文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪😎峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事👍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似😁乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子😡又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前😢的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万😉家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😊值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到🤗了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服⭐务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😆他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值👏得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力😎”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😅价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😜不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻😂学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统❤️媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是🎉什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无🙄数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🤗子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。⭐随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值😴，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号👏了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就😎不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😘铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😂要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 😡 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，😘二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😀说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫⭐无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了😀足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者❤️、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、😘专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🎉地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😴往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😊”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，👏广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而🙌是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到😊今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路😂人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 🙌 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小🌟镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益🎉多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高🤩考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😴教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更❤️具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🤗子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😁丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 😊对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。🙄记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭❤️敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成🙄“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中😡生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就🌟不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“🙄志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免🤩内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—🌟—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😜但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🎉法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😴子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🔥读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难🤗尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😂家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😍些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下😅替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比👍起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望👍去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚❤️大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤩信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建🙌议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传😘的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🙌考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家😉都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提😍供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必💯然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在🙄这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😜不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😅而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大😢时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度🙌回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上🚀捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮😉流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🙌为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两😎难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😘什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选🤯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知🚀灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感😜叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是😘充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者❤️不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观😂众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信👍大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询🔥服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“😁情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪⭐个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多

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