文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😁文武 十一假期，深圳宜家上演了购物车“堵车”，餐厅就餐😁客人爆满的场景，为了卖货，宜家疯狂打折，居然在厕所里都贴上了😅商品打折广告，实属罕见。 近两三年以来，宜家在中国市场❤️多次降价，持续推行低价策略，已经呈现出了AB两面，似乎宜家困🙌在了低价里。 不可否认，当前的市场环境的确需要宜家持续😍推行低价策略，但从未来长远发展角度看，宜家还需要拿出更多新策👏略。 01 深圳宜家十一“堵车”，厕所里都贴了打折广告🌟 十一黄金周是零售行业的销售旺季，大大小小的商家都搞起🤯了大促销，打折扣，就是为了吸引消费者购买，零售巨头也不例外。😁 《新品略财经》已经有将近一年时间没有去过宜家，在假期🎉的第四天去了一趟深圳宜家，都说宜家被消费者抛弃了，但因为是假😂期原因，深圳宜家人山人海，场景堪比春运时的火车站。 先😂看看宜家餐厅的场景，大概下午五点多，还不到饭点时，宜家深圳店😴餐厅基本上都快要没位置了，排队点餐，端着餐盘找空位置，这样的😆场景一般只有在周末或者节假日才会出现。 宜家是一家全球😂家居巨头，主业是卖家居，副业是做餐饮，消费者去宜家可以选择逛😆商场之前先去餐厅吃饭，或者逛完之后，再去餐厅吃个饭，甚至还有🔥不少人专门去宜家就是为了吃饭。 很有意思的是，在粤港澳😊大湾区，港澳人北上消费成为近年来的一大消费热点，上演了香港人🤔买爆深圳山姆，港澳人买爆珠海山姆的场景。 《新品略财经😘》关注到，港澳人北上到宜家消费，到宜家餐厅吃饭的场景也在上演🔥。这次在宜家餐厅吃饭时，隔壁就是一大桌香港人聚餐打卡。 🙄 此次去深圳宜家，《新品略财经》还有另外两个更直观的现象和感😀受。 第一个感受是宜家商场的购物者太多了，到处是随处可😎见推着购物车选购商品的消费者，上演了宜家购物车“堵车”的场景🥳。 第二个直观感受就是宜家正在疯狂打折。从进店，上电梯👏的那一刻，随处可见都是打折广告牌。 比如，深圳宜家的入🙌口处就摆放着打折的餐具，盘子、碗等，三块多一个小碟子，就吸引😂了不少消费者驻足和选购。 虽然宜家现在会拿出不少商品出🔥来打折做折扣，在临近收银台一侧还设置了打折尾货专区，但在节假👏日时，折扣商品更多和折扣力度或较平时更大。 让《新品略😍财经》印象最深刻的是，宜家居然在男厕所坑位的门板内侧都挂上了😀打折商品广告，不得不说，在其他购物中心或商场，这样的场景都极🤔为罕见。可见，宜家为了卖货，太拼了！ 展开全文 🤗《新品略财经》认为，宜家在十一黄金周假期集中做大折扣活动，目😀的就是为了卖出更多的商品，甚至是以价换量，冲销量，提高节假日😂的销售业绩。 02 猛推低价的宜家，想讨好中产和年轻人🎉 宜家，这家全球家居巨头，在中国市场一般都开在经济较为🙄发达的地区和城市，1998年宜家进入中国市场开了首家线下门店👏，至今已在深耕中国市场近30年，开了40家门店。 宜家🚀刚进入中国市场的前些年，凭借着北欧瑞典极简风格和现代简约风格😀，掀起了一阵宜家风潮，宜家自然也是赚得盆满钵满。 宜家😍的消费者虽然很多元化，但因为其产品风格，大件家具等产品卖得不😁算便宜，所以宜家在中国市场主要有两大很有代表性的消费人群：中⭐产家庭和年轻人。 中产家庭喜欢宜家就在于宜家产品的风格😉，不少中产家庭，特别是年轻人一点的家庭会在宜家选择整套家具产🙄品。 很多年轻人同样也很喜欢宜家的产品风格，充满时尚感🙌，特别是在一二线城市，很多年轻人买房后或者租房，都愿意去买宜😀家的产品。 在过去那个消费者选择不多的年代，去逛宜家、🔥去宜家购物，哪怕是去宜家餐厅吃顿饭代表的是一种潮流的生活方式😊。 再加上，前些年中国经济飞速发展，宜家享受到了消费升😜级浪潮，以及中国房地产市场发展的黄金时代的红利期，宜家在中国😜市场“躺赢”了多年。 然而，最近几年，宜家在全球市场，😉特别是在中国市场都面临不小的经营压力，宜家在全球市场都在推行😡低价策略。 从2023年开始，宜家在中国市场就已宣布了😉多次降价，宜家降价话题还曾多次冲上热搜。