2023年开局，户外用品龙头企业探路者发布了远超预计的一季度🔥业绩。 4月27日，探路者发布的一季报显示，2023年😆第一季度实现营业收入2.43亿元，较上年同期增长14.6%，🤗归属于上市公司股东的净利润1841万元，较上年同期增长124😜%;扣非净利润1292万元，环比增长10%，同比大幅增长57👏4%，利润增速大幅超过营收增速。 这一业绩表现，延续了😍探路者2022年利润增长态势。 今年以来，世界经济不稳😂定性、不确定性增强，全球产业链供应链面临重构，我国经济运行面😡临诸多困难挑战和不确定因素，经济恢复的基础尚不牢固，推动经济😴运行整体好转需要付出巨大努力。在客观环境依旧存在种种不可控因🌟素情况下，探路者业绩超预期背后的原因，以及未来新的增长空间，🥳成为众多投资者关心的焦点。 三大亮点数据，定义增长可持😀续性 从探路者2023年年报和2023年一季报来看，毛😴利率、经营现金流净额、研发投入作为三大亮点，让我们窥探到了公😜司的未来。 亮点一，毛利率大幅提高。23年一季度毛利率😴同比提升3.1个百分点至49%。毛利率是公司核心业务盈利能力👍的直接体现，是公司最基本、最稳定的利润来源。秉承“专业化”“🤯年轻化”“时尚化”，探路者推出航天探路者、极地探路者、代言人💯三大核心IP资产，结合当下热点场景，与产品紧密结合，夯实品牌🌟势能，彰显户外产品科技属性，受到消费者追捧。毛利率走高是公司⭐主营产品竞争力变强的最好体现。 亮点二，经营活动产生的😅现金流量净额大幅增加。财报显示，2022年探路者经营活动产生😴的现金流量净额为2.02亿元，同比大幅增长543.21%;今🤯年一季度为现金流量净额为1717.93万元，同比增长146.😴02%。 经营活动产生的现金流量净额是企业的日常经营活🙌动产生的现金成果，最能体现一家公司的造血能力。探路者财报显示🙄经营活动产生的现金流量净额大幅改善，说明公司自身造血的能力向🔥好，公司持续发展的内生动力愈发强劲。 亮点三，研发投入😜持续加码。2023年一季度，研发投入为1060万元，同比增长😅44.55%。研发费用增速大幅超过营收增速，研发费用与财报当😍期净利润几乎相当。 持续的投入也使得探路者成为目前国内🙌专利持有最多的户外用品企业之一，所持有的专利价值得到行业充分😘认可。也正是因为此，探路者为“神舟”系列航天员提供多款产品与❤️装备，中国第39次南极考察队两批队员均穿着探路者研发的极地工😆作服装启程前往南极。 抓住变革新机遇，数字化转型出成效🎉 发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战😊略选择。我国聚焦数字中国建设持续加力：《中共中央 国务院关于😡构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》发布，《数字中国🙄建设整体布局规划》印发，组建国家数据局。 数字化转型战😆略对于户外用品公司而言至关重要。通过精细化运营管控、数字驱动😀决策的能力深化，能帮助企业实现在供应链、生产制造、商业企划、🙄会员管理及零售渠道等环节的效率提升。 作为国产户外用品😎龙头品牌，探路者对于数字化转型的必要性认识颇深，大幅领先同行🥳业内企业。 展开全文 在年报中，探路者浓墨重彩展🤩示了数字化成果。公司完成了探路者数字化2.0平台建设的二期项😴目，持续提升整个产品研发供应体系数字智能化及快速反应机制，充👍分利用集研发、销售、供应链、财务为一体的智能化信息平台，及遍😡布全国的终端店铺零售数字系统，结合信息系统的实时数据快速进行😎分析决策，为产品研发、销售决策、货品管理、柔性供应等的管理提⭐供有力支持，从而提升公司整体运营管理效率。 同时，探路🤩者持续优化“期货订货+柔性快反”双轨制研发与供货模式，不断降😜低期货库存风险，缩短产品实现周期，实现需求预测精准、货品快速🤯调拨、补货分发的快速反应，不断提升产品售罄率以及货品周转。数🙄字化分析结合市场趋势热点以消费者需求导向，建设多品类增长引擎😂;持续进行爆款打造，专业尖货产品创新以及营销内容产品的波段上🤯新。 从一季报的增长势头来看，探路者的数字化转型成果已😊在业务增长层面有所体现。探路者发展史上的每一步关键性突破，都🤩是提前看到了趋势并果断押注。而这一次，数字化转型让探路者再向❤️前一步。 科技报国，引领高质量生活方式 4月28😉日召开的中共中央政治局会议提出，“要加快建设以实体经济为支撑🥳的现代化产业体系”“要夯实科技自立自强根基，培育壮大新动能”🌟。 年报中，探路者表态坚持“科技报国，引领高质量生活方🙄式”的使命，与此高度契合。 2022年，公司稳步推进“🤯户外+芯片”双主业模式。在双轮驱动发展的另一项主业——芯片业😡务上，探路者同样取得重大进展，展现强劲发展势头和战略布局芯片😎业务决心。探路者持续丰富芯片技术储备，为行业客户提供高性能、🔥高品质、适用性强的系列产品，进一步推进研发成果的快速转化，努😍力提升公司产品的综合竞争力;供应链方面，公司作为Fables🤔s集成电路设计企业，与晶圆制造厂建立了稳定的合作关系，积极确😢保产能支持保障产能供给。 公司通过技术升级，持续提高单🤗片晶圆芯片产量，提高生产效率和产能利用率，提升产品内部模块集💯成度，减少内部器件尺寸和物理间距，增加单片晶圆切割的芯片数量🚀，降低芯片成本;产品方面，公司在Mini LED背光和直显产😍品研发上均有所突破。Mini LED背光和直显方面，调光驱动⭐芯片都新研发了可实现单层基板的解决方案并实现了发生不良时跳过😉功能，并开发了具有反馈功能的配套驱动芯片。 今年3月，👏探路者发布公告收购G2 Touch。G2 Touch创立于2😀009年，是一家基于自身专利、为客户提供全品类(包括触控笔记😍本电脑、智能手机、平板电脑等)触控解决方案的芯片设计公司，其🔥核心团队主要来自于三星、LG等电子企业，行业经验丰富，能够满🎉足客户高品质、全方位的需求。G2 Touch的商业模式成熟，👏财务指标优异，资产质量和盈利水平较为突出。公司净资产约185😆00万元，其中主要为货币资金，约16600万元。2021年实🥳现营收27244万元，净利润超过9300万元;2022年实现😅营收8877万元，净利润约1600万元。收购完成后将进一步丰🤔富探路者高端显示芯片产品线，提升公司芯片产品竞争力，芯片业务💯版图进一步扩大。 探路者的未来战略包括扩大芯片业务规模🚀，提高芯片业务的贡献率，探索芯片业务在户外产业的应用。探路者🙌观察到户外行业正在迎来智能化革命，借助芯片技术将互联网、大数😢据及人工智能融入户外行业生态圈，探路者旨在成为行业的领军企业🙄，未来的发展前景值得期待。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多