超过1800家来自全球的参展商、70余家全球500强企业、3😡0多个国际组织，百余项中国首发、亚洲首秀、全球首站……又是一😘年收获的季节，9月25日，第四届全球数字贸易博览会（以下简称😜“数贸会”）在杭州正式启幕。 这场绚烂纷呈的创新盛宴，💯是目前国内唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性专业盛会。作为😍深耕支付领域的金融基础设施建设者，中国银联以“联接世界，数享🔥未来”为核心闪亮登场，与全球来宾共享支付便利化、跨境支付服务🙄、普惠金融等数智支付领域的创新成果，积极拥抱数字贸易全产业链😉的最新发展和变化。 探索金融黑科技 解码智付新体😀验 从日常消费、转账取款到企业经营，再到跨国贸易结算，😍支付服务连接着千行百业，勾勒起广阔的服务图景。此次的银联展台😁以“联接”为核心理念，融合科技感与互动性，打造沉浸式体验空间🌟，吸引众多海内外客商驻足观看。 展区入口处，工作人员递🙄来一副AR智能眼镜。不过这可不是用来看宣传片的，而是用来下单😡购物的。佩戴后，转动镜架上的滚轮即可进入相关页面，佩戴者确认🙌款项后，只需发出口令或者点头示意，就能完成在特定场景下的支付😍。据介绍，这是中国银联携金融机构、科技公司等合作伙伴，共同打🔥造的“全域智能支付解决方案”中的重要一环。它实现了从“手机/😴卡片支付”到“无感智能视觉支付”的跨越，通过AR视觉交互、语🎉音识别与多重生物认证等前沿技术，大幅提升支付体验的自然感和流😎畅度。未来，智能支付眼镜不仅仅可以支付，更将延伸至智能汽车、😂智能家居、个人金融助手等多元场景，并在适老、适外、助残等人性🤩化设计方面进行深度探索，比如针对老年人设置老花镜片等，着实体🙌现了“支付为民”“科技向善”的设计理念。 类似的“黑科👏技”产品,在科技数字化展区还有很多。在这里，参观者可以深入了🤗解人工智能、AR等前沿技术在支付领域的应用成果。比如，银联这🤔次还展示了其自主研发的MCP智能支付服务，将支付能力嵌入AI😆对话场景，用户无需跳出聊天界面即可完成各类支付操作，完成“对😢话即支付”的全新体验。 针对老年人普遍不善使用电子支付🙄的难题，银联在持续做好传统银行卡刷卡、ATM取现等产品服务基😆础上，针对“手机使用困难”“字体太小”“功能复杂”等问题，推😴出了“云闪付”App关爱版，汇聚了乘车码、充值中心、公共缴费❤️、电子社保卡、医保电子凭证等老年人常用服务场景，并设置大字版😍登录、注册、绑卡流程，字体放大、色彩醒目、功能突出，让老年人😁也能享受到移动支付带来的便捷。参会现场，一些老年参观者在工作💯人员的帮助下，将该App切换到关爱版后，明确表示“用起来比之😂前轻松”“不戴老花镜也能看清页面提示了”。 支付变迁述😁历程 卡墙变身打卡点 虽然移动支付在国内已非常普😁遍，但对于众多刷卡族来说，琳琅满目、设计感十足的各种银行卡，😀仍是弥足珍贵的消费记忆。 从银行卡“联网通用”起步，到😜实现跨行、跨地域刷卡交易；从磁条卡到金融IC卡；从“有形”实😢体卡到依托“Token”技术加持的“无形”卡……20多年来，🙌一张张银行卡的华丽变身，见证了支付技术与理念的迭代升级。此次🔥数博会展区设立的品牌标识卡墙，琳琅满目地展示着近千张各个时期❤️的银行卡。畅游其中，参观者不仅重拾那些年消费刷卡的记忆，更逐😆一了解了银联从“卡基”到“码基”的支付变迁与产业的创新历程。😍 展开全文 作为国家金融基础设施和全球布局的卡组👏织，银联将自身发展融入国家战略大局与产业变革大势，推动支付创😉新向各行业场景延伸，助力塑造数字贸易发展的新动能、新优势。 ⭐ 展会现场，一台饮料自助机吸引了许多参观者。走累了、口渴😁了，大家拿出手机，用“云闪付”App一扫，喜欢的饮料几秒钟内😅便立等可取。目前，银联卡码Pay一体化支付已广泛应用于零售、🚀餐饮、文旅、医疗、税务、政务等行业场景，用户可顺畅体验“一挥⭐即付”“一扫即付”“一键支付”的便捷操作，全民支付理念已然从🤔持卡支付走向身份支付，从终端依赖迈向场景融合。 