9月15日，罗永浩表示“华与华”的老板跟他道歉了，事情就过去🙄了。不过，网友没打算放过“华与华”，他们认为这家公司在“西罗💯”事件中至少四宗罪。“华与华”到底是干什么的？怎么掺和到事件😘中的？又是怎么招网友不待见的？ 文丨金融八卦女 乌彦祖😆假正经 9月15日，罗永浩表示华与华的老板跟他道歉了，🤩事情就过去了。不过，网友没打算放过华与华，他们认为这家公司在😆西罗事件中至少四宗罪。华与华到底是干什么的？怎么掺和到事件中😁的？又是怎么招网友不待见的？ 罗永浩一天几十条微博言辞😴激烈，上一个得到这种待遇的企业叫西门子。 昨天西贝道歉🤗加改进菜品制作，这条主线暂告段落。咱们今天聊一下副线。 🥳 9月15日，罗永浩表示华与华的老板跟他道歉了，事情就过去了⭐。 不过，网友没打算放过华与华，他们认为这家公司在西罗❤️事件中至少四宗罪： 1、拿大钱办小事。贾国龙听华与华的😴，6000万花出去，结果把西贝从预制菜争议推进信任危机，这钱🔥不如捐出去！ 2、不专业。西贝亏了钱、丢了口碑，华与华👍倒像个局外人，这钱赚得真安心啊！ 3、煽风点火。华与华💯明知口水仗斗不过罗永浩，还鼓动贾国龙硬刚罗永浩，这馊主意没谁🎉了。 4、怂。罗永浩前一晚警告，华与华第二天道歉，这速🎉度也太快了。 华与华到底是干什么的？怎么掺和到事件中的👏？又是怎么招网友不待见的？八妹揭秘一下这家公司。 1.💯/ 10年收6000万咨询费，网友呼吁深扒就火速道歉/ 😁 9月12日开始，华与华营销咨询有限公司董事长华杉连续发布多🚀条微博，力挺贾国龙： 这不是危机公关，因为根本就没有危⭐机。是贾国龙怒了，要硬杠网络黑嘴。 勇往直前，不苟且偷😡生，就是贾国龙！ 虽然没点名，但处处不留情面。而且大家😍请注意网络黑嘴的说法，就是华杉先使用的。 罗永浩生气了🚀，9月14日晚上开播怒怼华与华：作为服务西贝的品牌战略公司负🤔责人，这些贾国龙的朋友是真心想把西贝搞死。要是没有华杉在后面😁支持硬抗，西贝态度诚恳一点，事件根本不会发酵，并要求华与华的😊老板尽快跟他道歉，否则，就要深扒这家公司。 没想到，睡💯了一觉，罗永浩9月15日中午发微博称，华与华老板跟他道歉了，😂事情就算过去了。 道歉速度这么快，是担心有什么黑料被网😀友发现吗？于是，网友扒得更起劲了。 这次，华杉之所以力😊挺西贝，纯粹是乙方发自内心地向着甲方爸爸。 展开全文 😍 2023年，华杉曾在社交媒体公开发文：华与华为西贝服务👏了十年，拿了六千多万的咨询费。华与华开创订阅制咨询服务模式，😘每年收钱不多，价值在过程中涌现。下一个十年，我们也不贪心，拿😍一两个亿就行了。 对于6000万咨询费的说法，有媒体询😂问西贝内部人士，得到的回应：属实。 好家伙，一年600😉万咨询费，华与华除了支持硬刚罗永浩，还做什么？ 八妹挖😀到，2011年之前，西贝并不出名，其中很大一部分原因是莜（y😎óu）字很多人不认识，读不出来，更记不住。2013年，贾国龙🤩在飞机上看到华杉投放的航空杂志广告，主动找上门，双方开始10😍年合作。 莜字不是不好认嘛，I LOVE YOU没人不⭐会读吧，于是，华与华帮助西贝打造了醒目的标识I♥莜，为西贝制🤩定广告语：闭着眼睛点，道道都好吃！ 还有制定了一系列的🚀营销活动。 今年，华与华还帮西贝改了一句广告词把更好的😢留给孩子，此前的口号是家有宝贝，就吃西贝，也是华与华2017🔥年做的。 就这，值600万一年？ 对，而且人家这😁种级别的客户，还有很多。 2./ 靠超级符号 救活田七😢、打造蜜雪冰城神曲，9.9万学费有人抢/ 为什么叫华与😁华？ 很简单，因为华与华的创始人是华杉、华楠两兄弟。天❤️眼查显示，他们2002年创办这家公司，公司规模超200人，华🙄杉持股53%，华楠持有47%。 华杉比弟弟大三岁，大学🤔毕业后卖过电器，倒腾过煤炭，没找到真正的方向。1995年，偶😁尔结识中国广告营销之父于晓声，从中学到不少知识，后来他跟弟弟😊一起进入广告行业，并逐渐形成商业模式：华杉负责品牌战略，华楠🥳专注广告创意。 虽然公司才成立23年，但华与华官网上，🤗成功案例却不少。客户覆盖互联网、餐饮、茶饮、调味品等细分行业😁，包括西贝莜面村、海底捞、华莱士、蜜雪冰城、东鹏特饮、江小白🔥、厨邦酱油、新东方、读客文化、得到APP、鸭鸭羽绒服、汉庭酒💯店、SKG未来健康、阿里巴巴天猫养车、奇安信、新潮传媒等品牌🙌。 比如，田七牙膏本来快要倒闭了，找到华与华，设计了拍⭐照大声喊田七的口号，结果2004年这家公司卖出去4亿支牙膏。😊 如果田七牙膏觉得有些陌生，你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜🙄，这首洗脑歌曲总该听过吧，也是华与华的作品。 除了西贝😊、田七、雪王，华与华的经典广告还有很多： 八妹在这里帮😎大家总结一下华与华的成功之道，就一条： 把企业总结提炼🤯成超级符号。 还可以把这一条细分成3个小点： 1🙌、大。LOGO要足够大，不行就加大加粗，大到让人一眼记住。 💯 2、亮。颜色和灯光要足够醒目，让大家一眼看见。 😍3、多。图像反复出现，音乐循环播放。 现在回头去看看，🙌华与华的合作企业，是不是都是这样的？LOGO很大，颜色很丰富😢，简单、重复、容易记住口号，一遍接着一遍播放。 兄弟俩😉还把这套理论写成书，制作成课程，单人学费就高达 9.9万元；💯就连华杉解读《论语》《资治通鉴》也是付费课程，销量超过了 3🤔0万份。 有报道说，蜜雪冰城董事长张红甫就是华杉的铁杆🤯粉丝，雪王形象爆红之后，张红甫带领蜜雪冰城管理队伍学完了华杉😁讲的《孙子兵法》和《论语》。 在2025年度品牌咨询行😜业排名中，华与华位列行业前三。由于太成功，华与华还形成了一个🤗独特的企业文化不讨好甲方爸爸。华与华官网上说，跟他们合作只有❤️一种方式就是给客户提供全年全案营销咨询服务，从来不接单个项目⭐，更没专门设团队去开发新客户。至于什么比稿竞标，压根就不参与🎉。 华杉曾直白地说过： 我们不设专门团队找新客户😆，就是希望客户在充分了解华与华的前提下，再跟我们合作。 👏 要不是这次在罗永浩面前跪了，华与华是不是就能一直完美下去？👏 3./ 设计被骂土 还陷抄袭，600万咨询费是常态，😎股东套现1.7亿/ 在广告业内，甚至很多网友看来，华与😘华制作的广告，是有争议的。 首先是审美。华与华设计的L🤔OGO和广告语说好听是洗脑，说不好听就是土。 比如，2🙄023年，泸溪河核桃酥请华与华打造的新 Logo就有争议，光😎头形象的创始人卡通形象，就让网友吐槽不雅观，不想进店。 ⭐ 还有餐饮品牌老娘舅，标识就写了一个舅字，然后很大、很粗。 😅 根据凤凰网财经的报道，华与华在设计创作方面还陷入了抄袭😊争议的漩涡。 2020年，华与华作为水星家纺品牌设计方🙄之一，其创始人华杉发布的水星家纺超级花边品牌系统，被指从颜色🌟到花纹都与国际时尚品牌巴宝莉、爱马仕的设计元素高度雷同。 🙄 其次，华与华的广告贵。西贝10年给华与华贡献了6000万🥳不是个例，上面提到的泸溪河跟华与华的合作费用也是一年600万😢。 此外，天眼查上，华与华还有一条信息显示，公司曾被上🙄海市静安区市场监督管理局没收广告费用88235.29元，并处🔥罚款100万元的行政处罚。 面对批评，华与华也没打算改⭐正，华杉曾直言： 我们的目的是让人记住，而不是让人欣赏😜。 而且这套方法论，华杉、华楠兄弟自己也在用。