屡次出现同类违规，恒丰银行又被监管开出大额罚单！ 近日😡，国家金融监管总局披露，恒丰银行重庆分行因掩盖不良贷款等多项😢违法违规行为，被处以罚款260万元，同时3位责任人遭到警告处🚀罚。值得注意的是，这也是年内恒丰银行被开出的第三张百万元以上🤔的大额罚单。据监管罚单统计，年内恒丰银行因反洗钱业务、信贷业😉务等多项违规已合计被罚1755.68万元。 近年来，恒🤗丰银行资产质量承压，不良贷款率在股份行中明显偏高，该行还通过😜大规模公开挂牌转让或转让给控股股东的方式，急于处置不良包袱。👏另一方面，该行对资本金的渴求也十分明显，除了多次发行二级资本🤔债补充资本外，近期还再次筹划增资扩股，试图缓解核心资本充足率🎉快速下行造成的拖累。 事实上，截至2024年末，该行历😜史遗留问题带来的未弥补亏损仍然居高不下，未分配利润仍多达-2😁74.01亿元，这也是该行2024年提出“全面启动上市”以来😀，所面临的诸多考验之一。 信贷业务屡次违规被罚 😘8月20日，据重庆金融监管局披露，恒丰银行重庆分行因涉及掩盖😊不良贷款，投资管理不到位，贷款“三查”不尽职三项违法违规行为😎，合计被罚款共计260万元。 事实上，仅从被罚款金额来😉看，恒丰银行2025年以来被罚金额大幅超出往年。据不完全统计😅，截至今年8月20日，恒丰银行被多个金融监管部门合计被处罚1🚀755.68万元，较2024年全年增幅近80%。 上述😜最新罚单显示，此次被罚涉及恒丰银行多名责任人，时任恒丰银行重🤔庆分行公司一部负责人葛某某，因掩盖不良贷款部分问题，遭到警告🙄并罚款5万元；时任重庆九龙坡支行行长胡某，由于投资管理不到位😂部分问题遭到警告；时任重庆高新支行行长张某，因贷款“三查”不🥳尽职部分问题遭到警告。 事实上，恒丰银行重庆分行并非首🌟次因贷款“三查”问题遭受处罚，就在2023年8月，重庆分行因🙄2013—2014年授信业务中，存在违规开立贸易背景不真实信😁用证、授信管理不合规、信贷资金被挪用、贷款“三查”不到位的问😎题，被处以180万元的罚款，时任九龙坡支行行长彭某某受到取消⭐高管任职资格终身的行政处罚。 对于此次涉及的掩盖不良贷😂款问题，恒丰银行此前已有多家分支机构先后受罚，此前恒丰银行成😴都分行、南充分行均因掩盖不良贷款等问题被予以处罚。 以🚀信贷业务为例，该行屡次出现同类违规。今年2月，恒丰银行上海分🥳行因涉及固定资产贷款发放不审慎、未按规定进行贷款资金支付管理🤩与控制、贷款管理严重违反审慎经营规则、同业业务严重违反审慎经😁营规则、未及时下调非信贷资产风险分类共5项违法违规行为，合计😂被罚370万元，3名责任人遭到处罚。今年7月，该行又一分支机😍构——聊城东昌府支行，因信贷业务违规被罚35万元。 值😍得注意的是，今年1月，中国人民银行公布的处罚信息显示，恒丰银🔥行因8项违法行为被警告并罚款1060.68万元。其涉及的违法👍行为包括违反账户管理规定、违反反假货币业务管理规定、占压财政🔥存款、违反信用信息采集与查询规定、未履行客户身份识别义务、未😀保存客户身份资料和交易记录、未报送大额交易或可疑交易报告，以😁及与身份不明的客户进行交易。 “甩卖”不良，历史亏损仍❤️有拖累 展开全文 券商中国记者注意到，为实现不良💯资产的快速出表，恒丰银行明显加快对不良资产包袱的处置。 🤩 今年8月19日，恒丰银行公告称与该行持股46.61%的控股😉股东山东省金融资产管理股份有限公司（下称“山东金融资产”）构😴成重大关联交易，该行向山东金融资产开展了不良资产转让业务。 😡 具体来看，该行通过公开竞价的方式进行不良资产转让，山东😜金融资产通过公开市场充分竞价成为最终买受人，转让价格为54.🤗65亿元，超过该行2025年一季度末资本净额的1%。据介绍，👍山东金融资产的主营业务系不良资产收购与处置、综合金融服务、资😀产管理业务等。然而，此笔54.65亿元的不良资产转让，仅占该😁行不良资产转让的一小部分。 