赛力斯：拟发行H股获中国证监会备案；泛亚微透：拟定增发行不超😂6.99亿元；交运股份：公司与汽修公司合计收到土地收储补偿2😆.07亿元；中国通号：中标合计13.6亿元轨道交通市场重要项🔥目；平煤股份：控股股东拟实施战略重组…… 吉宏股份：前🚀三季度净利润同比预增55%-65% 上证报中国证券网讯😊（记者 骆民）吉宏股份披露前三季度业绩预告。公司预计2025😅年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润2.09亿元至2.2🙌2亿元，比上年同期增长55%-65%。报告期内，公司跨境社交😆电商业务营收规模与利润均实现较大幅度增长，带动公司整体业绩进😴一步提升；包装业务通过集团化精细管理，运营和资源利用效率不断🤯提高，盈利能力显著提升。 翰宇药业：拟定增募资不超9.😁68亿元 上证报中国证券网讯（记者 骆民）翰宇药业披露🤗向特定对象发行A股股票预案。本次发行募集资金总额不超过9.6😆8亿元，扣除相关发行费用后的募集资金净额将全部用于多肽药物产😘线及绿色智能化扩建项目、多肽片段扩产建设项目、研发实验室升级😆项目、司美格鲁肽研发项目、补充流动资金。 天汽模：实控😂人拟变更为乌鲁木齐经济技术开发区国资委 上证报中国证券🤩网讯（记者 骆民）天汽模公告，2025年9月24日，公司控股🤯股东、实际控制人胡津生、常世平、董书新、任伟、尹宝茹、张义生😁、鲍建新、王子玲与新疆建发梵宇产业投资基金合伙企业（有限合伙😡）（以下简称“建发梵宇”）签署股份转让协议，胡津生、常世平、😆董书新、任伟、尹宝茹、张义生、鲍建新、王子玲拟向建发梵宇转让🚀其持有的公司合计1.62亿股无限售条件流通股，占公司总股本的👏15.9367%。同时，任伟承诺自交割日起放弃其持有的公司除👍其拟转让股份之外的1023.81万股股份（占公司股份总数的1😘.0085%）所对应的表决权。 若本次交易顺利完成，将👍导致公司控股股东及实际控制人发生变化。公司控股股东将由胡津生😢、常世平、董书新、任伟、尹宝茹、张义生、鲍建新、王子玲变更为😆建发梵宇，实际控制人将变更为乌鲁木齐经济技术开发区（乌鲁木齐😀市头屯河区）国有资产监督管理委员会。 另据公司公告，公😉司控股股东决定终止于2024年7月9日与安徽潮成新材料科技有🥳限公司签署的《股份转让意向性协议》。 赣锋锂业：控股子🤯公司赣锋锂电拟引入投资人增资不超25亿元 上证报中国证😂券网讯（记者 骆民）赣锋锂业公告，为提升公司控股子公司江西赣😍锋锂电科技股份有限公司（以下简称“赣锋锂电”）的综合实力，助🤩力公司锂生态上下游一体化战略布局，赣锋锂电拟引入投资人，共同😆对赣锋锂电以货币方式进行增资，增资价格为3元/1元注册资本，😊增资金额合计不超过25亿元。公司放弃本次增资的优先认购权，以👏及后续可能的优先购买权。本次增资完成后，赣锋锂电仍是公司的控💯股子公司，不会导致公司合并报表范围发生变更。 聚飞光电🎉：控股股东拟协议转让公司7.06%股份 上证报中国证券😂网讯（记者 骆民）聚飞光电公告，近日，公司控股股东之一李晓丹🤔与境内自然人邱生富签署《股份转让协议》，约定通过协议转让方式👏转让持有的公司1亿股股份，占公司总股本的7.06%。本次股份🚀转让价格5.74元/股，交易总价合计5.74亿元。 展🔥开全文 公告称，本次协议转让不会导致公司控股股东、实际🥳控制人发生变化。本次权益变动系李晓丹出于个人资金需求转让持有🤩的公司股份，引入具有通讯行业背景且看好公司发展前景的优质投资😅者，促进公司资源整合，助力公司光通讯业务发展。本次权益变动完😀成后，邱生富将成为公司第二大股东，为保证公司控制权的稳定性，🤗本次交易的受让方邱生富作出不谋求实际控制权的承诺，本次交易的😀转让方李晓丹已与其一致行动人邢美正共同作出继续维持对上市公司😍的控制权的不可变更及撤销的承诺。 东方雨虹：拟6亿元投😀建上林县新材料产业链项目 上证报中国证券网讯（记者 骆😂民）东方雨虹公告，公司与广西壮族自治区南宁市上林县人民政府于😀2025年9月24日签订《项目投资协议书》，协议约定公司拟投😆资6亿元在上林县投资建设东方雨虹上林县新材料产业链项目，建设🤗内容为推进包括但不限于矿山开采、矿石初级、深加工、饰面大理石😂板材特种砂浆等的产品研发、生产项目。 