在业绩回调的情况下，今世缘正将目光重新聚焦宴席赛道，试图在存🤩量竞争中开辟新空间。 作者｜酒high 子煜 如😀今苏超已进行到第12轮，作为唯一白酒赞助商，今世缘深度绑定这🙄一赛事，在省内外猛刷脸。 但流量狂欢难解增长焦虑。日前😎，今世缘发布的2025半年报显示，公司营收减少4.84%至6👏9.5亿元，归属净利润减少9.46%至22.29亿元。 😍 在业绩回调的情况下，今世缘正将目光重新聚焦宴席赛道，试图在👏存量竞争中开辟新空间。 图片今世缘公众号 01业😡绩达标成谜 今年上半年，今世缘交出了一份略显沉重的成绩😉单。营收、净利双双下滑，与其年初设定的目标形成鲜明对比。彼时🔥，今世缘提出全年营收增速目标为5%-12%，净利润增幅略低于👏收入增幅，保持利润增长与经营质量的动态平衡。 相较于全👍年目标，更受关注的是今世缘的150亿目标。2021年初，今世😀缘明确提出，到2025年努力实现营收过百亿、争取达到150亿💯的发展目标。2023年，今世缘顺利跨越百亿大关，也让市场对其🚀完成150亿元目标多了几分期待。但2025上半年的增速放缓，💯为这一理想目标的达成增加了悬念。 行业进入调整期，降速😂成为常态。纵观白酒行业，多个头部酒企的实际增速均不及预期，而🥳今世缘也表现出对目标难以达成的坦然。 展开全文 🤗图片今世缘官网 在此前的2025半年度业绩说明会上，今🤯世缘管理层表示，年初制定的主要经济指标，是公司根据当时掌握信😀息做出的一种预测，而不是业绩承诺。 伴随上半年业绩回调🙌而来的，是券商机构下调业绩预期。华西证券、财信证券、华安证券😴预测今世缘2025年营业收入在104亿元至108亿元，将较上❤️一年的115.46亿元出现下滑。 回溯近五年发展轨迹，😘今世缘前期基本保持稳健增长态势。2020-2024年，今世缘🤔营收分别为51.19亿元、64.06亿元、78.85亿元、1😅00.98亿元、115.44亿元，5年增加了64.25亿元，😍增长1.26倍，净利润则从15.67亿元一路增长至34.12🎉亿元，增长1.18倍。相当于再造一个今世缘。 图片酒讯😘制图 但2025年上半年的业绩下滑打破了这一惯性。分季😘度来看，今年一季度，今世缘依旧保持上升势头，实现营收50.9🥳9亿元，同比上涨9.17%。然而，二季度却急转直下，实现营收😡18.5亿元，同比下降29.7%；实现净利润5.85亿元，同🤗比下降37.1%。 对此，今世缘方面解释称，主要受到当🌟前白酒行业深度调整、消费场景减少等外部市场环境影响，尤其是二😊季度超过七成白酒上市公司的营收或净利润双位数下滑。公司省内业😘绩下降符合客观规律，但总体表现仍优于大多数其他同行。 🤗02目标场景遇困 今世缘业绩下滑的原因，在于市场结构和🥳核心场景遭遇的双重冲击。 上半年，苏超 的火热恰好为今🎉世缘带来流量加持。在苏超的85场赛事中，今世缘旗下国缘V3频😜繁亮相，不仅覆盖省内观众，还通过多种渠道触达全国观众。 😅 不过从营收来看，这波流量尚未转化为销量。上半年，今世缘在南🙌京、淮安、苏中等江苏省内地区的累计营收占比为90.97%，同🤩比减少6.07%至62.54亿元。省外市场营收则同比增长4.👏78%至6.28亿元。 图片今世缘2025上半年财报截🤩图 广科战略首席咨询师沈萌分析称，今世缘省内是营收主力🙌、规模大，省外相对营收小，因此在消费不景气的时候，省内更容易👍产生下滑，而省外的波动更随机。 除了省内市场承压，高端⭐场景也面临降温。今世缘财报显示，除了特A类产品营收微增0.7🙄4%，公司其他类产品均下滑。其中，出厂指导价300元（含税）❤️以上的特A+产品占公司总营收62%，上半年收入43.11亿元🥳，同比下滑7.37%。 这一变化与消费环境密切相关。禁😁酒令政策收紧后，商务宴请场景缩减，高端白酒的需求端受到直接抑🙄制。而今世缘特A+类产品定位商务宴席，受影响程度更加明显。 ⭐ 图片今世缘2025上半年财报截图 关于市场环境变😆化对宴席市场的影响，今世缘对酒讯称，上半年，白酒行业整体深度⭐调整加剧，宴席市场出现降频降档现象。