消费动态 lululemon《2025年中国人幸福感报🤩告》正式发布 9月23日，由清华大学心理与认知科学系积😴极心理学研究中心主办，lululemon承办的“2025年幸👏福感研究学术研讨会”在清华大学举行。大会上，清华大学心理与认😡知科学系教授彭凯平正式发布了《2025年中国人幸福感报告》。😀基于对文化根源的梳理，清华大学针对国人幸福感现状进行了问卷调😉研，覆盖全国五万样本。报告显示，中国人整体幸福感指数为70分😉，其中，身体幸福感72分，心理幸福感71分，社交幸福感66分👏。与此同时，中国人对社交幸福感的重视程度较低：在过去一年里更😉重视社交幸福感的受访者占比（24.3%）大幅低于身体维度（5😎3.8%）和心理维度（62.9%）。报告指出，不同级别城市的😉整体幸福感和内卷感知非常接近，但不同代际的差异则十分显著。报🥳告还为公众提出了7条提升幸福感的思路。例如，动起来，更幸福，😘在运动中体验 “福流”；保持充足的睡眠和规律的饮食；培养乐观😜心态，重新认识“内卷”；从“了解自我”和“接纳自我”开始；保😁持孩童般的好奇心，激发对生活的感知力；放下手机，活在当下；有😡效社交，回馈社区，感受真实生活中的联结。 TANBOE💯R坦博尔举办「雪舞山巅」主题户外冰雪趋势大秀 9月24😎日，TANBOER坦博尔携手北京电影学院，共同呈现以"雪舞山😀巅"为主题的户外冰雪趋势大秀。此次大秀不仅是TANBOER坦😢博尔向消费者发布和展示最新的户外趋势产品，更标志着TANBO😆ER坦博尔与北京电影学院战略合作的全面启动。双方共同成立“未🥳来影像实验室”，共同推动中国户外冰雪文化的发展。 TA🎉NBOER坦博尔与阿勒泰达成战略合作，依托其独特的地理地貌与🌟文化底蕴，将在地自然元素与多元户外场景紧密结合，「雪舞山巅」👍的灵感正源于此。大秀以雅丹地貌视觉影像开场，将观众带入「山野😴户外」篇章，沉浸于自然之境，随着视觉音效的变化，现场逐渐步入🔥冰雪场景。从家庭亲子、娱乐休闲的「生活滑雪」系列，到性能与风🚀格并存的「时尚户外」系列，无论城市通勤、山地穿越还是雪场驰骋💯，TANBOER坦博尔始终坚持打破城市与户外的边界。同时作为👏中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商及奥地利单板滑雪国家队官方服😆饰供应商，TANBOER坦博尔始终致力于推动户外运动及冰雪文🌟化的全面发展。 作为拥有26年匠心传承的品牌，TANB🤔OER坦博尔始终积极响应并践行"冰天雪地也是金山银山"的重要🙄论述精神，秉持"与自然为友"的发展理念，以持续创新推动中国户😍外运动的高质量发展。 NikeSKIMS首个系列重磅发😴布 NikeSKIMS首个系列重磅发布，全系列既注重塑😊形，又强调性能表现，新品呈现全新的美学与穿搭体系，以身体为核😊心精心打造，覆盖从健身房到日常生活的多元场景。首发系列共包含😴7大系列、58款单品，其中有覆盖健身和日常穿着不同强度的3个😉重要系列，复古和时尚等季节性的4个系列。所有创新均在Nike🤔SKIMS发布的短片中有所亮相。短片由Janicza Bra😴vo执导。宣传拍摄由Luis Alberto Rodrigu😍ez与Rob Woodcox执镜，共同呈现超过50位运动员的🎉风采。阵容包括来自UCLA和USC的大学新星，以及耐克签约运😜动员Jordan Chiles、Romane Dicko、B🙄eatriz Hatz、Chloe Kim、Nelly Ko🙄rda、Sha’Carri Richardson、Madis🥳en Skinner与Serena Williams，并特别😅邀请SKIMS联合创始人兼首席创意官Kim Kardashi💯an出镜。NikeSKIMS首发系列将于9月26日登陆北美耐🌟克与SKIMS官网及指定零售渠道，两大品牌位于纽约和洛杉矶的❤️旗舰店也将同步发售。 展开全文 万辰集团正式向港💯交所递交上市申请 9月23日，万辰集团正式向港交所递交😘上市申请。招股书显示，该公司总收入从2023年的93.0亿元😉增长至2024年的323.3亿元，同比增长247.9%。