文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问这些🚀年中国消费者最特殊的市场需求变化是什么？无疑就是各家奢侈品巨🥳头的市场变化了，原先各家免税店门口排长队，到如今散装奢侈品成😊潮流，这到底是怎么回事？我们又该怎么看这件事呢？ 中产😜开始抢购散装奢侈品？ 据三联生活周刊的报道，对于年轻人🎉来说，在钱包最干净的年纪，碰上纸醉金迷的大牌奢侈品，很难能不😡在花花世界里净身出户。 为了弥补这份“心有余而余额不足🚀”的无力，有人一猛子扎进二手平台，誓要淘出一只打骨折的九九新🤗；有人预算实在不足，则全网搜罗起了平替；甚至有人去局子里捡漏😍，买法院拍卖的大牌奢侈品。 而最近，最抠门的年轻人，已🌟经开始买“散装奢侈品”了。大家平时只知道山姆超市的东西，可以🚀在网上买小分量的分装，如今谁能想到，奢侈品也能分装拼单了。 🤯 在社交媒体上，拼单散装奢侈品的帖子，正在成为最当红的流🤯量密码。“一个人买下一串正品的手链，就能拆出几十个吊坠，再发😴帖让大家一起拼单，就能把奢侈品的价格砍到十分之一。” 😁这场散装奢侈品战役的重灾区，就是Tiffany的手链。“七千💯多一串的手链，拆成吊坠买，一个爱心吊坠只要三百块。自己回去串😊成项链戴，就能直接复刻品牌同款的爱心项链。把奢侈品牌的品牌溢🤗价，直接打到了谷底。” 散装奢侈品的高端拼单局，则是梵😢克雅宝的五花手链。“五个人拼一条，一人一个花，价格几千块，回❤️家串成项链戴。而如果要买梵克雅宝的单花项链，一条就要两万三。🤗” 散装奢侈品，就这样成了流传于年轻人之间的“奢侈品破⭐解版”。奢侈品牌们不会想到，自己费心营造出的品牌溢价，就这样🙄被年轻人们给打下去了。 奢侈品散装化到底意味着什么？ 😆 面对着当前都市白领们抢购散装奢侈品的现象，我们到底该怎🚀么看这件事呢？ 首先，消费升级带来了奢侈品消费的普及。😢这些年，伴随着中国经济的高速发展，消费升级已经持续推进，都市😅居民的生活水平显著提升，消费观念也发生了深刻变化。尤其是在一😅线和新一线城市，以都市白领人群为主体的中产阶级逐渐壮大，其消😁费行为不再仅仅满足于基本的衣食住行，而是更加注重品质、审美与🙄身份认同。在这一背景下，奢侈品消费早已不再是遥不可及的“高岭🥳之花”，而是逐渐走入了更多人的日常生活。 尤其是年轻女🤯性群体，购买一两件奢侈品，如一款经典款手袋、一条设计感十足的😜项链或一副精致耳环，已成为一种常态化的消费行为。这种趋势的背😂后，是社会整体财富积累的体现，也是个人对自我价值实现与生活仪😉式感追求的外化，对于都市女性来说这是很正常的事情。 其😢次，奢侈品需求的差异化也日渐出现。在奢侈品消费日益普及的同时💯，市场也呈现出多样化和差异化的发展趋势。消费者在追求高品质商⭐品的同时，也开始更加理性地审视价格与价值的关系。于是，平替产🤩品应运而生，成为了市场上的新宠。平替，即平价替代品，通过模仿🙌奢侈品的设计风格和部分品质，以更为亲民的价格满足消费者对时尚😂和品质的追求。但在众多平替产品中，散装奢侈品却独树一帜，展现😅出其独特的市场魅力。 展开全文 散装奢侈品的兴起❤️，源于消费者对传统奢侈品品牌定价规律的洞察。以 Tiffan🥳y 为例，单个的 heart tag 项链售价高达三千多元，🤯而一串售价七千多元的手链上却串有 23 个同款吊坠，平均下来😅每个吊坠仅需三百多元。拆开来看，每个吊坠都是货真价实的 Ti🤯ffany 正品，但其价格却与单独售卖时相差甚远。这种价格差😍异并非 Tiffany 所独有，不少奢侈品品牌都存在类似的定😜价策略。 这背后的原因，与奢侈品的品牌定位和营销策略密😁切相关。奢侈品品牌往往通过限量供应、高端定位等方式，营造出产🥳品的稀缺性和独特性，从而支撑其高昂的价格。而当这些产品以散装⭐形式出现时，虽然失去了原有的包装和完整的品牌形象，但核心的产😎品品质依然得以保留，消费者只需花费相对较少的金钱，就能拥有心🥳仪的奢侈品单品。 第三，散装奢侈品其实是以更低成本享受👏奢侈品品牌溢价的过程。从奢侈品的本质来看，奢侈品销售的核心并🔥非仅仅是产品本身，更多的是品牌溢价。品牌溢价是指产品在市场上😍的售价超出其生产成本的部分，这部分溢价主要源于品牌的知名度、🤯美誉度、历史文化底蕴以及消费者对品牌的认同感等因素。 😎对于奢侈品品牌而言，品牌溢价是其利润的重要来源，也是其维持高🚀端定位和市场竞争力的关键。消费者购买奢侈品，很大程度上是为了🙌获得品牌所赋予的身份象征、社会地位和心理满足感。而散装奢侈品❤️的出现，打破了传统奢侈品品牌的定价壁垒，让消费者能够以更低的🥳成本获得品牌所带来的部分价值。 