换句话说，零售业务正在成为亚马逊的“流量入口”，而真正驱动利🤯润和增长的引擎，早已换成了广告、云计算和服务生态。 这😡一转变似乎是必然的。 全球电商市场的增速在过去几年持续🙄放缓，美国市场更已进入相对成熟阶段。根据美国商务部数据，20🤔24年美国电商零售额增速仅约7%，远低于疫情高峰时期的两位数🔥增长。 对于亚马逊而言，单靠零售已不足以维持长期高增长😴，业务多元化是必然选择。 零售业务仍是“入口”，但增长🔥趋缓 首先来看看亚马逊2025年第二季度财报的关键数据😅： 营收1677.02亿美元，同比增长13% 营运利😅润191.7亿美元，同比增长31% 净利181.64亿美元😡，同比增长34.7% 分地区来看： 北美地区销售🙌额为1001亿美元，同比增长11% 国际地区销售额为368❤️亿美元，同比增长16% 分业务来看： 电商业务：😡净销售额达615亿美元，同比增长11% 第三方卖家服务：净🌟销售额达403亿美元，同比增长11% AWS板块：销售额达😁308.73亿美元，同比增长17.5% 广告业务：净销售额🌟达157亿美元，同比增长23% 实体店业务：净销售额达56😅亿美元，同比增长7% 显然，亚马逊零售业务仍在扩张。2😢025年第二季度，在线商店销售额同比增长11%，达到615亿🔥美元；实体门店销售额增长7%，至56亿美元。 零售主业⭐依然稳健，但其增速与亚马逊其他业务相比，已经不再突出，放在行🙌业维度观察更为清晰。 沃尔玛在同期电商业务增速约8%，🔥Target线上销售基本停滞，Costco仍依赖会员店模式缓😂慢增长。在整体行业增长放缓的大环境下，亚马逊的零售表现其实已🚀属亮眼。 但问题在于，零售的毛利率低，价格竞争激烈，即😢便增长，也难以为公司贡献显著利润。 更大的挑战来自外部😆竞争。 中国平台Shein和Temu正通过极致低价冲击😘美国市场。Temu在2024年一度成为美国下载量最高的App😅，甚至短暂超过亚马逊，吸走了一部分价格敏感型用户。 与🙄此同时，沃尔玛等本土零售巨头加大了低价策略，使得亚马逊在零售😴上的竞争压力加剧。 因此，亚马逊零售业务的战略地位越来👏越像是“用户入口”——用丰富商品和高效物流吸引消费者，但真正😴的利润和增长，已经转移到其他板块。 广告、卖家服务与A🙄WS成为利润引擎 如果说零售是入口，那么广告和服务才是😆亚马逊的“过路费”。 第二季度，亚马逊广告收入达到15🎉7亿美元，同比大涨23%，成为公司增长最快的板块之一。如今，😎亚马逊已是全球第三大数字广告平台，仅次于谷歌和Meta。 😅 亚马逊广告的核心优势在于“交易闭环”。不同于谷歌的搜索广🙄告或Meta的社交广告，亚马逊广告直接出现在消费者购买决策的👏最后一环。无论是自营商品还是第三方卖家，都必须依赖广告来获得❤️曝光。 这种“按需付费”的模式，使广告逐渐成为卖家的必⭐选项，而非可选项。 展开全文 除了广告，第三方卖🚀家服务同样稳健增长。第二季度收入为403亿美元，同比增11%🤩。这一板块涵盖了物流费、佣金、仓储服务等，已经成为亚马逊的另🙌一大现金流来源。 Prime订阅也在持续贡献收入。亚马😀逊目前拥有约2亿会员，第二季度订阅收入达到122亿美元。订阅❤️模式不仅带来稳定现金流，也加强了用户粘性，使消费者在亚马逊生🥳态中形成“购物习惯”。 支撑亚马逊利润的最大来源依然是🎉AWS。第二季度，AWS营收接近310亿美元，同比增长17.😀5%。虽然近年受到微软Azure和谷歌云的强势竞争，但AWS❤️依旧保持领先，市场份额约占全球三分之一。 AWS的重要🤗性不止于财务。它为亚马逊的电商、物流、广告等业务提供了底层技🌟术支持，包括AI推荐、库存预测、智能定价。可以说，AWS是亚😂马逊商业模式的技术基座。 