文 | 本原财经 文 | 本原财经 “满机场的比😜音勒芬到底是谁在穿？”95后的李希玥每次往返首都机场时，总会🤯盯着这个读不出名字的Biemlfdlkk品牌，发出一连串的问🔥号。 “宁静致远和厚德载物吧，还有叫天道酬勤的大哥们”😍。 01 俘获叔圈 「质感」「松弛感」是中外中产🤯群体共同追求的理想状态，如果说出圈的拉夫劳伦描绘的是美式绅士🙄的生活图景，那比音勒芬锚定的则是国内有点小钱的商务精英及体制🚀领导们，尤其是三四线城市的中年男性群体。所以，比音勒芬也被戏😀称「叔圈天菜」、「衣中茅台」。 一件“小领T”搭一条直😅筒休闲西装，是比音勒芬大叔的常见穿搭，看起来低调、舒适有质感😡。别看它被不少年轻人嫌弃又丑又土，但左手高尔夫，右手机场店，🤗在中年大哥们的托举下，比音勒芬在已连续13年（2011-20🎉23年）营收、利润双增。而且其服饰品类毛利率甚至能达到惊人的🔥79.08%，比同期的爱马仕和LVMH还高。 虽然名字🥳看起来洋里洋气，但比音勒芬是货真价实的本土品牌，总部位于广州😁番禺南村镇，创始人是来自温州的商人谢秉政。 上世纪80😍年代，谢秉政靠卖徽章、练习册等办公文具用品赚到了人生的第一桶🥳金，转而做起服装生意。1997年，谢秉政拿下华伦天奴、圣罗兰🎉等国际大牌的代理权，后收购濒危的法国品牌比音勒芬，2003年🚀在广州正式注册并成立品牌。 上市之初谢秉政选定了高尔夫👏这一小众细分赛道，市场策略上则是高举高打，将门店开在高铁、飞🙄机等黄金位置，精准触达高端商务人群，面料上也选择华夫格等轻量😎、透气、抗菌、防臭的面料，还赞助了中国国家高尔夫球队，加深捆🥳绑，赢得一批大叔的爱。 2016年，比音勒芬成功登陆深😀交所，被誉为“中国高尔夫服饰第一股”，进一步加快对“运动+休😡闲”细分领域的布局。 就像拉夫劳伦靠马球吸引消费者，比👍音勒芬基本靠高尔夫来打造“高端轻奢”定位。一份数据显示，实际😆上比音勒芬近八成的VIP用户“根本不打高尔夫，最多去练习场挥😅几杆”。比起高尔夫这项运动，他们更看中的可能是圈层标识和身份😂认同感——“很多人是喜欢高尔夫文化或者单纯想靠近、模仿真正打😢高尔夫的那群人。” 这群年龄40+、月薪3W+的中年男🎉性，对价格不敏感，审美一般，但忠诚感特别高，认定了这就是“高😁端国际大牌”，一传十，十传百，让比音勒芬让赚得盆满钵满，在中🚀高端男装领域遥遥领先。 “这个牌子专治中年发福，腰腹容❤️量遮肚腩；5cm小领T显脖长、显利落。拉夫劳伦有时都没它遮掩🚀效果好。”“我爹以前穿梦特娇，现在只要在机场候车厅没事干，就❤️去买一件比音勒芬塞包里。”“看了一眼标价牌，还是觉得假洋品牌🥳大概至少也许不会这么猖狂。” 看到社交媒体上诸如此类的😀评论，李希玥不信邪翻了翻自家衣柜，果然没有失望，“两千多的P😴olo衫，800多的短裤，直接看迷糊了，这能不赚钱吗？” 🙄 是的，比音勒芬连续13年营收利润双赢，在2023年鼎盛期🎉更是动作频频： 展开全文 1.斥资超7.2亿元人🥳民币收购了CERRUTI 1881和KENT&CURWEN两👏大国际奢侈品牌，复制安踏的运营模式，欲将比音勒芬打造成为“全🤗球奢侈品集团”。 2.拿下户外品牌Snow Peak代🙌理权，不过年末Snow Peak上海前滩太古里店开业后，却让❤️比音勒芬陷入了授权纠纷风波。 3.此外，在当年的周年庆👏典上，谢秉政还信心满满地提出了“10年后营收300亿”的目标😡。 不过，到2024年情况就变了，比音勒芬的营收跨越4😀0亿元门槛时，突然增收不增利了：净利润由2023年的9.11🙄亿，降至7.81亿。到2025年上半年情况进一步恶化：营收2😂1.03亿元，同比增长8.63%，但净利润却下滑了13.56😡%至4.14亿元。 