“家庭餐厅”故事被“预制菜”击垮，西贝无奈致歉。 作者🌟丨零售公园 象升 与罗永浩硬刚数日后，西贝终于致歉。 🤩 2025年9月15日，西贝官微发布致歉信称，西贝的生产🚀工艺与顾客期望存在较大差异，未满足顾客需求，向顾客致以深深歉🤗意。为提升顾客体验，将尽可能把中央厨房前置加工工艺调整到门店😎现场加工。10月1日前，多款菜品调整为现做现炒。 西贝😁在致歉信中的坦率与卑微，和此前坚决对抗罗永浩、否认预制菜的强👏硬姿态，形成了鲜明反差。 9月10日，罗永浩在社交媒体🎉平台发文称，好久没吃西贝了，今天下飞机跟同事吃了一顿，发现几👏乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。希望国家尽早推动立❤️法，强制饭馆注明是否用了预制菜。 罗永浩或许只是有感而🤩发，并非特别针对西贝。然而，9月11日晚，西贝创始人、董事长🌟贾国龙接受采访时却硬气地表示，西贝现在门店100%没有预制菜😅，并宣称，一定一定会起诉罗永浩。 随后，罗永浩和西贝各🤩执一词，在舆论场展开拉锯战。尽管西贝采取坚决对抗策略，但正如😜罗永浩所言，这一次我看到的网络舆情是90%多的人都在骂西贝，🤯骂我的连10%都不到，西贝明显处于下风。负隅顽抗数日后，西贝👍终于向消费者致歉。 那么问题来了，作为一家创办近四十年🚀的餐饮企业，西贝已然成为中国西北菜的代表，曾俘获海量食客。为😜何罗永浩点燃质疑的火焰后，西贝会成为众矢之的呢？ 一、🤗定位反复横跳的西贝，难以突破市场天花板 与大部分餐饮企👍业一样，虽然拥有数十年历史，但创业前期，西贝的发展速度十分缓😍慢。官方资料显示，2010年时，西贝在全国仅拥有26家门店。😆彼时距离西贝创立，已过去二十二年。 为了拓宽市场影响力😂，2011年，西贝与战略定位咨询公司特劳特中国合作，在后者的🤔建议下，将定位升级为西贝西北菜，喊出90%的原料来自西北乡野👏和大草原的广告语。 展开全文 有了全新的品牌定位😍后，西贝希望大跨步发展。2012年，西贝在上海召开发布会，计😜划三年内开出150家门店，并于2015年在A股中小板挂牌上市💯。当年，西贝新开17家门店。遗憾的是，大部分新开门店的业绩均😴不及预期。 随后，西贝选择牵手另一家战略定位咨询公司里⭐斯中国，定位变为烹羊专家。不过该品牌定位并未推动西贝走上蓬勃🚀发展的康庄大道。官方资料显示，2013年，西贝的客单价仅为7😡0-90元，远低于2010年的100-150元。 对此👍，内蒙古大学历史与旅游文化学院博士王公为在其2019年发布的👍论文中一针见血地指出，从烹羊的原料来源到制作流程，西贝所具有😀的资源和能力都不足以支撑烹羊专家的名称。 有鉴于此，2🎉013年，西贝再次更换战略定位咨询公司，与华与华达成合作。在😉后者的建议下，西贝回归莜面村品牌定位，并喊出了I LOVE莜🙌，西贝莜面村的广告语。 由于品牌定位更加清晰，并且可以🔥营造愉悦的情绪，在华与华的帮助下，西贝终于走出了微笑曲线。华⭐与华创始人华杉所著的《华与华品牌五年计划》一书显示，从I L😴OVE莜诞生开始，西贝就进入了飞速发展期。2013年-201🚀8年，短短5年时间，西贝基本上成为中式正餐第一品牌。 🚀Forrest & Sullivan披露的数据显示，2018🙄年，前五大西北菜企业分别为西贝、外婆家、九毛九、避风塘和绿茶🚀，西贝以2.9%的市占率位列第一。 不过需要注意的是，👏尽管西贝已经问鼎西北菜市场，但由于存在地域口味偏好问题，西北😊菜的市场空间十分有限。 