记者今天从省商务厅了解到，国庆中秋“双节”期间，全省重点监测🥳的零售和餐饮企业累计实现销售总额30.99亿元，比上年同期增🎉长2.8%。 一、消费券点燃消费市场活力 为进一😅步激发假日消费热情，营造假日消费浓厚氛围，各地纷纷推出“真金🤩白银”消费券。省级层面，省商务厅9月26日发放第四期“乐享河😅南”零售、餐饮消费券2500万元，消费券面值分20元、50元❤️两类，消费者可在国庆中秋假期期间核销使用，撬动直接消费超亿元😅。市级层面，郑州、漯河、三门峡、南阳、新乡等多地同步发放地方🥳消费券。如，郑州市10月1日起分三期投入2000万元发放金秋💯通用消费券，所有在郑人员(包括外地来郑人员)均可申领，在郑州🙌市域内的百货、餐饮、成品油、体育、文旅等经营业态实体商家均可😆使用；发放1000万元电商普惠消费券，携手京东、抖音、快手、🌟盒马、天猫、美团六大平台举办第七届“郑美绿城”网上购物节，线😂上线下购物狂欢不停歇。县级层面，焦作市组织温县、博爱县、中站😅区、马村区发放消费券，覆盖商超、餐饮、住宿、加油等重点领域；😂三门峡陕州区通过云闪付平台推出“乐购金秋 喜迎国庆”消费券，👍有效激发假期消费热情。节日期间，省商务厅重点监测的零售企业销👍售额30.54亿元，比上年同期增长2.6%。 二、“焕🙄新+补贴”激发消费潜力 各地聚焦大宗商品等领域，通过补😆贴叠加、展销联动、金融赋能等方式密集推出形式多样促销活动，促🙄进当地消费市场持续升温。如，许昌、南阳、商丘、周口、驻马店、🔥济源等地结合实际整合政策资源，围绕汽车、家电、电动自行车等分🥳别推出消费品以旧换新、大宗商品购新系列活动，联动品牌企业举办🤯汽车展销、车房联展、文化节等。郑州、洛阳分别推出绿色购车补贴😡活动，根据汽车销售价格分档给予3000元—5000元补贴，假🤔日期间重点监测的汽车销售企业客流量销售量分别比平时增加三成、😀翻一番。鹤壁着力推动消费升级与绿色智能消费，引导比亚迪、一汽🥳大众等企业展销，叠加国家、企业、厂家、金融等多重补贴，形成价🎉格优势；引导佳美电器、苏宁易购等针对婚庆高峰推出新婚家电特惠🔥。安阳联动重点企业开展绿色智能家电及数码产品促销活动，推出直⭐降、满减及以旧换新活动，部分热门数码产品及家电产品销量同比增😀幅超30%。 三、商圈商场促销活动精彩纷呈 各地❤️抢抓消费旺季窗口期，依托本地重点商圈、特色优势，支持重点企业❤️创新多元化消费场景，拓展消费新模式、新业态，切实增强消费意愿😘与获得感。如，郑州丹尼斯大卫城举行国庆升旗仪式、华夏之花民族😁舞巡游、花灯弄影中秋游园会及“我和国旗合张影”特别企划等高仪🎉式感活动，营造浓厚的节日氛围。杉杉奥特莱斯以“国庆中秋双节大🤔庆”为主题，集结300余家品牌开启秋冬新品集中上新，100余😍家品牌旗舰店全场低至2折起，助力消费者开启“装备焕新”模式。😁二七万达广场推出“国庆超级品牌计划”，通过满额赠、票根换福利🙄、衣橱焕新季、“金”采礼遇、“食”力全开等系列活动，覆盖全场🎉景。开封万达广场可凭借本地景区门票兑换商场专属品牌福利，串联😊景区游玩与商场消费，推出明星品牌消费满168元可领取食用油一😜桶；指定黄金珠宝品牌每克至高立减200元；运动超品节低至五折💯等活动。平顶山万达广场围绕“国潮+互动”打造沉浸式体验，推出🤗西游魔团电音节、百人颂祖国等9大主题活动。