20👏24年，公司GMV（商品交易总额）达426亿元，较2023年😎同比增长282%，增速领跑行业。盈利能力方面，该公司2024😅年经调整净利润为8.2亿元。进入2025年，增长势头延续。截🙄至2025年6月30日止的六个月内，该公司收入达225.8亿😎元，同比增长106.9%，经调整净利润9.2亿元。截至202😢5年6月，万辰集团门店网络已突破1.5万家，覆盖全国29个省😀份，其超过1.5万家门店不仅是销售终端，更是整个商业模式运转😎的基础。 BeBeBus母公司不同集团登陆港股 🙄9月23日，BeBeBus母公司不同集团（BUTONG GR😡OUP）正式登陆港交所，开盘涨超40%，市值超90亿港元。成😢立于2018年的不同集团作为一家专注于设计并销售育儿产品的中💯国公司，于2019年推出的首个品牌BeBeBus现已覆盖亲子😴出行、亲子睡眠、亲子喂养、卫生护理四大关键育儿场景。根据弗若🥳斯特沙利文数据，按2024年GMV计算，BeBeBus在中国🤩面向中高端消费者的耐用型育儿产品品牌中排名第一。BeBeBu🥳s首款产品“艺术家”婴儿推车，其在设计、材质与配色上进行全面🙌突破，这款新品刚上线，月销售额就破了百万。 皇家小虎、😍鸣鸣很忙共同登陆央视 近日，央视财经频道《乡村振兴中国🎉行：从田间走来，幸福满怀》播出，展现了鸣鸣很忙、皇家小虎以好🌟产品联结供应链上下游，以实践共同助力乡村振兴。节目通过一根烤🤯肠的“寻味旅程”，展现了从优质原料、自有工厂生产、多重严苛品😍控，到依托全国供应链体系和门店网络走向消费者餐桌的完整链路。😍两家企业以好产品为纽带，推动零食产业与乡村振兴深度融合，形成🤯了产业联动、共促发展的生动实践。 M Stand首家概😁念集合店「Maison by M Stand」在上海开业 😘 9月20日，M Stand首家概念集合店「Maison 😉by M Stand」在上海徐汇区长乐路开业。在空间设计上，👏门店延续品牌标志性的黑色工业风美学，打造出兼具质感与温度的复🌟合型空间。门店还创新打造“日咖夜酒”模式，傍晚门店将切换为特😍色酒吧，提供青芒朗姆等特调酒水，适配多元场景需求。此外，该店🙌还推出“丹宁蓝调”主题牛仔系列限定产品，涵盖治愈家居、随身文😴创、潮流穿搭及宠物友好四大系列。此次概念店是其“咖啡+”生态💯的重点试水，M Stand通过整合咖啡、餐饮、零售、酒水等多🔥元业务线，与近期收购的上海餐饮品牌RAC BAR形成协同，正😅式迈入多品牌发展阶段。 可隆正式成为中国国家攀岩队官方😅合作伙伴 近日，可隆官宣成为中国国家攀岩队官方合作伙伴😘，双方代表共同于北京怀柔国家登山训练基地，参加发布仪式，现场😍见证这一里程碑式的合作时刻。发布会上，可隆也展示了国家攀岩队😜的全新队服。新队服结合了艺术之美和户外科技，以数据支撑打造人🥳体工学立体剪裁。接下来，国家攀岩队将于9月21日-9月28日🎉出征首尔攀岩世锦赛。 申通快递举行2025年网络大会 🤗 9月19日，以“一起跑，会更好”为主题的申通快递202😅5年全国网络大会在河北廊坊成功举办。大会以线上线下联动方式举🙄行，主会场与全国59个分会场实时互动，全网8000余人参与。😁大会明确了申通“内涵式增长”的战略路径，坚定转向体验领先的高👍质量发展模式。近五年来，申通快递持续深耕服务、苦练内功，聚焦😁商家体验，系统优化了智能遗失处理、送货上门、退货无忧及主动客😴服等关键环节。依托客户声音画像与智能视觉平台等数字化工具，有🤗效提升客户体验与店铺运营效率，赢得了广大商家的信赖与长期合作🎉。此外，申通在大会现场正式公布了“申行者公益金”计划，三年投🥳入1000万元用于全网助困、助学等公益事业。 潮流新品😍 挪瓦咖啡发布0脂拿铁 9月22日，挪瓦咖啡推出❤️0脂拿铁，发布会上还公布了“品牌大使”李兰迪 + 世界咖啡冠🤯军教练Cole。该新品基于高品质生乳，采用领先膜浓缩技术，减😜少脂肪的同时，也让产品中原生牛奶优质蛋白达到3.5g/100😊ml，一杯相当于2个鸡蛋。在保障好喝的口感同时，让消费者不再😜担心喝拿铁发胖。截至目前挪瓦已开设超7000家门店，服务覆盖😁超过300座城市（含澳门），已进军东南亚、澳大利亚。