9月3日，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年⭐大会在首都北京隆重举行。人民军队光荣接受中共中央总书记、国家😉主席、中央军委主席习近平检阅，接受党和人民检阅。 “中😘国人民解放军始终是党和人民完全可以信赖的英雄部队。”天安门城🤗楼上，习主席的声音坚定有力，穿透时空。长安街上，共和国的钢铁⭐长城方阵如山，气势如虹。 阅兵开始，号角催征。雄壮的《👍中国人民解放军军歌》声震长空，党旗、国旗、军旗交相辉映。“敬🤯礼——”一声令下，受阅官兵用军礼向习主席致以崇高敬意。 👏 这是全面推进中国式现代化进入新征程的首次阅兵，这是人民军队😘奋进建军百年的崭新亮相。 跨过万水千山，越过漫漫雄关。❤️从南昌城头一声枪响，到阔步强军兴军新征程，人民军队在烽火中淬😎炼出的精神从未黯淡，守护家国的号角永不停息。 征程万里⭐，初心如磐。中国共产党领导的人民军队，永远是国家的捍卫者，永😉远是社会主义的捍卫者，永远是人民利益的捍卫者。 强国必😎须强军，军强才能国安 这是纪念中国人民抗日战争暨世界反🤩法西斯战争胜利80周年文艺晚会中的感人一幕—— “我们😴有自己的飞机了吗？他们还敢来吗？” “再也不敢，谁也不👏敢！如今，中国人的天、中国人的地、中国人的海，都是咱中国人自👍己说了算！” 一段跨越时空的对话，激荡着正义必胜的历史🔥自信，印刻着人民军队奋发图强的足迹。 这是人民军队对国😍家主权、安全、发展利益的坚定维护—— “我是中国人民解🌟放军空军，你已进入中国空军管制区，请立即离开！”“我是中国海😡军101舰，请与我保持安全距离。” 进入新时代，无论在🔥碧波万顷的大洋深处，还是壮阔无边的万里长空，人民军队正以更强😍大的能力、更可靠的手段，向着胜利勇敢前进。 历史在砥砺⭐中前行，时代在奋斗中书写。 2012年12月，习主席在🤔党的十八大后第一次离京考察时鲜明指出：“实现中华民族伟大复兴😢，是中华民族近代以来最伟大的梦想。可以说，这个梦想是强国梦，⭐对军队来说，也是强军梦。” 重大论断，蕴含深刻的历史逻🙄辑和现实逻辑。 回望近代中国，国家蒙辱、人民蒙难、文明🎉蒙尘。从鸦片战争开始，西方列强用坚船利炮轰开中国的大门。自那🚀时起，列强强迫旧中国签订的不平等条约多达750多个。割地、赔😁款——每一笔落下，都是民族尊严的伤疤。 中国近代史上的😀一次次“锥心之痛”，被习主席反复提起：“军事上的落后一旦形成😘，对国家安全的影响将是致命的。我经常看中国近代的一些史料，一🥳看到落后挨打的悲惨场景就痛彻肺腑！” 展开全文 🙌历史车轮滚滚向前，一个道理贯穿始终—— 强国必须强军，😊军强才能国安。 当前，世界新军事革命速度之快、范围之广😊、程度之深前所未有。大机遇、大变革，千载难逢。抓不住就可能错😍过整整一个时代。 面对前进道路上的风险挑战，没有一支强😜大的人民军队，就不能实现党的意志、党的主张，就没有崛起的支撑😆、复兴的保障。 “全军一定要充分认识我国安全和发展面临😡的新形势新挑战，充分认识国防和军队建设的重要地位和作用，自觉😀担当起维护国家主权、安全、发展利益的重大责任”。 谆谆🙄告诫，体现把握大势、着眼全局的深远战略眼光。 党的十八😢大以来，以习近平同志为核心的党中央，着眼于实现中华民族伟大复😆兴的中国梦，围绕实现党在新时代的强军目标，引领全军深入推进政🔥治建军、改革强军、科技强军、人才强军、依法治军，全面加强练兵🤯备战。人民军队守住了根和魂，走开了快速发展的步伐，赢得了迈向🤩一流的主动。 领航强军，砥柱中流。