文 | 最话FunTalk，作者 | 何伊然，编辑 | 刘宇😎翔 文 | 最话FunTalk，作者 | 何伊然，编辑🥳 | 刘宇翔 一夜之间，甲骨文就从垂垂老矣的数据库公司🤗变成AI巨擘，以及成为未来TikTok 股权交易的最大赢家。🙌 美东时间9 月15 日，甲骨文股价再度上涨3.41%😡。此前八月，它就被美国私人金融和投资咨询公司Motley F👏ool列入“美股十巨头”之列。这“十巨头”除了此前的“七姐妹⭐”（英伟达（NVDA）、微软（MSFT）、苹果（AAPL）、⭐亚马逊（AMZN）、Alphabet（GOOGL）、Meta😂 Platforms（META）、特斯拉（TSLA）之外，加😆上了甲骨文（ORCL）、博通（AVGO）和奈飞（NFLX），🔥认为它们将引领AI前进方向。 跻身AI 巨头，甲骨文对🔥云计算市场也野心勃勃。六月份的2025财年第四季度收益报告里🙄，甲骨文CEO萨弗拉·卡兹曾宣称：“甲骨文不仅有望成为全球最🌟大的云应用公司，而且还有望成为全球最大的云基础设施公司之一。😅” 甲骨文可能收到的一份大礼将巩固它在云计算市场的优势😘，那就是TikTok 美国用户数据将继续由甲骨文托管，存储在😍得克萨斯州的数据中心。 更重磅的是，据传，甲骨文与沃尔❤️玛组成的财团将有望接持 TikTok40%的股份。81岁的甲🤯骨文创始人拉里·埃里森迎娶了年仅34 岁的90后华裔女性，再😜焕发青春，如今，又想将10 后的TikTok部分纳入版图。 👍 但也有泼冷水的，高盛在最新报告中大幅上调甲骨文目标价至😅310 美元的同时却维持“中性”评级，其认为巨额资本支出将推❤️迟至现金流盈亏平衡至29财年，而且能否转化为营收增长仍缺乏明🎉确的可见性。 虽然前景看涨，但因存在诸多不确定性，所以😉甲骨文市值在短暂突破万亿美元后，跌到8500 亿美元左右。 😴 但谁都不会再忽视埃里森的野心，以及他背后雄厚的政商资源😢。 01 81岁的埃里森给54岁的马斯克上了一课🤗。 当地时间9月10日，甲骨文跳空高开，股价涨幅一度超👏过40%，收盘市值一天增加2240亿美元，创下1992年以来🤩最大单日涨幅！拉里·埃里森个人财富也水涨船高，暴涨890亿美🤯元，一度超越马斯克，首次登顶世界首富！ 在硅谷纵横四十😎余年，耋耄之年还能再进一步，拉里森的精神头属实令人惊叹。 🙌 甲骨文的突然“起飞”源于其前一日公布的2026财年第一财❤️季业绩。 根据财报，本季度甲骨文总营收149亿美元，同🤯比增长11%；净利润为29亿美元，同比下降4%。从客观数字来😅看，这是一份拿得出手的成绩单，然而处在AI爆发式增长期，甲骨😀文营收和净利润表现并没有达到的市场的预期。 不过，甲骨❤️文想要强调的重点不在本季度，而是一个让行业内外瞠目结舌的预期❤️收入——公司剩余履约义务（RPO）高达4550亿美元，单季度🙌增加3170亿美元，同比增幅359%！ 展开全文 🤯 RPO本质是企业的“预收款”，包含已签约但尚未确认收入的合😁同价值。此前，外界对这一数字的预期约1800亿美元。 🙌甲骨文CEO萨弗拉·卡兹强调，公司本季度与三家人工智能领域巨😊头都签署了重量级的云合同。目前，OpenAI、xAI、Met👍a、英伟达等在AI浪潮下收益最大的公司都与甲骨文有着重要合作🤗，公司未来RPO可能突破5000亿美元大关，“客户需求远远超😁过了产能供给。” 卡兹给出了极其有冲击力的预期指引，认🤩为公司云基础设施业务本财年收入将增长77%，达到180亿美元🤔，未来四个财年的年收入目标分别为320亿美元、730亿美元、😢1140亿美元和1440亿美元。 