从种草、直播到买手橱窗,小红书为商业创作者打造多元变现新路径
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9月15日,小红书在上海举办首届“小红书创作伙伴大会”,这也😢是2025上海互联网内容创作者活动月的重要组成部分。 🙄真诚、利他、向上,是小红书上的流量密码。在种草之上,小红书为🎉创作者推出多种经营方式和扶持政策,例如上线“买手橱窗”功能,😍推出亿级流量资源、亿级宠粉现金券和新手免佣等多重利好。 🥳 “在小红书的发展中,所有的创作者伙伴,不只是见证者,更是我👍们的‘合伙人’。”小红书CMO之恒在现场致辞道,蒲公英创作者😂靠自己的能力和信誉,不仅为品牌带来生意转化,还能参与共创,帮🤯助好产品长出来。“作为平台方,我们希望建设出更完善的产品、链👏路、工具、策略和政策,帮助真诚分享的创作者获得更好的发展,从🔥商单笔记,到直播互动和带货,到买手橱窗,到群聊私域,以有规模😍有效率有可持续性为追求的目标。” 创作者生态蓬勃发展 🙌规模、收入双增长 数据显示,越来越多小红书创作者兼具种🙄草与买手双重身份,他们在为社区用户不断种草好物的同时,也响应😎评论区里“求链接”的需求,用蓝链和直播等方式提供好物。 😘 今年以来,种草和买手双重身份的创作者数量是去年的2.1倍,😂他们的收入是去年的3倍。 小红书创作者营销和商业服务事🙌业群总经理玄霜表示:“当创作者既能为用户带来灵感与信任,又能😜为他们筛选和推荐好物的时候,创作角色正在发生深刻的进化——不🌟再只是内容创作者,也是商业经营者。真诚分享与用心经营可以彼此🌟成就。” 在核心种草领域,小红书继续保持高速增长,品牌🎉种草需求持续爆发,过去半年小红书蒲公英接受品牌合作邀约超10😡00万次,同比增长50%。 在刚过去的8月份,小红书同😢一创作者蒲公英商单笔记的曝光量,是他们同期日常笔记的1.2倍🔥;而互动率更是1.8倍。“在小红书,创作者们用好内容构建起品💯牌和用户的桥梁,把好产品匹配给真正有需求的人,这样的好内容是🤯受用户欢迎的。”小红书蒲公英消费品行业运营群总监雷丘在会上分🙌享道。 买手是小红书电商生态中的特色角色,由优质原生创😜作者进化而来。自2023年小红书首次提出“买手时代”以来,买😀手群体在小红书社区中蓬勃生长。今年上半年,直播买手数是去年的🤯1.7倍,销售额超过千万元的直播间是去年的1.6倍。 😉买手橱窗与扶持政策上线 大会上,小红书电商用户产品负责❤️人小茂宣布正式上线为买手打造的“买手橱窗”。 该产品被😢定义为“24小时不打烊的精品买手店”,拥有千粉以上的小红书创😡作者均可申请,在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物,并可以像🔥装修小店一样自由布置商品展示空间。 不仅如此,橱窗还具🤗备私域场景的能力,用户可以通过私信或群聊分享橱窗,买手也可以😁在自己的粉丝群顶部设置自己的橱窗入口。“买手橱窗”还将在新的👏主入口“小红书市集”主页中成为固定栏目,是小红书市集的特色之🤗一。 作为同时涉足直播和橱窗的“双栖创作者”,小红书创😢作者@小白和蓉蓉分享道:“橱窗既满足了粉丝错过直播后快速下单🥳的需求,也是一种更高效的拉新方式——低门槛能让对其有初步认知😁的用户自助下单。橱窗短平快的下单模式,与直播高黏性所带来的复💯购形成了良好的互补。” 大会公布了为买手提供的三大扶持😡政策:首先,新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者,将获得专属🤩佣金减免权益;其次,小红书将投入亿级流量资源扶持;第三,亿元🥳级规模的“宠粉券”将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。 😉 今年以来,小红书在商业生态领域持续发力。此前已对全平台😀商家推出“年GMV百万元以内佣金全免”计划,并将小红书电商“😊市集”打造为独立经营阵地。此次对商业创作者提供亿级流量和补贴😁支持,被视为对商业生态特别是电商业务的再次加码。返回搜狐,查👍看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)
唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)
秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)
邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)
邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)
保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)
张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)
承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)
沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)