在产品上❤️，挪瓦先后首创超级果蔬咖，吨吨桶等。 橘朵推出首个植萃🙄妆养副线「橘朵A标JUDYDOLL AWAKE」，「永夜松露😴」系列全新上市 9月22日，橘朵推出首个植萃妆养副线「😜橘朵A标JUDYDOLL AWAKE」，首发「永夜松露」系列😍，采用数千小时避光生长的永夜松露，以油养妆，唤醒妆容新生。据🤗了解「橘朵A标」凝油入妆，推出永夜松露精华卸妆油、永夜松露贴🙌贴精华、永夜松露粉底液、橘朵A标防晒气垫&松露精华油4款底妆😆新品。橘朵以“玩转新实用”为品牌理念，通过创新实用产品，让日❤️常的彩妆不止于实用，为用户创造更新鲜有趣、颠覆创新、一步到位💯的体验，鼓励每个人更真实多元地表达自我。 有创意营销 😀 HOKA ONE ONE®官宣井柏然成为品牌代言人 🤔 今日，HOKA ONE ONE®正式官宣青年演员、跑者、🎉户外爱好者井柏然成为品牌代言人。此次携手，井柏然与HOKA一😁同完成了一场火山探索之旅，于静谧山川中仿佛与世界进行一场深度😆对话。在这场火山探索之旅中，井柏然身着HOKA动态硬壳，上脚👏HOKA KAHA 3 GTX，演绎野奢户外美学的当代范式。🎉未来，HOKA将携手井柏然，带领更多在山野中渴望探索未知的人😴开启户外旅程的第一步，用硬核的专业力量与户外运动精神，传递“😍自然成峰”的力量，带领更多渴望“飞”的人站上起跑线，在各自的🔥赛道中探索更多可能。 优衣库「PEACE FOR AL🥳L」“有爱”T恤系列新品上市 优衣库「PEACE FO⭐R ALL」“有爱”T恤系列新品上市。据了解，优衣库首次携手😢致力于通过太空活动激励儿童及青少年的非营利组织“未来俱乐部”🥳以及围棋世界冠军一力辽等全新合作伙伴推出三款全新设计，将于 ❤️9月26日全球同步发售。具体来看，“未来俱乐部”的两款设计从😂一个独特的视角诠释着爱与和平。设计由加里·莱、利兰·梅尔文和⭐西恩·普罗克特三位宇航员共同创作，灵感来源于他们探索太空时的😍感悟，图案围绕“联结、希望、归属感”三个主题，通过展示地球作😎为一个无边界的整体，旨在激励每个人尽自己所能，为子孙后代创造😆更加美好的未来。知名围棋棋手一力辽则引用了20世纪传奇棋手吴🌟清源的名言：“围棋是一种和谐的状态（GO is HARMON👏Y）”，希望通过这句话传达对一个能够接纳多样多元、维持整体平🌟衡并和谐共处的和平社会的向往。 萨洛蒙发布柴古唐斯十周😡年胶囊系列 近日，萨洛蒙发布柴古唐斯十周年胶囊系列，与🚀此同时，品牌在发布会现场官宣首发精英运动员阵容： SALOM🌟ON精英运动员姚妙、雷米·博内（Rémi Bonnet）、范🤩邦林、字菊伟、近江龙之介（Ryunosuke Omi）、奥罗🚀尔・达西耶（Aurore Dacier）齐聚50公里组别，同⭐场竞逐。不仅如此，SALOMON还将邀请豪华顶尖阵容开展SA😍LOMON国际越野跑论坛。这是品牌首次为中国赛事设计开发产品😊，该系列以「螺旋轨迹」为设计出发点，象征着跑者永无止境的征程😉与对速度的追求，并用东方特色的毛笔笔触，绘制出比赛中独特的道🙌路，展示出独特的奔跑艺术。目前该系列产品已在SALOMON新🤩天地门店限量首发。 投融资快讯 AI动漫科技公司😂「优时映画」获数千万元天使轮融资 AI动漫科技公司「优💯时映画 YOOUSI」已完成数千万元人民币天使轮融资，本轮由😴云启资本与 BAce Capital联合投资，跃为资本担任独🙌家财务顾问。融资将主要用于打造顶尖团队、升级核心技术，并全面🔥推进海外市场布局。与此同时，公司正推动新一轮融资，旨在加速国🤔际化扩张，打造面向全球的动漫科技生态。「优时映画 YOOUS🤯I」成立于2017年，是一家融合“AI创作工具与全球化发行、😁原创动漫内容”的新型AI动漫科技公司。他们通过自研的AI工具😂+真人配音，让漫画“动起来”，成为每集1-3分钟的视频内容。💯返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 文 | 潮汐商业评论 纽约😡时代广场的霓虹灯下，出差的大厂员工Mark正在和当地同事们安🙄利着手里的生椰拿铁。 