把握强国强军时代要求🌟，与时俱进创新党的军事指导理论，形成习近平强军思想并不断丰富😆和发展，引领人民军队在中国特色强军之路上续写新的时代篇章。新😴时代强军事业取得历史性成就、发生历史性变革，最根本的是习近平👍主席领航掌舵、习近平强军思想科学指引； 大刀阔斧，革弊⭐鼎新。全面实施改革强军战略，持续深化国防和军队改革，领导指挥🤗体制实现历史性变革，军队规模结构和力量编成深刻重塑，军事政策💯制度改革全面推进，人民军队实现整体性革命性重塑，体制一新、结😊构一新、格局一新、面貌一新； 敢于斗争，敢于胜利。全军🌟坚定灵活开展军事斗争，坚决履行新时代使命任务，以坚定意志品质👏、灵活战略策略、有力军事行动，坚决维护国家主权、安全、发展利🙄益，积极主动开辟军事斗争新格局。 阔步向未来，人民军队🤗拥有更加坚定的思想引领，更加昂扬的精神风貌，更加强大的斗争底😍气。 军魂永不变，军旗永向党 “同志们好！”“主😆席好！” “同志们辛苦了！”“为人民服务！” 阅🤗兵场上，统帅亲切的问候饱含关怀，官兵响亮的回答镌刻忠诚。 🥳 长安街上，旗帜迎风飘扬。八一军旗、军种军旗、兵种军旗和武❤️警部队旗首次集中亮相阅兵场。 军魂永不变，军旗永向党。😘旗面红地、上缀金黄色五角星及“八一”两字，充分彰显党对人民军🥳队的绝对领导，生动体现人民军队始终高度集中统一、步调一致向前🚀进。 信仰铸就军魂，旗帜指引征程。 从烽火硝烟走😎来，千千万万革命将士矢志不渝听党话、跟党走，在挫折中愈加奋起😘，在困苦中勇往直前。乘历史大势而上，人民军队始终在党旗指引下😅奋斗强军，阔步迈向新征程。 回顾波澜壮阔的风雨征程，习🎉主席语重心长：“坚持党指挥枪、建设自己的人民军队，是党在血与😢火的斗争中得出的颠扑不破的真理。” “支部就是铁拳头，😂党员都是刀尖子。”面对主战装备全部换装，陆军第83集团军某旅👍“红一连”党支部提出“驾驭新装备，支委当尖兵”。 19🔥27年“三湾改编”时，“红一连”建立党支部，开创我军“支部建🥳在连上”的先河。“支部建在连上”，保证了党对人民军队的绝对领🙌导在基层落地生根。九十余载岁月积淀，听党话、跟党走的政治基因⭐，已深深融入革命军人血脉。 党的十八大以来，以习近平同❤️志为核心的党中央坚持把加强我军党的领导和党的建设，放到推进党🚀的建设新的伟大工程中思考，放到推进强国建设、民族复兴的历史进😁程中谋划。 人民军队贯彻落实新时代政治建军方略，发扬彻😉底的自我革命精神，持续深化政治整训，锻造政治坚定、能力过硬的🔥坚强党组织，锻造忠诚干净担当、堪当强军重任的高素质干部队伍，😀为强军事业提供坚强政治保证。 福建古田，白墙青瓦的古田🚀会议会址庄重古朴，“古田会议永放光芒”8个大字熠熠生辉。 ⭐ 回望源头，汲取智慧营养；面向未来，思考使命担当。2014😢年，全军政治工作会议在古田召开，这里，见证着人民军队“从哪里😁来、到哪里去”的深沉思索。 “革命的政治工作是革命军队😁的生命线。”习主席的重要指示，为加强和改进新时代人民军队政治🚀工作提供了遵循。 宝塔山下，延河水畔，革命圣地延安生机😡盎然。2024年6月17日，习主席带领军委一班人和各部门各单🌟位主要负责同志瞻仰王家坪革命旧址。 习主席指出：“全军❤️高级干部要牢记初心使命，带头弘扬延安精神，带头加强革命性锻造🙌，扛起党和人民赋予的历史重任，团结带领广大官兵打好实现建军一😡百年奋斗目标攻坚战，把强军事业不断推向前进。” “历史🤩，往往在经过时间沉淀后可以看得更加清晰。”从在古田召开全军政😅治工作会议，到在延安召开中央军委政治工作会议，人民军队更加自😂觉严格地整顿思想、整顿用人、整顿组织、整顿作风、整顿纪律，挽👏住云河洗天青。 