特朗普关税让对美贸易敏感的行业承压，其中许多正是特朗普在竞选😎时承诺要“振兴”的领域。 美国受贸易动荡冲击最严重的行😜业已大幅放缓招聘，多数行业甚至开始裁员，导致美国劳动力市场增🤯长陷入停滞。 近几个月，美国制造业、批发零售业和能源等😂行业遭遇裁员潮。企业高管表示，这在很大程度上要归咎于总统特朗🔥普大范围加征的关税——这些关税推高了成本，使企业难以推进扩张😘计划。 “这些关税对我这样的美国制造商来说就是负担，毫😎无益处。这相当于一笔突如其来的税，阻碍了我们招聘和扩张的能力👏，”俄亥俄州阿克伦市吉他效果器制造商EarthQuaker 😆Devices首席执行官朱莉·罗宾斯（Julie Robbi😴ns）说。 罗宾斯表示，为满足需求，她本应在公司现有3😜5名员工的基础上再招聘3到4人。但实际情况是，公司已进入实质😢意义上的“招聘冻结”状态。 “没有稳定的政策和可预测的👍支出，我们无法招聘或扩张。现在我们被迫在不确定的环境中运营，🎉这真的很有挑战性。” 就业恶化的证据越来越多 就😴业市场的低迷，让经济学家们越发预期美联储本周将迎来今年首次降😆息。美联储主席鲍威尔上月曾表示，就业增长放缓或许能抵消特朗普❤️大范围关税政策带来的通胀影响。 在此前发布的8月非农就😜业报告中，受特朗普关税冲击的“商品生产行业”成为就业下滑的主😎力。该报告显示，美国经济当月仅新增2.2万个就业岗位，招聘几🥳乎陷入停滞。 其中，制造业减少1.2万个岗位，今年以来😅累计裁员已达7.8万个；包含石油和天然气行业的采矿业8月减少👍6000个岗位；批发零售业今年以来就业人数也减少了3.2万个🙄。 上月，工业巨头John Deere表示，2025年😡关税已使其损失3亿美元，到年底这一数字可能翻倍。 该公😡司在伊利诺伊州和爱荷华州的工厂裁员238人，同时称今年三季度🙄净利润同比下降26%。 美国劳工统计局（BLS）上周发😅布的数据显示，早在特朗普重掌白宫之前，美国劳动力市场可能就已🎉大幅放缓——截至3月的一年内，实际就业岗位数量比此前统计少了😁近100万个。 政府与企业的分歧：关税是“机遇”还是“👍负担”？ 特朗普政府辩称，关税已促使企业制定美国本土资😎本支出计划，就业热潮终将随之而来。 美国财政部长贝森特😂表示：“除了有John Deere这样的企业，还有不少企业跟🤗我们说‘关税帮了我们的业务，我们正在增加资本支出，未来也会扩🤗大招聘’，这样的企业不在少数。” 但部分企业高管向《金👏融时报》表示，由于经济不确定性，他们对招聘采取“观望态度”。😉 展开全文 “关税政策变动太快，反复无常，这种不🤯确定性让企业难以开展业务，”金属制造企业Wyoming Ma😉chine首席执行官特蕾西·塔帕尼（Traci Tapani🔥）说，“我们现在采取的策略是：有人离职后，不再招聘新人填补空😍缺。” 值得注意的是，许多受贸易动荡冲击的行业，正是特😘朗普在竞选时承诺要“振兴”的领域。 罗斯福研究所（Ro🌟osevelt Institute）首席经济学家迈克尔·马多😜夫（Michael Madowitz）表示：“制造业的问题不🚀在于劳动力供应，而在于需求放缓，以及沦为‘尚未平息的政策突变😎’的受害者。” 石油业受挫：关税+低油价双重打击 👍 作为特朗普的重要资金支持者，美国石油行业也受到关税的严重冲🌟击。关税不仅压低了行业收入，还推高了钢材和设备成本，再加上原😢油价格下跌，行业压力进一步加剧。 美国劳工统计局数据显🤔示，今年1月以来，石油行业至少已有4000人离职，裁员速度创😀下2021年1月新冠疫情以来的最快纪录。 美国石油巨头😜雪佛龙（Chevron）和康菲石油（ConocoPhilli🤗ps）已高调宣布裁员计划，分别拟裁减多达8000人和3250🙄人，未来还将有数千人面临失业。 “现在的情况相当可怕，😊而且据银行预测，明年的前景会更糟，”得克萨斯州石油商埃利奥特😍·多伊尔（Elliott Doyle）说。他在美国最大油田“😂二叠纪盆地”及其他多个地区持有租赁权和非运营油井权益。 🥳 多伊尔补充道，“企业都在为经济衰退做准备，这就是我们看到裁🚀员潮的原因。” 数十家小型页岩油生产商和石油服务公司也🤗在裁员。对于一个本应在特朗普执政期间蓬勃发展的行业来说，这无🚀疑是沉重打击。 “关税只会带来不确定性，现在石油和天然💯气行业的首席执行官更难制定资本支出决策了，”持有美国页岩油资😊产的得克萨斯州石油商、私募股权公司Formentera管理合🙌伙人布莱恩·谢菲尔德（Bryan Sheffield）说。 💯 部分高管仍乐观：关税终将助本土产业复苏 不过，仍😢有部分企业高管持乐观态度，认为关税最终将有助于恢复美国本土产😅业。 时装代工厂New York Embroidery👏 Studio创始人米歇尔·范伯格（Michelle Fei😀nberg）表示，她计划近期在公司约300人的员工队伍中进行😜裁员，并推进流程自动化，“只为保持竞争力”。 但她总体🥳上仍支持关税及其他相关政策，她认为这些政策的出台是为了帮助美🤩国本土制造商。 “我们国家很早之前决定不再专注于‘制造🥳’，而现在正在为此付出代价。”返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多