国货美妆，反向输出韩国 作者｜霞光社 乌塔 毁了🌟容我就没办法活了。就算是在监狱。 《假面女郎》漫画里，❤️女主角金貌美在手刃渣男入狱后，因为想修复过度整容的脸，认真地💯考虑了越狱。 《假面女郎》剧照 图片豆瓣 196🙄1年，韩国第一家整形医院成立。1973年，整形外科在韩行成独😅立的医学科目。2023年，仅605.77平方千米的首尔，就有😉1544家整容医院。狎鸥亭这条闻名遐迩的整容街，也逐渐成为了😆韩国旅游的标签。 韩国人对于美的追求十分极端，韩国社会😜对外表的要求同样如此。 2018年之前，在韩国职场上，😁有一条不成文的规定女性工作时禁止佩戴眼镜。也因此，电视新闻主😆播任铉珠在主持早间新闻节目时戴上眼镜，成为了一件惊世骇俗的大🎉事件。但这背后的原因仅仅是，每天戴假睫毛让她的眼睛变干，以至👏于每天都要消耗一整瓶人工泪液才能工作。因为戴上了眼镜，观众投😉诉她，制作人责骂她，但越来越多的女性在网上或者当面去感谢她。👍如果我能自主选择，我会少化点妆，任铉珠对《纽约时报》说，但我😘困在理性和感性之间，感性想这样，但工作又是现实。 最近👍，韩国又开启了一项只看脸的相亲模式。报名者需要在申请表中填写🥳年龄、身高、社媒账号，上传清晰全身照，经主办方外貌审查后决定👏是否获准参加派对。参与费用在4万至7万韩元间，（合约2000👍元至3500元人民币）。一家主办方透露，自2025年3月以来😍已收到超过5.7万份申请，月均报名人数达3000，但最终合格😅率仅为27%。 出于多种原因，如今很多韩国人认为美容工❤️作（你在自己皮囊上做的工作）等同于自我提升。使用化妆品和护肤😡品以及使用美容服务和手术，被理解为自我尊重、个人管理，还有对🤩社会的尊重。 在韩国，似乎随时都能看见消费者为了变美花🤩钱，美妆集合店Olive Young在晚上十点半仍然排着长列😘，江南鳞次栉比的大楼里、繁杂的小巷里充斥着各种化妆室和个人影😉棚，仁川机场的等候区永远坐满了满脸包着绷带过不了安检的行人。😡 有趣的是，这样一个愿意为美消费、人口只有5000万却😢是全球第四大电商市场的国家，竟然成为了美妆出海的一块禁地。无😘数海外品牌想尽了办法，也无法在韩国本土美妆品牌的围剿下实现突😘围，闯韩闯了这么多年，还抵不上labubu的一炮即红。 😆 韩国美妆市场真的是一片闯不进的死海吗？最近市场又有什么变化⭐？能够为国货出海带来什么样的机遇？国产美妆出海到底该走一条什😉么样的路？ 韩国，大概是全球服美役最严重的地方。 😡 社会学者林仁淑在研究中提到，韩国社会对于容貌关注度在过去二😊十年始终居高不下，有86%的韩国人觉得容貌对生活品质非常重要🌟或较为重要。这种焦虑已经超越个人层面，演变为一种社会性集体焦😁虑。 这种焦虑是历史和社会经济交融的产物。 展开😂全文 19世纪60年代之后， 汉江奇迹 助力三星、SK⭐、现代等财阀加速垄断市场，铁打的财阀，流水的总统逐渐成定局。😜几十年来，财阀控制经济，政府支持财阀，独裁统治驯化民众，阶层🎉固化和结构性压迫使民众的生存压力越来越巨大，不得不开始内卷。😅 容貌成了最直观的映射点。在韩国人的意识里，容貌是工作🙌、婚姻的敲门砖，是跨越阶级的必要条件，是变现的最佳途径，甚至😘在文化产品里，也有类似观点的隐形输出。 韩剧《女神降临😜》里，文佳煐饰演的任朱静，转学后用化妆技术把自己包装成校园女😅神，只是为了不想再因为长相平凡受到霸凌，迫于无奈将内心的矛盾🙄、焦虑和恐惧藏在面具之下。 而另一部韩剧《我的id是江😊南美人》的主角姜未来从小因长相丑陋备受欺凌，而社会生活给予她😢的解决办法仅仅是整容，甚至在她整容变身之后，也会成为天然美女😘的拉踩对象。 《女神降临》剧照 图片豆瓣 容貌产😀业的高速发展，与偶像、网红、影视产业的迅速扩张并驾齐驱，让必😅须变美和努力就能变美成了社会共识，而这个观念又倒逼容貌歧视以🙌及社会排斥的现象加剧。 