“吃瓜吃到自己买的基金身上。” 近期,港股创新药企业药😍捷安康股价出现大幅波动,引发市场广泛关注,而由于药捷安康被“😉悄然”纳入了包括国证港股通创新药指数在内的多只指数,导致相关👍ETF被动买入,更是引发了众多投资者在社交平台上声讨。 🙄 这一极端个案不仅让众多基民“踩雷”,更将指数编制规则的潜在😊漏洞与ETF规模扩张带来的“双刃剑”效应,再次推至聚光灯下。😀 ETF“踩雷”药捷安康 公开资料显示,药捷安康⭐于2025年6月23日在港股上市,是一家以临床需求为导向、处😴于注册临床阶段的生物制药公司,专注于发现及开发肿瘤、炎症及心🔥脏代谢疾病小分子创新疗法。 上市近三个月以来,药捷安康😍的股价一直处于小幅上涨的态势,直到9月8日被纳入港股通,同时👏被纳入恒生综合指数、恒生综合中小型股指数、恒生医疗保健指数、🌟恒生创新药指数等9只恒生系列指数,短期内形成集中买盘,开启了🌟“狂飙”模式。 Wind数据显示,自9月8日药捷安康被👍调入港股通标的以来,南向资金持续加码,截至9月15日净买入3😍06.25万股,公司股价在9月12日上涨77.09%,9月1😆5日更是大涨115.58%,令人咋舌。 但到了9月16😴日,药捷安康突然上演高台跳水,其股价虽然早盘一度大涨63%,🙌但下午便断崖下跌,截至收盘下跌53.73%,股价从679.5🎉港元/股掉落至192港元/股,堪比“过山车”。 这一巨👏幅波动引起了众多投资者关注,于是,有投资者发现,自9月15日😁起,药捷安康“悄然”出现在了多只跟踪国证港股创新药指数的ET🌟F的申赎清单中。 这主要是因为9月15日,国证港股通创🔥新药指数实施了季度定期调整,药捷安康被纳入成份股。以同类产品🔥中最大的港股通创新药ETF为例,9月15日,该ETF买入药捷💯安康300万股,按前一个交易日收盘价计算对应金额约5.78亿🙌港元,占基金净值比约2.62%。国证指数公司信息显示,全市场🤔共有5只ETF跟踪国证港股通创新药指数,合计规模约359.6😘3亿元,以2.62%占比来计算,ETF被动买入金额约9.4亿🌟元。 但在刚刚纳入指数成份股,药捷安康便遭遇巨幅回调,🙌不少投资者感叹“躺着也中枪”。 9月17日,药捷安康股💯价有所回升,截至收盘上涨8.96%,但距离最高点仍然有近70😂%的回调。 指数调整与编制方法存在漏洞 在“踩雷😡”药捷安康的背后,此次国证港股通创新药指数的样本调整与编制方😅法也备受争议。 首先,按照该指数的样本股调整规定,国证😍港股通创新药指数实施季度定期调整,于每年 3 月、6 月、9💯 月和12 月的第二个星期五的下一个交易日实施,即9月15日🤯正式实施今年三季度的定期调整。 但对于此次调整,国证指🤩数公司并未提前发布公告,使得很多普通投资者不知道药捷安康已经😡被纳入国证港股通创新药指数,且截至发稿前,国证指数中心官网上😀的国证港股通创新药指数样本详情中,依然没有药捷安康的身影。 ❤️ 展开全文 “很多投资者买ETF是因为其持仓透明,😜但指数公司和基金公司均未及时向公众投资者告知指数调整细节,一🌟定程度上损害了投资者的知情权。”有基金评价人士向券商中国记者👏表示。 其次,根据国证港股通创新药指数编制方案,该指数🌟的选样空间需要满足具备互联互通标的资格;公司近一年无重大违规🔥、财务报告无重大问题;公司最近一年经营无异常、无重大亏损;考😊察期内股价无异常波动等要求。选样方法分为两步,首先,剔除选样🔥空间内最近一年日均成交金额低于1000万港元的股票;然后,对🔥选样空间剩余股票按照最近一年日均总市值从高到低排序,选取前 👍50 只股票作为指数样本股,样本数量不足时按实际数量纳入。 🤩 “这个指数的编制方法有一些漏洞,首先,药捷安康上市不足🌟3个月,其实并不完全满足上述要求中关于‘近一年日均成交金额’🌟的要求;其次,这个指数的选样方法也相对简单,没有考虑流通股占😢比等细节,而药捷安康恰恰是因为流通盘小、流动性不足引发股价大👍幅波动。”有基金评价人士向券商中国记者表示。 Wind🤯数据显示,药捷安康总股本3.97亿股,IPO发售1528万股😡,其中979万股被基石投资者锁定,实际可交易股份仅549万股😎,占比1.38%。 被动资金频频显威 这并不是E😀TF影响个股波动的首例,随着ETF的规模突破5万亿大关,持股😎市值也超越主动基金,被动资金已经成为影响市场走向的一股强大力😴量。 特别是9月以来,众多指数集体迎来季度定期调整,E🤔TF机制驱动下的被动买入卖出力量更是时常影响市场波动。 😀 比如,9月15日,科创50、科创芯片、科创AI、科创成长等😀多只科创板指数也迎来季度调整。按照指数编制规则,单个成份股权😘重不得超过10%,而寒武纪在上述指数中的权重普遍超过指数规定🤩的10%上限,带来大量被动资金随之调仓。 Wind数据💯显示,跟踪科创50的ETF规模约1740亿元,若要将寒武纪的😡权重从15.42%降至10%,将导致这些科创50ETF被动减🤯持寒武纪的股票约94亿元。如果再叠加科创芯片、科创AI、科创😉成长等指数的调整,寒武纪的权重下调或将引起相关指数基金被动卖🔥出寒武纪近200亿元的规模,占到寒武纪日成交额的六七成。 🙄 “为了避免过度集中抛售,我们会在指数调整公告发布后就慢慢🌟调仓,但仍然难免会对股价造成影响。”上述基金经理表示。Win😂d数据显示,从8月29日指数调整公告发布,至9月15日正式调💯整,寒武纪股价回调了9.31%。 瑞银中国非银金融研究😜团队表示,ETF规模扩张往往会增强市场的流动性,但随着ETF👏规模进一步增长,纳入和剔除成份股所带来的短期股价波动受被动资❤️金进出的影响或将加剧。 华安证券金融工程团队也认为,E🌟TF持有量更多的股票比其他类似的证券更具波动性,且ETF交易😍产生的波动性至少在短期内是一种不可分散的风险来源,因为指数化🌟可能导致资产收益和流动性的更大协同变动。 责编:杨喻程🤔 排版:刘珺宇 校 对:赵燕 违法和不良信👍息举报电话:0755-83514034 邮箱:bwb@😊stcn.com返回搜狐,查看更多
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