黄金周已进入最后的倒计时。最近我在准备假期自驾游出行，一直有👏在看高德扫街榜推荐的餐厅和路线，觉得挺有意思——国庆出去玩，😂或者回家乡，会更好的理解“导航”这件事并不是“从A到B”那么😢简单。 惯性思维里，大家容易把“导航”简单或仅仅等同于🙌“找路”或“驾车”，会觉得“本地人熟悉路不用导航吧”、“开车🤯去景点的应该挺少”、“不开车就不用导航”。 放在今天看😍，这些都是过时的说法。 因为用户对导航的使用，已不再是😉过去的“纯找目的地”或者“开车认路”了，使用逻辑、场景都发生🚀了很大的改变和进化。 人们的整个出行逻辑变了。导航不再😢是途中的应急措施，而是决策起点和全程辅助：它不仅解决了“去哪😁儿”的需求，更在回答“怎么去最好”的问题，还提醒“途中和抵达💯各种可能”。 比如，大家出发前都会打开地图看一眼实时路😎况，就算本地人出门开车也会盯着地图看能不能避堵，还有像找车位🤗、危险路段预警、电子眼提醒、施工绕行提示……这些功能早已超越🔥我们对地图导航软件的传统认知。 聊到扫街榜，住在北上广🤩深杭川渝这些一线城市的朋友，即便是去曾经去过的餐厅，在路上大👏概率也会开着导航，更多是了解实时路况、拥堵情况，哪条路线是最😜佳路线，以及还有多少时间到目的地——这点非常重要，尤其是跟人🤔有约的情况下。现在的高德App能利用AI精准预计还有多少分钟⭐到达，公共交通接驳、自驾、骑行……用户可以提前规划不同交通方😅式，获得出行时间上的确定性。 （图源：高德地图App）⭐ 比如我在广州常去的一家吃法国生蚝的餐厅，位于市中心的😎体育西，离我十几公里，位置很好找。但每年去三五次，不管哪回我🙌都会导航，有时候看到堵车严重就错峰前往。当然，很多女性朋友说😢开车就得开导航啊，导航就是出行的标配，哪怕电车车机屏幕再大都🤗要连着手机导航，这个好像也确实是事实…… 还有朋友开导😡航是为了看红绿灯倒计时，甚至就为了听听偶像的语音包声音，就像🤗身边有个贴心的副驾驶，让旅行不那么无聊，还更轻松。总之，现在😊的地图导航，早已不止于“指路”这个单一功能了，它满足了我们在❤️路上的种种细微功能需求，甚至还能提供情绪价值。 车越来😁越多，路越修越通，交通方式越来越丰富，车况、路况势必会越来越🤗繁密复杂。而且所有城市都在快速变化，修路、堵车、城市基建、各😅项线下生活服务场景不断在更新迭代，路况车况和城建更新速率都很🔥快。在城市生活的人也在变化，除了“本地人”每年还有大量新增的⭐“新北京人”、“新上海人”、“新老广”，还有不少多地生活、自❤️驾旅游的人……所有人在出门前都打开导航，导航App其实已经成😅了城市与人的连接。 艾媒咨询前两年出了一份报告，调研了😴网友对地图导航APP功能使用最多的五个功能，依次是确定出行路😎线（34.51%）、行车导航（32.21%）、实时路况查询（😂31.44%）、公交查询（29.91%）和周边搜索（27.1😜5%）——排第一的已经就是“确定出行路线”，而不是大家传统理😜解的“导航”。 记得去年五一长假，广东梅大高速塌方事故😍发生后，有车主在救援过程中提到一个关键细节：他提前收到了高德😁地图“前方有车辆急刹”的语音警告，正是这宝贵的提前几秒预警，🤗让他及时刹车，避免了更严重的后果。我了解了一下，这个预警来自🤯中国安全生产科学研究院联合高德地图发布的“鹰眼守护”预警系统😆，用户在驾车行驶中打开高德并开启语音播报功能，才能获得这个宝🙌贵的预警信息，守护行车安全。这也说明，今天使用导航App不一😆定是因为不识路，是因为我们要高效、安全、舒心、便捷出行，光靠🔥“识路”已经不够了。 展开全文 而且啊，导航也早😉已不是开车群体的专属，还包含近距离的步行、骑行及公交地铁类导⭐航。数据显示，所有出行导航行为中，有近4成的用户使用场景是步🚀行、骑行和公交导航类。用导航的人群越来越广泛，同时一个用户也🤔会在很多场景下用导航，比如我在北京、上海、杭州等地出差，一下⭐飞机就导航看地铁路线，到了酒店也会经常开着导航App找餐厅，😂在回广州的前一天还会用导航App规划出发时间提前约好网约车。⭐ 每日经济新闻《2024城市交通出行报告》也验证这一情🤔况。调查显示，在城市居民日常出行中，32.18%的参与者选择😎地铁出行；其次是私家车、公交、自有电动自行车／摩托车，占比分😁别为25.61%、11.07%、14.53%；网约车／出租车😘、自有自行车、共享自行车和共享电动自行车，分别为3.46%、🥳4.50%、4.13%和1.38%；另有3.11%的参与者选❤️择步行。 就算大家选择公共出行方式，导航也会帮忙规划好👍组合路线：步行或共享单车到地铁站或公交站，如何转线，提醒到站⭐，出站走哪个出口，再怎么步行到目的性，全都有精准的提醒。 😅 甚至我们坐在家里也在越来越多地使用导航App，比如会反复⭐搜索或者将一个餐厅分享给朋友，或者定位选一个店约饭，这些场景👍是高德扫街榜爆发的基础。 高德有10亿量级的用户，提供😉的是大多数用户大多数情况下的选择。根据统计学原理，当样本量足🎉够大时，样本均值的抽样分布无限接近于正态分布，这是“群众的眼😎睛是雪亮的”的理论基础。 高德拥有超大规模的活跃用户群😴，每日产生海量的导航、搜索、定位、收藏等交互数据，样本量规模👏已远超临界值，加上AI大模型算法进行数据校准，因此即便个别数💯据的遗漏，对结果造成的误差，在统计学上也是几乎可以忽略不计的😎。 简单来讲，9.9亿用户用脚投票的选择依然有参照性。🤗这个黄金周，我强烈推荐你在使用高德App辅助出行时，多用高德😡扫街榜探索真实世界，发现更多美好。 对了，就在今天，高🙌德扫街榜发布了《国庆指南：全国TOP100餐厅》，榜单显示全😊国31个省市区中45个城市有餐厅上榜，感觉这些算是真正的“国😍民级餐厅”了，强烈推荐打卡。 最后，顺祝大家双节快乐呀👏~返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多