在韩国，美丽本身，就成为了一种😊霸权。 与此同时，韩国的容貌产业也呈现出高度工业化。 🚀 2017年的一组数据显示,有40%的韩国人接受过整容(🤩包含微整形)。韩国保健福祉部数据显示，2024年赴韩医疗就诊🚀的外国患者近120万人次，同比增长93.2%。其中中国和日本⭐游客占据总数的60%。 美妆产业和整容，成为了韩国这一😴国度颇为鲜明的认知标签。 2024年韩国化妆品出口额9😂3.5亿美元，但进口额16亿美元。其中主要出口地为日本、美国😁。2025年1月到4月，韩国化妆品出口额高达36亿美元（合人😊民币约258亿），成为全球化妆品出口第二国，仅次于法国。 💯 那么回到最核心的问题，韩妆的竞争力在哪里。除却KPOP艺🤯人营销所带来的影响力增值，无论是整容还是彩妆，都关联着一个极😂为重要的标签平价。 2022年到2023年，中国大陆、😅中国台湾、中国香港、日本四个地区，韩妆搜索量的top5中，只😴有专耕美容工具的ReFa、WHOO、Sulwhasoo（雪花😉秀）三个品牌单个产品价格能超过五百元。其他品牌=的热门产品，😊大多集中在30元到150元之间。 三年过去，性价比之战🥳愈演愈烈。 韩国最大美妆集合品牌Olive Young😊的黑五实时TOP100榜单中，排名第二的美迪惠尔面膜，一盒仅🌟9900韩元（约合人民币51元），排名第六的Round La🙌b防晒霜*3set，只需25500韩元（约合人民币131元）🤗。 无论是3CE、Romand、VDL等网红老品牌，还🎉是从小众路线走出来的Dasique、Tooq、Muzigae🌟 Mansion，或是靠口碑和榜单出圈的Torridon、D🌟ear Dahlia，甚至是以PONY EFFECT和郑瑄茉🚀为代表的化妆师自创品牌，单品购入价大都在百元之内。 另😜一个有趣的点是，性价比注定日韩在对贩卖服务的认知上并不相同。❤️ 在韩国，为服务买单并不受推崇。 22年前后流行🌟起的小韩明星化妆室探店vlog系列里，价值几千的造型往往只能🔥获得流水线式的交付，情绪价值和辅助服务很难得到，翻车、被歧视🙌、拍摄要求加价等情况更是层出不穷。 过去一年，中国特种😍兵带火了一万元从头到脚大变活人的赴韩医美，但也付出了惨痛的代🙌价。 韩国有些流水线整容医院，真的不把人当人看。博主@🤯你要找哪只熊 在vlog里如此说道。在韩国，不管做的项目再痛🙌，医院全程都不会给顾客任何的缓解时间。和她同行的朋友，更是形🚀容自己就像案板上的猪，被人翻来翻去。 不卷服务卷性价比😊，这也就造就了韩国市场消费者极端甚至偏激的标准和要求。 😜 消费者的意识是一方面，韩国的美妆消费习惯和产业结构是另一方⭐面。 和日本一样，韩国也盛行集合店美妆文化。 在🙌首尔的大街小巷，匆匆走过的行人手中，最常见的就是一个写着Ol😎ive young的荧光绿色纸袋。这家号称在首尔走两步就有的😍连锁店，仅在弘大商圈附近，就设置了9家门店，是目前韩国处于绝🤩对霸权地位的美妆集合店品牌。 naver地图中显示的弘😴大商圈Olive Young门店 变革的起点在1999🤩年。那一年，连锁药妆店协会（JACDS）成立，预示药妆店（H😢&B store）模式在日本正式跑通。也是那一年，CJ集团在🤔首尔江南区新沙洞开设了首家Olive Young线下店铺，将🤩药妆店的概念引入韩国。 随后的二十多年里，Olive 🙄Young通过挖掘并扶持Dr. Jart、Torridon等🌟本土护肤品牌以及ISOY、MediHill等第一代独立美妆品😁牌，学习美、日的体验式消费布局，在韩国本土增值到1339家实😎体店，与爱茉莉太平洋（Amorepacific）和LG生活健😎康（LG Healthcare）并称韩国美妆三巨头。