出海，又不只是出海。 正解局 今年前7个月，中国🤗家电出口形势出乎很多人意料。 其中，空调出口量增长4.😡1%，冰箱增长2%，洗衣机增长5.3% 还有数据显示，😢今年上半年，中国对全球家电产品累计出口687.8亿美元，同比😀增长6.2%。 像是意大利进口中国白电超过17.4亿美💯元，同比增长9.8%。 还有一个小细节。 德国柏😎林国际消费电子展，被称为全球消费电子技术风向标。 今年🚀展会上，中国参展企业达到764家，创下历史新高，占参展商总数💯的1/3还多。 大家都知道，这几年美国、欧洲，一直在贸🚀易上给中国使绊子，设置贸易壁垒。 但这次，西方贸易制裁😢的拳头，为什么在中国家电业面前扑了个空？ 在下沉市场，🌟美的和海尔在同一家电卖场外各自挂上了牌匾 一直到202🤯0年后，家电业才在成本压力下反思低价竞争的危害，进入比技术、🤯拼服务的新阶段。 但此时，价低质优已经是中国家电业的基😴本盘，也是各品牌的难以承受之重。 薄利就要多销。 🤗 这虽是古典主义商业经验，却也符合边际成本递减的现代市场规律⭐。 但头部玩家每一个都是有技术、有积淀、有铁杆粉丝的大😁品牌，正面硬刚的风险，谁也承担不起。 最好的办法，就是🌟去势力范围之外跑马圈地，打下更多新的山头，既能尽可能的王不见🤗王，也能寻找增量。 在中国以外的太多地方，家电业还有很😉大的发展空间。 比如东南亚地区，拥有约6.9亿人口，但😜家电市场仍处于普及期。 在东南亚，冰箱、洗衣机等大家电😀，年增长率达7%-9%，是当地的核心需求品类。 中东与🤩拉美也是中国家电出海的重要市场，其中中东市场在2022-20🚀24年，家电零售复合年增长率约为5.5%。 这些域外市👏场虽说有着与中国人不同的文化背景，但在购买家电方面，当地人的❤️喜好并不难猜。 展开全文 比如中东，作为一个宗教😘盛行的地区，当地人虽然有斋戒的习惯，却喜欢在斋月前后买冰箱，❤️因为他们都要在这时候准备开斋节的食品。 一些人还在斋月😊结束后，买家用电器作为礼物送给亲朋。 海尔在非洲向疫苗🙌接种站提供太阳能疫苗冷藏箱 美的，也在全球拥有超过40🤯个主要生产基地。 其他品牌紧随其后，比如海信，在南非的😘工业园不仅能覆盖整个非洲市场，还将冰箱等产品卖到了欧洲。 🎉 而TCL为进军北美，也已经在墨西哥建厂。 格力电器🎉参加沙特建筑展2023 而在东南亚，气候常年湿热，家电😆易锈蚀短路、滋生霉菌，所以很多家电都带有耐腐蚀、耐盐蚀涂层。😆 与此同时，近些年东南亚的很多家庭开始重视饮食卫生，大😀容量冰箱的市场增速也非常迅猛。 这些看似偏门的需求与痛😉点，在企业端都是材料的成本与设计的门槛。 企业能不能赚👏到出海这笔钱，比的是谁能把当地市场看得更透，把产品做到邻居家⭐老百姓的心坎里。 图源：电影《瞬息全宇宙》 巨大🎉的需求，正是家电企业成为国际品牌最大的诱惑。 但要服务🤔全球市场，中国企业仅靠传统的日拱一卒，是远远不够的。 ⭐中国企业的办法是，用资本换时间。 2007年，日本《朝🤩日新闻》刊文指出三洋电机在2004财年有财务造假，金额高达1😉400亿日元，当日三洋电机的股票就暴跌，单日跌幅最大达到了2🌟8.8%。 三洋的造假方法很传统，就是在财务报表中，将👏子公司的1900亿日元亏损，通过各种方式改为500亿。 😀 没办法，经营不善，业务萎缩，百年企业的老脸要撑不住了。 🚀 次年松下就宣布了对三洋的收购计划，而它大刀阔斧的出售了自🙄己不看好的部分，其中就包括2011年以大约100亿日元卖给海😂尔的白电业务。 白电业务包括洗衣机和家用冰箱的1200⭐项专利，以及相关技术。这帮助海尔弥补了在高附加值产品研发上的⭐短板。 与此同时，三洋出售的白电业务中，还包括SANY🚀O品牌在越南、印度尼西亚、菲律宾和马来西亚的使用权，给海尔在⭐东南亚的拓荒打下基础。 1927年，美国GE公司推出了😢Monitor Top冰箱，这是世界上第一台白色冰箱 🤩在被海尔收购之前，它与沃尔玛等大型商超有渠道合作，广受北美消😂费者认可，这让GE家电在2015年仍在北美拥有近20%的市场🤔份额。 通过品牌收购，海尔拥有了GE家电的60年使用权🤗，从此成为北美市场重要参与者。 同样使用钞能力，买技术🤔、买市场、买品牌的，还有美的。 