根据协议安排，公🔥司控股子公司南宁东方雨虹为项目实施主体。2025年9月24日🙌，南宁东方雨虹参与上林县塘红乡石蓬村弄来庄敢内山饰面用灰岩矿🤯采矿权的竞拍，并以2.67亿元竞拍成功。 长青集团：拟😴5.71亿元投建茂名长青热电联产二期项目 上证报中国证🥳券网讯（记者 骆民）长青集团公告，公司拟投资5.71亿元建设🔥茂名长青热电联产项目二期（以下简称“电厂工程”），并建设配套😡蒸汽管网工程项目（以下简称“管网工程”），电厂工程与管网工程💯合称为茂名长青热电联产二期项目。 公司表示，投资建设上😂述项目主要为了满足茂名长青热电联产项目用汽客户中国石油化工股❤️份有限公司茂名分公司的扩产及其下游配套产业蒸汽需求。 😡博盈特焊：越南生产基地一期厂房投产 上证报中国证券网讯🤯（记者 骆民）博盈特焊公告，此前，公司依托全资子公司博盈特焊🌟（香港）投资有限公司在越南投资设立博盈特焊越南制造有限公司并🥳在越南投资建设生产基地。近日，公司越南生产基地一期厂房已正式🌟投产运营。 世纪恒通：中标10.65亿元中国移动辽宁公😜司采购项目 上证报中国证券网讯（记者 骆民）世纪恒通公🤯告，公司于近日收到《中标通知书》，确认公司为“中国移动辽宁公🤯司2025年辽宁省公路桥梁通行安全智能监管执法系统应用（非现😀场执法站点相关部分）包3、包4采购项目”的中标单位，中标金额😉10.65亿元（含税）。 北新路桥：中标4.34亿元公🙄路施工项目 上证报中国证券网讯（记者 骆民）北新路桥公🙌告，公司近日收到中标通知书，公司被确定为G687铁门关—阿拉😜尔公路（第五合同段）施工项目中标人，中标金额为4.34亿元。😅 赛力斯：拟发行H股获中国证监会备案 上证报中国😴证券网讯（记者 潘建樑）赛力斯晚间公告，公司于近日收到中国证🎉券监督管理委员会（以下简称“中国证监会”）出具的《关于赛力斯👍集团股份有限公司境外发行上市备案通知书》（以下简称“备案通知😎书”）。公司拟发行不超过331,477,235股境外上市普通😀股并在香港联合交易所上市。 公司表示：本次境外发行上市😅尚需取得香港证券及期货事务监察委员会和香港联合交易所等相关监❤️管机构、证券交易所的批准或核准，该事项仍存在不确定性。公司将🚀根据该事项的进展情况依法及时履行信息披露义务，敬请广大投资者🔥注意投资风险。 泛亚微透：拟定增发行不超6.99亿元 🤩 上证报中国证券网讯（记者 潘建樑）泛亚微透晚间公告，公😀司拟向特定对象发行不超过27,300,000股，预计募集资金❤️总额不超过69,850.88万元，扣除发行费用后的募集资金净😴额将用于露点控制器（CMD）产品智能制造技改扩产项目；低介电😊损耗FCCL挠性覆铜板项目；研发中心建设项目及补充流动资金。😡 公司表示：本次募集资金投资项目基于公司在技术和市场方👍面的积累，与公司现有主业紧密相关，募集资金投资项目符合国家相🔥关的产业政策以及未来公司整体战略发展方向，具有良好的市场发展😡前景和经济效益，有利于公司提升产品生产能力，增强公司整体运营😀效率，深化公司核心技术与产品应用领域，紧抓国产自主化发展机遇😅，加速实现自主可控，巩固和加强公司研发能力，从而提供公司的综😂合竞争实力和持续经营能力，符合公司的长期发展战略需求和股东利🙄益。 交运股份：公司与汽修公司合计收到土地收储补偿2.🙄07亿元 上证报中国证券网讯（记者 潘建樑）交运股份晚😢间公告，2025年9月25日，公司和上海市汽车修理有限公司（😁以下简称“汽修公司”）收到并完成与上海市徐汇区土地储备中心、😘上海徐汇土地发展有限公司和上海徐汇滨江开发投资建设有限公司签😆订了《交运9号地块（龙华街道200街坊2丘）国有土地使用权收😆购补偿合同》。根据上海东洲房地产土地估价有限公司的评估报告等🚀相关依据，此次收储补偿金额为207,100,389.06元，😎其中公司取得145,196,640元，汽修公司取得61,90🎉3,749.06元。 公司表示：将按照《企业会计准则》🤯相关规定对补偿款进行会计处理。