2024😘年，Olive Young的垄断地位渐渐成型，年销售额达4.🤩7899万亿韩元（约合人民币245.72亿元）。 在韩🤔国，品牌将进入Olive Young的货架视为改命的机会。一😀旦被选中，就意味着能迅速获得行业认可，在韩国乃至全球范围内打❤️开市场，利润率高低已经不是考虑的首要条件。 本土巨头强💯势发展的另一边，是国际巨头的萧条。 2024年5月6日😊，LVMH集团旗下的美妆集合店丝芙兰（Sephora）被五年💯五家店的成绩压垮，宣布正式退出韩国市场。品牌方面，馥蕾诗、植👍村秀、殴珑等等一众国际美妆品牌后，2025年年初，美宝莲（M❤️aybelline）和威娜（Wella）也相继宣布将退出韩国🌟市场。 可以说，韩国本土美妆巨头的霸权崛起，不仅是助推😂本土品牌的知名度，更滋生了当地消费者对韩国国货的自信心和民族😂认同，进而展现出一种强烈的排他性，通过这种新的消费习惯潜移默😴化地植入美妆强国的印象，进而助推韩妆出海。Olive You😀ng自创品牌wakemake，就在两年前出海中东。 那🤯中国美妆品牌还有继续攻进韩国市场的可能吗？ 有的。 ⭐ 在民族自信之外，更现实的因素在改变着韩国民众的消费认知。😅 韩国银行（央行）发布的《经济展望更新报告》显示，20🤯25年1月，韩国消费者物价指数（CPI）涨幅已升至2.2%，😀通胀压力仍存。与此同时，2025年韩国国内生产总值（GDP）🔥增长预期大幅下调至1.5%。 高物价叠加低增长，既压缩😴了民众的生存空间，也大大减弱了民众的消费意愿和消费信心，韩国😁统计厅数据显示，2024年韩国零售销售额同比下降2.2%，陷🙄入消费疲软的无限循环。 这直接导向了美妆的突破点价格。🤗 今年起，5000韩元以下统一价策略不再是日本百元店品😊牌 大创的一家独大，各大连锁便利店也接连在韩布局高性价比美妆💯，价格定位限制在4000韩元（约合人民币20.56元）以下，😊除了东南亚市场特色的次抛类产品，还有正装眉笔、防晒、气垫等彩🙄妆正装。 与此同时，便利店通过和本地美妆品牌合作，尽可😀能地削减韩国市场的排他性。 韩国 GS 集团旗下的便利😎店连锁品牌GS25与知名彩妆品牌Son&Park合作推出HA🙌TTY系列彩妆，上架五款唇颊两用彩妆和两款眉笔，定价仅为30🤗00韩元（折合人民币约15.42元）。 日本便利店品牌🙄 7-Eleven 继去年9月推出30种性价比美妆产品后，于😘五月份推出了MediPeel品牌的防晒棒与毛孔紧致安瓶，售价👏仅为3000至4000韩元（合人民币约15至21元）。 😎 韩国公司BGF Retail运营的CU便利店，与美迪惠尔（🙄Mediheal）、LG生活健康等知名品牌的深度合作，将美妆⭐商品数量扩充至250种。 日本知名便利店品牌全家联合韩👍国美妆品牌hince开发自有彩妆线「hana by hinc👍e」，将定价控制在619日元（约30元）至1619日元（约7🤩8.3元）之间，选品聚焦指甲油、唇釉、眼影盘等多元、便利、小🙌size的单品。 除此之外，便利店彩妆的成长，还切中了👏韩国市场即买即用需求。相较于夜生活丰富、零售产业和外卖发达的😡中国，韩国民众的应急购物渠道，几乎只有24小时便利店。 😀 但一个现实是，便利店美妆或许没办法和Olive Young🥳正面竞争，它为消费者提供了一个熟悉的消费场景，也构建了类药妆🎉店的体验感，但在线下体验和货架设置上，目前韩国便利店的布置仍😅然以饮食为主，且便利店大多走小而美的模式，面积较窄品类较少，❤️只能够为美妆瓜分出偏僻的一隅之地，既很难让消费者真正为之驻足😢，也给足了品牌竞争压力。 国货美妆闯韩之路曾被堵得很死🔥。 一方面，具有霸权地位的线下渠道很难成为国货的阵地。😅 以发掘和推广韩国本土品牌为重点的Olive Youn⭐g，在选品入驻上极为严格。