广告、服务与AWS三者结合，😴使亚马逊逐渐形成一个低毛利零售 + 高毛利服务的混合结构，既😉能保证用户规模，也能维持盈利能力。 不确定 的关税阴影❤️ 关税政策的不确定性正在为零售业带来新的变量，亚马逊同🙄样无法独善其身。 在特朗普政府的贸易政策中，取消来自中😍国及其他地区商品的免税门槛（de minimis looph😴ole），意味着Shein和Temu的低价优势将受到削弱，从🤗而给亚马逊的Haul业务带来机会。 正如GlobalD🚀ata董事总经理Neil Saunders所言：“Shein😢和Temu可能会调整策略，但他们的一大竞争优势已经永久丧失，😂这对亚马逊显然有利。” 短期看，这有利于亚马逊缓解价格⭐竞争压力。但从长期看，关税带来的消费价格波动，也可能影响整体🎉零售需求。 安迪·贾西在财报电话会上直言：“关于关税对❤️价格和消费的影响，外界有很多讨论，其中不少是错误或被误报的。😡事实上，在今年上半年，我们既没有看到需求下滑，也没有看到价格😴显著上涨。” 押注下沉市场 除了应对外部竞争，亚😘马逊正在主动寻找新的增长空间，下沉市场的农村和小城镇成为其下🤗一个重点。 6月，亚马逊宣布将在年底前，将当日达和次日😢达服务覆盖4000多个美国小镇和农村社区。今年早些时候，公司😍还表示将在2026年前投资超过40亿美元，用于扩展农村地区的😢物流和配送网络。 这一战略与沃尔玛当年的“农村包围城市😡”颇有相似之处。美国农村地区长期零售服务不足，传统零售商布点🤗稀疏，电商渗透率低，亚马逊若能凭借物流网络打通这一市场，将建😎立起新的竞争壁垒。 Saunders认为：“单个农村地🙄区的增长可能有限，但考虑到农村市场庞大的规模和竞争的稀缺性，💯亚马逊在这里的收获将极为可观。”返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

跟大家讲三个我身边人的故事。 01 我在北京当记🔥者时，有一个关系颇好的同事。 我跑财经口，她跑医疗口。😜 有一次，同事为了写一篇关于医患关系的稿子，走访了很多😁医院。 调查时颇为困难，或被医生直接轰出办公室，或被患😊者怒骂一顿。 同事费了好大工夫才把稿子写完交给领导。 🤔 当晚，领导怒气冲冲拨了一个电话过来，从标题到内容都奚落💯了一顿。 原本就玻璃心的她哭得稀里哗啦。 这不是🤩她第一次被骂了。 错了就挨骂，对了没赞赏，她越想越觉得🚀待在这个单位没意思，直接卷铺盖走人。 辗转了几年，她也😂没混出什么名堂来。 新公司，旧问题。 她每次辞职😡的理由都是抱怨老板没人性，单位没人味。 02 第💯二个人，我自己不熟，是朋友的朋友，她原本是一位音乐老师。 🌟 这位音乐老师有两段婚姻。 第一段婚姻里，她自己的工🙄作稳定体面，收入尚可，有钱有闲。 但刚结婚后，老公就让👏她辞职，来帮忙打理自己的小生意。 她心里不愿意，但也不👍想违逆老公的意思，乖乖地过来帮忙。 从那以后，她既是工😎作助理，也是行政，一个人身兼多职，每天忙得晕头转向。 😎老公却不感谢她的付出，反而觉得这个家是自己在撑着，对她总是百⭐般吆喝。 然后这段婚姻结束了。 第二段感情里，老💯公十分大男子主义，家中大事小事都由他决定。 为了迎合老😂公，所有家务都由她负责。 为了新家庭的稳定，什么事都依❤️着他，受了委屈，吵了架也总是自己先低头。 展开全文 🌟 生活越过越小心翼翼，生怕惹对方不开心。 老公并没有🤗珍惜她的付出，经常在外鬼混。 她有些不明白，为什么每一🎉段婚姻里被辜负、轻视，换了新的伴侣似乎也还是如此？ 0😁3 第三个人，是我毕业后在厦门的合租舍友。 他来🤯自农村。 初高中，他去县城读书，因为自卑，都不敢举手发🚀言，更不敢上台讲话。 有一次，老师叫他起来回答问题。 😂 他因为紧张，讲话磕磕绊绊，但越磕越紧张，越想把话说快。