券商中国记者据阿里资产平台😅梳理，2025年以来至今，恒丰银行多地分行均在处置大额不良资👏产，其中债权总额超过1亿元的资产包就多达77个，合计总额多达😀236亿元。另外，低于1亿元的资产包也超过290个。 😅上述不良资产，主要系恒丰银行成都分行、杭州分行、昆明分行、济🥳南分行等分支机构旗下不良资产，涉及客户债权本金、债权利息等，🤗所处置的资产多为相关债权的抵押物、担保物等，例如地产、股权等😡。 事实上，从资产质量来看，恒丰银行在股份制银行中排名🤗明显靠后。据2024年财报数据，恒丰银行不良贷款率达1.49😴%，在12家股份行中排名第9，高于股份行1.22%的平均水平💯0.27个百分点；拨备覆盖率为154.4%，在股份行中排名第🤩11位，低于平均水平约61.9个百分点。截至去年末，该行不良😅贷款余额达128.73亿元。 不良资产包袱也对该行经营👏产生明显拖累。据恒丰银行2024年年报，该行去年信用减值损失🙄达86.13亿元，同比增加19.5%。此外，该行历史遗留亏损😢也仍保持较大基数。数据显示，该行截至2024年末的未分配利润❤️达-274.01亿元。 评级机构联合资信在对恒丰银行的👍最新评级报告中表示，该行历史未弥补亏损仍然较大，对核心一级资🎉本形成一定拖累。同时，业务的持续发展对核心资本消耗较快，该行🤗核心资本仍面临补充压力。此外，报告还指出恒丰银行投资资产仍有🤯一定风险敞口，负债结构有待优化。 评级机构中诚信国际也😀在恒丰银行最新评级报告中指出了恒丰银行面临的诸多挑战，包括宏🎉观经济复苏缓慢及部分行业信用风险暴露对该行业务运营、盈利水平🚀和资产质量带来压力，零售业务基础有待夯实、业务结构有待优化、😎业务规模扩大对资本补充形成持续压力等。 资本“渴求症”🙌难解，上市之路变数增加 资本是银行抵御风险的最后一道防😊线，保持合理盈利水平是银行实现资本自平衡的前提。通常而言，商😅业银行资本金的补充主要分为内源性资本补充和外源性补充，内生资😅本主要来源于经营利润留存，而外源性补充主要来自于发行二级资本🤔债、永续债、可转债等工具，以及对外增资扩股等手段。 近😂年来，尽管屡次通过外源性的方式补充资本金，但恒丰银行对资本金😀的渴求仍未停止脚步。公开资料显示，2020年至2022年三年🤩间，恒丰银行连续三年发行永续债用于补充资本，合计规模达280🎉亿元；2024年，该行分两次发行二级资本债共150亿元，补充🔥二级资本。 多次资本补充，让该行各类资本充足率在经过多😎年下降之后，在2024年末得到回升，资本充足率、一级资本充足😍率和核心一级资本充足率分别达13.3%、11.43%和8.9😘2%。然而，仅过了3个月，到2025年3月末该行三项指标均大🥳幅下滑，分别为12.48%、11.07%和8.56%，分别下🥳滑0.82个百分点、0.36个百分点和0.36个百分点。 😜 为抵御资本的快速消耗，进一步补充核心一级资本，该行拟在近🥳期再度开展增资扩股工作。据恒丰银行官网招标信息显示，该行于8😀月初开展“增资扩股工作采购会计师事务所”。 8月6日，😍该行在公示中表示，恒丰银行为补充核心一级资本，计划以向特定对😀象非公开发行方式增资扩股，为尽快推动增资工作落地，拟启动增资😎扩股筹备工作，按照监管规定和工作需要，需采购会计师事务所，开👍展审计工作。 作为12家股份制银行中，暂未实现上市的两🤩家银行之一，恒丰银行补充资本的渠道相比其他上市银行明显受限。🥳就在此前，恒丰银行董事长辛树人表示，恒丰银行已经在2024年🤩全面启动上市准备工作。 然而，当前资本消耗和资本补充压💯力、盈利能力偏弱，历史遗留亏损造成的-274.01亿元未分配👏利润，以及不良资产压力、内控合规问题等综合因素，均为该行上市🙌之路带来了诸多不确定性。 来源媒体：券商中国返回搜狐，😢查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多