某位韩国代购透露，Olive Yo⭐ung入驻条件是Olive Young帮品牌商走量和宣传营销🥳,但是必须给店家定制专供产品,而且比市面上价格要便宜,如果品🚀牌方擅自制作比Olive Young产品更廉价的话,一切产品😉就会被撤出柜台。 另一方面，韩国本土的电商平台对于国货🤗门槛较高。 Coupang、Gmarket、11번가等😢一众韩国本土电商平台均要求商家在韩国注册公司才能入驻，而在韩😢国注册有限会社需要100万韩元及以上资产，注册株式会社的门槛😅是1000万韩元及以上资产，且需验资并开户。 更不要提💯，在硬设备的高门槛之外，韩国市场还存在着品牌排他性。于是，通🤗过艺人打开市场是目前最讨巧、最简单、性价比也较高的方式。譬如🤯，INTO YOU就曾在2023年至2024年间邀请韩国女团🚀G-idle的中国成员宋雨琦担任色彩代言人，在2025年8月🙌又官宣TXT成员崔秀彬为亚太区青春大使。 原因主要有两😴个。 一是，相比起国内的艺人，KPOP明星的代言费用称⭐得上低廉。负责艺人商务对接的李安告诉霞光社，除却BTS、BL😊ACKPINK、IU等几位头部KPOP明星能拿到千万级代言费🤯，同档位的KPOP明星，代言费只有国内艺人的五分之一。 🥳 据了解，2018年，火箭少女成团三个月，代言费就破亿，孟美😴岐、吴宣仪、杨超越的2至3天行程，打包价格为2200万元，涉😘及活动包括但不限于广告拍摄、品牌活动、配合宣传。 粉丝🤩小雨透露，她追的某个韩国一线男团被曝经济纠纷时，其中披露的一🤯项数据就是某小众品牌给到的全团一年代言费，仅约人民币50万元🤗，与国内明星的天价代言费相距甚远。 二是，近十年通过文🔥化立国，KPOP明星和文化的影响力随着影视、选秀、舞台大面积🚀辐射，在韩国民众乃至全球消费者心中率先占位，潜移默化地重构了🤩消费认知，带动了消费热情，以至于偶像在韩国演艺界的地位逐年上😁升，不再是鄙视链绝对的最底端。2024年，韩国女团IVE成员👍张元瑛就手握10个品牌的代言合约，涉及美妆、科技、服饰、食饮😅、支付等一众品类。 但软性的文化宣传能够带来的讨论度远😊远大过于实际消费动作，如果不配合线下的品牌本地化运营和门店入😍驻，美妆出海很难在韩国市场开辟出一条长远的路。 在这个😊情况下，便利店的出现，看似为国货出海提供了一定的契机。 😴 在价格方面，以橘朵、荔萌、pinkbear为代表的平价国牌🔥，单品价格大多在20元上下，踩着4000韩元的底线，如若加上🙌入驻相关费用和运输成本，其实并没有价格优势，反而要牺牲利润去😆打开市场，或者说尝试打开市场。 但从应急消费和差异化两🔥方面考虑，或许品类的选择成为突破点。 全世界都在为假睫😴毛的暴利困扰。目前，在Olive Young中的假睫毛款式，😜单盒（约60个单簇假睫毛）价格换算下来多在50元至100元，😉在加拿大，药妆零售品牌shoppers的盒装假睫毛（约4副）🔥的价格甚至达到了30美元。 Olive Young 热🎉卖睫毛 而在国内，电商平台上单盒假睫毛的价格大多在十元😆上下。赵露思在直播中推荐的某款睫毛（约10副）售价仅为5.9⭐元。参与拼团，盒装单簇假睫毛的价格，甚至可能不到一元。 😘 在某位博主小韩明星化妆室探店vlog系列里，当博主拿出国产😉假睫毛后，化妆师就惊呼怎么会这么便宜！在小红书上，韩国化妆师😘的假睫毛购买攻略求助帖，也在近半年来越来越多。 或许，😆相较于在便利店闯天下，或许国货出海早就该尝试抱团取暖，参考O💯live Young和便利店的运营模式，通过霸权集合店的模式🥳和产品差异化，找一找新的出路。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