虽然甲骨文没有直接承😅认带动RPO的项目是什么，可是媒体如同早已打好招呼一般，迅速🚀跟进披露了具体内容——OpenAI将在未来5年，向甲骨文采购🚀价值高达3000亿美元的算力。 这笔采购是“星际之门”🤯AI基础设施投资计划的一部分， 今年初，美国总统特朗普🤔与软银孙正义、OpenAI奥尔特曼和拉里·埃里森共同在白宫宣😁布启动“星际之门”，号称要在四年内投资5000亿美元在美国本🌟土建设容量为10吉瓦的数据中心。其中，软银负责财务，Open😆AI承担运营，甲骨文提供高性能芯片。此外，微软、英伟达和Ar🙌m也会是初始技术合伙人。 7月，OpenAI宣布与甲骨🤩文共同在美国开发4.5GW新增“星际之门”数据中心算力，未来🙄AI数据中心总容量突破5GW，可支持超200万枚芯片运行。 😉 彼时，双方没有透露具体的交易金额，直到发布财报，甲骨文😀才抛出“重磅炸弹”。 一夕之间，投资机构们似乎全部变成😀了单线思考的乐观主义者，完全沉浸在了3000亿美元这一天文数😴字带来的震撼之中，用一飞冲天的走势强行打造美股新的神话。 😉 02 稍许冷静之后，甲骨文股价连续两个交易日回落，🎉累计跌超10%。 3000亿美元说着好听，可这只能算是🌟一笔“口头支票”。AI浪潮下，钱变得越来越不值钱，天文数字随😊处可见，只要把一时的热度抓住了，似乎没有人会真正跟进具体的落⭐实细节。 根据最新披露信息，作为采购方，OpenAI的😴年收入约为100亿美元，尚未实现盈利。即便身处行业领先位置，😍在激烈的市场竞争中让ChatGPT保持高速增长的难度越来越大😜，商业模式也仍处于探索状态，从产品端获取足够现金流对奥尔特曼😎仍是一个难题。 换言之，OpenAI自身的“造血能力”😢与约定的合同金额之间存在巨大的差距。 预期收入严重依赖🤯单一客户，客户的支付能力是个未知数。怎么看，甲骨文都像是在用🙌一个虚实不清的交易引导市场做出过度反应，用一场豪赌刺激市场继😂续看好自身在AI时代的前景。 拉里·埃里森的商业形象一🎉直是激进的“坏小子”。在塑造激进的个人形象，创造增长故事领域😊，马斯克只能算他的晚辈。 在科技圈大佬中，埃里森是技术😡底子很薄弱的哪一类，先后就读三所大学却没有拿到一张毕业证书。🤯不过，复杂的社会经历锻炼出了他过人的商业前瞻力以及打造政商关😂系的能力。70年代末，埃里森找到了合适的技术合伙人，利用IB🙄M的战略失误带领甲骨文销售团队率先拿下了美国中央情报局的订单🔥，卖出了尚未成熟的数据库产品，成为信息技术革命下成功摘到果子👍的人。 过于沉溺于传统数据库市场，使得甲骨文云业务起步😎晚，加上丢掉中国市场，甲骨文一度被视为一家跑输科技大盘的“老🎉公司”。 2016年，甲骨文才推出第二代云基础设施Or🤔acle Cloud Infrastructure（OCI）😘。在进度远远落后于竞争对手的情况下，甲骨文立足自身优势，专注🤯企业级混合云和数据库相关的云服务，将OCI与其数据库服务深度🌟整合。 同时，甲骨文采用多云融合战略，帮助客户实现在私😊有云、公有云和本地数据中心之间灵活切换，协同服务，这对注重信😁息安全的大客户非常实用。 “TikTok是OCI发展‘👏分水岭’。”2020年，在美国监管机构的强制要求下，Tik 😴Tok一度处在出售边缘，不得不寻找在美国本土化运行的合作者。⭐ 与半路入伙又反叛的马斯克不同，在相当长一段时间，埃里🤔森一直是硅谷少有的共和党支持者。凭借在信息安全领域经验和与特😅朗普政府的良好的关系，甲骨文从微软手中抢下了大单，成为Tik❤️ Tok“可信技术提供商”。知情人士透露，Tik Tok庞大😁的流量所带来的业务规模超过了OCI其他所有客户的总和，迫使甲🤔骨文以从未有过的规模思考业务布局。 