商务部、中央网信办、工业和信息化部、海关总署、市场监管总局联😢合印发《支持北京市率先试行世贸组织《电子商务协定》工作方案》🤯，旨在推动世贸组织《电子商务协定》率先在北京市试行。方案提出😂，将提升贸易数字化水平，探索无纸贸易应用便利化，拓展国际贸易😁“单一窗口”服务，完善国际贸易电子支付体系，优化数字消费环境🤩，加强非应邀商业电子信息管理，增强网络安全治理能力，持续扩大🙄增值电信业务开放，提升电信市场公平共享，加强数字贸易国际合作🤯等措施。 支持北京市率先试行世贸组织《电子商务协定》工🎉作方案 为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，主动对接😅国际高标准经贸规则，创新发展数字贸易，推动世贸组织《电子商务🤩协定》率先在北京市试行，制定本方案。 一、提升贸易数字👏化水平 （一）促进国际贸易流程数字化。 1.在我😘国现有法律法规框架下，参照《联合国贸易法委员会电子商务示范法🙄》（1996）、《联合国贸易法委员会电子可转让记录示范法》（🎉2017）相关原则，加强电子提单、电子仓单等电子可转让记录的😉应用，形成可复制可推广经验。 2.推动北京市试点开展电😁子认证和电子签名的跨境互认，探索分布式数字身份签发系统，推动😂与国外可信企业身份认证机构和系统实现跨平台、跨区域电子认证和😆电子签名的互操作。 3.依托北京跨境电子合同签署平台，😘推动跨境电子合同的签署、存证、流转和认可，保障跨境贸易交易信😘息安全。 4.通过分享最佳案例、开展培训宣传活动等方式😍，提升企业电子发票应用能力。 5.支持银行优化经常项目⭐外汇业务办理流程和服务，运用技术手段通过审核电子单证等方式为😴企业提供更加便捷的数字化服务。 （二）探索无纸贸易应用😆便利化。 6.在货物进出口或过境环节，持续推动纸质表格😘等贸易文件的全面电子化，并以电子格式向公众提供。 7.😊加快北京“双枢纽”空港综合服务平台建设，实现空港口岸作业、海🤩关监管、企业办事全程无纸化。汇聚海关、园区、货站、运输企业（😀航司）等口岸管理运营单位系统，实现口岸系统集约化，向企业提供😴一站式口岸服务。 （三）拓展国际贸易“单一窗口”服务。😍 8.支持企业在国际贸易“单一窗口”以“提前申报”方式⭐办理通关手续，以便在货物到港前完成申报及单证审核流程，提高通🙄关效率。 9.进一步拓展中国（北京）国际贸易单一窗口功💯能，推动“单一窗口”功能向口岸物流、贸易服务等环节拓展，全面😜推广服务贸易专区应用。 10.依托中国（北京）国际贸易👍单一窗口打造北京展会、演出、赛事等大型活动快速通关系统，将活😅动主办方、参与方、监管单位、海关、代理企业等数据进行有效串接😡，优化活动进境物资快速通关流程。 展开全文 11😊.加强京津冀三地国际贸易“单一窗口”互联互通，高标准建设“京⭐津冀协同服务专区”，进一步拓展跨境贸易服务功能，充分发挥信息😀集约和共享作用，实现三地国际贸易“单一窗口”用户体系互认、特😴色功能互用和物流数据共享，为三地外贸企业提供“通关+物流”一❤️体化协同应用服务。 （四）完善国际贸易电子支付体系。 👍 12.持续便利外籍来华人员在北京使用移动电子支付工具，😀依法合规研究开展相关产品创新。 13.鼓励北京市在电子❤️支付领域积极探索研究，形成良好实践。 二、完善数据治理😜体系 （一）健全数据基础制度。 14.支持建设数❤️据要素综合试验区（北京），建立数据登记制度，建立数据要素市场🥳评价指标，科学评估北京数据要素市场发展情况。 15.进🔥一步发挥北京国际数据交易联盟作用，健全交易标准和市场运营体系😜，发布行业领域权威白皮书，用好全球数字经济大会、中国国际服务💯贸易交易会、中关村论坛等平台，举办全国数据交易机构间的会议、🥳论坛，提升数据流通领域话语权，推进数据托管服务试点。 🤔16.扩大面向北京市具备数据加工处理和分析能力的经营主体范围😜，免费提供知识产权标准化数据，降低数据再加工成本，助力建设世❤️界一流知识产权数据库。 （二）加强个人信息保护。 🔥 17.开展个人信息保护合规审计，引导和促进企业提升个人信息😡保护意识和能力。 18.探索开展个人信息认证体系的国际👍互认研究，促进不同个人信息监管制度的兼容性。强化个人信息保护🙌监督检查和执法，严厉查处和打击APP违法违规收集使用个人信息😜行为。积极推广个人信息保护认证制度，加大个人信息保护认证实施❤️力度，鼓励企业通过认证提高个人信息保护能力和水平，形成优良实💯践案例。 （三）推动数据开放共享。 19.完善北🤯京市公共数据开放能力。全面优化数据资源，确保数据实时更新、准🤔确。为满足社会多元需求以数据、接口、产品、服务等多样化形式向😜社会提供更丰富的公共数据开放服务，定期评估开放服务绩效和风险😡，确保平台持续、高效、便捷地提供公共数据开放服务。 