新消费语境下，品牌如何为产品做颜色设计？ 文丨大V商业❤️ 贾志飞 在新消费产品中，颜色设计的重要性正不断提升，🌟消费者甚至愿意为自己偏爱的颜色额外付费。 这一趋势不仅🙌出现在汽车、手机等品类，在小家电市场同样十分显著。 有😂一家以马卡龙色调为核心卖点的小家电企业，过去几年间取得了亮眼👏的销售成绩。尤其是在当前国内小家电行业普遍陷入同质化竞争与品😘类内卷的背景下，北鼎凭借轻快明亮的色彩体系，成功赢得了年轻消🤗费者的喜爱。 更为关键的是，北鼎的产品售价并不低。为什😂么年轻人依旧愿意为颜色买单？在消费环境不断变化的当下，这一现🤔象无疑值得深入研究。 ▌1、北鼎被疯狂种草 年轻😎化，已经成为当下消费市场绕不开的命题。为了赢得年轻人，许多消👏费品牌不惜投入巨资：请年轻人喜爱的明星代言，调整产品配方，甚😁至重塑营销语言。 对老牌企业而言，这个过程尤其具有挑战😉性。年轻化往往意味着打破原有渠道优势，甚至要重新塑造消费者的😂认知，从设计到产品再到沟通方式，都必须做出改变。 在这🥳一点上，小家电企业北鼎提供了一个值得参考的样本。 北鼎😁最突出的年轻化举措，正体现在颜色上。 不同于传统小家电😢常见的黑、白、银、灰等沉闷色调，北鼎大量采用浅粉、浅绿、浅蓝😊、米白等马卡龙色系。 高颜值的外观，让北鼎在新消费市场🤯中脱颖而出。 正因如此，北鼎的小家电在小红书等社交平台🎉频频被消费者种草，收获了无数自来水推荐。 好看即正义的😊理念，也通过这些轻快明亮的颜色得到了最直观的体现。 相😴比传统家电常见的黑白色系，北鼎明亮轻快的颜色设计，为消费者带🙄来了轻松愉悦的情绪价值。反观传统黑白调，虽然传递出专业与沉稳😍的气质，却难免显得冰冷、压抑。 然而，高颜值与高品质往🙌往也意味着不低的价格。北鼎的产品正是如此：一口珐琅锅售价超过🎉千元，电热水壶定价在600元以上，而部分电烤箱更是高达400🙄05000元。 高颜值、高品质、高价格逐渐构成了北鼎的🤗产品策略。通过在外观和质量上不断卷，北鼎选择了差异化的高端路😂线。 这一策略也得到了市场的认可。 今年上半年，🚀北鼎实现营收4.32亿元，同比增长34.05%；营业利润0.🎉65亿元，同比增长高达89.6%。无论是营收还是利润增速，都🙄位居小家电行业的前列。 展开全文 （小家电企业2🙄025年H1业绩情况，数据来自wind） 我们注意到一😆个颇为有趣的现象：当下许多品牌都在强调年轻化，但真正受到年轻😡人青睐的品牌，却往往不会刻意去喊年轻化的口号。 以泡泡😆玛特、北鼎为例，这些品牌的产品本身就自带年轻化的特质，不需要🥳额外包装来证明。 相反，那些试图讲述年轻人故事的品牌，💯更应该先审视一下：自家产品的元素，是否真的符合年轻人的审美与🤩需求。 ▌2、新消费里的色彩设计 颜色对消费品的👍影响至关重要，也一直是品牌在定位与设计中绕不开的一门功课。 😎 Adobe 的一项研究显示，16%的消费者在接触品牌时😁首先注意到的是配色方案；而有一半的消费者承认，他们选择某个品❤️牌的唯一标准就是颜色。 更有趣的是，这项调查始终呈现出👏一个不变规律蓝色是最受信赖的品牌颜色。具体来看，蓝色最容易引😉发冲动购买（31%），其次是黑色（28%）、金色（27%）、🤩红色（26%）和银色（26%）。 长期以来，许多品牌正❤️是通过颜色占位在消费者心智中形成差异化认知。 不同颜色😀在各消费领域承担着不同的心理暗示：蓝色传递可靠信号，黑色代表👏高端与正式，白色则意味着干净与纯粹。例如，金融领域常用黑金、🌟黑钻来体现等级；而强调安全与稳定的软件产品，则往往选择蓝色标😁志。 在颜色使用上还有一个微妙的规律：颜色越深，人们越😂容易联想到功效；色彩饱和度越高，消费者对产品功效的信任感就越😜强。 这种影响不仅局限于产品外观，还延伸至包装设计和广🤯告背景，既影响购买前的第一印象，也影响使用后的整体评价。 🤔 比如，清洁类或维生素等保健产品，通常采用高饱和度色彩来强🤗化强效感知；而敏感护肤品或温和洗涤剂，则更适合采用低饱和度色😢彩，以传递柔和、无刺激的体验。 与此同时，在区分产品线😎时保持品牌的视觉一致性同样关键。