广告 17:22 😆 广告 广告 广👏告 了解详情 > 😴 会员跳广告 首月9.9元 秒后跳过广🚀告 开通搜狐视频黄金会员，尊享更高品质体验！ 1🥳080P及以上画质仅为黄金会员专享> 开通/续费会员 😢信息创建成功，视频未开始上传 请刷新页面后重试(UGC-50🌟09)有话要说？ 我要反馈>> 正在切换清晰度... 播放 🔥按esc可退出全屏模式 00:00 00:00 00:00 🌟广告 只看TA 倍速 剧集 字幕 下拉浏览更多 5X进行中 🙄炫彩HDRVIP尊享HDR视觉盛宴 50 哎呀，什么都没识别🌟到 反馈 循环播放 跳过片头片尾 画面色彩调整 AI明星识别⭐ 视频截取 色彩调整 亮度 标准 饱和度 100🙌 对比度 100 恢复默认设置 关闭 复制全部log 🤩 乌克兰正面临一个致命的困境：俄罗斯的导弹似乎越打越多，🤗但乌克兰的拦截弹却是实打实的越打越少…… AI播客：换👏个方式听新闻 音频由扣子空间生成 据西方和乌克兰🤔官员称，因美国国防部一项对军事援助的审查导致交付放缓，乌克兰🚀正面临防空武器短缺的风险。值此之际，俄罗斯正在加强空袭力度。😜 自6月份五角大楼发布指令以来，数月以来，供应的不稳定😎和低于预期的出货量，使供应压力变得更加严峻。官员和分析人士警🤯告说，如果俄罗斯继续升级或仅维持其更高节奏的导弹和无人机袭击😜，乌克兰的防空部队将面临短缺。 一位熟悉美国向乌克兰交😂付防空物资的人士说，“弹药何时耗尽只是一个时间问题。” 😘 这种放缓尤其令人担忧，因为根据一项名为“乌克兰安全援助倡议💯”的独立计划，直接从制造商采购的其他导弹是分批生产的，这使得😜交付之间存在间隔。 欧盟国家最近也已同意从其库存中运送😎防空系统和弹药，并从美国购买其他系统以使其能够供应乌克兰，但😍这些交付仅部分抵达。 上周日，俄罗斯军队对乌克兰发动了😉自俄乌冲突以来最大规模的集体空中攻击，发射了805架“沙赫德😘”（Shahed）攻击无人机和诱饵无人机，以及13枚巡航和弹😉道导弹，造成四人死亡。 这几波导弹和无人机攻击发生之际🌟，俄罗斯军队正在地面上向乌克兰东部具有重要战略意义的城市推进😀。 乌克兰长期以来一直就其防空物资供应问题发出警告，包🚀括在拜登政府期间，俄罗斯日益加剧的攻击已使这些担忧变得更加尖😘锐。 展开全文 美国放缓武器交付，是在五角大楼最🤩高政策官员埃尔布里奇·科尔比（Elbridge Colby）😉于6月初为国防部长赫格塞斯撰写的一份备忘录之后发生的。 😀 科尔比曾表示，他希望将美国军方的重点重新放在其他威胁上，他😜在备忘录中辩称，乌克兰对美国武器的要求可能会进一步耗尽五角大👏楼本已枯竭的库存。 一位白宫官员说：“关于我们正在‘剥👍夺基辅至关重要的防空弹药’的报道显然是错误的，国防部正在非常😉审慎地努力支持乌克兰的要求，包括在防空方面。” 这位官😡员补充说，美国总统特朗普希望“停止杀戮”，并已指示美国“向北🙄约盟国出售武器，以补缺欧洲国家正在送往乌克兰的物资”。“然而😘，欧洲国家也必须加紧行动，包括停止购买俄罗斯石油，并对俄罗斯😊施加经济压力。” 据美国和乌克兰高级官员称，在对10个😍重要系统进行战备审查后，五角大楼首先暂停，然后放缓了向乌克兰😢运送用于“爱国者”防空系统的PAC-3拦截弹、数十套“毒刺”❤️便携式防空系统、精确制导炮弹以及超过100枚由乌克兰的“纳萨😁姆斯”（Nasams）防空系统和F-16战斗机发射的“地狱火😂”导弹和AIM导弹。 乌克兰官员说，自夏天以来，基辅的🔥部队已消耗了大量弹药，试图防御针对军事和民用基础设施的密集空😢中轰炸。随着俄罗斯在更寒冷的秋冬季节来临前，扩大对能源设施的😀空袭，试图削弱乌克兰并在战场上扩大其优势，基辅预计将面临更大🔥的防御挑战。 俄罗斯的无人机袭击今年急剧增加，今年夏天🤯平均每月发射超过5200架无人机。乌克兰官员和分析人士警告说😁，这一趋势可能会持续下去。 据乌克兰空军数据，今年俄罗😎斯导弹的数量略有减少，但每月仍发射数百枚。每一次俄罗斯的猛烈😎轰炸，都迫使乌克兰以快于美国补充物资抵达的速度，发射其宝贵的🤯拦截导弹和其他弹药。 自俄罗斯总统普京上个月在阿拉斯加❤️与特朗普会晤以来，俄罗斯的进攻已有所升级。其中包括上周日对基🤔辅和其他城市发动的最大规模的无人机和导弹袭击，当时乌克兰的内👏阁大楼在冲突中首次被击中。 欧盟驻乌克兰大使卡塔琳娜·🙄马特诺娃（Katarína Mathernová）在巡视了破🤔坏情况后表示，一枚“伊斯坎德尔”（Iskander）弹道导弹😎击中了该建筑。“我亲眼所见：普京完全知道他在做什么，”她周一🤩说。她补充说，这枚“伊斯坎德尔”弹道导弹的目标是“乌克兰政府😎的心脏”。 乌克兰总统泽连斯基上周表示，他已指示其国家🥳安全和国防委员会秘书鲁斯特姆·乌梅罗夫（Rustem Ume😜rov）协调乌克兰官员、地区行政部门和能源公司，采购额外的中😡短程防空系统。他说，优先事项是拦截俄罗斯的伊朗设计“沙赫德”😘攻击无人机。泽连斯基说，他已与乌克兰空军官员会面，讨论“加速😍供应额外的防空系统”。 乌克兰的其他一些援助也正在路上😢。在8月份于白宫举行的一次峰会上与特朗普达成协议，允许向基辅🤩进行间接销售后，乌克兰的欧洲盟友已开始为该国购买美国武器，泽😀连斯基的办公厅主任安德里·叶尔马克（Andriy Yerma😢k）称之为“一个突破点”。 这项由北约国家领导的努力，😎允许参与国为基辅从美国库存中购买军事装备和弹药。泽连斯基上周🤗三表示，欧洲伙伴在8月份购买了价值20亿美元的物资，包括防空😜系统。他补充说，乌克兰的目标是每月至少确保10亿美元的援助。😢返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多