9月15日，罗永浩表示“华与华”的老板跟他道歉了，事情就过去😘了。不过，网友没打算放过“华与华”，他们认为这家公司在“西罗😅”事件中至少四宗罪。“华与华”到底是干什么的？怎么掺和到事件🚀中的？又是怎么招网友不待见的？ 文丨金融八卦女 乌彦祖😡假正经 9月15日，罗永浩表示华与华的老板跟他道歉了，🌟事情就过去了。不过，网友没打算放过华与华，他们认为这家公司在🚀西罗事件中至少四宗罪。华与华到底是干什么的？怎么掺和到事件中😂的？又是怎么招网友不待见的？ 罗永浩一天几十条微博言辞🚀激烈，上一个得到这种待遇的企业叫西门子。 昨天西贝道歉😢加改进菜品制作，这条主线暂告段落。咱们今天聊一下副线。 😜 9月15日，罗永浩表示华与华的老板跟他道歉了，事情就过去了🤯。 不过，网友没打算放过华与华，他们认为这家公司在西罗🌟事件中至少四宗罪： 1、拿大钱办小事。贾国龙听华与华的🤗，6000万花出去，结果把西贝从预制菜争议推进信任危机，这钱😍不如捐出去！ 2、不专业。西贝亏了钱、丢了口碑，华与华😀倒像个局外人，这钱赚得真安心啊！ 3、煽风点火。华与华😁明知口水仗斗不过罗永浩，还鼓动贾国龙硬刚罗永浩，这馊主意没谁😢了。 4、怂。罗永浩前一晚警告，华与华第二天道歉，这速🥳度也太快了。 华与华到底是干什么的？怎么掺和到事件中的🙄？又是怎么招网友不待见的？八妹揭秘一下这家公司。 1.🚀/ 10年收6000万咨询费，网友呼吁深扒就火速道歉/ 😡 9月12日开始，华与华营销咨询有限公司董事长华杉连续发布多🌟条微博，力挺贾国龙： 这不是危机公关，因为根本就没有危😎机。是贾国龙怒了，要硬杠网络黑嘴。 勇往直前，不苟且偷😀生，就是贾国龙！ 虽然没点名，但处处不留情面。而且大家😎请注意网络黑嘴的说法，就是华杉先使用的。 罗永浩生气了🙌，9月14日晚上开播怒怼华与华：作为服务西贝的品牌战略公司负😉责人，这些贾国龙的朋友是真心想把西贝搞死。要是没有华杉在后面😅支持硬抗，西贝态度诚恳一点，事件根本不会发酵，并要求华与华的🎉老板尽快跟他道歉，否则，就要深扒这家公司。 没想到，睡💯了一觉，罗永浩9月15日中午发微博称，华与华老板跟他道歉了，😘事情就算过去了。 道歉速度这么快，是担心有什么黑料被网😉友发现吗？于是，网友扒得更起劲了。 这次，华杉之所以力👏挺西贝，纯粹是乙方发自内心地向着甲方爸爸。 展开全文 🤯 2023年，华杉曾在社交媒体公开发文：华与华为西贝服务😎了十年，拿了六千多万的咨询费。华与华开创订阅制咨询服务模式，😡每年收钱不多，价值在过程中涌现。下一个十年，我们也不贪心，拿❤️一两个亿就行了。 对于6000万咨询费的说法，有媒体询😆问西贝内部人士，得到的回应：属实。 好家伙，一年600😎万咨询费，华与华除了支持硬刚罗永浩，还做什么？ 八妹挖😉到，2011年之前，西贝并不出名，其中很大一部分原因是莜（y😊óu）字很多人不认识，读不出来，更记不住。2013年，贾国龙🙄在飞机上看到华杉投放的航空杂志广告，主动找上门，双方开始10🤩年合作。 莜字不是不好认嘛，I LOVE YOU没人不❤️会读吧，于是，华与华帮助西贝打造了醒目的标识I♥莜，为西贝制💯定广告语：闭着眼睛点，道道都好吃！ 还有制定了一系列的😡营销活动。 今年，华与华还帮西贝改了一句广告词把更好的🥳留给孩子，此前的口号是家有宝贝，就吃西贝，也是华与华2017🎉年做的。 就这，值600万一年？ 对，而且人家这🔥种级别的客户，还有很多。 2./ 靠超级符号 救活田七💯、打造蜜雪冰城神曲，9.9万学费有人抢/ 为什么叫华与🎉华？ 很简单，因为华与华的创始人是华杉、华楠两兄弟。天🥳眼查显示，他们2002年创办这家公司，公司规模超200人，华😡杉持股53%，华楠持有47%。 华杉比弟弟大三岁，大学❤️毕业后卖过电器，倒腾过煤炭，没找到真正的方向。1995年，偶😆尔结识中国广告营销之父于晓声，从中学到不少知识，后来他跟弟弟😁一起进入广告行业，并逐渐形成商业模式：华杉负责品牌战略，华楠😴专注广告创意。 虽然公司才成立23年，但华与华官网上，🚀成功案例却不少。客户覆盖互联网、餐饮、茶饮、调味品等细分行业😆，包括西贝莜面村、海底捞、华莱士、蜜雪冰城、东鹏特饮、江小白😉、厨邦酱油、新东方、读客文化、得到APP、鸭鸭羽绒服、汉庭酒😎店、SKG未来健康、阿里巴巴天猫养车、奇安信、新潮传媒等品牌😀。 比如，田七牙膏本来快要倒闭了，找到华与华，设计了拍😂照大声喊田七的口号，结果2004年这家公司卖出去4亿支牙膏。🌟 如果田七牙膏觉得有些陌生，你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜💯，这首洗脑歌曲总该听过吧，也是华与华的作品。 除了西贝😴、田七、雪王，华与华的经典广告还有很多： 八妹在这里帮😉大家总结一下华与华的成功之道，就一条： 把企业总结提炼😁成超级符号。 还可以把这一条细分成3个小点： 1👏、大。LOGO要足够大，不行就加大加粗，大到让人一眼记住。 🤩 2、亮。颜色和灯光要足够醒目，让大家一眼看见。 😊3、多。图像反复出现，音乐循环播放。 现在回头去看看，😘华与华的合作企业，是不是都是这样的？LOGO很大，颜色很丰富🤗，简单、重复、容易记住口号，一遍接着一遍播放。 兄弟俩😡还把这套理论写成书，制作成课程，单人学费就高达 9.9万元；😅就连华杉解读《论语》《资治通鉴》也是付费课程，销量超过了 3😀0万份。 有报道说，蜜雪冰城董事长张红甫就是华杉的铁杆🚀粉丝，雪王形象爆红之后，张红甫带领蜜雪冰城管理队伍学完了华杉😂讲的《孙子兵法》和《论语》。 在2025年度品牌咨询行🌟业排名中，华与华位列行业前三。由于太成功，华与华还形成了一个🌟独特的企业文化不讨好甲方爸爸。华与华官网上说，跟他们合作只有🙄一种方式就是给客户提供全年全案营销咨询服务，从来不接单个项目🤯，更没专门设团队去开发新客户。至于什么比稿竞标，压根就不参与❤️。 华杉曾直白地说过： 我们不设专门团队找新客户💯，就是希望客户在充分了解华与华的前提下，再跟我们合作。 😍 要不是这次在罗永浩面前跪了，华与华是不是就能一直完美下去？😁 3./ 设计被骂土 还陷抄袭，600万咨询费是常态，😡股东套现1.7亿/ 在广告业内，甚至很多网友看来，华与🔥华制作的广告，是有争议的。 首先是审美。华与华设计的L🤩OGO和广告语说好听是洗脑，说不好听就是土。 比如，2😆023年，泸溪河核桃酥请华与华打造的新 Logo就有争议，光😍头形象的创始人卡通形象，就让网友吐槽不雅观，不想进店。 👏 还有餐饮品牌老娘舅，标识就写了一个舅字，然后很大、很粗。 😆 根据凤凰网财经的报道，华与华在设计创作方面还陷入了抄袭😅争议的漩涡。 2020年，华与华作为水星家纺品牌设计方😴之一，其创始人华杉发布的水星家纺超级花边品牌系统，被指从颜色😎到花纹都与国际时尚品牌巴宝莉、爱马仕的设计元素高度雷同。 😡 其次，华与华的广告贵。西贝10年给华与华贡献了6000万😢不是个例，上面提到的泸溪河跟华与华的合作费用也是一年600万😴。 此外，天眼查上，华与华还有一条信息显示，公司曾被上😜海市静安区市场监督管理局没收广告费用88235.29元，并处❤️罚款100万元的行政处罚。 面对批评，华与华也没打算改🥳正，华杉曾直言： 我们的目的是让人记住，而不是让人欣赏🔥。 而且这套方法论，华杉、华楠兄弟自己也在用。高铁、飞🤔机广告板上，兄弟俩双手交叉抱于胸前、注视前方。搭配华与华，战🙄略营销品牌终身顾问，超级符号就是超级创意、不投标、不比稿等广🔥告词，十几年不变。 除了业内和网友的压力，华与华兄弟在😎资本市场上也面临压力。 华与华之外，兄弟俩还有一家公司😜，叫读客文化，2021年在新三板上市。上市当年，公司营收为5🤗.19亿元，归母净利润为0.67亿元。 最新财报显示，🌟今年上半年，公司营收仅1.68亿，同比下降15.3%，净利润😆612.57万，同比下降46.9%。 从上面的图可以看🙌出，读客文化的业绩在2021年之后，呈现下滑的趋势，并且长期😴低迷。 