在他身边，金发碧眼的Stacy手😊握小蓝杯感叹："是哪个天才想出来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还😘只要1.99美元。我要从此和Dunkin说拜拜了！“这个看似😘平常的消费场景，正在全球各地不断重现——从曼哈顿到墨尔本，从😀雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以惊人的速度冲出国门，“血洗”着😍全球现制饮品市场。 01 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东🙌学西渐 如果你在最近两年出国旅游或工作，一定也会发现，🙄在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越来越容易了。可以说，在国内外卖🌟大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶咖出海也同步进入了新一轮加速期🤔。各品牌正以差异化策略攻占全球市场。 这个夏天，瑞幸在🤩纽约连开了两家快取店，1.99美元的定价让更是让咖啡不离手的😁金融男们大呼“真香”。这种贴身肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之😀隔星巴克的高调“宣战”。 自2023年踏出海外第一步以❤️来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开设了数十家分店。登陆纽约，则标🙄志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争😍激烈的西方市场。纽约新店“00002”的编号足以彰显着瑞幸“😡熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔街，你的强又回来了！” 🔥海的那一边，雪王也突破了东方明珠“防御塔”，在东南亚一路高歌🤩猛进。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店数已突破5.3万家👏，成为东南亚市场不可忽视的力量。越南15k（约合人民币4.5🤗元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵，却能做到干净又卫生，价格和国🎉内差不多。据2025年中报显示，蜜雪冰城在海外开设了4733😍家门店，其中印尼和越南是重点市场。且目前仍有91%的门店位于😘国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似乎还有着无限可能 和蜜雪😆冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶姬，则凭借着中式茶饮定位在海外😁异军突起。截至2025年6月，其海外门店总数达到208家，单😍季度净增43家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国💯市场。本季度海外GMV同比增长77.4%，斩获2.35亿元营😴收。霸王茶姬在不同市场采取差异化定价策略，在马来西亚，一杯伯🙌牙绝弦的价格约23.4元人民币；美国的定价则约41元人民币。😊 贡茶作为早期出海代表，已在全球多个市场建立稳固地位；🤩喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2025年8月，其在海外市场已开🚀设超过115家门店；奈雪的茶在海外市场也表现亮眼。 在🎉全球市场中，与中国拥有相近茶文化的东南亚市场是出海首选地。如🌟蜜雪冰城在印尼拥有2667家门店，在越南拥有1304家门店，👏已成为越南最大的现制饮品品牌。霸王茶姬在马来西亚开设178家😅门店，占据其海外门店总量的85.6%。 艾媒咨询预计，🚀2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19😅.8%，远高于全球平均水平7.2%。 