第四，散装奢侈品更符合😎悦己消费的需求。从消费者心理的角度来看，当前消费者越来越追求🤩悦己消费。在快节奏的现代生活中，人们更加关注自身的感受和需求😎，愿意为能够给自己带来愉悦和满足感的事物买单。花小钱给自己更😊多的体验与享受，已成为当下消费的主流趋势。散装奢侈品的出现，😜恰好迎合了这一消费心理。消费者可以用相对较少的资金，拥有多个😢不同品牌的奢侈品单品，丰富自己的生活体验，满足自己对时尚和品🤗质的追求。这种消费方式不仅让消费者感受到了购物的乐趣，还在一😴定程度上缓解了生活压力，提升了生活品质。 此外，社交媒😉体的发展也在一定程度上推动了散装奢侈品的流行。在社交媒体时代😢，信息传播迅速，消费者之间的互动和交流更加频繁。人们乐于在社😴交媒体上分享自己的生活点滴，包括购买的各类商品。散装奢侈品因🤔其独特的性价比优势和个性化特点，成为了社交媒体上的热门话题。🤔消费者通过分享自己购买的散装奢侈品，展示自己的时尚品味和独特👍个性，同时也吸引了更多人对散装奢侈品的关注和兴趣。这种口碑传🤗播和社交效应，进一步扩大了散装奢侈品的市场影响力。 从😍长期来看，这种现象将对整个奢侈品市场产生深远的影响。传统的奢❤️侈品定价模式可能会受到冲击并逐渐被打破。随着消费者对价格敏感😎度的提高和对性价比的追求，奢侈品品牌将面临更大的竞争压力。为😘了适应市场变化，它们可能需要重新审视自己的定价策略、产品设计😅以及营销方式，只是怎么做还是考验着各家奢侈品巨头们。返回搜狐😡，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

光明网评论员：又是一个硕果累累的秋天！ 南国海面上，科⭐考船“梦想号”向着海洋深处慢溯；新疆喀纳斯，秋风染醉的层林间😀游人如梭；丽江花卉产业园，姹紫嫣红争奇斗艳；黑龙江建三江垦区🙌，万顷灼金稻浪翻卷…… 十月，把最丰富的表情、最饱和的⭐色调、最华丽的和声，毫无保留地献给我们，献给这个伟大的节日—😀—我们共和国76岁华诞！ 这个节日里，故事很多很多： 🚀 民以食为天。但以前的史册里，写满了饥馑、荒年。刚刚过去👍的第八个“中国农民丰收节”，捷报一个挨着一个——夏粮创下历史😜第二高产纪录、早稻亩产首次突破400公斤。 这是大西南😘，地无三尺平，处处行路难。可现在，天堑变通途。这不，通车不久😀的贵州花江峡谷大桥，桥梁高度、主桥跨径居山区桥梁跨径世界第一😊。 忘不了当年，西方侵略者在海岸线上架起几尊大炮就逼着⭐我们割地赔款。再瞧，九三阅兵，铁甲滚滚，战车隆隆，猎鹰翱翔，💯赫赫大国重器让那些觊觎者心惊胆寒…… 这个节日里，欢乐🌟连着欢乐： 大众参与、大众共创、大众传播、大众热爱的“🤩新大众文艺”把普通人变成文艺作品的主角；热爱就能上场、随时都💯能锻炼的“新大众体育”，让体育重回快乐的本质。 为看一🚀场演出奔赴一座城，为看满天星斗说走就走，舞台拓展了，赛场开阔🌟了，旅途畅通了，一句话：咱的生活更好了。 更好了意味着😢什么？奋斗增强了国力，拼搏带来了突破，国富民强才有了万民和乐🤯！ 这个节日里，收获连着收获： 扎陵湖畔那方石刻🔥，出自何人之手？昆仑地望，究竟如何界定？廿六、卅七，到底谁更🤗准确？发轫于光明日报的“昆仑石刻”学术争鸣，让我们再一次惊叹😴华夏文明的瑰丽宏远。这是全民文化素养提高的明证，这是当代中国😂文化自信的彰显！ 而中国社科院刚刚公布的12项重要考古😉成果，哪一项不让人欣羡？哪一项不令人思索？哪一项不推动传统文😍化传承发展？ 国泰民安，国富民强！这个节日里，让我们在🚀城市乡村的变化中，在历史演进的长河里，在身边小事的折射中，更🚀真切地感知社会进步的节律，更自豪地品味劳动收获的快乐。 🌟 如果把眼光放得更长远一点，这种感觉就会更加真切、更加夺目。😆76年积累，76年奋斗，山河巨变，家国共兴。我们用几十年时间🥳走完了其他发达国家几百年走过的路，我们在众多领域攀升到领跑的🙄位置，但我们，仍需继续努力，仍需奋力跋涉！ 因为我们明🥳白，人到半山坡更陡，船到中流浪更急。前进道路上，还有丛丛荆棘💯，还有道道坎坷。且不说国内外环境变化带来的复杂影响，也不说与🚀某些自然灾害的不期而遇…… 有困难，但我们不怕困难！ 🎉 “寒露接霜降，秋收秋种忙。”这个丰盈的节日，只是我们新😡的奋斗的起点。我们收获了沉甸甸的稻穗，那无垠的田野，又召唤着😁我们去耕耘，又期待着我们把冬小麦撒播。 是啊，秋天就是😉这样，它慷慨地把收获的快乐全部献给你，同时也毫不客气地督促你😍：出发吧，为了下一季的收获！ 编辑：邬嘉宏返回搜狐，查🙄看更多