“日薪5000元，急招‘霸总爹’！”近日，一则短剧招募中老年😅演员的消息在社交平台广泛传播，点燃了不少银发族的“演员梦”。🤔与此同时，一些社交平台和兼职群中，类似“日薪300元”“无需😜经验，时间自由”“与明星近距离接触”的群演招募信息层出不穷，😍吸引了不少希望体验演艺生活或兼职挣钱的普通人。 然而，🎉《法治日报》记者调查发现，这个看似门槛低、机会多的群演市场，😡实则暗藏诸多不规范、不透明的灰色操作。不少应聘者尚未踏入片场🚀，就被各种巧立名目的收费“劝退”；即便成功进组，也常常面临超😢时工作、克扣薪酬、权益保障缺失等问题。 参演前得高价培😀训 “短剧群演招募，100元至300元一天。”今年8月😜，湖北武汉的王伟在短视频平台上刷到这则同城招聘信息，立即产生😍了兴趣。门槛不高、时间灵活，对于待业在家的他来说，“看上去是💯个不错的机会”。 按照对方指引，王伟来到指定地点面试。😆一位工作人员热情接待了他，并带他逐一参观了公司的各个部门。剪👏辑部、服装部，墙上挂满了团队合照、工作人员与知名演员的合影…😊…这一切都让王伟觉得“挺正规”。 参观结束后，王伟被带😴入房间进行面试。面试官先让他做自我介绍，随后要求他展示一段才🌟艺。过程中，面试官手持纸笔，煞有其事地为其表现打分。表演结束🤩，面试官简单点评了几句，随即话锋一转说：“素人演员要想在镜头🎉前不紧张、少挨导演骂，最好先接受公司的专业表演培训。” 😜 对方随即给出方案：5天培训收费3980元，7天培训收费69🙌80元，并承诺培训结束后会为学员推荐演戏机会。王伟顿时明白：😅“可能不是在招群演，而是为了卖课。” 这份警惕让王伟及😴时抽身，但并非所有人都如此清醒。当骗局披上“签约保底”“演够😁退款”的外衣，并将金额控制在千元以内时，迷惑性便大大增强。陕🎉西西安的应届毕业生何佳就掉入了这样的陷阱。 今年6月，🙄何佳在社交平台上看到招募群演的信息，抱着暑期兼职的想法，她先😡后与两家公司约了面试。第一家公司一进门就让她填写详细表格，包🎉括学校、家庭住址、身份证号码甚至家人联系方式。面试后，工作人😜员提出，群演需支付基础培训及服装道具等费用，要连续3个月每月🚀交纳799元服务费才能获得拍戏机会。何佳觉得太贵，便拒绝了。🤗 她随即前往第二家公司面试，流程如出一辙，但条件明显“🚀友好”许多：只需一次性交纳800元，公司承诺每月保底安排5场🤔戏，薪资日结，半年内演满30场即可全额退款。何佳盘算着“80😉0元很快就能赚回来”，便签下协议交了钱。 回家后，她上😢网查询才发现不少网友有过类似经历——公司会故意设计繁琐流程，💯如要求演员先去公司取戏服，再到几十公里外的片场，拍完再送回公🤗司，以此抬高时间与交通成本，使演员难以完成场次，最终拒绝退款🤔。 意识到可能被骗后，何佳报警求助。在警方调解下，公司🙌同意退还60%费用，但退款过程依然艰难。“承诺七个工作日到账😍，结果十几天毫无动静。”经过她20多天反复催促与交涉，才终于😍结束这场“拉锯战”。 记者在调查中还发现，不少中老年人😆出于“圆梦”心理，甚至主动寻求付费参演的机会。一位群演向记者🥳透露：“同剧组一位阿姨交了380元，结果只是当了个背景板，连🤯脸都没露。” 展开全文 试镜要求衣着裸露 🔥有受访者反映，有人打着“剧组招募”的幌子，将目标瞄准涉世未深🤗的年轻女性，以试镜为由实施性骚扰，其手段隐蔽、话术娴熟，形成😁一套具有诱导性的“套路”。 山东济南的大三学生宋觅曾在🤯第一次尝试群演时，遭遇一场让她感觉“很不对劲”的招募。对方在😀私聊中明确提出视频试镜要求“上身浅色吊带”“下身超短裙”“不🙄能涂抹身体素颜霜”，并需录制一段自我介绍。对方还要求她在视频😀中回答“身上是否有文身”等问题，并称“视频审核通过后才能安排🤔线下面试”。宋觅认为此事不妥，立即退出群聊并删除了联系人。 