大浪淘沙，真金不灭；风雨涤荡，红旗更艳😊。 新时代，人民军队把赤胆忠诚刻在骨子里，写在行动中：😅抢险救灾，子弟兵迎难而上，以生命护佑生命；国际维和，子弟兵远⭐赴异域，用担当传递和平；全域作战，子弟兵突破传统战场，决胜电😁磁天网、数字战场…… 党旗所指，便是军心所向。以党的旗🥳帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志，将士们有效履行😴使命任务，交出新时代强军答卷。 永远是战斗队，生命力在🤗于战斗力 受邀在天安门城楼观礼，年逾九旬的抗战老兵刘世❤️钺心潮澎湃。每支方（梯）队经过，他都庄严敬礼。昂扬行进的钢铁🤩之师，和当年以铮铮铁骨战强敌的战友们，在他脑海中交汇。 💯 “当年抗击日寇，我们是为民族存亡而战。多少战友前仆后继、血🙌洒疆场。”刘世钺的声音坚定有力，“如今，国家军事实力更强大，🥳我相信，敌人不敢来犯！” 人民军队永远是战斗队，人民军😢队的生命力在于战斗力。“能战方能止战，准备打才可能不必打，越🌟不能打越可能挨打”，战争与和平的辩证法永不过时。 担任🤯军委主席之初，习主席一番话振聋发聩：“我想的最多的就是，在党😢和人民需要的时候，我们这支军队能不能始终坚持住党的绝对领导，😜能不能拉得上去、打胜仗，各级指挥员能不能带兵打仗、指挥打仗。😎” 这3个“能不能”，是人民军队战斗力建设必须回答的胜🙄战之问。 强军兴军，核心是能打胜仗；强军之“强”，说到😊底是战斗力强。“全部心思向打仗聚焦，各项工作向打仗用劲，确保😍在党和人民需要的时候拉得出、上得去、打得赢”。这是来自历史的🤗深刻警示，也是提高打赢能力的号令。 党的十八大以来，习🔥主席领导召开中央军委军事工作会议、中央军委军事训练会议等，推⭐动把新时代军事战略思想立起来、把新时代军事战略方针立起来、把😅备战打仗指挥棒立起来、把抓备战打仗的责任担当立起来。 😎聚焦备战打仗，实战化导向更加鲜明—— 天高云阔，碧波万🤯顷。山东舰如出鞘利剑，划开一望无际的深蓝海面。 “外机😎抵近！”突然，一阵急促的警报声响起。短短几分钟，舰载机准确完😴成滑行、止动、加力等多项动作，一架架战鹰嘶鸣升空、刺破苍穹。😁在远海实战化训练中，官兵们积极探索编队作战要素和力量实战运用🤩，有力提升航母编队体系作战能力。 这是人民军队紧盯科技🤩之变、战争之变、对手之变，大力推进战训耦合、体系练兵、科技练👍兵的缩影。 新时代，全军各级坚决落实习主席关于备战打仗🙌重要决策指示，坚持把备战打仗作为第一要务，坚决把工作重心归正🙌到备战打仗上来，一切为了提高战斗力的舆论导向、工作导向、用人🤔导向、政策导向鲜明确立。 大国重器列装，胜战底气更加充🙌盈—— 回首20世纪五六十年代，为打破大国的核垄断，排💯除万难，坚决推动“两弹一星”工程；再看今朝，东风浩荡，威震寰🤩宇，“东风—5C”液体洲际战略核导弹震撼亮相，以武止戈、砥定😆乾坤。 “萧瑟秋风今又是，换了人间。”数十载光影交叠，😢照亮中国特色强军之路。 从抗日战争时期“没有枪、没有炮🎉，敌人给我们造”，到开国大典上“飞机不够，就飞两遍”，再到如👏今“长缨在手，敢缚苍龙”，人民军队紧跟党和人民事业发展步伐，🥳革命化现代化正规化水平不断提高，威慑和实战能力不断增强。 😜 从弱小走向强大，曾经我们以“钢少气多”力克“钢多气少”，😡如今放眼全军座座练兵场，人民军队钢多气盈、骨头更硬！ 😅“脚踏着祖国的大地，背负着民族的希望，我们是一支不可战胜的力🌟量……”嘹亮军歌，曾是一个苦难民族的悲壮呐喊，如今已成为敢打🤗必胜的豪迈宣言。 