😁 老师就安慰他：说普通话，尽量不要说方言哈。 实🤩际上，他是用普通话回答问题的。 上了大学之后，公众场合😁讲话成了他的梦魇。 英语课时，因为原本口语就不标准，再🤩加上紧张过度，每次他讲完英语，全班哄堂大笑。 直至毕业🚀后，入了职场，他最怕的就是当众讲话。 年终述职时，他就🤯焦虑，不是因为绩效不好，而是得上台发言。 小组开会时，🚀他会惴惴不安，得反复斟酌自己的话术。 他自己坦言道：因😡为不敢开口，错过了很多的机会。 04 为什么会说😉这三个故事呢？ 这几年，我越发明白了一个道理：一个人反🙄复经历的痛苦，都是未完的功课。 改变职场心态，是我的北😜京同事要完成的功课。 如果不改变，无论到哪家公司，她都🌟会觉得受到了委屈，永远干不好一份工作。 改掉讨好型人格😴，是那位音乐老师要完成的功课。 如果改不掉，只会再一次😀遇到渣男，再一次在感情里受伤。 克服演讲的恐惧症，是我🙌合租舍友要完成的功课。 如果克服不了，会一而再地丢脸出🤩丑，会一而再地陷入窘境。 生活就像一场升级通关游戏。 😀 如果你无法攻克当下关卡，那么你将永远困于当下。 👍一些痛苦反复出现，不是命运的捉弄，而是在提醒我们：这一关卡，🤩我们还未通关。 博主@陈凡是一位创业者，可前两次创业都😘失败了。 第一次被合伙人卷走资金，挖走了团队。 ❤️第二次因为一位大客户拖欠资金不还，他资金没法回笼。 他🤯一度归咎于自己时运不济，后面深刻反思了一下，才知根源是自己有😴一个毛病：容易轻信别人。 合伙人跟他称兄道弟，他直接让🎉合伙人总揽财务大权，且从不过问。 合作方各种奉承，嘴甜😍、承诺多，他二话不说就应了下来。 为什么第二次还会踩坑😊？ 因为他还没吸取教训，还没悟透“不要相信人，要相信人😢性”这一个道理。 那些你不曾解决的问题，一定会在某个人💯生节点，再给自己上一课。 说白了，生活就像上学时的考试🥳：这次作弊蒙混过关，下次还会遇到同类题目；这次空着不答，下次😴卷子上还会出现。 一直掌握不了解题思路，一直没答好，生🙄活就会一直给你打上红叉。 05 我认同一句话：凡🤯事磨你，皆为渡你。 痛苦的出现，不是为了折磨你，是为了🚀让你看见，看见自己的不足，看见自己的人格缺陷。 时尚编🤩辑孙婵刚入行时，也经常被领导骂哭。 文章标题想得不好，👍领导会让她花一整天的时间去想；内容中有错别字，领导会截图到工🤗作群里当众把她一顿骂；经常加班到深夜，完成了当天指定的工作任😎务才能下班。 这种情况下，很多同事都选择了离职。 🚀 那时，孙婵也想离职，可她转念一想： 如果是因为没有做😀好工作辞职，那么今后的工作也会遇到同样的问题。 比如去🤯新的单位，也会因为工作没做到位被骂，因为能力欠缺所以得熬夜来😍赶进度。 问题没摆平，能力没提升，换哪儿上班都一样。 😘 所以她决定埋头工作，事事精益求精。 后来，她业务👏能力越来越强，领导向她抛来橄榄枝，问她愿不愿一起出去创业。 🌟 生活为什么会反复让我们遇到相似的困境，其实本质上是一种😉成长反馈机制。 越是逃避，痛苦越会追着你跑；越是害怕，🌟问题越会反复出现。 直到你用新的行为模式给出新回应，生🥳活才会给到你成长正反馈。 人生，是一场修行。 不⭐同课题，有不同修行。 当一个人真正审视自己，自洽了、正👍视了、解决了，这个课题的修行方可算得上圆满。 ▽ 🌟 最后说一个我自己的故事。 高中时，数学老师就苦口婆心🌟地让我们做错题集，她说： 每一个错题就是一个知识点，把🤗每一个错题都琢磨透，高考分数在130分以上就基本没问题了。 🥳 那时我不以为然，放着错题集不管，一味做新的试卷，结果是⭐同样的知识点一错再错。 其实人生也是一场考试。 💯反复经历的痛苦，是我放在一边不管的错题集。 这些错题，😎是失分题，也是得分题，我们人生最后的分数，就看你在曾经做错过😂的题上，最后拿了多少分。返回搜狐，查看更多