中骏世界城凭借音乐🙄节、杂技秀、粉丝应援会增强年轻群体粘性。新乡平原商场以“‘双😘节’喜相逢”为主题，打造三大沉浸式主题场景，推出购物满额抽奖🥳活动，奖品包括“平安喜乐”金钞、“五福临门”银锭子等实物好礼🚀。许昌联动胖东来天使城、时代广场、生活广场、北海店、金三角店👍等，推出胖东来品质消费之旅，多店高峰时段入场需等候2小时以上🎉，堪称没有淡季的“6A级景区”。 节日期间，郑州市11😂家大型商业综合体累计客流量665.04万人次，同比增长5.3🙄%；累计营业额7.03亿元，同比增长18.9%。新乡市6家大🤯型商业综合体累计客流量235.92万人次，同比增长19.4%🚀；累计营业额2.57亿元，同比增长16.2%。 展开全😁文 四、商文旅融合带动餐饮消费 全省多地通过“商😀业+文化+旅游”资源整合，把单一的购物、观光、文化体验串联，👍形成“吃住行游娱购”闭环，延长消费链条、提升消费体验。郑州、😅洛阳、开封、焦作等旅游热点城市把地方特色元素融入消费场景，让😀消费者流连忘返。如，郑州二七万达推出“‘食’力全开”美食活动😀，既有多个餐饮品牌的套餐特惠，也可持万达影城票根免费领取小吃😉甜品等，凭文旅优免卡享受品牌折扣，适配不同用餐场景与人群。亳🤗都·新象汇聚60余家知名餐饮、零售与生活集合店，多家“河南首🚀店”“华中首店”开业，3家米其林与2家黑珍珠认证品牌，从精致🔥餐饮、咖啡社交、轻食潮玩、时尚零售等多维度重构消费场景。洛阳🤗洛邑古城旁的南关小碗牛肉汤店内人头攒动，热闹非凡，众多本地市💯民、外地游客前来打卡品尝。真不同饭店可品尝洛阳传统特色美食牡💯丹燕菜、条子扣肉等，还可领略洛阳水席文化，让顾客沉浸其中。鹤🚀壁浚县古城以“千年黎阳 不夜古城”为主题，组织开展非遗民俗表😢演和实景演出，联动推出特色美食、文旅活动，吸引外地游客参观体😍验，延长餐饮行业营业时间，扩大餐饮消费。节日期间，省商务厅重🌟点监测的餐饮企业营业收入4503.02万元，比上年同期增长1😢4%。 五、生活必需品供应充足 为满足人民群众节⭐日消费需求，保障市场供应，省商务厅提前部署，节前印发《关于做😁好2025年国庆中秋节日期间消费市场监测的通知》。各地商务部😘门积极行动，指导本地超市、批发市场、农贸市场等监测企业，启动😂生活必需品市场日报监测，引导企业增加供应品种，增加补货频次，😜适当延长营业时间，全力保障米面油、肉蛋菜等基本民生商品供应。😴 总体看，节日期间，全省生活必需品市场供应充足，品种丰😍富，价格总体稳中有降。10月8日，省商务厅重点监测的66种生😊活必需品零售价格，与节前一周相比“46降18涨2平”。分大类😉看，水果8.3元/公斤，上涨1%；猪肉23.6元/公斤，水产🌟品28元/公斤，食用油17元/升，鸡蛋7.9元/公斤，白条鸡😆18.1元/公斤，分别下降5.4%、4.3%、1.8%、1.🤩7%、0.7%；蔬菜6.2元/公斤，粮食5.2元/公斤，均保⭐持稳定。与上年同期相比，分大类来看，水产品上涨0.8%；猪肉😂、鸡蛋、蔬菜、水果、白条鸡、粮食、食用油，分别下降21.5%😆、20.7%、19.4%、7%、4.9%、2.8%、2.2%🤔。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多