2024年后，更😘多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶💯百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。虽然欧美地区文化、消费习惯🤔与我们差异更大，但拥有着广阔的潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸💯王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌已经做好了进军西方成熟市场的准😡备，它们的目标将会是星辰大海。 展开全文 02 😘海的那边，茶饮激战依然正酣 从最新财报数据来看，中国茶🙄饮品牌的出海称得上初见成效。如瑞幸咖啡截至2025年第二季度❤️末，海外门店总数已达到89家，蜜雪同期全球门店数增至53,0😆14家，并已在多个海外国家建立仓储系统；霸王茶姬2025年第🙄二季度海外门店的GMV达到2.35亿元，同比增长77.4%。🌟 但花团锦簇的背后，茶饮品牌们似乎又是在一个更大的市场⭐上进行着同国内市场一样激烈的血战。 如高调在纽约开店的😅瑞幸，在经历了初期的0.99刀咖啡和使用优惠券的1.99刀咖😅啡后，并没有将“价格战”坚持到底。店内美式咖啡定价在3至5美🤩元，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸😢不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美国本土面临的较高门店成本与人力😘成本，以及在当地尚未搭建成功的稳定供应链。 根据商业地⭐产服务及投资公司CBRE发布的《2025年第一季度曼哈顿零售🥳租金报告》，曼哈顿核心商圈的平均租金高达每平方英尺659美元😢/年，在全球范围内处于顶尖水平。但在促销期过后，与星巴克价格🎉相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费者的热情吗？ 与瑞幸相反❤️的，是在东南亚将价格战进行到底的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当🙌然可以吸引更多客户，但也会对加盟商的利润空间造成挤压。在20😀23年，越南的一些加盟商就曾经通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的😘定价策略。 面对成本，无论是精打细算还是放血补贴，左右🔥都体现了中国品牌对海外市场运营复杂性的预估不足，毕竟出海不是😍将中国模式复制粘贴到全世界。 在供应链环节，茶饮品牌同😡样面临着来自不同市场的挑战。在不同市场，原料准入标准就差异巨🌟大，比如欧盟对茶叶农残检测指标高达480项，远超国内标准；在🙄东南亚地区的塑料包装禁令和含糖量分级制度则直接推高了合规成本🥳。 不同消费市场的口味差异化需求进一步加剧供应链复杂度😁，欧美市场追求有机健康，东南亚偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清😜真认证等特定要求。 更棘手的是，传统茶饮的一款新品从研💯发到上市往往需要3-6个月，涉及原料采购、口感测试、合规检测💯等多重环节。虽然数字化工具和成熟供应链体系已将流程缩短一半，💯但跨国冷链物流、本地化生产等环节仍面临效率与成本的双重压力。🤩这些供应链难题直接制约着产品迭代速度和市场响应能力，成为中国🥳茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒。 此外，中国茶饮品牌还😆面临着本土巨头的激烈竞争。 在东南亚市场，有印尼的Ko😍pi Kenangan等本土咖啡品牌；在欧美市场，则要直面星😘巴克、Dunkin等国际巨头的正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚😀未涉足的市场，已经有了当地华人老板自己开的独立奶茶店。这些挑😀战都需要中国品牌拿出更加精细化的运营策略和更加本地化的产品服😢务。 