🤩 浙江杭州的许婷则经历了更为露骨的“试镜陷阱”。在看到群😴聊中的招募信息后，她主动联系了招聘方。对方首先要求她提供一张🚀“紧身衣服短裤高跟鞋”的全身照。当时许婷身在室外，衣着并不符🚀合要求，对方不仅盘问其具体去向，还要求她“立刻回家换衣服拍照🤩”，否则将错失机会。 在许婷勉强提供照片后，对方的要求👍逐渐升级：先是让她背对镜头、穿着高跟鞋做扎马步姿势拍照；当她😘表示质疑时，对方转而指责她“不尊重面试官”“缺乏信任”；接着😀又以“需要挑选能完成扎马步戏份的女生”为由，诱使她继续配合，😅不断发出指令“腿再往外点，再蹲下去点”“涂上鲜艳口红，穿上丝😜袜，坐在地上将脚底正对镜头，双手比耶”。 随后进入所谓😴的“试戏”环节，对方先问许婷是否会跳舞，要求录制舞蹈视频。许🤩婷一一照做后，对方突然打来视频通话，在通话中开门见山地问她“💯能接受什么样的拍摄尺度”，并以“爱情戏需要”为借口，试探她是🤯否愿意接受穿着比基尼甚至只剩内衣裤的表演。 “他在视频😂里还问我，‘现在脱到只剩内衣裤行不行’。”许婷回忆，她拒绝后😀，对方竟反问，“在视频里都放不开，到了剧组只剩内衣裤，你能放🙄开吗？” 这段经历让她深感被侵犯，事后将过程发到社交平😴台，才发现自己并非个案。有在横店的群演私下告诉她，确实有些人🙌“专门性骚扰想做群演的青年男女”。 超时工作克扣薪酬 🥳 除了前期招募环节可能存在骗局，群演在实际拍摄过程中面临😎的权益侵害同样屡见不鲜。记者调查发现，超时工作、管理混乱、克😡扣薪酬等问题，已成为这一行业的常态。 江苏苏州的大学生🤩陈雯与朋友曾参与某部短剧的拍摄，原定从中午12点工作至晚上6🤔点半，结果直到深夜12点才全部结束。“明明说好6个半小时，实🌟际却花了整整12个小时。”陈雯回忆，尽管剧组最终支付了每小时😡10元的加班费，但由于收工时间太晚，她们错过了宿舍门禁，不得😉不自费在外住宿。一天折腾下来，扣除交通与住宿费用，“不仅分文💯未赚，反而倒贴了钱”。 更令她后怕的是剧组对群演的混乱🥳管理。原定在苏州的拍摄，当天却被临时通知全员乘坐大巴转往无锡👍。“一上车，领队就以统计人数为由收走了我的身份证。”陈雯说，😁抵达无锡后，管理人员归还了身份证，却以“防止现场拍照泄露”为🔥由，再次统一收走了所有群演的手机。 剧组的工资发放流程😀也极不规范。陈雯透露，现场没有发放进出场凭证，工资也不是“发💯一个走一个”，而是在群聊中以红包形式发放，发完即解散群聊。负😀责人虽多次清点人数，发放时却未按实际人数发放红包，导致包括陈😴雯朋友在内的几名群演未能领到薪酬。当她的朋友尝试联系负责人时🚀，却发现已被对方删除好友。“金额不大，维权又麻烦”，两人最终😜只能放弃追讨。 陈雯的遭遇并非孤例。目前已在湖北参与过🙄3部短剧拍摄的张燕告诉记者，群演的薪酬普遍偏低，“一天几十元😂到一百多元，工作时长8到10个小时，折算下来时薪只有10元左😂右”。她指出，这类不要求长相、演技和台词的背景板角色，“在片😉方眼里本来就不值钱”。 张燕同时兼任网剧经纪人，她透露🙄：“有时候，只要100元就可以请到参与全天10小时拍摄的群演🎉，超过10小时才会有少量加班费。” 她告诉记者，剧组要🤩求群演超时工作几乎已成“行规”，事先约定的工作时长被不断拉长😀，所谓的加班费往往难以兑现。 多位受访群演反映，高强度😊、低保障的工作状态已是家常便饭。有人甚至遭遇“120元让人干🤯20个小时，每天只睡三四个小时”的极端情况。 “在这样❤️一个缺乏规范、维权困难的环境中，群演往往成为剧组中最‘沉默’❤️却也最易被牺牲的一环。”张燕说。 (文中王伟、何佳、宋😊觅、许婷、陈雯、张燕均为化名)返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多