在双循环新发展格局下，如何构建经济高质量发展的引擎？ 👏配置全球资源、推动技术创新、卡位全球供应链，加快建设具有全球😊竞争力的世界一流企业显得必要且具有时代意义。打造一批在国际市👍场上拥有竞争力和话语权的企业，有助于优化资源布局，提升企业创🤩新能力，在进一步畅通国际循环的同时，也能提升国内市场的发展质⭐量。 党的十八大以来，我国各类企业平稳健康发展，规模实😀力群体跃升。过去两年，中国世界500强企业数量连续位居全球首🌟位，一些行业领军企业和“专精特新”企业已具备了较强国际竞争力🤯，有基础也有能力迈向世界一流。 由“品牌出海”到“打造🤗世界一流品牌”，领先的中国企业正在全新的创牌之路加速探索，创😆全球一流品牌的探索之路已经开启。但在这一过程中，中国品牌依然🌟面临着众多挑战，特别是要打造全球用户认可的品牌，中国品牌“走😂出去”只是起点，更要“走进去”、“走上去”，才能创造出世界一🙌流品牌。 品牌出海：中国企业全球化初探 应该以何🙌种战略、何种姿态搏击全球化浪潮，不同的企业有不同的选择，这其😀中的路径大体可以分为两种：一是贴牌代工，二是自主品牌出海。 ❤️ 贴牌代工是企业出海的第一种方式。在全球产业链大分工体系🤯下，贴牌代工出海能够充分发挥企业在生产要素配置上的优势，以大🌟规模制造实现企业生产能力的提升与应用，从而拉动企业规模的增长🚀。在中国加入WTO前后，采用这一模式的企业比比皆是，这也正是😉中国被誉为“世界工厂”的根源所在。 但不容忽视的是，贴👏牌代工的方式出海对代工企业来讲是极为不利的，因为代工只能获得😢微薄的利润，且一旦海外订单出现变动，企业的经营便会面临巨大压👏力。与之叠加的是，各国开始提高关税保护本土制造业，且原材料和😀运输成本也呈现快速上升趋势，这加速着全球产业链的再分工。 😀 谋求更高水平的发展，转型就成为必然选择。如今更多的中国企😀业开始采用第二种方式，也就是品牌出海，从“创汇”变为“创牌”😡，开始打造自主品牌形象。“品牌出海”意味着以自主品牌进军海外😂，这有助于在全球市场打造品牌形象，与用户建立品牌关联，也是加😎速建设“品牌强国”的题中之义。 但品牌出海不会一蹴而就👍，需要企业耐得住寂寞，经得起诱惑。面对着时间长、成本高等难题😆，众多中国企业品牌出海还有很长的路要走。 国际上有个规👍律，如果要在母国之外创造一个品牌，至少需要8-9年的赔付期。🎉作为中国最早走出去且已经颇受全球认可的的企业之一，海尔从开始🔥进军海外市场就走上自主品牌出海之路，为当下企业转型海外创牌提😍供了借鉴。 从1991年大规模出口开始，海尔便以自主品😜牌进军海外，到 2016实现营收平衡，这条路海尔走了26年。😅在这一过程中，海尔不仅解决了全球不同地区市场对产品品质、产品🌟标准以及法律法规等诸多方面的不同要求，而且还建立了全球化的创🔥新体系，加速了企业的全球化进程。 艰辛的开拓带来了可观😢的回报：2021年，海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到11🥳47.3亿，占比超过50%；全球知名市场调研机构欧睿国际的数⭐据显示，2021年，海尔连续13年蝉联全球大型家电第一品牌，😊成为最受全球用户认可的品牌。 展开全文 从贴牌代😊工到品牌出海，这是中国企业走向世界一流品牌的第一步，在这条漫🤯长而艰辛的道路上，以海尔为代表的领先企业已经探索了30多年，🤯这不仅为从中国产品向中国品牌转型提供了范本，更让中国品牌抢占😀了在全球市场快速发展的先机。 全球创牌：以品牌本土化推😎进品牌全球化 “品牌出海”，只是企业全球化的起点，而一😅个真正引领的全球化品牌必须能够获得全球各地市场的认可，成为全🚀球各地用户喜爱的品牌。以本土化思维布局，成为世界各地用户都认⭐可的本土品牌，是一个有效的解题方式。 全球本土化，即G😡localization，最早出现于《哈佛商业评论》，即“全😁球化的思想，本土化的操作”。在这一模式下，企业一方面可以像本🌟地公司那样，尽可能做一个“圈内人”；另一方面还能从全球经营中🤔获得收益，实现本地市场与全球市场的融合。当一个品牌融入多个当🤩地市场后，那么这个品牌就已经离全球化品牌不远了。 就如🤯同HERMES、LOUIS VUITTON等品牌推出富有特色😍的“中国限定”一样，贴近当地人生活的产品在带来更优消费体验的💯同时，文化上的共振也让用户在潜意识中感受到尊重与认同，进一步🥳提升他们对品牌的认同。 海尔的“出海”战略亦是如此，不🎉是某一款产品行销全球，而是根据不同地区用户的不同需求研发差异😊化的产品，本质上就是满足全球用户的个性化体验。