一个常见做法是统一基色，但通😆过调节饱和度实现差异化。 例如某清洁品牌，会在全系列中🚀统一使用蓝色，高饱和度蓝色用于强效清洁剂，低饱和度蓝色则用于🚀温和清洁剂。 颜色设计还能成为错位竞争的有力工具。 🙌 小马宋在总结元气森林的早期竞争策略时提到，其白色瓶身包装😆就发挥了这一作用。在冰柜里，与可口可乐等深色瓶身饮料并排时，❤️白色瓶身格外醒目。因为在当时的饮料市场，几乎没有品牌采用白色🤯作为主色调，这让元气森林在货架上占据了一个独特的色彩空白。 👍 ▌3、市场变了，颜色体系如何改变？ 随着新消费的🎉崛起，传统的颜色定位正在逐渐失效。 比如我们前面提到，🚀蓝色通常代表安全与信任，清洁类产品也确实沿用了这一配色逻辑，🔥比如某家清品牌采用蓝色作为基调，并在更高端的浓缩洗衣液中采用😅更深的蓝色来传递强效。 然而，越来越多的新兴品牌却打破🤩了这一规律，转而选择浅色甚至白色体系。 例如，家清新品❤️牌蔬果园采用白色瓶身，立白的香氛洗衣液则使用浅粉色作为主色调😅。这种颜色上的转变，实质上反映了消费者理念的变化。 如😀今，消费者的需求已经从单纯的洗得干净，进阶到对环保、无添加、🙌健康友好的更高层次诉求。 正如上面我们提到的，当消费者😍更倾向于选择温和型产品时，高饱和度色彩反而会削弱其信任感，降🤩低购买意愿。在这种情况下，低饱和度、柔和过渡的颜色更容易传递🔥安全、友好与舒适。 另一个推动变化的因素，是零售环境的😴转型。 从线下货架到线上电商，消费品的竞争逻辑已经从与😀对手拼视觉转向与自己拼审美。 过去，为了在超市货架上更👍显眼，品牌会使用鲜明的红白、红黑或荧光色来制造对比度，强化冲💯击力。而新消费品牌即便使用撞色，也更偏好低饱和度的浅色搭配与😜柔和过渡，以凸显生活方式感与审美气质。 在这种背景下，😡保持一致的配色方案显得尤为重要，有助于品牌留住顾客。 😀但对于传统品牌而言，想要通过颜色体系实现年轻化却充满挑战。过❤️去的色彩已经在消费者心中形成了深刻印象，贸然更改不仅风险极高🤗，还可能伤害原有的品牌忠诚度。 调研显示，约三分之一的😜消费者更倾向于忠于配色不变的品牌；而一旦品牌改变颜色体系，就😜有12%的消费者选择不再购买，18%的消费者甚至会产生情感上🔥的疏离。 一个可以借鉴的方案是，可口可乐和百事可乐在多🙄年经典的颜色体系不改变的基础下，对部分元素改变（比如瓶盖颜色🙄）、联名和限定款（比如节日款、联名款）等产品的推出，来实现产😊品的年轻化，同时可以测试不同颜色的市场反映。返回搜狐，查看更🚀多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

近日，多位浦发银行信用卡用户反映，其名下万事达“无价世界卡”🔥在境外遭遇盗刷。记者获悉，浦发银行已向部分用户提供补偿措施，👏包括积分补偿、消费返还及费用减免等。同时，浦发银行信用卡中心😜也迅速回应称，近期已监测到部分客户存在未经本人授权的异常交易🤯，并已启动风险防控机制。 然而，这一事件仍引起高度关注🥳：在移动支付盛行、跨境消费日益频繁的背景下，“隔空”盗刷是如😡何发生的？一旦损失产生，责任应如何划分？而在磁条卡仍在海外大😎量使用的现实下，支付安全风险该如何防范？ 隔空盗刷如何😂发生？ 与国内“刷卡必须输入密码”的普遍习惯不同，海外🙌信用卡交易中，持卡人多数场景只需提供卡号、有效期与CVV码（❤️Card Verification Value）即可完成支付😉。缺乏密码验证的流程，令信用卡信息一旦泄露，极易被复制利用。😜 CVV码由发卡行通过算法生成，并印制在卡背签名栏附近💯。它与卡号、有效期共同构成离线交易的核心验证要素，主要用于酒😊店预订、电话订票、网络购物等无需实体卡的支付。 “盗刷😉的关键往往在于CVV码。”浙江杭州一位支付行业技术专家对记者😘解释称，“卡号和有效期在很多支付环节可能被记录，若再加上CV🚀V码，几乎等同于拿到一张可交易的信用卡。” 记者了解到🙌，CVV码被盗取存在多种途径。最常见的是数据泄露，黑客通过攻😊击电商网站、支付平台甚至银行数据库，批量窃取卡片信息。暗网交😂易是另一途径，一整套包括卡号、有效期、CVV、姓名及地址的信⭐息，售价仅数美元至十几美元不等。 