公开数据显示，过去两😎个财年，宜家中国已累计投资约6.73亿元，推出了更低价产品。🤗 其中，2024财年，宜家中国推出了550余款低价产品🚀，2025财年推出了500余款低价产品。 最新信号显示🥳，宜家已经计划在中国市场继续推进低价战略。 据《中国经👏营报》报道，上个月，宜家中国在上海召开2026财年启动会，2🤗026财年，宜家中国计划投资1.6亿元人民币，推出超过150😢款更低价的产品，其中七成投资将集中在畅销产品上。 这意😢味着，在最近的三个财年中，宜家中国年均推出的低价产品达到约4😂00款，宜家中国的最新观点也传递出了一个信号：宜家会继续猛打😂低价牌。 宜家在中国市场猛打低价牌的原因是多方面的，经🤯济大环境变化，消费者消费理念改变，宜家产品及品牌祛魅等，不得😜不用低价去讨好中产和年轻人。 03 宜家困在低价里 😂 在《新品略财经》看来，降价牌、低价牌和折扣牌是一把双刃剑😡，有AB两面，这样的场景已经在宜家中国身上表现得较为明显。 😡 利好的一面是，宜家多次降价并持续推出了更多的低价产品，😂能很明显地吸引很多消费者去逛宜家，去宜家购物，特别是宜家的一😴些低价畅销和常用商品，降价和低价就成了大招。 然而，低🥳价牌也有另一面，尽管宜家低价能吸引消费者，但“以价换量”的策😉略似乎并没有止住其销售额下滑的趋势。 以宜家2024年🤔财报数据为例，宜家中国2024财年的营收为14.6亿欧元，而😅上一财年为15.8亿欧元。而且宜家2024财年还新开了4家门🎉店，这说明，宜家在降价促销的同时，门店数量增长，但宜家中国的💯销售额并没有增长，反而下降了。 所以，至少从财报数据来😊看，宜家似乎陷入了低价困境，但从长远来看，低价不是宜家的万能❤️解药。 目前，宜家还未公布2025财年财报，《新品略财🙌经》和市场不少观点一致，结合现实消费环境来看，对宜家中国20😆25财年的销售表现，持以乐观审慎的观点。 目前，宜家中🎉国持续推进降价和低价策略，既有主动求变，也有被动选择。 😴 整体上看，宜家在中国市场并没有“躺平”，近些年做了不少新探😂索，希望能给消费者带去新鲜感，宜家还是很听劝的。 比如🤔，今年上半年，宜家对其在中国市场的首家门店进行了一次改造，距❤️离上一次改造升级还不到四年时间。 在《新品略财经》看来😜，在当前的市场环境下，及未来很长一段时间，宜家除了要继续打出😉低价牌外，还需要拿出更多的市场新动作。 第一，宜家应该😉加速推进小店模式，触达更多消费者人群。 宜家过去都是大🤔店模式，希望消费者开车去逛宜家，当前宜家正在中国市场加快了开😎小店的步伐。 今年6月，宜家在深圳的第三家门店开业，该😅店位于深圳宝安区的大仟里购物中心内，市场反响不错，未来应该把😁小店模式开到更多城市，特别是在一二线城市，和大店形成互补。 🤯 但宜家开小店也不能猛踩油门，需要视不同城市和不同市场情😆况而定，应该更加注重精品经营。 其竞争对手、来自日本的🎉宜得利，前几年在中国市场狂飙开店，到2024年末，在中国市场⭐开了101家门店，然而在2025年上半年宜得利在中国市场半年😢关掉了19家门店，门店数量跌至87家。 第二，宜家在中🙌国市场应该加速下沉，重点发力经济较为发达的二线和新一线城市。👏 一二线城市，特别是一线城市的竞争极为激烈，尽管宜家优😊势明显，但已经是存量市场，宜家应该找到新的增量市场，比如加速🚀市场下沉。 宜家应该重点发力经济较为发达的二线和新一线😜城市，特别是区域性重点城市和新一线城市。比如，在大湾区，除了😊深圳广州外，宜家可以到消费力较强的东莞开店（或小店），东莞的🤩消费力不输深圳，山姆东莞开业后爆火就是一个代表案例。 🙌第三，宜家应该进一步本土化，推出更多中国市场的专属产品。 😎 宜家的产品组合在全球范围内都很标准化，但因为中国消费者对🙌家居消费理念的不同，更期望家居能用更久的时间，宜家的一些家居🙄产品，比如柜子的卖得贵，但质量确实一般。 