■ 本报记者 陈黎明 三载深耕，以美为笔。 自2🎉022年9月启动以来，浙江“文艺赋美”工程已实现从星火微光到😜燎原之势的蝶变。三年多来，全省开展演出逾55万场，设立常态化😁演出点位3000余个，线上线下参与人次突破1.5亿，11个设😊区市实现全域覆盖。 更具品位的街头演艺、精准适配的艺术👍培训、文旅融合的演艺新空间……“文化惠民、文化利民”也催生出🥳全民艺术普及的万千气象。 三年之期，是节点，也是新的起💯点。日前，持续深化“文艺赋美”工程主题活动在杭州举行，全面总🎉结梳理工程实施三年来的成果和经验，同时围绕工程再深化再提升展🤯开探讨。 赋美城乡生活 《军中绿花》《当那一天来😀临》……一首首嘹亮军歌轮番登场，引来观众阵阵叫好。15名参赛🤩选手中，有退伍军人、往届“村K”冠军，更有热爱歌唱的普通村民😅…… 日前，一场“新市村K”周赛活动在德清县新市古镇运❤️河新天地水上舞台热闹上演。村民们放下农具，拿起话筒，游客围观😆鼓掌喝彩，还有线上直播点赞，这是“新市村K”以文艺赋美城乡的😉生动画面。 德清县文化和广电旅游体育局党委书记、局长沈🎉杭说，自2024年6月启动以来，已连续举办两季，“活动不限年😜龄、不限地域、不限曲目、主客共享，第一季就吸引2000多人报😁名，第二季报名人数更是超过4万，参赛者来自黑龙江等10多个省😆份。” 百姓的舞台百姓演艺，百姓演艺赋美百姓生活。“新😢市村K”正是浙江“文艺赋美”将艺术融入生活、以艺术点亮城乡的🤯缩影。在浦江，年均举办书画展览150余场、公益活动300余次❤️，服务群众超50万人次；宁波市文化馆“趣文化馆”活动成为“周🌟周有展览、场场有体验、天天有流量”的文化爆款，年服务青少年超😊万人次…… 兴文脉，燃星火。三年来，全省以文化星火点亮🎉千村万户、千街万巷。依托“15分钟品质文化生活圈”，各地充分🙌整合文化馆、基层文化站、农村文化礼堂等资源，实现全门类艺术供🎉给。嵊泗“村口的音乐会”等地方品牌、“全民艺术学堂”等美育品😂牌如雨后春笋般涌现。 北京大学教授李国新说，“文艺赋美😘”的创新价值就在于让艺术融入百姓生活，让艺术普及延伸到农村，😜搭建了全民艺术普及共同体创新实践平台。 赋美与赋能并行😀 在泰顺，“泰有艺市”的场景植入，让人们看到了“文艺赋😍美”工程的另一种可能。 泰顺县文化和广电旅游体育局党组😂书记苏志利介绍，“浙BA”篮球赛事期间，当地推出“赛事+市集🌟”模式，将“泰有艺市”植入场馆周边，打造体旅主题市集，设置文😘创、美食、游戏等板块，单日最高吸引游客1.2万人次，带动周边😂文旅综合消费超100万元。 小场景撬动大能量，赋美与赋😆能并行，“文艺赋美”工程对文旅消费和产业发展的辐射引领功能日😂益显现。杭州西子廊桥“盲盒音乐会”、宁波老外滩“艺术码头”、🚀衢州水亭门“星光音乐会”等，不仅成为现象级文化IP，也撬动着👍当地的文旅流量和消费增量。 展开全文 今年国庆中😂秋假期，诸暨西施故里旅游区、世界淡水珍珠博物馆等景区举办越剧⭐折子戏、浙音大舞台等“文艺赋美”活动，带动周边商业、餐饮客流👍同比增长15.2%；今年“五一”假期首日，天台赭溪老街“文艺👍赋美·会唱歌的院子”带动人流量突破10万人次…… （下🥳转第二版） （紧接第一版）通过在商业综合体、交通枢纽、😆景区及闲置空间嵌入艺术展示空间，温州“瓯雅集”、嘉兴“禾韵戏😎苑”、绍兴“兰亭雅集”等美学生活新场景遍布全省，日益升华为城😘市新名片和美丽乡村新标签。 “这些案例表明，文化不仅提🙄升了生活品质，也推动了产业发展，为共同富裕提供了强大的精神与🎉物质驱动力。”北京师范大学教授杨乘虎说。 以文艺之韵赋🌟时代之美 近日，中宣部、农业农村部、文化和旅游部等7部🚀门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）😅》。上海社科院文学研究所副所长、研究员郑崇选认为，这为浙江持😢续深化“文艺赋美”工程提供了更好发展契机，大有可为。 🙌三年间，从实践探索到范式引领，“文艺赋美”工程做对了什么？ 🤗 郑崇选表示，“文艺赋美”工程因其本身广泛的社会性和开放😂性，可通过营造良好的文化生态，实现不同主题深度连接，激活人民😡群众的积极性和创造性，这是其取得成功的重要因素。 站在🤗三周年的新起点上，“文艺赋美”工程如何再深化再提升？ 😀省文化广电和旅游厅相关负责人表示，浙江将在推进“文艺赋美”品🔥质再提升、场景再迭代等方面持续发力，如未来两年中，全省计划建🎉立300名以上教师和100门以上课程的省级师资库、课程库，同🤩时积极引入社会力量，鼓励企业、院校、社团通过赞助、共创等方式😘参与，为街头艺术注入多元能量。 据了解，浙江还将创新打😍造50个以上富含地域文化特色的演艺新空间。同时通过城乡结对帮⭐扶，建成一批精品乡村美术馆，让优质美术资源下沉基层。全省还将🚀推动艺术与旅游、体育、商业在物理空间的深度融合，如开发“演艺😴+旅游”主题线路，将优质演艺点位串珠成链，借力大型演唱会外溢😎效应形成主分会场联动等。 最美的风景在街头，最好的舞台😂在民间。站在新起点，浙江将持续以文艺之韵赋时代之美，让艺术融❤️入城乡肌理、滋养群众生活。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多