世界卡”🔥在境外遭遇盗刷。记者获悉，浦发银行已向部分用户提供补偿措施，👏包括积分补偿、消费返还及费用减免等。同时，浦发银行信用卡中心😜也迅速回应称，近期已监测到部分客户存在未经本人授权的异常交易🤯，并已启动风险防控机制。 然而，这一事件仍引起高度关注🥳：在移动支付盛行、跨境消费日益频繁的背景下，“隔空”盗刷是如😡何发生的？一旦损失产生，责任应如何划分？而在磁条卡仍在海外大😎量使用的现实下，支付安全风险该如何防范？ 隔空盗刷如何😂发生？ 与国内“刷卡必须输入密码”的普遍习惯不同，海外🙌信用卡交易中，持卡人多数场景只需提供卡号、有效期与CVV码（❤️Card Verification Value）即可完成支付😉。缺乏密码验证的流程，令信用卡信息一旦泄露，极易被复制利用。😜 CVV码由发卡行通过算法生成，并印制在卡背签名栏附近💯。它与卡号、有效期共同构成离线交易的核心验证要素，主要用于酒😊店预订、电话订票、网络购物等无需实体卡的支付。 “盗刷😉的关键往往在于CVV码。”浙江杭州一位支付行业技术专家对记者😘解释称，“卡号和有效期在很多支付环节可能被记录，若再加上CV🚀V码，几乎等同于拿到一张可交易的信用卡。” 记者了解到🙌，CVV码被盗取存在多种途径。最常见的是数据泄露，黑客通过攻😊击电商网站、支付平台甚至银行数据库，批量窃取卡片信息。暗网交😂易是另一途径，一整套包括卡号、有效期、CVV、姓名及地址的信⭐息，售价仅数美元至十几美元不等。 此外，钓鱼诈骗也较为😢普遍，犯罪分子伪造银行或支付平台网站，通过短信或邮件诱导用户😍输入信用卡信息。物理偷盗同样存在风险，一些ATM或POS机被😍安装盗录设备，同时配合针孔摄像头偷窥CVV码。 业内人🚀士分析，此次浦发“无价世界卡”事件，部分用户近期并未使用过卡😉片或访问可疑网站，大概率涉及某电商或支付平台数据泄露，被黑产😘批量盗取。 值得注意的是，犯罪团伙通常不会立即动用盗取😀的信息，而是将其绑定到具备NFC功能的手机电子钱包中，等待数🔥月后集中进行“爆发式”盗刷，以规避风控系统监测。“这就是典型😆的‘无卡支付’盗刷。”一位银行风控人士指出。 600元⭐如何刷出2万元额度？ 除了盗刷行为本身，此次事件还引发😴了一个令人费解的现象：部分用户的信用卡额度仅为数百元，但盗刷🤔金额却高达数万元。 “这与海外信用卡的离线交易机制密切😊相关。”上述支付行业人士对记者说，在该模式下，商户无需实时与😡发卡行交互即可完成交易，先行放行后，再在数天或最长30天内提🤗交清算。这意味着，犯罪分子可以在短时间内集中完成多笔交易，而😁银行的实时额度系统尚未更新冻结金额，从而形成“账面可用余额虚😘高”。 一位从事支付清算的技术专家向记者解释：“离线交👏易模式下，商户先消费、后入账，结算通常可延迟数天。而国内银行😜多采用‘T+1’更新额度逻辑，两者之间存在错配，为盗刷提供了😜可乘之机。” 展开全文 更复杂的是，一些银行在境🎉外场景下会自动上调临时额度至原授信的3至5倍，以提升用户体验😡。这一机制在正常情况下便利了大额消费，但在盗刷场景下却被犯罪😁分子利用，相当于提供了额外的“杠杆空间”。业内人士分析，这也💯是为何原本额度不高的卡片，在短时间内出现数万元盗刷的原因之一😂。 责任如何划分？ 在信用卡盗刷案件中，责任归属🙄长期是争议焦点。根据最高法2021年出台的司法解释，信用卡盗🥳刷案件中举证责任主要在银行。北京大成（长春）律师事务所律师葛💯仲彰认为，如果银行未能识别伪卡交易或未及时拦截异常消费，即未👏能尽到安全保障义务，应承担主要赔偿责任；而持卡人若存在信息泄😘露、延迟挂失等过错，则需自行承担部分损失。 记者了解到🤔，司法实践中，多数案件银行需承担七成以上责任。例如，华北某地🙌法院近期审理的一起案件中，持卡人王某的信用卡境外被盗刷200🎉0元。他在第一时间冻结账户并报警，法院最终判定银行未尽风控义🚀务，应承担全部赔偿责任。 但跨境交易中的维权远不如国内😉顺畅。“国际卡组织通常要求持卡人在规定时间内提交包括交易凭证👏、沟通记录在内的支持文件，否则银行无法代表客户申请拒付或退款🥳。”一位金融律师提醒，“时间优先、证据为王，这是跨境维权的基🥳本原则。” 通常来说，信用卡交易链条涉及发卡行、国际卡🙄组织、收单行、商户等多方主体。上述律师称，法院在审理时通常认🎉定消费者作为弱势一方，银行及相关机构应对外承担赔偿责任，至于🚀各方之间的责任再通过内部追偿解决。 不过，也存在法院酌😅定责任的情况。若原告在卡片保管上存在明显疏忽，法院可能判定持💯卡人与银行各自承担一定比例责任。 支付安全：磁条卡换芯😆片卡 从介质层面看，磁条卡仍是盗刷高发的重要原因。业内🤔普遍共识是，磁条卡被盗刷的概率是芯片卡的数倍。老版万事达卡多🔥数仅具备磁条功能，安全性远逊于支持EMV芯片标准的卡片。 🤯 中国市场近年来已逐步完成芯片卡替换，但在海外，磁条卡仍然🚀被大量使用。一旦持卡人持有的仍是磁条卡，境外交易的安全隐患就👏不可避免。 “从安全角度看，磁条卡确实是软肋。”前述支😘付行业人士表示，“更换芯片卡既是资金安全的需要，也能提升支付😉体验。” 据悉，万事达已在中国市场推出兼容EMV和银联😀PBOC3.0标准的新型芯片卡，实现“一芯双应用”，可同时支👏持境内外使用。与此同时，卡组织的活动与权益也已明确限定在新发😘芯片卡用户范围内，以进一步推动存量磁条卡的更新换代。 🎉前述人士称，对于普通持卡人而言，主动更换芯片卡不仅能降低盗刷😜风险，还能参与更多权益活动；而对于银行和卡组织，全面淘汰磁条🎉卡则是提升支付体系安全性的必由之路。返回搜狐，查看更多