2😊0.北京市市级单位及各区根据自身业务特点和数据属性确定开放范🎉围，识别并筛选出具有社会影响力和应用潜力的数据资源，将其纳入😜公共数据开放目录并统一管理。北京市数据主管部门制定并发布年度😜公共数据开放计划，建立各部门公共数据开放清单，完善公共数据开🤩放目录管理机制，加强公共数据资源开放利用。 21.拓展😀开放数据需求供给渠道。通过服务窗口、开放平台等载体征集、受理🤩、获取、响应社会各方数据需求，分析经营主体反馈的数据需求，形🚀成需求清单和规范处理流程，明确相关部门数据责任。 （四🔥）促进数据跨境流动。 22.引导企业落实《中华人民共和😅国数据安全法》等相关法律法规和标准规范要求，指导企业提升数据🚀安全合规能力，研究提升企业数据安全治理能力的具体举措，针对合👍规路径选择、免于数据出境申报情形、重要数据识别、征得个人单独🤗同意方式等高频问题，编制企业合规能力建设指引，助力企业降本增😂效。 23.深化数据跨境便利化服务改革，持续完善北京自😢贸试验区数据出境负面清单政策体系，结合重点行业领域需求，按照😜动态管理机制，分批开展自贸试验区负面清单编制工作，推进政策扩🙌面增效。 24.持续开展数据出境“绿色通道”服务，拓展😍服务范围。推进数据跨境社会化服务体系建设，深化“政务服务+平😢台企业”的社会化、市场化服务创新模式，进一步提升北京市数据跨🎉境服务中心能级。 三、优化数字消费环境 （一）完😂善在线消费者保护。 25.加强电子商务监督管理，依法依🤔规对电子商务经营者的商业活动、广告和营销行为进行监管和指导，😉督促经营者积极履行主体责任。 26.督促企业全面、真实🤩、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择🚀权。加大力度查处侵犯消费者权益的违法行为。 27.促进😎企业和消费者了解适用于其在线商业活动的消费者保护法律法规。公😁示网购消费投诉重点案例，进行风险警示提示。 28.鼓励🤩企业制定内部投诉处理机制，公平、透明、及时地解决电子商务纠纷😂。鼓励企业与监管部门、消费者权益保护组织建立投诉举报处理协作🤔机制，提高消费争议解决效率。 （二）加强非应邀商业电子😜信息管理。 29.监督短信息服务企业依法依规完善内部流😍程，并强化技术应用，向消费者提供显著、便利的拒绝接收商业电子🤗信息方式。 30.持续推进对非应邀商业电子信息的管理，😅为消费者提供处理非应邀商业电子信息的投诉补救渠道。 （💯三）增强网络安全治理能力。 31.引导企业落实《中华人😅民共和国网络安全法》等相关法律法规和标准规范要求，参照国际规🤗则规范，建立健全企业网络安全治理架构和管理流程，并采用基于风🤯险管理的方式防范网络安全风险。 32.组织开展网络安全😴宣传教育，引导企业积极参与全社会网络安全宣传教育活动，增强企🙌业员工网络安全保护意识和技能。 四、优化电信业务开放透🥳明 （一）持续扩大增值电信业务开放。 33.持续😢推进北京市增值电信业务扩大对外开放试点工作。 （二）提😂升电信市场公平共享。 34.监督电信主要运营商以合理、😂非歧视和透明的条款和条件，在不捆绑的基础上向社会提供基础设施😆网络接入和公共电信服务。 35.加快推进国家新型互联网😁交换中心试点申报和建设工作，提升北京网络互联互通水平，优化网😎络资源配置，促进业务合作与资源共享。 五、加强数字贸易😡国际合作 36.促进跨境电子商务贸易便利化。探索与新加😜坡等开展国际贸易数字化试点，实现跨境贸易单据无纸化交付。 😀 37.支持北京市企业、机构等在贸易数字化、数字服务贸易等😀领域参与国内外技术标准制定。鼓励行业协会、企业等探索建立全环🔥节、互操作的无纸贸易技术国际标准和开源社区。 38.推😘动数据开放共享国际经验交流合作，就公共数据开发利用交流先进做🙄法和经验，在数据跨境流动规则、认证、标准等领域开展国际互认进😎行探索性实践。 39.支持北京仲裁委员会在数字经济领域😁开展工作，推动数字经济仲裁中心运行，充分发挥仲裁、调解等多元🙄解纷机制在数字经济争议解决中的作用，为境内外经营主体提供专业😆、高效的仲裁与调解服务。 40.在世贸组织《电子商务协👍定》框架下，探索推动在线消费者保护、非应邀商业电子信息管理、😁电子通信安全、电子认证、电子发票、跨境物流服务、跨境电子商务🤩等领域的国际合作或经验分享。 41.加强商务部与北京市😀数字贸易领域的合作，支持北京市选派人员参与国际数字贸易多双边❤️谈判，在多双边区域平台积极分享北京市数字贸易政策及实践经验，🚀持续推进北京市数字贸易对外开放和依法监管。返回搜狐，查看更多❤️

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多