营收增长但利润表现差的问题出在公司❤️销售费用的居高不下。2024年，比音勒芬年度销售费达到16.😜13亿元，占到营收的40%，其中广告费翻倍，花了近两个小目标😢；2025年上半年，销售费用继续上升15.51%至8.71亿🤩元，占到营收的41%，远超雅戈尔、鄂尔多斯等同行。 钱😎都花在哪里了？或许“花”在你我这样的年轻人身上。 02😜 攻略年轻人 据国家统计局数据报告，2024年中国限额😘以上单位服装类商品零售额同比仅微增0.1%，尤其是老牌男装，🥳几乎都陷入业绩下滑的泥潭。另据胡润研究院的研究数据，2024😊年中国高净值人群对传统奢侈品的消费热情下降，转而投向旅游、康👏养等体验消费。 外部环境不利、有钱的中年大叔不够用了，👍为触达更广泛的客户群，「年轻化」是品牌升级不可或缺的一步。 🚀 老登品牌需要小孩哥，比音勒芬宁愿承担失去固有消费者的风👏险，做了一系列的改革动作，试图吸引年轻人入局。 第一步😁，把大众不会读也看不懂的logo换了，"Biemlfdlkk😀"改为"Biemlofen"，好念了些？ 第二步，换人🥳。外部代言人从79年的吴尊换成95后人气小生丁禹兮，还拉来胡🤗一天、李兰迪等年轻艺人合作，推出Trendy、Motion等🙄户外系列新品以及高颜值的时尚女装系列，试图撕掉“中年”标签；👍 内部则是直接换了总经理，2025年4月，谢秉政31岁😢的儿子谢邕接替董事长谢秉正的创业伙伴申金冬，成为新的掌舵人。💯申金冬司龄22年，原定任期应该到2027年1月。 渠道😴上，加大对线上电商平台的投入，同步做社群营销；宣传方面，则是😀自称代表中国新贵掀翻西方对时尚的定义，将自家产品与民族复兴挂🙌钩，还和与哈佛大学、故宫宫廷文化和涂鸦艺术家Hattie S👏tewar搞了不少联名。 改革效果也是比较明显的，上半😍年电商渠道销售收入同比增长71.82%，占总营收比重提升至1🙄0.18%。品牌宣发中多次强调年轻人已认可：2025年上半年🥳，品牌新增会员中80后、90后占比合计超70%；小红书账号近😀一半粉丝年龄在24岁以下。 年轻人真的爱穿比音勒芬了吗😅？从小红书等Z世代聚集的社交平台反馈来看，未必。 “比😅音勒芬比拉夫劳伦都贵，凭什么？”“比音勒芬的设计太土了，这类👍价格里我可以选择斐乐、Malbon Golf，高端的还有卡拉😜威，论款式新颖度，比音勒芬确实不占优势。”“在我爸的圈里还可⭐以，我是小丁粉丝，他代言的产品里只有这个衣服没有买，实在是不🚀合适。” 可见大众对比音勒芬的印象还停留在“中年商务男😅”上，这些声音也反映出年轻消费者对品牌的认知还有偏差。在年轻🎉消费者心中，比音勒芬仍摆脱不了“中年大叔专属”的标签。 😍 属于比音勒芬的二十年，正值经济腾飞，中产们钱包鼓起来心理也💯膨胀起来，更愿意为一些面子、符号类的产品买单。但新一代的年轻🤯人消费观大不相同，更认同独特的设计，实用性和质感兼得，在审美🎉上也更上一层，对价格的敏感度相对中年人也更高。被吐槽“设计隽💯永、logo略显山寨”的比音勒芬，至少从目前的销售数据上看来😊，还不是他们的菜。 03 争议中突破 比音勒芬一😅直在质疑与争议中大胆突破自我。 2024年6月，因为一😎纸投资不超过23亿元建设总部大楼的决定，品牌备受谴责。外界普🚀遍认为比音勒芬业务模式采用外包模式，并不涉及产品生产，没有建👏设总部大楼这种重资产项目的必要性。 且23亿这一投入金🤩额已经接近比音勒芬三年净利润总和，同步引发市场对公司未来商业😎模式转变的猜测，随后股价三个月内跌幅近50%。要知道上一个用😜股东钱盖大楼的服装企业，还是2023年的李宁呢。 