高铁、飞👏机广告板上，兄弟俩双手交叉抱于胸前、注视前方。搭配华与华，战😆略营销品牌终身顾问，超级符号就是超级创意、不投标、不比稿等广😅告词，十几年不变。 除了业内和网友的压力，华与华兄弟在🙄资本市场上也面临压力。 华与华之外，兄弟俩还有一家公司😁，叫读客文化，2021年在新三板上市。上市当年，公司营收为5🥳.19亿元，归母净利润为0.67亿元。 最新财报显示，😜今年上半年，公司营收仅1.68亿，同比下降15.3%，净利润🤩612.57万，同比下降46.9%。 从上面的图可以看😢出，读客文化的业绩在2021年之后，呈现下滑的趋势，并且长期🤯低迷。 但另一边，读客文化高管和股东却不断减持。 🙄 读客文化上市发行价为1.55元，上市首日大涨20倍，股价来🤔到31.44元，但此后股价不断下跌，目前仅有10元/股，就这😊样也远超发行价，所以适合减持。 2022年7月，公司上😘市不到一年，原核心高管朱筱筱就表示要减持，不到一年时间里累计😆减持朝6000万元。今年初，控股股东、实际控制人华楠、华杉之😅一致行动人宁波读客企业管理合伙企业宣布减持，三个月内以集中竞🥳价、大宗交易方式减持1119万股，套现约1.14亿元。 😘 两项累计减持套现超1.7亿元，要知道读客文化上市至今的利润⭐总和也不到这些钱。 9月15日，华与华老板向罗永浩道歉🌟后，网友表示，不知道贾国龙明年还会不会继续聘请华与华做参谋。💯还有人揶揄，真正需要公关公司的其实是华与华。 八妹也想🤩到一点，为什么不把超级符号理念用到读客文化上，做大做强之后再💯套现，多少个1.7亿都不是事儿。 到时候，有钱，也不用😉惦记未来十年再赚西贝一两亿了。 参考文章： 1、👏《让西贝花6000万的男人，服软了》，凤凰网财经 2、😜《华与华兄弟：卖符号和词语二十年》，晚点LatePost返回😁搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪👍峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😎的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🙄乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子⭐又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👍的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个🥳人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🙄家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😡值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😊了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服⭐务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是🤯他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😜得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力😂”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播🤩价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎🌟不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻👏学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统😁媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😁什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无🤔数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🎉子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。👏随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值😉，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号😉了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就😅不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😜铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😀要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 👍 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能👏说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😘“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🚀无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了👏足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很👏多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🙄、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、😎专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白⭐地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😁往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😘”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，😡广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而🌟是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到😂今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一👍堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🎉人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 ⭐ 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😍镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益😅多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😀考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😆教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更👏具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩😎子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😴丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 😆对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。🥳记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭❤️敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成😘“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中💯生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就🤯不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😜志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😴内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—🌟—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😅但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无💯法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断👏子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🤗读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难🥳尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让🙌家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这❤️些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🌟替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😉起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😊去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😉大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“😀信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😘议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🚀的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🎉考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家😍都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提😡供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😊然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在🤔这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😴不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😜而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🔥时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😀回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮😎流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🤗为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两❤️难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出👏什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选🙌择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😉灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🤯叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是😜充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者👏不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观😜众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信😊大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询🙄服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“😆情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪🚀个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多