宜家现在对很👍多畅销品进行了降价和打折，但对于一些大件家具和经典产品并没有😢降价或者是降价幅度较小，被不少网友质疑宜家降价显得没有诚意，😎相对较高的售价依然会劝退不少消费者，去寻找宜家平替。 😜宜家如推出更多中国市场本土化产品，能进行更好的供应链管控和成👍本控制，对宜家长期发展有利。 尽管宜家在中国市场的确面😢临经营压力，但宜家品牌依然有吸引力，宜家也在积极探索，比如在😢深圳宜家的收银台斜对面位置，居然开了一家小天才门店，可见，宜😍家想更懂中国消费者。 参考资料： [1] 中国经⭐营报：宜家中国“谋变”新财年 投资1.6亿元推出超150款低🎉价产品 [2] 道总有理：宜家，走进了低价“误区”返回😂搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

贝森特直指美联储存在“使命蔓延”与“机构臃肿”的问题，将其比作“逃出实验室的致命病毒”，要求展开无党派审查并剥离其银行监管权。 美国财政部长贝森特上周五呼吁对美联储进行全面改革，称这家央行正受“使命蔓延”（mission creep）与“机构臃肿”（institutional bloat）问题困扰。 在《华尔街日报》（The Wall Street Journal）发表的一篇措辞尖锐的评论文章中，贝森特将美联储比作“逃出实验室的致命病毒”，认为必须将其“重新关进牢笼”。 这篇文章发布之际，特朗普政府正试图通过“宣称总统有权解雇美联储理事”来掌控美联储理事会。此前，特朗普曾持续数月施压美联储主席鲍威尔要求降息，随后又以“涉嫌抵押贷款欺诈”为由解雇美联储理事库克。目前，库克已提起诉讼，阻止特朗普的解雇。 若库克被迫离职，且特朗普的经济顾问斯蒂芬·米兰（Stephen Miran）获得参议院批准，那么特朗普提名的人选将在美联储理事会7个席位中占据4席多数——这意味着他们可推动利率政策与银行监管领域的全面变革，也将让“美联储是否独立于白宫”的问题陷入争议。 分析师表示，贝森特的文章旨在为“掌控美联储”提供合理性依据。 一本关于美联储独立性的书的合著者马克·斯宾德尔（Mark Spindel）表示，“这一切都是为了掌控政府中最具权力的机构。” 美国国会在设立美联储时，特意设计了限制白宫影响力的机制：美联储理事任期为14年，且任期交错，需经参议院批准；仅在有“正当理由”（for cause）的情况下，才能解雇美联储官员。 贝森特在文章中称，美联储已失去美国民众的信任，“必须重新树立作为独立机构的公信力，专注于实现通胀稳定、失业率低、利率温和的核心目标”。 他呼吁对美联储展开“独立、无党派的全面审查”，并提议剥离美联储对美国银行业的监管权。 2008年金融危机后，国会曾短暂考虑过一项由民主党提出的“剥离美联储银行监管权”提案，但最终反而大幅扩大了美联储的监管权限。 2008年金融危机中，美国银行业“大而不倒”的问题暴露，国会因此赋予美联储更严格的监管权力，包括对大型银行实施压力测试、设定资本金要求等。 “在所有银行监管机构中，美联储权力最大、权限最广，”研究公司资本阿尔法伙伴（Capital Alpha Partners）董事总经理伊恩·卡茨（Ian Katz）表示。 根据贝森特的改革计划，美联储应仅专注于“宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定”三大领域。 贝森特提议的改革需通过立法实现，但卡茨认为，国会“极不可能”据此采取行动。 在利率政策方面，贝森特表示，美联储在经济衰退时“通过资产负债表政策降息”的做法，“仅应在真正的紧急情况下使用”。 展开全文 他指出，资产负债表政策已直接影响“经济中哪些部门能获得资金”，“干预了本应属于市场与民选官员的领域”。 贝森特称：“权力扩张催生了华盛顿的一种风气——在财政决策失误后，政府依赖美联储来‘兜底’。” 以下为《华尔街日报》刊登的贝森特所著文章的精简版。 正如我们在新冠疫情期间所见，实验室培育的实验产物一旦逃出牢笼，便可能造成巨大破坏，且难以收回。