东吴证券披露的数据显示，201😁8年，中国西北菜餐饮市场规模为1682亿元，仅占同期餐饮市场😁总规模的4%左右。对比而言，同期中国火锅行业市场规模为481🎉4亿元，占同期餐饮市场总规模的11%左右。 有鉴于西北🥳菜存在较低的市场天花板，西贝自然需要继续调整自身的品牌定位，😆以辐射到更多潜在消费者。 二、瞄准宝贝，西贝背叛西北菜🌟 2017年，华与华为西贝提出家有宝贝，就吃西贝的创意🤯口号，希望通过精准满足儿童用餐需求，俘获家庭消费者。 😘围绕儿童用餐需求，西贝上线多种针对性服务。排队时，儿童可免费🙄领气球、饮料和小食。用餐时，西贝还为儿童提供专属围兜、椅子和👍餐具。最关键的是，西贝还专门销售为孩子打造的科学配比儿童餐。😀 事实证明，一系列针对性儿童服务的带动下，西贝确实在一😜定程度上转型成为了一家家庭餐厅。《华与华品牌五年计划》一书披🌟露，2020年，家有宝贝，就吃西贝终身服务从娃娃抓起，带来一😁年超500万儿童客流，儿童餐销售翻倍增长，家庭客流同步提升。🔥 西贝官网显示，2024年底及2025年，西贝获得尚普👍咨询颁发的服务家庭顾客超2亿人次专业儿童餐累计销售超4000🙄万份中国儿童餐第一品牌认证。 由于儿童是家庭消费决策的⭐重中之重，一定程度上会盲目选择儿童友好餐饮品牌。转型成为家庭😍餐厅后，西贝也开始挟儿童以令家庭，背叛高性价比的西北菜。 💯 一般而言，因为当地人群需要摄入更多能量御寒，而当地又盛产😂牛羊肉、土豆、面粉等原料，西北菜通常大盘大碗，菜量较大。此前😀，西贝的菜品也有大盘大碗的特点。 然而，靠家有宝贝，就🌟吃西贝口号吸引到家庭用户后，西贝开始异化，不光客单价居高不下😜，并且菜量也开始缩水。 窄门餐眼数据显示，目前西贝的客🥳单价高达85.03元。对比而言，同属西北菜的西部来客鲜炒大盘😘鸡、傻子张大盘鸡、老狼大盘鸡的客单价分别为32.03元、30🥳.95元以及32.71元，甚至不足西贝客单价的一半。 😘价格高也就算了，更令人失望的是，西贝的菜量小得甚至难以填饱肚🤯子。9月12日，罗永浩直播时对外表示，没有人觉得这个事儿奇怪😅吗，为什么五个人会点15个菜呢？这也是很多朋友吃过的都知道的😉啊，真的吃不饱，菜量太小了。 综合而言，自从靠家有宝贝😀，就吃西贝口号轻而易举打开市场后，西贝的经营重心就开始悄然生🔥变，不再专注于食材与口味，而是更关心如何让家庭消费者付出更高💯的溢价，为自家的菜品和服务买单。这正是近期出现预制菜争议后，😆西贝成为众矢之的关键诱因。 三、承认使用预制菜，但西贝🤯致歉避重就轻 尽管面对罗永浩和公众关于预制菜的质疑，贾🙌国龙义正言辞地表示，西贝门店100%没有预制菜，但一众媒体的🤗探店行动，还是戳穿了西贝的谎言。 比如，西贝售价89元🙌的烤鱼原料为中央厨房统一配送的冷冻海鲈鱼，外包装标注速冻调制😴食品，保质期18个月，配料含复配水分保持剂。 无独有偶👏，西贝的诸多儿童餐原材料也都是冻货，其中西兰花保质期24个月😡、鳕鱼条保质期18个月、鸡翅保质期9个月。面对这些保质期长达🙌数年的预制菜，甚至有网友以幽默的口吻讽刺道，西贝儿童餐年龄比🥳儿童还大。 对此，邓高静律师在社交媒体平台点评称，按国🤩家现有规定，西贝使用的牛肉包等就是预制菜；西贝的问题不是中央🙄厨房的问题，而是前期食材进入中央厨房加工前就已符合预制菜定义🤯。 要知道，西贝家有宝贝，就吃西贝的商业故事之所以成立🌟，关键在于家长对其儿童餐十分信任。尽管菜量少、价格偏高，但只😍要能提供科学配比、健康安心的饮食，家长们就乐于带着孩子走进西⭐贝。 