在ChatGPT引😎爆AI热潮之前，为TikTok运行图形处理器使得甲骨文储存了😡规模庞大的英伟达GPU芯片，也积累了丰富的AI基础设施运营经😀验，这家老牌公司得以迅速适应市场变化。 科技业不将论资😜排辈，只看能不能站上风口。2024年，埃里森又抓紧特朗普重返😍白宫的机遇，和OpenAI携手搞起了充满雄心壮志的“星际之门😜”。 虽然人在暮年，但依靠与特朗普的亲密关系，埃里森在😁用激进的方式为甲骨文争取进入下一个科技周期的机会。 0🔥3 最近几年的经济形势，让个人到企业都有了一个明确的认😆知：不能用当下的情况去推断未来，不能只看得见上升看不见低谷。😡AI应用能否充分发展，融入生活的每一个角落将会决定当前火热的😍AI基础设施投资是不是一场泡沫。 诚然，每一方都希望有❤️好的结果，但更需要看得见风险。 甲骨文作为经历过几轮周😂期的科技业“老人”，有着丰富的“过关”经验。因此，当甲骨文一😁味地片面凸显积极因素时，外界反而会更加在意它想要掩饰的是什么😢。 “他们实际上没有钱。”作为竞争对手，马斯克一直是“🥳星际之门”有力的监督者。 按照奥尔特曼的规划，“星际之😘门”初始投资额1000亿美元，逐步扩展至5000亿美元。马斯😍克则称，他掌握可靠情报，软银的融资保障金额远低于100亿美元🔥。 官宣以来，“星际之门”计划进展缓慢，软银和Open🙌AI在多项议题上存在分歧。据透露，OpenAI自行将设在得克🥳萨斯州阿比林市和登顿市的两座数据中心列入“星际之门”项目，O🥳penAI与甲骨文达成的协议也绕过了软银。 这意味着A😁I基础设施建设巨额成本很难得到软银引入的外部资金，而是要由甲❤️骨文承担。 2026财年一季度，甲骨文的资本支出高达8🌟5亿美元，同比增长近270%，自由现金流已连续两个季度为负。💯2026年，甲骨文计划新建37个AI数据中心。财报会上，卡兹💯承认公司财年资本支出指引上调至约350亿美元，相当于预计营收🤔的53%。 据统计，甲骨文在AI基础设施上的投资已经超😀过了其现金流，总债务权益比高达427%。作为对比，微软仅为3👏2%。 今年初，就有外媒披露甲骨文在数据中心方面的资金👍投入已接近临界线，埃里森个人的财务能力或许比整个公司还要强。😡未来几年，甲骨文有极大概率持续陷入负自由现金流的状态。 🤗 一旦订单转化不如预期，很可能引发流动性危机，市场对公司的信😉心将迅速崩塌。 实际上，甲骨文AI基础设施业务的盈利能👏力也让外界担忧。 摩根史坦利的报告明确指出，甲骨文在本😡季度财报中回避了原先设定的2026财年营业利润率达到45%这🤯一目标，这表明公司的利润率表现不及预期。 第一财季，包🤔括云基础设施（IaaS）和SaaS的云业务在甲骨文总收入中的🥳占比接近50%，相比2022年25%的占比翻了一番。以此推测😴，云业务对利润率起到了反向作用。 摩根史坦利估算，甲骨😁文本地部署数据库业务毛利率高达97%，AI基础设施业务的毛利😁率约为40%左右。随着公司进一步转型，业务占比的变化将对利润😢率产生持续性影响。摩根士丹利预测，到2029财年，甲骨文的整😡体营业利润率将从2025财年的72%下降到54%。 对😢任何生意而言，长期性的“投入＞产出”绝对说不上是走在正确的路💯径上。想要当AI时代的基础底座供应商，甲骨文必须要改善成本结🤩构，以及拓展更多客户，否则迟早会被开除出十巨头之列。 😁这就不难解释为什么埃里森会紧抱特朗普大腿，以及紧盯着TikT👍ok 后续的股权交易。作为围绕着特朗普周围的大财团的一员，埃❤️里森虽然不擅长技术，但也精通“交易的艺术”。返回搜狐，查看更🙄多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多