比音😢勒芬在企业运营方面采用的是“哑铃型”的业务模式，简单说就是抓⭐住微笑曲线的两端，专注产品设计研发、品牌运营，以及销售渠道的🎉开发管控等附加值较高的上游核心环节，至于生产、运输配送等低附😎加值的环节，则进行外包。 这一轻资产运行模式，为比音勒🥳芬赢得了很高的毛利率，研发水平也一度在行业前列。但在2024😅年的年报中，比音勒芬不仅没有披露专利数量，其研发费用增速也从😅2023年的23.89%下滑至1.80%，约为1.26亿，低😴于广告费。 从新总部大楼的宣传中看，比音勒芬可能要触及😢生产环节，建设高端面料研发中心、小型智能生产车间，若真能完备😢生产能力，提升研发水平，不失为对舆论的强有力反击。不过，其净😉利润可能进一步被每年的固定资产折旧费用蚕食。 高尔夫赛🤩道肉眼可见的拥挤，在FILA、迪桑特等在新进者的挤压下，比音🙄勒芬专业高尔夫服饰市占率从82%降到了69%。比音勒芬转头又😁看中了应季的羽绒服赛道，宣布与中国国家地理合作，在新疆赛里木😜湖推出2025冬季新款鹅绒服。 据媒体披露，该赛里木湖😉®系列鹅绒服价格在3500-6000元区间，与波司登、高梵、😘迪桑特、加拿大鹅等成熟玩家形成正面竞争。波司登在羽绒服赛道有😂多年积累，高中低价格带布局完备，高梵曾连续三年位列高端鹅绒服🤔榜首，迪桑特、加拿大鹅则在国际影响力及技术沉淀方面优势明显。🙌比音勒芬绑定《中国国家地理》想要突围，压力重重。 谢秉🙄政倒是很乐观：“可以向所有人学习，但是不能生搬硬套的照搬，而👏应该走自己的特色路。” 作为消费者，不知道你愿意为一件😴6000元的Biemlofen羽绒服买单吗？返回搜狐，查看更😡多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

近日，多位浦发银行信用卡用户反映，其名下万事达“无价世界卡”🔥在境外遭遇盗刷。记者获悉，浦发银行已向部分用户提供补偿措施，👏包括积分补偿、消费返还及费用减免等。同时，浦发银行信用卡中心😜也迅速回应称，近期已监测到部分客户存在未经本人授权的异常交易🤯，并已启动风险防控机制。 然而，这一事件仍引起高度关注🥳：在移动支付盛行、跨境消费日益频繁的背景下，“隔空”盗刷是如😡何发生的？一旦损失产生，责任应如何划分？而在磁条卡仍在海外大😎量使用的现实下，支付安全风险该如何防范？ 隔空盗刷如何😂发生？ 与国内“刷卡必须输入密码”的普遍习惯不同，海外🙌信用卡交易中，持卡人多数场景只需提供卡号、有效期与CVV码（❤️Card Verification Value）即可完成支付😉。缺乏密码验证的流程，令信用卡信息一旦泄露，极易被复制利用。😜 CVV码由发卡行通过算法生成，并印制在卡背签名栏附近💯。它与卡号、有效期共同构成离线交易的核心验证要素，主要用于酒😊店预订、电话订票、网络购物等无需实体卡的支付。 “盗刷😉的关键往往在于CVV码。”浙江杭州一位支付行业技术专家对记者😘解释称，“卡号和有效期在很多支付环节可能被记录，若再加上CV🚀V码，几乎等同于拿到一张可交易的信用卡。” 记者了解到🙌，CVV码被盗取存在多种途径。最常见的是数据泄露，黑客通过攻😊击电商网站、支付平台甚至银行数据库，批量窃取卡片信息。暗网交😂易是另一途径，一整套包括卡号、有效期、CVV、姓名及地址的信⭐息，售价仅数美元至十几美元不等。 此外，钓鱼诈骗也较为😢普遍，犯罪分子伪造银行或支付平台网站，通过短信或邮件诱导用户😍输入信用卡信息。物理偷盗同样存在风险，一些ATM或POS机被😍安装盗录设备，同时配合针孔摄像头偷窥CVV码。 业内人🚀士分析，此次浦发“无价世界卡”事件，部分用户近期并未使用过卡😉片或访问可疑网站，大概率涉及某电商或支付平台数据泄露，被黑产😘批量盗取。 