禁酒令本身对宴席市场影响😂不是太大，但对公司中高端产品消费场景影响较大，价格带越高影响👏越显著。公司方面同时强调，四开及以上产品（尤其是V系）受影响🤯最大，对开单开及淡雅系列受影响较小。 据了解，今世缘主😅要产品为国缘今世缘高沟三大系列白酒。上面提到的四开及以上产品🤔（尤其是V系），都属于今世缘旗下的国缘品牌。其中，国缘四开是🤩今世缘核心大单品，主打400-600元价格带。国缘六开、国缘❤️V6、国缘V9均为千元价格带产品，也是支撑高端营收的核心。 🤗 图片今世缘京东旗舰店截图 酒类分析师肖竹青指出，🤔宴席场景萎缩是行业性危机，而非单一品牌问题。今世缘的宴席依赖😎度极高，场景单一化使其抗风险能力较弱，必须分散场景（如商务、😜团购、收藏）以降低波动。 03宴席深度开发 宴席🎉市场作为白酒消费的基本盘，成为今世缘突围的关键。这个规模超2😊000亿元的赛道，如今已从地产酒和区域酒的阵地升级为全行业的😊新战场。 今年以来，茅台酱香酒、五粮液、古井贡酒等酒企🤗相继推出婚宴政策及活动，比如习酒开展有喜事喝习酒活动、郎酒开😊展婚礼季活动、古井贡酒承办皖美之约 幸福有你2025百人集体🌟婚礼活动。此外，前不久茅台台源红、珍酒珍十上新，均聚焦宴席场😅景。 头部企业接踵而至地进入宴席市场，让消费者的选择大😂大增加，也给区域酒企带来了压力。 进入下半年，升学宴场💯景成为今世缘短期发力的窗口。据悉，今世缘的目标市场中，目前已😆有家庭开始预订升学宴，用酒覆盖全价格带，经济条件较好的家庭倾❤️向选择V系列（甚至V9），且该场景受禁酒令影响较小。公司计划😊进一步加大支持力度，试图通过民间消费场景弥补商务消费的缺口，🙌不过最终效果有待观察。 除了挖掘民间消费场景，今世缘的🚀产品策略也在悄然转向。 今世缘在业绩说明会提到，淡雅国😴缘目前是公司第三大单品，也是大本营江苏市场里，百元价格带销量😍增幅领先的单品。2024年出货量超3100万瓶，预计在下半年💯和明年将延续增长势头。 今世缘明确表示，接下来公司将注😅重该单品在省内城乡市场的竞争，同时在省外的环江苏板块试点导入🌟，与国缘开启协同布局。在渠道倾斜上，将继续强化零售终端、大众🤩餐饮及乡镇宴席培育。 与产品纵深融合并行的，是低度酒开🌟发探索潜在消费场景。目前白酒降度已成大势，五粮液、泸州老窖等😡头部酒企纷纷推出16-38度新品，年轻消费者对低度酒的接受度😊持续提升。根据业绩交流会信息，今世缘未来可能会推出更低度数的💯白酒产品。 返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

#开心一刻：半夜的“棒槌趣事” 在这个静谧的深夜，本以🌟为能做个甜甜的美梦，却被一场突如其来的闹剧打破了平静。 🙌 半夜，妻子突然坐起，那动作犹如听到了冲锋号一般迅猛。她用力🤩推醒还在梦乡中悠哉游哉的丈夫，神色紧张地说道：“水来了，借棒❤️槌一用。”丈夫被这突如其来的状况弄得丈二和尚摸不着头脑，迷糊🤩中瞪大双眼，一头雾水地问道：“啥水来了？哪来的棒槌？”妻子一🤩看丈夫这副懵懂的样子，急得直跺脚，大声说：“你忘啦，咱家洗衣👍机里还泡着衣服呢，我刚才做梦梦见洪水把衣服都冲走啦，得赶紧用🎉棒槌把衣服敲定在洗衣机里，不然全被水冲跑啦！” 丈夫听💯了哭笑不得，无奈地指了指旁边安静运行的洗衣机说：“老婆，你看👍，洗衣机好好的，哪有洪水啊，你在做梦吧。”妻子这才如梦初醒，🔥不好意思地挠挠头，然后捂着嘴偷偷笑了，一边笑着一边嘟囔：“哎👏呀，看来这梦做得太逼真啦，害我虚惊一场。”丈夫也跟着笑起来，🙄轻轻拍了拍妻子说：“你这脑洞，真是服了，大半夜演这么一出，我🙄差点以为是家里闹鬼了呢。” 这件小事就像一颗小石子投入❤️平静的湖面，在这寂静的夜里泛起了层层欢乐的涟漪，让原本平淡的🤩夜晚多了一丝别样的趣味，也为夫妻间的生活增添了一段令人捧腹的🥳回忆，说不定以后每次看到棒槌，两人都会想起这个搞笑的深夜插曲🙄，然后相视一笑，再次感受到生活中这些小意外带来的无限欢乐。 😍 返回搜狐，查看更多