像在巴基斯坦推😜出一次可放入12头羊的冷柜；在印度推出大容量冷藏保鲜的冰箱；😁在西班牙推出可以储存大量海鲜的多门冰箱，这些产品都是根据当地🚀的文化特点和用户使用习惯创新推出的。 这也是“本土化研😡发、本土化制造、本土化营销”的“三位一体”战略的成果所在。但😡成就海尔实现全球化本土引领的秘诀不止那么简单，通过并购快速形👍成用户喜爱的品牌体系也是海尔打造全球化品牌的利器。 跨😉国并购中存在着“七七定律”，即70%的跨国并购会失败，70%😊的失败案例是因为文化冲突，全球商学院案例库中这一领域的案例不🎉胜枚举。然而，作为来自新兴市场的中国企业，海尔却通过海外并购😁成功构建起涵盖美国GE Appliances、新西兰Fish👏er & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等在内🤗的全球化品牌矩阵，快速满足了不同地区用户的品牌需求实现品牌扩🙌张。 这其中的秘诀就是管理模式创新。海尔集团创始人张瑞😀敏先生提出了人单合一模式，能够跨文化、跨地域地激活每个人的创😅新性，通过沙拉式文化融合加速企业发展。以美国GEA为例，当地😍员工曾想把不赚钱的洗衣机业务卖掉，而在推行人单合一模式后，美🚀国员工的创新性快速被激发出来，洗衣机反而成为GEA增长最快的😎产业。如今GEA连续保持两位数增长，成为美国家电行业增长最快🤯的公司。 目前这一模式已经在全球进行复制，并取得了不俗😍成效：在澳洲，海尔并购Fisher & Paykel后，收入😉、利润均创历史新高；意大利的Candy被并购后第一年即扭亏为💯盈，如今已占据互联家电第一份额；在日本，AQUA已作为日本市🎉场增速最快的品牌，在智能社区洗市场份额达到70%以上。 💯 如今海尔在全球建立了10+N的研发体系，2万多名科技人才持😜续创新满足用户的需求，这些都支撑着海尔深入全球200个国家和😅地区,服务全球10亿+用户家庭，并在全球20多个国家和地区实😜现了本土引领——进入TOP3行列。 品牌出海让中国品牌😀走向世界，让全球用户认识到中国品牌的力量；以海外并购等方式打😢造全球本土化的品牌布局，让全球用户体验到中国企业带来的全新改🚀变，以品牌本土化推进品牌全球化，让中国企业在建设世界一流企业😆的道路上加速前行。 创世界一流企业：让中国品牌走近世界😴舞台中央 什么样的企业才是“世界一流”？ 中央全😜面深化改革委员会第二十四次会议审议通过的《关于加快建设世界一🙌流企业的指导意见》，列出了清晰标准：产品卓越、品牌卓著、创新🔥领先、治理现代。 由此来看，产品卓越是基础，品牌卓著是😆保障，打造世界一流品牌是建设世界一流企业的必然选择。一个不容😘忽视的产业现实是，当前中国企业距离世界一流品牌还有很长的路要🎉走，无论是从全球创新力、全球市值还是全球影响力上。 在😊创新力上，近年来我国国家创新能力综合排名持续上升，目前已经跃🤗升至世界第12位，成为创新能力提升最快的国家之一。但我们也应🤯该清醒地看到，在芯片、人工智能等众多科技领域，我国企业还有很😎长的路要走，成为具备世界影响力的创新企业我们任重而道远。 👏 在全球市值上，最新公布的全球市值总额百强中，中国品牌占据🚀了15家，贵州茅台、工商银行、宁德时代等品牌上榜，上榜企业数😡仅次于美国，在赢得全球资本认可的道路上依然需要继续努力。 🔥 在品牌影响力上，不久前发布的“2022年凯度BrandZ🎉最具价值全球品牌100强”排行榜中，中国品牌表现坚韧，共有茅🔥台、华为、小米、海尔等14个品牌持续上榜，其中海尔以全球唯一🤩物联网生态品牌连续四年上榜，品牌价值与排名稳步攀升。 😘承接国家战略、建设卓著品牌，品质是海尔一如既往的坚持。守住高😡质量的产品和服务，是品牌进化升级的起点。以此为始，海尔围绕“😴时代的企业”的战略主线，以用户需求为中心，开启了从产品品牌到😍场景品牌再到生态品牌的转型。而在这场自我迭代的全球化演进中，🤯人们看到了海尔创世界一流企业的坚定决心和创新路径。 这😁为更多中国企业迈向世界一流、打造世界一流品牌提供了切实可供参😘详的路径和方案： 中国拥有全球最具潜力的市场、最完备的👏产业体系，也为企业捕捉商机、改进生产、更新产品、变革模式、营😁造口碑等带来了许多便利。抓住“天时地利”，用好国际国内两个市⭐场、两种资源，不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新🥳、品牌创新，企业就有望创造更多卓越产品、擦亮更多卓著品牌。 😂 从出海品牌到打造全球化引领品牌，这是中国品牌转型升级的😉必由之路。未来世界将看到更多的中国品牌，在全球市场持续创新的😢身影，创造属于中国的世界一流品牌。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多