值得注意的是，犯罪团伙通常不会立即动用盗取😀的信息，而是将其绑定到具备NFC功能的手机电子钱包中，等待数🔥月后集中进行“爆发式”盗刷，以规避风控系统监测。“这就是典型😆的‘无卡支付’盗刷。”一位银行风控人士指出。 600元⭐如何刷出2万元额度？ 除了盗刷行为本身，此次事件还引发😴了一个令人费解的现象：部分用户的信用卡额度仅为数百元，但盗刷🤔金额却高达数万元。 “这与海外信用卡的离线交易机制密切😊相关。”上述支付行业人士对记者说，在该模式下，商户无需实时与😡发卡行交互即可完成交易，先行放行后，再在数天或最长30天内提🤗交清算。这意味着，犯罪分子可以在短时间内集中完成多笔交易，而😁银行的实时额度系统尚未更新冻结金额，从而形成“账面可用余额虚😘高”。 一位从事支付清算的技术专家向记者解释：“离线交👏易模式下，商户先消费、后入账，结算通常可延迟数天。而国内银行😜多采用‘T+1’更新额度逻辑，两者之间存在错配，为盗刷提供了😜可乘之机。” 展开全文 更复杂的是，一些银行在境🎉外场景下会自动上调临时额度至原授信的3至5倍，以提升用户体验😡。这一机制在正常情况下便利了大额消费，但在盗刷场景下却被犯罪😁分子利用，相当于提供了额外的“杠杆空间”。业内人士分析，这也💯是为何原本额度不高的卡片，在短时间内出现数万元盗刷的原因之一😂。 责任如何划分？ 在信用卡盗刷案件中，责任归属🙄长期是争议焦点。根据最高法2021年出台的司法解释，信用卡盗🥳刷案件中举证责任主要在银行。北京大成（长春）律师事务所律师葛💯仲彰认为，如果银行未能识别伪卡交易或未及时拦截异常消费，即未👏能尽到安全保障义务，应承担主要赔偿责任；而持卡人若存在信息泄😘露、延迟挂失等过错，则需自行承担部分损失。 记者了解到🤔，司法实践中，多数案件银行需承担七成以上责任。例如，华北某地🙌法院近期审理的一起案件中，持卡人王某的信用卡境外被盗刷200🎉0元。他在第一时间冻结账户并报警，法院最终判定银行未尽风控义🚀务，应承担全部赔偿责任。 但跨境交易中的维权远不如国内😉顺畅。“国际卡组织通常要求持卡人在规定时间内提交包括交易凭证👏、沟通记录在内的支持文件，否则银行无法代表客户申请拒付或退款🥳。”一位金融律师提醒，“时间优先、证据为王，这是跨境维权的基🥳本原则。” 通常来说，信用卡交易链条涉及发卡行、国际卡🙄组织、收单行、商户等多方主体。上述律师称，法院在审理时通常认🎉定消费者作为弱势一方，银行及相关机构应对外承担赔偿责任，至于🚀各方之间的责任再通过内部追偿解决。 不过，也存在法院酌😅定责任的情况。若原告在卡片保管上存在明显疏忽，法院可能判定持💯卡人与银行各自承担一定比例责任。 支付安全：磁条卡换芯😆片卡 从介质层面看，磁条卡仍是盗刷高发的重要原因。业内🤔普遍共识是，磁条卡被盗刷的概率是芯片卡的数倍。老版万事达卡多🔥数仅具备磁条功能，安全性远逊于支持EMV芯片标准的卡片。 🤯 中国市场近年来已逐步完成芯片卡替换，但在海外，磁条卡仍然🚀被大量使用。一旦持卡人持有的仍是磁条卡，境外交易的安全隐患就👏不可避免。 “从安全角度看，磁条卡确实是软肋。”前述支😘付行业人士表示，“更换芯片卡既是资金安全的需要，也能提升支付😉体验。” 据悉，万事达已在中国市场推出兼容EMV和银联😀PBOC3.0标准的新型芯片卡，实现“一芯双应用”，可同时支👏持境内外使用。与此同时，卡组织的活动与权益也已明确限定在新发😘芯片卡用户范围内，以进一步推动存量磁条卡的更新换代。 🎉前述人士称，对于普通持卡人而言，主动更换芯片卡不仅能降低盗刷😜风险，还能参与更多权益活动；而对于银行和卡组织，全面淘汰磁条🎉卡则是提升支付体系安全性的必由之路。返回搜狐，查看更多