人民军队爱人民，人民军队人民爱 😢 “莫欺我中华无肝胆，母亲膝下百万兵！” 9月3日，人😘民大会堂，情境戏剧《永远的番号》中，刘老庄的乡亲们含泪把孩子😴送上战场，将“刘老庄连”全员补齐。铿锵誓言，荡气回肠。 🔥 这是信念的传承，是历史与现实的交响——人民军队爱人民，人民🔥军队人民爱。 82年前，为守护百姓，“刘老庄连”82名🤔官兵与日军殊死搏斗。勇士们用刺刀、用枪托、用铁锹，甚至用牙齿🌟，战斗至最后一息。无一人投降，无一人生还。 杨靖宇、赵😢尚志、左权、彭雪枫、“狼牙山五壮士”、东北抗联8位女战士……🙌他们，是千千万万革命军人以铮铮铁骨战强敌、以血肉之躯筑长城的😍缩影。为了守护国家，为了捍卫正义，为了保卫人民，甘将热血沃中🎉华。 没有一个人民的军队，便没有人民的一切。 习😊主席深刻指出：“中华民族走出苦难、中国人民实现解放，有赖于一🥳支英雄的人民军队；中华民族实现伟大复兴，中国人民实现更加美好👏生活，必须加快把人民军队建设成为世界一流军队。” 从苦🙌难走向辉煌，人民军队始终牢记使命担当，深刻认识“我是谁”“为😆了谁”“依靠谁”。 从土地革命战争“唤起工农千百万，同😂心干”，到抗日战争“陷敌于灭顶之灾的汪洋大海”；从解放战争“😡潮涌般的小推车和担架队”，到抗美援朝战争“举国上下愿倾其物力😅财力”……历史告诉我们，兵民是胜利之本，人民军队的根脉，深扎🌟在人民的深厚大地。 “人民”二字，字重千钧。新时代，人😡民军队永葆本色，坚守为民初心。 初心，写在保家卫国的战😍场上—— 那年，不到19岁的陈祥榕为捍卫国土英勇牺牲。🙌部队前来慰问，陈祥榕妈妈说：“我只想知道，我儿子在战斗的时候😊勇不勇敢？”新疆和田，“问勇路”由此得名。 “清澈的爱😢，只为中国”，是陈祥榕生前留下的战斗口号。疾风知劲草，板荡见🚀忠贞。无论何时何地，为了党和人民，中国军人的选择永远坚定，中😉国军人的勇敢永远毋庸置疑。 初心，写在守护人民的行动中👏—— 今夏，北京持续遭遇强降雨，引发洪涝和地质灾害。子😴弟兵向险而行，投入救援。 战士万聪今年刚满18岁。当兵🤯之前，看到子弟兵逆行冲锋，只觉感动。现在，当他冲上救灾一线，😀才真正读懂了军人的担当，“保卫人民群众生命财产安全，是我们义😀无反顾的责任！” 地震突发时，洪水袭来时，山火蔓延时…😍…子弟兵一次次与人民群众风雨同舟、众志成城。他们用行动证明：😜全心全意为人民服务的宗旨，是刻在心底的誓言，是生死以赴的实践😢。 “军地双方要密切协作，巩固发展坚如磐石的军政军民团🤗结，共同续写爱我人民爱我军的时代新篇。”谆谆嘱托，映照出军队🔥统帅对人民子弟兵的殷切期许，饱含着人民领袖对人民的真挚情怀。😴 “爱我人民爱我军”——这是来自历史深处的启迪，也是人🔥民军队永远不变的初心。 ………… 这是充满光荣与😊梦想的远征—— 2027年，实现建军一百年奋斗目标；2💯035年，基本实现社会主义现代化，基本实现国防和军队现代化；🔥到本世纪中叶，全面建成社会主义现代化强国，全面建成世界一流军😁队。强军兴军，蓝图已经绘就。 征途漫漫，栉风沐雨；奋斗🔥强军，只争朝夕。 始终做党和人民完全可以信赖的英雄部队😎，全军官兵信念坚定，誓言铿锵—— 有信心、有能力维护国😊家主权、统一和领土完整，有信心、有能力为实现中华民族伟大复兴🤗提供战略支撑，有信心、有能力为世界和平与发展作出更大贡献！ 😁 编辑：邬嘉宏返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多