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新华社北京9月23日电题：智慧监测、科学救治：传染病防治新法😊新在哪？ 新华社记者徐鹏航、顾天成 传染病防治工❤️作事关公共卫生安全，事关守护人民健康。今年9月1日起，新修订😘的《中华人民共和国传染病防治法》正式实施。 新法有哪些👏新看点？下一步建强防治体系怎么做？国家疾控局23日召开新闻发🔥布会，进行相关解读。 加强传染病监测预警 监测预😀警和疫情报告是防范化解重大疫情风险的关键所在。发布会公布数据⭐显示，目前，我国传染病网络直报系统已覆盖8.4万家医疗卫生机😊构，是全球规模最大的传染病报告系统。 新法要求，建立重😊点传染病以及原因不明的传染病监测哨点，拓展传染病症状监测范围😴；建立智慧化多点触发机制，增强监测的敏感性和准确性。 🤩“我们聚焦规范化、多源化、智慧化，全力提升传染病监测预警能力💯。”国家疾控局监测预警司司长焦振泉介绍，为贯彻落实传染病防治😎法，我国计划到2030年建成多点触发、反应快速、科学高效的传😢染病监测预警体系。 在疫情报告方面，新法进一步明确了报🎉告时限和方式。对于新发和突发原因不明传染病等，要求相关机构须🔥在2小时内进行网络直报，疾控部门及时核实并逐级上报。 😁当前，我国正在全国二级及以上医疗机构安装传染病智能监测预警前🙄置软件，加强医防信息系统互联互通，实现确诊病例一键报告、阳性💯病例提醒报告和涉疫信息自动捕获。 下一步，国家疾控局将🤩修订传染病报告规则和传染病信息报告管理规范，建立传染病报告激👍励机制，推动建设法定报告和主动监测相结合的监测报告模式。 ⭐ 建立健全重大传染病疫情医疗救治体系 传染病医疗救治🙌，是疫情处置的“生命防线”。国家卫生健康委法规司副司长、一级😢巡视员龚向光介绍，新法要求，建立健全重大传染病疫情医疗救治体😎系，建立由传染病专科医院、综合医院、中医医院、院前急救机构、😁临时性救治场所、基层医疗卫生机构、血站等构成的综合医疗救治体😎系，对传染病患者进行分类救治。 同时，支持和鼓励开展传🚀染病防治的科学研究，鼓励传染病防治用药品、医疗器械的研制和创😍新，对防治传染病急需的药品、医疗器械予以优先审评审批。 😀 预防接种是预防和控制传染病最经济最有效的手段。传染病防治法😜规定，国家实行免疫规划制度，政府免费向居民提供免疫规划疫苗。🎉 国家疾控局规划财务与法规司司长李正懋介绍，近年来，我🤗国优化调整了脊灰疫苗、麻腮风疫苗、百白破疫苗等免疫程序。 👏 他表示，下一步，国家疾控局将会同有关部门，逐步优化调整国😴家免疫规划疫苗种类和免疫程序，为公众提供更加全面的健康保障。😀 制定突发原因不明传染病应急预案 新修订的传染病⭐防治法明确，国务院有关部门、地方人民政府制定重点传染病和突发😜原因不明的传染病预防控制应急预案，并规定县级以上人民政府疾病⭐预防控制部门应当根据有关传染病预防控制应急预案定期组织开展演🤩练。 中国疾控中心副主任李群介绍，国家每年举办“铸盾”🙄国家级传染病疫情应急演练，建立常态化演练机制。此外，将健全省😡级传染病疫情防控应急物资储备体系，以有效应对各种紧急情况。 😂 “传染病疫情防控，一方面要控制疫情扩散蔓延以维护社会公👍共利益，另一方面也要保障公民合法权利。”全国人大常委会法工委👏行政法室副主任宋芳介绍，新法明确，传染病预防、控制措施应当与😎传染病暴发、流行和可能造成危害的程度、范围等相适应；在传染病😜防治中依法开展个人信息处理活动，采取措施确保个人信息安全。 🌟 做好传染病防治工作，离不开每一位公民的支持和配合。新法🤗明确，中华人民共和国领域内的一切单位和个人应当支持传染病防治⭐工作，不得以任何方式故意传播传染病。个人应当学习传染病防治知🔥识，养成良好的卫生习惯，培养健康的生活方式。返回搜狐，查看更👍多