以日本市场为例，虽然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉😁为年轻人追捧的新消费潮流，但真正能让普通消费者长期复购的，依🎉然是拿铁和美式。 中国茶饮有那么多丰富的口味、动人的故🤯事，完全可以结合海外市场消费习惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化😆的融合，达成渐进式影响和消费习惯孵化。 03 本地化策👏略与未来发展：从“出海”到“本地化生存”的深度转型 中😅国茶饮品牌要真正赢得全球市场，就必须超越简单复制国内模式的思😂维，实现从“出海”到“本地化”的转变，重构一个新的茶饮市场，😂而非从海外竞争对手手中抢份额。这种转变涉及产品、供应链、运营😢等多个维度。 口味的本地化，就是品牌们的第一个突破口。🚀比如，喜茶就曾以加州的日落风光为灵感，在比佛利山庄店推出“加😁州落日”限定款。在该店开业当天，这款产品售出约2000杯。结🤗合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产👍品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重口味水果茶。霸王茶姬根据口味调😡研成果，在马来西亚推出了谷香焙茶，成为东南亚市场的现象级爆款❤️。 供应链则是有效降低出海成本的核心。为了能保障长期、🤗稳定的原材料供应，品牌们也是各显其能。如蜜雪冰城已经在4个海🔥外国家建立了仓储系统，还在今年和巴西签订了40亿元咖啡豆等农😢产品的意向采购订单，为进军美洲市场做准备；霸王茶姬则是计划将😉IPO募集资金的12%（约3.95亿港元）用于搭建国际供应链🤔平台，以支持海外业务的快速扩张。瑞幸的供应链也在逐步完善，其😢咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴拿马、哥伦比亚、中国云南等产区🤩。 有了好产品，中国茶饮还要在市场营销的舒适区中卷出新🎉花样。比如瑞幸在纽约的快取店分别位于在百老汇和第六大道，前者🎉是遍布国际游客和留学生的联合广场与纽约大学交汇处，后者是靠近👏星巴克的CBD街区。双店布局的策略让瑞幸既能够依靠自己的知名😡度保证盈利能力，提升在当地市场影响力，又能迅速对标竞品和消费❤️者反馈迅速调整配方，融入当地市场。 在线上，瑞幸也在I😘nstagram、TikTok、X等美国主流社交媒体上保持高😘频度内容更新，并发起#luckinnyc等话题挑战鼓励用户互😍动。它还邀请美食和生活方式领域博主进行探店合作，通过网红营销😡扩大影响力。这种全方位的数字化营销策略帮助瑞幸在短时间内建立😍了品牌知名度。从用户反馈来看，消费者普遍称赞其方便快捷、价格🙄实惠，也认可这种全数字化的线上消费体验。 霸王茶姬、喜👏茶还注重通过文化共鸣拉近与海外消费者的距离，打造东方快闪茶室🙌、推出大英博物馆联名产品，成为了它们出圈的秘密武器。 🤩从“卖产品”到“卖文化”、“卖体验”，中国茶饮品牌正在全球市🙌场探索新的发展路径。正如慢茶创始人叶冠昭所说：“海外市场确实😢有很大的发展空间，但出海一定要良性，做品牌、做产品、做系统。😂抱着捡漏的心态是无法长久的。”想要在全球扩张与本地化深耕之间😍找到平衡点，品牌需要兼具全球视野和本地智慧，能够灵活调整策略😂应对各种挑战。随着更多中国茶饮品牌走向世界，这场"世界茶饮战🎉争"的结局将会如何，让我们拭目以待。 正如Mark所说🤯：“原本我以为开在海外的中国奶茶店和咖啡馆就是‘留学生限定’🙌，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖啡的老外。” 10年🙄前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了规模巨大且稳定的一批新式茶👍饮消费群体。10年后，海阔天空，它们或许还能重塑整个世界对咖🥳啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多