此外，钓鱼诈骗也较为😢普遍，犯罪分子伪造银行或支付平台网站，通过短信或邮件诱导用户😍输入信用卡信息。物理偷盗同样存在风险，一些ATM或POS机被😍安装盗录设备，同时配合针孔摄像头偷窥CVV码。 业内人🚀士分析，此次浦发“无价世界卡”事件，部分用户近期并未使用过卡😉片或访问可疑网站，大概率涉及某电商或支付平台数据泄露，被黑产😘批量盗取。 值得注意的是，犯罪团伙通常不会立即动用盗取😀的信息，而是将其绑定到具备NFC功能的手机电子钱包中，等待数🔥月后集中进行“爆发式”盗刷，以规避风控系统监测。“这就是典型😆的‘无卡支付’盗刷。”一位银行风控人士指出。 600元⭐如何刷出2万元额度？ 除了盗刷行为本身，此次事件还引发😴了一个令人费解的现象：部分用户的信用卡额度仅为数百元，但盗刷🤔金额却高达数万元。 “这与海外信用卡的离线交易机制密切😊相关。”上述支付行业人士对记者说，在该模式下，商户无需实时与😡发卡行交互即可完成交易，先行放行后，再在数天或最长30天内提🤗交清算。这意味着，犯罪分子可以在短时间内集中完成多笔交易，而😁银行的实时额度系统尚未更新冻结金额，从而形成“账面可用余额虚😘高”。 一位从事支付清算的技术专家向记者解释：“离线交👏易模式下，商户先消费、后入账，结算通常可延迟数天。而国内银行😜多采用‘T+1’更新额度逻辑，两者之间存在错配，为盗刷提供了😜可乘之机。” 展开全文 更复杂的是，一些银行在境🎉外场景下会自动上调临时额度至原授信的3至5倍，以提升用户体验😡。这一机制在正常情况下便利了大额消费，但在盗刷场景下却被犯罪😁分子利用，相当于提供了额外的“杠杆空间”。业内人士分析，这也💯是为何原本额度不高的卡片，在短时间内出现数万元盗刷的原因之一😂。 责任如何划分？ 在信用卡盗刷案件中，责任归属🙄长期是争议焦点。根据最高法2021年出台的司法解释，信用卡盗🥳刷案件中举证责任主要在银行。北京大成（长春）律师事务所律师葛💯仲彰认为，如果银行未能识别伪卡交易或未及时拦截异常消费，即未👏能尽到安全保障义务，应承担主要赔偿责任；而持卡人若存在信息泄😘露、延迟挂失等过错，则需自行承担部分损失。 记者了解到🤔，司法实践中，多数案件银行需承担七成以上责任。例如，华北某地🙌法院近期审理的一起案件中，持卡人王某的信用卡境外被盗刷200🎉0元。他在第一时间冻结账户并报警，法院最终判定银行未尽风控义🚀务，应承担全部赔偿责任。 但跨境交易中的维权远不如国内😉顺畅。“国际卡组织通常要求持卡人在规定时间内提交包括交易凭证👏、沟通记录在内的支持文件，否则银行无法代表客户申请拒付或退款🥳。”一位金融律师提醒，“时间优先、证据为王，这是跨境维权的基🥳本原则。” 通常来说，信用卡交易链条涉及发卡行、国际卡🙄组织、收单行、商户等多方主体。上述律师称，法院在审理时通常认🎉定消费者作为弱势一方，银行及相关机构应对外承担赔偿责任，至于🚀各方之间的责任再通过内部追偿解决。 不过，也存在法院酌😅定责任的情况。若原告在卡片保管上存在明显疏忽，法院可能判定持💯卡人与银行各自承担一定比例责任。 支付安全：磁条卡换芯😆片卡 从介质层面看，磁条卡仍是盗刷高发的重要原因。业内🤔普遍共识是，磁条卡被盗刷的概率是芯片卡的数倍。老版万事达卡多🔥数仅具备磁条功能，安全性远逊于支持EMV芯片标准的卡片。 🤯 中国市场近年来已逐步完成芯片卡替换，但在海外，磁条卡仍然🚀被大量使用。一旦持卡人持有的仍是磁条卡，境外交易的安全隐患就👏不可避免。 “从安全角度看，磁条卡确实是软肋。”前述支😘付行业人士表示，“更换芯片卡既是资金安全的需要，也能提升支付😉体验。” 据悉，万事达已在中国市场推出兼容EMV和银联😀PBOC3.0标准的新型芯片卡，实现“一芯双应用”，可同时支👏持境内外使用。与此同时，卡组织的活动与权益也已明确限定在新发😘芯片卡用户范围内，以进一步推动存量磁条卡的更新换代。 🎉前述人士称，对于普通持卡人而言，主动更换芯片卡不仅能降低盗刷😜风险，还能参与更多权益活动；而对于银行和卡组织，全面淘汰磁条🎉卡则是提升支付体系安全性的必由之路。返回搜狐，查看更多