本次取得的地块收储补偿款共计2😡07,100,389.06元将按照《企业会计准则》相关规定分🤩别计入营业外收入和资产处置收益科目，预计增加2025年利润总😘额约94,432,718.54元，具体金额最终以公司经审计的😀财务报告数据为准。 中国通号：中标合计13.6亿元轨道🤩交通市场重要项目 上证报中国证券网讯（记者 潘建樑）中😅国通号晚间公告，2025年7月至8月，公司在铁路市场共中标四😴个重要项目，分别为新建南通至宁波高速铁路四电及相关工程TYR🥳D标段项目，中标金额8.63亿元；富裕至嫩江至加格达奇铁路改😘造工程FJSGZH-2标段项目，中标金额2.04亿元；新建合😴浦至湛江铁路（广东段）四电及相关工程HZGDSG-4标项目，🤩中标金额1.86亿元；包白线通信设备大修、瓦窑坝站、高家村站🚀、石门村站、西斗铺站、艾不盖站、乌兰胡同站、白云鄂博站信号设😊备大修项目，中标金额1.07亿元。 公司表示：以上项目😜中标金额总计约为人民币13.6亿元，约占本公司中国会计准则下😴2024年经审计营业收入的4.19%。 招商轮船：液化🎉天然气（LNG）运输船新船“海韵”轮交付 上证报中国证🤯券网讯（记者 潘建樑）招商轮船晚间公告，2025年9月24日🤔，公司通过下属控股单船公司在大连接收了1艘17.5万立方米大👍型液化天然气（LNG）运输船“海韵”轮。 公司表示：“🙌海韵”轮交付运营是招商轮船坚持LNG 运输业务“双轮驱动”发🎉展策略，抢抓战略机遇期打造自有LNG船队的里程碑。自有LNG🚀船队的发展，有助于公司油气、干散双核心业务的持续稳定发展和稳😜定盈利底盘的进一步增厚，将进一步巩固公司的核心竞争力和持续盈🌟利能力，有助于实现公司打造“弱周期成长型航运平台”的战略目标🙌。 平煤股份：控股股东拟实施战略重组 上证报中国🙌证券网讯（记者 潘建樑）平煤股份晚间公告，9月25日，公司接🤩到控股股东中国平煤神马控股集团有限公司的通知，河南省委、省政🤔府决定对河南能源集团有限公司和中国平煤神马控股集团有限公司实😘施战略重组。 公司表示：截至2025年9月20日，公司😅控股股东及其一致行动人持股1,151,273,546股，占比😎46.62%。上述重组事项不会对公司生产经营活动产生重大影响🔥。公司实控人为河南省国资委，公司控制权不发生变化。 浙😜江仙通：拟以4000万元增资浩海星空 上证报中国证券网⭐讯（记者 潘建樑）浙江仙通晚间公告，公司拟以4,000万元对🤩浩海星空进行增资，投资完成后持有浩海星空10%的股份；增资完👍成后，公司与浩海星空拟出资设立合资公司，暂定名为“台州浩海仙🤯通机器人” 有限公司，注册在浙江省台州市仙居县，合资公司由浙🤩江仙通控股，合资公司注册资本2,000万元，其中：公司认缴出🙄资1,020万元，占注册资本的51%；上海浩海星空机器人有限💯公司认缴出资980万元，占注册资本的49%。 公司表示🙌：公司与浩海星空本次合作协议的签订有利于双方发挥各自优势，提🤩升双方竞争力，对公司长期发展有利。 中国中铁：中标11😀项重大工程 合计金额约502.15亿元 上证报中国证券🤯网讯（记者 潘建樑）中国中铁晚间公告，近期，公司及子公司中标😅11项重大工程，中标价合计约5,021,522万元，约占公司😉中国会计准则下2024年营业收入的4.34%。 上纬新🙌材：股价多次触及股票交易异常波动 26日起停牌核查 上🚀证报中国证券网讯（记者 潘建樑）上纬新材晚间公告，公司股票价🔥格自2025年7月9日至2025年9月25日期间多次触及股票❤️交易异常波动及严重异常波动情形，最近两个交易日连续涨停。公司😜同时关注到近期市场存在部分媒体关于上纬新材与实际控制人邓泰华🚀及其控制的智元创新（上海）科技有限公司（以下简称“智元创新”😡）相关资产进行整合的讨论与报道。公司将就股票交易波动情况进行🤗停牌核查。 经向上海证券交易所申请，公司股票将于202😀5年9月26日（星期五）开市起停牌，自披露核查公告后复牌。公🙌司提醒广大投资者注意二级市场交易风险。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多