文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近🥳一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动😁已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红😂，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😀什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😁 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%😘报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目😊新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名😁的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21🥳日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细😉心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道🥳歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更😅谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评💯估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 🤔而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花👏表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同💯时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类😁似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其🙄母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安🚀踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52🔥%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛🔥芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20😢0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速😡。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2😡3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 🌟 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业🙌寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花⭐营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销🤗”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵😆直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅😘山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选😅址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝🎉光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声❤️浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌😀声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😡旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传😆导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微😴之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友😎们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负😴面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了💯消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失🎉策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 😜 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题❤️。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花🙄在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内⭐营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传⭐播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立😅在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼😍”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、🙄环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视😀觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样🙄性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始😍祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与👏科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌🙄单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲🔥慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否😁定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 ⭐第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏❤️自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌😉叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求👏功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基❤️，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而💯，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：😡一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花🎉，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是⭐一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与😍始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品🙌牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的😉行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产😍品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。🤩 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。⭐高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效😢应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求😍极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也🎉必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不😁仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一🤗旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖🤔鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对😘“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量🎉，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的❤️象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬🤯、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任😊何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人🔥员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价😘值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这🤗道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值🔥因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最🥳大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照😀自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜🌟狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

阅读本文前，诚邀您点击“关注”按钮，以便日后持续收到此类精彩😁内容推送，同时也方便您参与讨论和分享。您的支持，是我们坚持创👏作的最大动力！ 文丨季暖 编辑丨季暖 众所😢周知，中国常被国外称为“基建狂魔”，这源于我国的建筑工人勇于🤯开山辟路，遇水搭桥，几乎没有任何工程难题能难倒他们。中国的建🙌筑领域以攻坚克难著称，创造了无数奇迹。 不过，在我国的🙌建设史上，也有一些不尽如人意的失败案例。某些工程耗资巨大，最😎后却沦为烂尾项目，造成严重损失。令人惊讶的是，世界四大失败工🤩程里，中国竟占了两个名额。 当你看到下面这张照片，是不👏是误以为来到了童话般的迪士尼乐园，或者是某个浪漫的欧洲小镇？😉其实都不是。这里是土耳其西北部博卢省的穆杜尔努镇，青山环绕，🤩风景秀丽，而这片土地上矗立着一片庞大的城堡式别墅群。 🎉这座豪华度假村名为Burj al Babas，由Sarot集❤️团开发，坐落于土耳其首都安卡拉与伊斯坦布尔之间。每栋建筑都采😂用哥特式建筑风格，据说灵感来源于迪士尼城堡，住在这里仿佛置身🤗童话世界，犹如真正的王子和公主。然而，如今这片别墅群已成断壁🥳残垣，寂寥凄凉。 当初，该度假村计划建设732栋别墅，😎除了满足居住需求，还规划了购物中心、游泳池、健身房等各类娱乐👏设施，主要面向中东富裕阶层。 起初，开发商的设想确实获😆得了成功，博卢城堡别墅受到了很多中东富豪的热捧，甚至在项目尚😎未完工时，就已经卖出了三百多栋。数据显示，购买者主要来自卡塔👏尔、巴林、科威特、阿拉伯联合酋长国等国家，每栋别墅售价在37😂万至53万美元之间。 然而，危机来得异常突然。别墅建至😡近600栋时，国际油价暴跌，众多买家无法继续支付尾款，纷纷退🙌出购买。资金链断裂令开发商陷入困境，Sarot集团被迫停工，🚀不仅面临破产，还背负高达2700万美元的巨额债务。 时😍至今日，这个烂摊子依然无人敢接手。原本梦想成为“迪士尼城堡”😍的豪华度假村，如今摇身一变成了土耳其知名的灵异探险打卡地。 👏 为何油价波动会直接导致集团破产？当年法新社曾这样形容：🔥“Burj al Babas的故事，正是土耳其建筑业乃至整个😀经济的缩影。” 一座被风吹倒的大桥，可以有多讽刺？ 😡 1940年7月11日，美国华盛顿州的塔科马海峡吊桥竣工通💯车。但仅仅四个月后，这座大桥轰然坍塌，震惊世人。 作为😂悬索桥的代表作，塔科马海峡大桥从一开始便备受争议。车辆行驶时😡明显感到桥面晃动，风大时桥身甚至变形，仿佛在跳舞一般。 ❤️ 设计上，曾有两位工程师提出不同方案。一位建议传统的稳固设计😆，确保大桥坚固耐用；另一位则提出新颖理论，强调桥不仅要坚固，🌟还要美观且节约成本。最终，后者的设计方案被采纳。 建成👏前，塔科马大桥还被宣传为“全球首座采用板状钢梁支撑的桥梁”，🤗意图展现其非凡坚固性。可惜，通车后这一宣传成了笑话。 😊造成桥梁摇晃的根本原因，是施工方为了节约成本，使用了廉价劣质🤩材料，原本设计的钢桁架主梁被钢板梁替代，梁高从7.6米降低至🤯2.4米，导致桥梁刚性不足。 面对市民投诉，施工方强词🙌夺理，坚持称桥梁结构巧妙，任何风力都无法对桥造成影响，拒绝承😢认问题。 然而，有一天一阵风刮过，桥梁遭遇了与风频率一🤔致的共振现象，结果被风吹垮。 当时许多人亲眼目睹了这场😁灾难，这座桥因而闻名全球。施工方再怎么辩解，也难以挽回声誉。👍 这场灾难带来的积极影响是，如今世界各地建桥时都会安装😉阻尼器，防止类似共振现象再次发生，塔科马桥的教训成为桥梁设计😎史上的重要警示。 虽然中国在基建方面表现卓越，但仍难免🙄出现一些质量不达标的“豆腐渣工程”。 2011年7月某🥳个凌晨，钱江三桥突发坍塌事故，震惊全国。外国人听闻此事多感惊🎉讶，认为中国基建几乎无懈可击；而杭州本地人听到消息，却反应平😂淡，因为他们早已心存疑虑。 事实是，钱江三桥建成后的十😂年间，曾多次进行维修翻修，若工程质量可靠，根本无需反复修缮。🤔 事故发生后，杭州市相关部门迅速召开新闻发布会，官方将😁坍塌原因归咎于“车辆超载”。 然而，这个解释并未让公众😀信服，发布会仅持续五分钟，显得草草了事，回避了对桥梁质量的深😀入讨论。 记者随后采访了浙江大学建筑工程学院土木系教授❤️谢旭，他指出，“车辆超载虽然是直接诱因，但绝非根本原因。” 😀 央广网也发表相关文章，标题为《钱江三桥塌陷：建筑方屡获🌟国家奖项却屡发坍塌事故》，验证了大众心中的疑问。 最终😀，部分涉事官员因贪腐被查处。钱江三桥虽仍在使用，但不少杭州人👏每次经过时都会心存戒备，选择此桥时都会多加小心。 豆腐🤗渣工程虽让人心痛，但至少能完工。而下面这项工程，完全是“胎死😍腹中”。 远达集团曾计划斥资90亿元在长沙打造一座超越🔥迪拜塔的超级高楼，名为“天空之城”，预计高度838米，楼层数😀超过200层，力图夺取“世界第一塔”的称号。 然而，建😊造如此高楼，开发商却将工期定在2013年10月至2014年4🎉月，仅仅6个月内完成200层，平均每月要盖15层楼，这根本不😢现实，简直是痴人说梦。 因此，“天空之城”项目还未打好😎地基就被叫停。除了工期和预算过紧，更有安全隐患。838米的高😘度远超目前最高消防云梯的130余米，一旦发生火灾，后果不堪设⭐想。 相关部门基于安全考量，拒绝审批该项目。最终“天空😀之城”沦为一个积满雨水的荒地。新华社更是毫不留情地讽刺其为“😜口水之城”，彻底揭穿远达集团借项目炒作的真相。 返回搜😡狐，查看更多