2008年金融危机后，美联储推出的“非常规”货币政策工具，也以类似方式改变了其政策体系，带来了难以预测的后果。 美联储的新运作模式，本质上是一场“功能增益”（gain-of-function）货币政策实验。非常规政策的过度使用、使命蔓延与机构臃肿，正威胁着央行的独立性。美联储必须改变方向：其标准政策工具已变得过于复杂，难以管理，且理论基础存在不确定性。而目标明确、简单可衡量的工具，才是长期实现更好政策效果、维护央行独立性的最清晰路径。 人们或许会认为，2008年后推出的新工具与金融市场集中化，能让美联储更精准地判断经济走向；至少，这些新增职能应能让美联储更有效地引导经济。但事实并非如此：2009年，美联储预测2011年美国实际国内生产总值（GDP）增速将达到4%，但实际增速仅为1.6%。那段时期，美联储两年期GDP预测累计高估规模超过1万亿美元。反复的预测失误表明，美联储对自身能力与扩张性财政政策的刺激效果过于自信。当特朗普政府转向减税与放松监管政策时，美联储的预测又过于悲观——这暴露了其对有缺陷模型的依赖，以及对供给侧效应的忽视。 2008年金融危机期间及之后的多次干预，实际上为资产持有者提供了“隐性兜底”。这种有害循环导致国家财富向“已拥有资产的群体”集中：企业领域中，大公司通过锁定低息债务蓬勃发展，而依赖浮动利率贷款的小公司则在利率上升时陷入困境；房主因固定利率抵押贷款，房产价值大幅上涨且基本不受利率影响；与此同时，被排除在资产市场之外、受通胀冲击最严重的年轻家庭与低收入家庭，却错失了资产增值的机会。 美联储未能实现通胀目标，导致阶层与代际差距扩大。其试图通过“财富效应”刺激增长的做法，最终适得其反。金融分析师凯伦·佩特鲁（Karen Petrou）在2021年出版的《不平等的引擎》（Engine of Inequality）一书中写道：“极端的不平等清晰表明，财富效应对富人极为有效，却给其他人带来了更严重的经济困境。” 美联储影响力的扩大，对其独立性产生了深远影响。通过将职权延伸至传统上属于财政部门的领域，美联储模糊了货币政策与财政政策的界限。央行的资产负债表政策直接决定“哪些部门能获得资金”，干预了本应属于市场与民选官员的领域。而与财政部债务管理的纠缠，让人怀疑货币政策正被用于“满足财政需求”。 美联储的权力扩张催生了华盛顿的一种风气：在财政决策失误后，政府依赖美联储来“兜底”。当总统与国会的政策失灵时，他们期待的是美联储干预，而非承担责任。这种“别无选择”的局面，滋生了不负责任的扭曲激励。 监管越界进一步加剧了问题。《多德-弗兰克法案》（Dodd-Frank Act）大幅扩大了美联储的监管范围，使其成为美国金融业的主导监管者。15年后的今天，结果令人失望：2023年硅谷银行倒闭事件，暴露了“货币政策与银行监管职能合并”的风险。如今，美联储既监管银行、向银行放贷，又决定银行的盈利逻辑——这种不可避免的利益冲突模糊了责任边界，也危及了自身独立性。 更合理的框架应重建专业化分工：赋予联邦存款保险公司（FDIC）与货币监理署（OCC）主导银行监管的权力，而让美联储专注于宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定。 美联储独立性的核心是公信力与政治合法性——这两者都因其“超越使命范围”而受损。过度干预导致了严重的分配失衡，削弱了公信力，也威胁了独立性。展望未来，美联储必须减少其对经济造成的扭曲：量化宽松（QE）等非常规政策仅应在真正的紧急情况下，与联邦政府其他部门协调使用。此外，还需对美联储整个机构展开“坦诚、独立、无党派的全面审查”，涵盖货币政策、监管、沟通、人员配置与研究等所有领域。 美国当前面临短期与中期经济挑战，同时还要应对“央行将自身独立性置于危险境地”的长期后果。美联储的独立性源于公众信任，因此必须重新致力于维护美国民众的信心。为保障自身未来与美国经济稳定，美联储必须重新树立“独立机构”的公信力，专注于法定使命：实现充分就业、稳定物价与温和的长期利率。返回搜狐，查看更多