可以打😜印诗歌的POS机，更是成为展会上的热门打卡点。参观者只需在P😢OS机上动动手指，参与最少仅需1元的公益捐赠，现场的诗歌PO😜S机就会打印一首“大山里的小诗人”创作的诗歌，以示感谢。自2😊019年中国银联发起这一公益活动，至今已有6个年头，所获全部😁款项都捐赠给中国宋庆龄基金会，用于为大山里的孩子提供艺术素养🎉教育，助力他们茁壮成长。 赋能消费显身手 互联全😅球向未来 夜市里烟火升腾、剧场内好戏连台、古城街巷满满😂当当的非遗韵味、商圈市集五花八门的潮流体验……今年以来，全国❤️各地的消费市场各种场景不断上新，夜间经济持续升温。银联浙江分🌟公司在省商务厅的指导下，联合全省商业银行，通过云闪付平台持续🤩开展惠民活动，深度参与“金秋购物节”“年货节”等政府促消费活⭐动，实现服务民生与实体经济同步发展。 如今点开手机上的🙄各大购物App，许多消费者在购买家电或者数码产品时，都会特别😜关注“能不能以旧换新”“旧家电、旧手机能抵扣多少”。去年至今🙌，银联浙江分公司积极响应“消费品以旧换新 推动高质量发展”的😊号召，形成家电“以旧换新”项目实施方案，承建“省级家电以旧换⭐新资格核验平台”，全面承接浙江省8个设区市、杭州市13个区（🤗县、市）家电“以旧换新”工作，确保补贴精准、高效发放。旧的不⭐去，新的不来。一年多来，“以旧换新”起到了明显拉动消费的作用🔥。中国银联充分发挥平台型金融机构整合赋能优势，积极推广“银行🔥App云网输出”“金融优惠叠加”“分期资源叠加”“电商平台多🚀元化支付”等方式，为消费者带去便捷支付体验的同时，不断推动消😍费增长与实体经济发展，实现金融科技与民生服务的深度融合。 🤯 面对数字贸易“引进来”与“走出去”的双向需求，银联积极构🌟建全球支付网络，打造全球支付生态，以支付“软联通”助力跨境经😘贸与人文互联互通。通过“锦绣行动”“繁花行动”，银联一方面精🌟准服务境外来华人士多元支付需求，另一方面加速推动中国与世界支🤔付互联。围绕“食、住、行、游、购、娱、医、学”等八大类26个🥳高频场景，银联提供卡、码、Pay等多维度支付方案，持续提升境😍外人士来华支付便利性。与此同时，银联加快推进跨境二维码互联互😆通合作，促进区域间经贸往来与人员交流畅通，目前已与境外19个😅国家推进二维码互联互通合作，为共建“一带一路”构建起更稳定、🙌高效、可持续的区域金融生态。 其中，银联创新推出“政府😜对政府（G2G）”和“网络对网络（N2N）”双轨并行的模式，🎉能灵活适配境外不同市场金融生态，推动跨境支付标准互认兼容。截👏至目前，银联已在印尼、越南、日韩、阿根廷等19个国家和地区与🚀当地支付网络达成或推进跨境二维码互联互通项目。这种“一点对接👍”模式大幅降低了跨境交易的技术门槛，使中小微企业能以更低成本🤯接入国际市场，有效助力实体经济发展。 截至目前，银联网😆络已延伸到全球183个国家和地区，境外超7400万家商户支持👍银联支付，累计发行银联卡超2亿张。通过构建“全球网络、本地服😂务”的支付生态，将支付基础设施的“硬联通”与贸易规则的“软联🎉通”有机结合，中国银联既为全球贸易提供了高效、安全的结算工具🙄，也通过普惠金融实践激发了贸易活力。未来，随着跨境二维码统一😘网关的全面推广、B2B支付产品的持续升级，银联将进一步深化与👏全球贸易的融合，为构建开放型世界经济贡献“中国方案”。 😆 一笔笔交易接连落地，一份份协议相继达成，一项项成果不断涌现🤔……数贸会上，每一个新体验、每一项黑科技、每一组新数据都记录🎉着中国的数字贸易水平正迈向更高水平。中国银联将持续深化“平台🤩化、数智化、全球化”战略布局，通过构建跨境支付网络、推动支付🤔便利化、践行普惠金融，深度融入全球贸易体系，为加快构建数字中👍国、贸易强国贡献更多力量。 本版图片由中国银联浙江分公❤️司提供返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多