现如今，西贝大量菜品被曝属于预制菜，不仅重创了广😢大消费者的信任，更让其核心家庭客群产生了强烈的被辜负感。 🙄 在罗永浩微博的评论区，诸多经常带着孩子去西贝就餐的家长表😆示，还以为西贝比我做的口味好、食材好，作为妈妈，真的非常愧疚❤️又后怕。甚至还有家长表示，老罗，如果后面组织集体诉讼，请一定😂公开一个报名渠道，我儿子在西贝吃了5年了。 眼看着核心😉家庭受众的怒火愈演愈烈，西贝终于不再硬刚罗永浩，而是向公众致🤗歉，变相承认自己使用了预制菜，并公布9条整改措施，大部分儿童😢餐变为现做。 不过西贝的致歉信并未扭转舆论，因为其接下😀来并不会明确公示是否使用了预制菜。比如，上文提到的保质期24🌟个月的西兰花，就不在整改之列。 此外，西贝致歉信中做饭🔥的围着吃饭的转，你说咋好就咋办。顾客‘虐’我千百遍，我待顾客⭐如初恋的表述，也将消费者再一次推向了自己的对立面。诸多消费者😉在社交媒体平台表示，自己只是希望西贝公示是否使用了预制菜，哪😢里虐西贝了？ 对此，资深媒体人胡锡进就点评称，西贝按理😆说有很多长处，否则怎么能做到这么大？但它的公关水平太差了，这😆次表现是灾难级别的。 由此来看，西贝如果想走出争议泥潭🔥，重拾消费者信赖，不能仅停留在局部菜品的调整，而是要正面回应⭐公众对预制菜的质疑，像老乡鸡一样彻底透明地公开菜品来源，明确🙌哪些现制、哪些预制。 唯有如此，对菜品健康高度敏感的家😆长们，才可能重新接纳西贝。返回搜狐，查看更多

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邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

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保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

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2025-09-15 15:00:15 作者：狼叫兽 😆9月15日，罗永浩与餐饮企业西贝之间的关于“预制菜”的讨论仍😴在持续发酵。9月14日晚，一段由西贝创始人贾国龙在微信群中的👍发言被公开。他在发言中承认，自己在处理这一事件时存在不当之处👏，并表示愿意改正。 贾国龙表示，从现在开始，西贝将采取💯更加透明的方式运营，彻底学习借鉴行业内优秀的做法，并对罗永浩😀的发言进行了回应。 9月15日凌晨，罗永浩通过社交媒体😆平台回应，提出与贾国龙进行公开直播对话的建议： “贾总🤗，你说我是网络黑社会，我觉得这是对我名誉的损害。在这次事件中🌟，总是我说几句，你说几句，很容易变成各执一词，信息在传播过程⭐中也容易失真。不如我们找一个大的网络平台，面对面坐下来，以公😊平、公正、冷静、理性的方式谈一次。这样不仅有助于澄清事实，也😁能为预制菜产业和整个餐饮行业的良性发展贡献一份力量。” 🎉 此前，西贝于9月12日发布致顾客的一封信，宣布将向顾客开放🚀后厨参观，顾客在门店用餐时可随时提出参观请求，在穿戴符合食品👏安全标准的防护装备后，可进入后厨进行查看。 但据媒体昨😘日报道，为确保门店后厨的正常运营，西贝于9月14日中午发布通⭐知，决定在全国范围内暂停后厨参观服务。目前，顾客及媒体暂时无😍法进入门店后厨参观、拍摄或进行直播。同时，此前推出的“罗永浩💯套餐”也已下架。 返回搜狐，查看更多