近日，殡葬业龙头福寿园发布2025年中期业绩。这家长期以高利🚀润著称的公司，一度被外界称作“殡葬茅台”，却交出了自2013😂年港股上市以来的首份亏损报告。 公告显示，今年上半年，🤔福寿园实现营收约6.11亿元，同比下降44.5%，净利润由盈❤️转亏，亏损额达2.61亿元，这一反转令外界意外。 福寿😆园成立于1994年，是国内最早进入殡葬服务的民营企业之一。公🎉司业务涵盖墓地销售、殡仪服务等，从上海起步，已扩展至全国40🤩多个城市，主要面向中高端客户群体。 凭借特殊行业的壁垒😴，叠加老龄化趋势加剧，殡葬行业长期被认为是一门赚钱的生意，福🌟寿园更是其中的“优等生”。2010年至2023年，公司营收从😴3.5亿元一路攀升到了26.28亿元，利润翻数倍，最高时利润😎达到近8亿元。 但另一面，“天价墓地”、居民购买商品房🙄存放骨灰盒等现象在近年来屡屡引发争议。近年来，多地出台墓地限😘价、限制经营性墓地占地面积等政策，整个殡葬行业开始调整，主攻😴高端市场的福寿园首当其冲。 墓穴单价接近腰斩 福🤗寿园上一次登上热搜，是在2023年。当时，旗下上海松鹤园开售💯新墓区，一块0.6平方米的三穴墓售价高达45.78万元，折合🤔每平方米76万元，远超上海豪宅价格，“天价墓地”一度引发舆论👏热议。 在福寿园的收入结构中，约八成来自墓园服务，其余😀来自殡仪服务等业务。过去几年，福寿园的高端墓穴价格一路攀升，😴2018年至2023年，平均售价从10.25万元涨到了11.🎉95万元，2024年进一步升至12.12万元。 但在2🙄025年上半年业绩报告中，墓地业务成了亏损的主要原因。 😘 截至2025年6月30日，福寿园墓园服务收入约4.77亿元👍，同比下滑47.35%，在总营收中的占比降至78%左右。经营😂性墓穴作为主要产品，上半年销售了6253个，仅比去年同期减少🤩451个，但总收入却缩水了约4亿元，降幅达到51%，平均售价🥳从12万元骤降至6.3万元，几乎腰斩。 福寿园在公告中🔥解释称，公司为适应不同地区的经济环境、消费行为和竞争格局，不😢得不下调产品均价，通过调整高、中附加值产品供给结构，增加中价🤩位产品类别，叠加墓穴销售服务增值税等多因素，拉低了整体销售均👏价。 作为大本营，上海市场的表现尤其明显：上半年墓园及😊殡仪服务收入仅2.4亿元，较去年同期下降54.2%。此外，河❤️南、黑龙江等地跌幅也超过50%。 这背后，与地方政策有👏一定关系。因土地资源稀缺、经济发展水平高等，上海的墓地价格普🎉遍高于许多城市。上海民政部门近年来积极推行墓穴小型化，倡导海👍葬、草坪葬、花坛葬、壁葬、室内葬等节地生态葬式，要求公墓丰富😴葬式品种、降低价格水平。今年2月，上海还发布《殡葬服务项目清😊单》，明确提出对价格进行规范和引导。 事实上，直到20🤩23年，福寿园的墓地售价仍在持续上升。由于早期土地多为划拨，😡成本极低，上海福寿园原始土地收购价仅190元/平方米，直到2😂016年，福寿园公开的墓地毛利率超过80%。2024年，福寿🌟园遭遇上市以来的首次利润“腰折”，归母净利润降至3.73亿元🤩，同比下滑52.8%，为今年的亏损埋下伏笔。 展开全文⭐ 除了高价墓地销售受阻外，2025年上半年，公司还确认🤩了约2.18亿元的资产减值，涉及4个公墓项目的商誉和其他长期⭐资产，也是造成业绩亏损的原因之一。福寿园高层在业绩会上解释，😅受宏观经济和增值税等影响，这些项目的运营效率和现金流预期在短😅期内未达原有评估水平，因此基于会计准则和谨慎性原则，计提了相🥳应的减值准备。 先把骨灰寄存起来 值得注意的是，😡福寿园并非孤例。 2025年上半年，多家殡葬企业营收下👍滑甚至亏损。成立于2003年、总部位于南京的万桐园，同样面向😢中高端客户群体，2015年在港股上市。其半年报显示，上半年收😅益仅1106万元，同比下降54%，由盈利转为亏损。此外，安贤🚀园、中国生命集团等公司也在半年报中提示殡葬收入承压。 ⭐周之远在西南地区一家福寿园做了10年墓园销售，过去两年，他明😊显感觉到客户变了。高消费仍在，但伴随经济转型，不少中产群体对😜买墓地的态度发生了转变：以前的客户都觉得，买墓地是必须的，并🤗愿意承担高价，但如今不少人倾向于观望。 重庆灵安陵园营😂销总监关万芬也有同感。他从2018年进入殡葬行业，近期注意到🔥，在重庆，骨灰寄存量近年来在明显上升。过去客户都会选择“热葬😴”，客户会在逝者去世三天内办完丧事，其间一定会定下墓位，销售😂抓住这个心理，交易非常容易。但近两年他接触的不少客户，会选择😴先把骨灰寄存起来，一年寄存费用只需要不到300元，逝者安葬的🤗周期被无限延长，销售员的快速成交路径失效。 新冠疫情在💯一定程度上成为行业分水岭。关万芬回忆，2020年之前，当地骨😡灰堂有8000个存放格位，却一直没满；2020年以后，新建了🤔15000个格位，却依然供不应求。 此外，受访的销售普🥳遍提到，近几年客户购买力下降。周之远在推荐高端墓位时，听到最👏多的回应是“钱不好挣，能办丧事就行了，不用追求太高档的墓地”🎉。 关万芬补充，在重庆，超过30万元的墓位就算高端。2🚀021年，他所在公司此类墓位销售额还能占整体营收十分之一，如🤔今降到了大约五十分之一。 相比之下，中低端市场受影响较🙄小。受访墓地销售提到，低价客户的诉求很简单，只要便宜够用，比👏如壁墓只需3000元左右，一些生态葬价格更低，还能拿到政府补💯贴。 中高端墓位的需求并未消失，但政策调控给行业带来不😡确定性。近年来，殡葬行业监管不断收紧，各地纷纷开展殡葬领域专🙌项整治行动，同时推广多种节地生态葬形式。 关万芬发现，🤔高端客户对墓位未来的担忧明显增加。人们通常会把买墓穴和买房子🤩作比较，但两者背后的购买逻辑并不相同。买房可以多地置业，但墓😁园涉及地段、环境、风水等因素，一旦选定，客户往往不愿再改变位🥳置，这在高端客户中体现得尤其明显。 来源：中国新闻周刊😁返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪👍峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😎的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🙄乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子⭐又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👍的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个🥳人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🙄家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😡值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😊了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服⭐务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是🤯他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😜得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力😂”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播🤩价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎🌟不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻👏学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统😁媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😁什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无🤔数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🎉子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。👏随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值😉，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号😉了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就😅不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😜铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😀要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 👍 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能👏说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😘“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🚀无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了👏足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很👏多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🙄、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、😎专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白⭐地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😁往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😘”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，😡广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而🌟是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到😂今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一👍堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🎉人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 ⭐ 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😍镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益😅多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😀考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😆教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更👏具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩😎子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😴丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 😆对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。🥳记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭❤️敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成😘“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中💯生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就🤯不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😜志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😴内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—🌟—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😅但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无💯法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断👏子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🤗读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难🥳尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让🙌家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这❤️些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🌟替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😉起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😊去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😉大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“😀信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😘议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🚀的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🎉考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家😍都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提😡供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😊然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在🤔这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😴不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😜而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🔥时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😀回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮😎流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🤗为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两❤️难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出👏什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选🙌择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😉灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🤯叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是😜充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者👏不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观😜众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信😊大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询🙄服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“😆情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪🚀个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多