俄国作家契诃夫，写过这么一个故事。 一位小商贩被小狗咬😢伤了手指，揪着小狗来找警官申诉。 警官确认了他的伤势，😂表示一定会严惩养狗的主人。 这时旁边有人说，这好像是将🤔军家的狗。 警官立刻抓起商贩的手，厉声质问：这么小的狗😊，怎么咬得到你的手？你不去碰它，它怎么会咬你？肯定是你自己不🙌小心弄伤，又想讹别人的钱！ 仿佛整件事情，一下子就成了👏小商贩的错。 这让我想起漫画家老纪的一句话： “😅你在别人眼里是对是错，取决于你自己是强是弱。” 不要谈🙄论对错，你弱就是你错。 这个道理很扎心，却是这个世界最😎真实的底色。 01 你在看电视剧时，是不是也经常❤️看到这样的情节。 其貌不扬的主角刚一出场，便被周围人无👍端嘲笑和指责。 发表自己的看法，也只会换来一句“你懂什😊么”。 等到主角亮明身份，大家瞬间转变态度，笑着说自己😊有眼不识泰山。 以前对这种打脸桥段，只是一笑而过。 😉 经历的事情多了，才明白很多对错，就是由强弱来判断的。 🥳 有位知名投资人，在自己公司内部做过一次试验。 他将💯创业之初做的两份投资方案，拿给团队的同事分析。 其中一💯份方案，被他说成是一位行业新人做的。 结果这份方案，很😎快就被全员否决。 否决的理由是，方案提出者从业时间有限🙌，对相关领域缺乏深度的认知。 然而署名仍是他自己的那份😆方案，却得到了整个团队的一致认可。 大家还从盈利周期、😢项目风险、市场风向等多个角度，充分论证了该方案的可行性。 😴 直到他宣布这两份方案都是自己做的，会议室立刻鸦雀无声，所🚀有人面面相觑。 展开全文 他做这个实验的本意，是🥳提醒团队成员要客观评判一件事，不要轻易被其他因素左右。 ⭐ 然而大家的反应，则应了那句话——人生来慕强，却对弱者诸多挑😜剔。 成年人的世界，比起对错，更重要的是强弱。 😎别人说你错了，有时并不是你真做错了什么，只是你微不足道。 🙌 当你变得足够强大，哪怕是做同样的事，说同样的话，大家也会😂对你和颜悦色。 02 知乎上有个热度很高的问题：😁弱小本身是一种错吗？ 评论区里有个回答，我认为讲得很透⭐彻： “对错是基于规则来判断的，而规则却是由强者来制定🌟的。” 弱，是错的原因；对，是强的结果。 你肯定😘也有类似的经历： 明明什么都没做，却因领导心情不好，平😅白无故挨了一顿批。 同样一个方案，领导说了就赢得满堂喝😎彩，你提出来却只换来冷嘲热讽。 我们总觉得，是非对错，🎉都有说法。 但其实当你弱小到没有话语权时，别人说你错，🔥你就是错的。 记得我刚参加工作那会儿，有次要写一篇稿子😉。 因为是入职后第一次收到撰稿任务，我表现得特别上心。⭐ 除了熬夜收集材料，写完后还自己改了好几遍，把每个细节🎉都打磨到满意为止。 结果等我把稿子交上去，领导只是粗略😴扫了一眼，就说道：“写的都是什么东西！” 接下来几个小🥳时，我整个人魂不守舍。 哪怕做着其他事情，心里也还在想😘：我到底哪里写得不合适。 但让我没想到的是，当晚定版面😀内容时，领导还是用了我的稿子，刊出后的反响也很好。 经😘过这件事，我明白了一件事：对错不是你说了算，而是比你强的人说🙌了算。 有了这种觉悟，以后遇到类似不讲道理的批评，我也😍不再纠结自己哪里做错了。 一段时间后，我的内耗情绪少了😅许多，工作也慢慢步入了正轨。 看过这样一句话：“不能用😢实力征服的人，也不可能通过谁对谁错来说服。” 一个人的😊力量有多强，道理就有多远。 当你身处弱势的时候，注定遭🤩受各种非难和指责。 相比自证清白，坦然接受有时更能体现🤔一个人的水平。 03 讲这么多，不是说大家做人做😁事就该颠倒黑白。 只是很多时候，你只有不过分纠结小事的😂对错，才能把精力留给真正重要的事。 就像脱口秀演员唐香😁玉说的那样： “成名之前，我在父母亲戚眼里做什么都是错😎的。 辞掉工作是瞎折腾，在家练段子是不务正业，不结婚是😢不负责任。 搞出点名堂后，我做什么都是对的。 辞😴职是有魄力，在家练段子是用功，不结婚是有主见。” 生活❤️，从来都是欺软怕硬的。 与其向生活讨要说法，不如让自己🙄拥有挺直腰板的底气。 职场博主@Dlin刚毕业时，在一⭐家外贸公司做采购。 有次她按照订单报价，选了一家性价比😉最高的供应商。很快，出乎意料的事情发生了。 原来做销售🤔的同事为促成订单，允许客户在收到货后一个月再付款。 偏🎉偏公司刚做了几笔预付单，此时账上的余额不足以垫付这批货。 🤗 眼看交易告吹，老板指着她的鼻子吼道： “客户做的是🤔预付，账上就这么点钱了，你就不能选个便宜点的供应商吗！” 😍 当时很多同事，都为她打抱不平。 因为按照分工，采购👍根本接触不到客户和财务的信息。 而且一直以来，老板因为👍担心员工出去单干，也都让他们管好自己的事就行。 但是，🔥她一句反驳的话也没说，对老板的指责照单全收。 而在之后😢的工作中，她开始了解客户开发和财务方面的知识。 两年后😀，积累了足够资源的Dlin辞职创业，开了属于自己的公司。 😀 对错都由别人说了算的日子，至此成了过去。 很认同这😉么一句话：“很多事情，你弱时辩了没用，你强时不必去辩。” 😜 弱时认错，认的不是错，是自己的弱。 专注长远的发展😅，把争辩对错的时间用来强大自己。 等你进阶更高的段位，🙌你将发现身边愿意讲道理的人会越来越多。 ▽ 最后👏，跟大家分享一句我很喜欢的话： “世人欺你弱时，递上的😀刀你要笑着接下，总有一天你能用它来劈开新路。” 我知道🎉，每个人都会有这样一段时光，处处被人针对，连呼吸也是错的。 😂 而你要做的，不是改变别人的看法，而是改变自己的生态位。🙌 弱不是错，但认错是一种智慧。 努力让自己变得更🙌成熟，更强大，多年后，你会忘掉低谷时的非难和指责，但会感谢那😉个咽下委屈默默努力的自己。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多