但另一边，读客文化高管和股东却不断减持。 🚀 读客文化上市发行价为1.55元，上市首日大涨20倍，股价来😁到31.44元，但此后股价不断下跌，目前仅有10元/股，就这😴样也远超发行价，所以适合减持。 2022年7月，公司上🤗市不到一年，原核心高管朱筱筱就表示要减持，不到一年时间里累计😎减持朝6000万元。今年初，控股股东、实际控制人华楠、华杉之😁一致行动人宁波读客企业管理合伙企业宣布减持，三个月内以集中竞👍价、大宗交易方式减持1119万股，套现约1.14亿元。 😆 两项累计减持套现超1.7亿元，要知道读客文化上市至今的利润😊总和也不到这些钱。 9月15日，华与华老板向罗永浩道歉🌟后，网友表示，不知道贾国龙明年还会不会继续聘请华与华做参谋。😍还有人揶揄，真正需要公关公司的其实是华与华。 八妹也想😂到一点，为什么不把超级符号理念用到读客文化上，做大做强之后再🥳套现，多少个1.7亿都不是事儿。 到时候，有钱，也不用😊惦记未来十年再赚西贝一两亿了。 参考文章： 1、😂《让西贝花6000万的男人，服软了》，凤凰网财经 2、🤯《华与华兄弟：卖符号和词语二十年》，晚点LatePost返回😘搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😆者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🔥首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没🥳有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😴Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😜hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加😊简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🥳牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😡带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接😘命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。🎉 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🤯024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在😡AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据⭐显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😎而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增😁长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤗的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🙌 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那😜个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😎下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果😡这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😁刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”🤩和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列🌟才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🤗一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12🔥0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho😆ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😎e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19👏芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200⭐万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😉参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🎉的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple👍 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😢产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原⭐价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🚀要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn💯sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43👏%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时😂放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🎉Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999🤩人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价🎉卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首🙄发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么😎快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😆对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。😅在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过💯去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道👍。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数😀码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202💯3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目🤔前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台❤️，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😍不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😊因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😅自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🥳成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“🙄推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.🙌A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🎉踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微😍软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😊绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😍强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😜逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5🤗38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤗24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😍问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的😴硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的💯品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🙄面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro👏系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局😂，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同😡时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😢的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😀革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而🤯言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外❤️，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🤯前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP😜hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🙄苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的👍协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作💯为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🔥带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹🌟果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🙄仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 😢 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管😉费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh🙄one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha😊tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果😎AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型🥳团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使🤗苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🎉智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😀的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前😢苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽👏然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2😀025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6❤️000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时👍苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场🥳份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结⭐苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清😘楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任❤️后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😴了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目😴的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😴——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😢的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过😎世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😁 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》🔥 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🥳“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成😘为下一个Intel》返回搜狐，查看更多