今年国庆中秋假期，汤山文旅交出了一份亮眼的成绩单。10月1日至8日，汤山累计接待游客59.2万人次，同比（去年国庆7天33万人次）增幅57%，旅游总营收约1.68亿元，同比（去年国庆7天1.12亿元）增幅50%……多项指标创下历史新高。 这份成绩单背后，显示出汤山文旅正面临“奇点时刻”，作为区域黄金旅游三角新兴核心正在形成。 数据亮眼 汤山无疑成假期旅游最大黑马 这个国庆中秋假期，南京旅游市场异常火爆。根据南京智慧旅游大数据监测平台，国庆中秋长假（10月1日—8日）：全市接待游客2009.7万人次，旅游总收入279.4亿元，同比（去年国庆假日7天）分别增长30.2%和34.8%。 这个长假汤山表现尤为抢眼。10月1日至7日，汤山累计接待游客55.05万人次，实现旅游总收入1.56亿元，多项指标创下历史新高。而华晨宇火星演唱会成为最大流量引擎，仅10月4日至6日三天就吸引超过12万人次，其中4日和5日单日观众均超3.6万人。这场演艺活动直接推动汤山在假期中后期实现客流跃升，4日至6日连续三天单日接待量接近10万人次，较去年同期增长超过48%。 此外，区域乡村旅游表现尤为抢眼，假期前六天接待人次同比增长均超55%，最高单日增幅达337%。民宿业态持续火热，汤家家、龙尚等特色民宿多日实现满房，整体入住率峰值达到100%。 创意赋能 从温泉小镇到多元度假区转型中的大考 国庆中秋长假汤山爆火看似偶然，更多的是必然。汤山文旅工作人员表示，今年国庆中秋黄金周其实是经年持续转型、成果展示的一次大考。 据介绍，汤山，这个曾以温泉闻名的小镇，如今已成功转型为多元文旅目的地。作为南京唯一的国家级旅游度假区，汤山并未满足于温泉这一张牌，而是不断创新求变。今年国庆中秋长假期间，江苏园博园“寻梦焰火世界”上演了无人机与烟花的绚烂共舞；苏韵十三园推出“国风游园”与“千里江山夜”沉浸剧情体验。矿坑公园化身“粉黛露营音乐会”主场，紫清湖推出“赛博非遗庆华诞”主题演艺，阳山碑材带领游客“回明朝，上阳山”。还有距今60万年的猿人洞遗址、“跑男”拍摄地汤山方山国家地质公园、“五朵金花”汤山七坊、“最美乡村”龙尚村…… 青山作证，碧水为凭。如今的汤山，“文旅基因”已成燎原之势，处处绽放着勃勃生机，已然成功构建出了一个全域沉浸、全龄友好的假日目的地。 用心用情 让“头回客”变“回头客” 面对大规模客流，汤山的服务保障体系经受住了考验。 针对演唱会期间的交通、住宿、餐饮等需求，汤山协调了多项便利措施：多家酒店推出免费接驳服务，覆盖园博园酒店群、汤山老街及新城酒店群、汤山民宿群等。据悉，目前汤山地区现有各色高端酒店、酒店综合体、温泉酒店、温泉民宿、快捷酒店等客房总数约为4160间，床位数约6690张。其中汤山文旅拥有五星级标准酒店5家、特色酒店及民宿6家。即便拥有这么多的客房和床位数，十一假期很多天里汤山全域仍“一房难求”，即便是在矿坑公园、汤山温泉房车露营公园，宿营的过夜帐篷位，也是一顶难求。 展开全文 深夜演出结束后，“吃货地图”同步启动，多家本地知名菜馆和夜市排档延时至凌晨，用地道淮扬菜、农家菜、龙虾烧烤等温暖乐迷和游客的胃与心。汤山百联奥莱更延时营业至24点，方便观众购物休闲，真正实现“嗨整天、玩整夜”。 而汤山不光自己“嗨”，还带着周边的“小兄弟”一起“嗨”。十一期间，平日里乘客不多的地铁S6号线，基本每天往返都是大客流，单日客流量最高更是达到10.5万人次，创下自开通以来的最高纪录。从“汤山热”到“周边热”，汤山文旅消费的“溢出效应”逐步放大。国庆期间，栖霞、句容等地的住宿、餐饮、交通等订单量显著提升，旅游消费进一步升级，汤山“带头大哥”的气质越来越具象化。 未来可期 汤山文旅奇点时刻正来临 业内人士表示，今年国庆假期，汤山文旅交出了一份亮眼的成绩单，多项指标创下历史新高。这份成绩单背后，折射出汤山作为区域黄金旅游三角新兴核心正在形成的态势。 “这场看似国庆中秋偶然的爆火，实则是汤山文旅产业发展的必然结果。”分析人士指出，作为长三角黄金旅游三角区的重要节点，汤山的爆发并非偶然，其得天独厚的区位优势是关键因素之一。从南京市中心出发，30分钟车程即可抵达汤山，且汤山境内独占4个站点。1小时交通圈覆盖镇江、扬州等周边城市，2小时贯通沪宁杭都市圈，使汤山成为长三角城市群中的黄金文旅枢纽。 另外，汤山还凭借其独特的创新业态布局和完善的服务体系，正迎来黄金发展期。“汤山文旅‘奇点时刻’正在来临。”在业界人士看来，汤山文旅的转型早已开启并且走出了自身节奏，目前已有加速之势：从新年来汤山过大年、常态化音乐节演唱会到国庆汤山洪荒之力；从春季民谣、端午电音节到国庆火星演唱会。汤山成功将短期节庆活动转化为长期的品牌价值。 从温泉小镇到多元度假区、从单一业态到全域旅游，汤山的转型升级之路，为长三角文旅高质量发展提供了一个鲜活样本，并朝着长三角创意与文旅中心的旅游最优目的地目标稳步迈进。 实习生 王洁馨 南京晨报/爱南京记者 黄阳阳 端木返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多