相比于海尔，美的的收购😜行为，对其短板的弥补效果更明显。 自2007年起，美的😡陆续收购小天鹅、东芝家电、德国库卡，逐渐实现了自身实力的快速😍壮大。 比如东芝，作为有着140年历史的日本高端家电品😢牌，在变频技术、节能、静音等方面有深厚积累，品牌专利技术50❤️00多项。 它追求产业链的垂直整合，在自主体系内可以完👏成从设计研发到组装生产的整个流程。但时间久了，庞大的供应链内💯部，是腐败横行与效率低下。 美的接收东芝白电业务之后，💯深度整合了它的研发、设计环节，再将中国的高效供应链予以辅助，😀让东芝只用大约2年时间，就实现了扭亏为盈。 既救了东芝😅一命，也让中国家电在设计研发方面更上一个台阶。 再说美😢的对库卡机器人的收购。 一方面，库卡机器人升级了美的的💯产线，让美的在保证质量与效率的同时，拥有了柔性生产的能力。 🤗 虽说花钱买技术、买市场，可以实现品牌出海的快速布局，但😆这并非是说，企业只要有钞能力就可以高枕无忧。 海尔、美😁的们的成功之处在于，它们在重大收购案上，率先购买技术专利和品🤩牌使用权。 短期内，类似于在自家系统上嫁接了不同体质的❤️技术架构与市场体系。 但长远来看，是给了自己创造了一个😉机会，让品牌在合法合规的基础上消化技术、融合市场，实现品牌升😂级。 但也有中国的大品牌靠代工为全球众多品牌提供服务，🚀要干的活很多，拿到的钱很少，大部分利润都被品牌方赚走。 🤯 活多钱少，品牌还打不出知名度，就好像遇上了鬼打墙。 🙄然而随着时代的变化，中国企业的身份，正从代工厂转变成品牌方，😡设计研发的重要性，已经远远超过生产制造。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

抖音生活服务推出的“城市点亮计划”正以创新模式激活全国多地消😍费市场，通过线上线下联动挖掘城市特色，为地方商业注入新动能。❤️该计划聚焦江苏、山东、河北等省份，以达人探店、主题直播、消费😉券发放等多元化手段，助力南京、常州、天津、临沂等城市实现特色😍消费升级。 在山东济南，抖音联合当地商务部门推出“泉城💯购”消费券活动，自7月启动以来已发放超千万元零售与餐饮补贴。🤔用户通过平台领取消费券后，可实现“线上囤券、线下消费”的无缝👍衔接。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增😡长61%，销售额增幅达138%。8月29日，平台携手山东广播😀电视台“生活帮”栏目开启“点亮济南・金秋消费季”直播，10家😜老字号与新锐餐饮品牌推出历史低价套餐，中华老字号鲁味斋传承人😴现场讲述品牌故事，吸引超百万用户互动。 江苏常州的消费😊活力同样被点燃。6月21日至22日，东哈·东北街边烧烤因赞助🙄“苏超”赛事成为网红打卡地，抖音搜索量暴增3074倍。活动期❤️间，常州萝卜干炒饭相关团购订单环比增长超37%，5月10日至😎8月10日全市用户抖音团购订单总量同比增长111%。平台联合😘味达美、雪中飞等品牌，推出观赛套餐、亲子活动等特色产品，并邀👍请歌手陶喆担任城市生活体验官，发布“常州打卡地图”引导用户探😡索非遗美食。 技术赋能是“城市点亮计划”的核心优势。依😎托抖音LBS定位技术，用户到店消费后可通过搜索店铺团购主页完😆成“点亮”，既分享消费体验又为商家带来二次曝光。线下，活动通🤗过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南大明湖、常州青果巷等景点，😍吸引游客打卡拍照，形成“线上种草-线下消费”的闭环。 👏该计划已形成可复制的“内容+消费”模式。在天津，平台联合本地💯商家推出海河游船套餐；在潍坊，风筝主题直播带动非遗产品销量；😢在济宁，运河文化直播吸引超50万用户观看。活动相关负责人表示😉，第四季度计划在华东、华北、东北等区域的11个重点城市落地，👍通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”策略，深度融合IP与城市😜文化，激发冬季夜经济活力。 业内人士指出，抖音“城市点😅亮计划”通过数字化手段重构本地消费场景，既为中小商家提供低成🎉本营销渠道，又以内容创新提升城市文化传播力。随着冬季特色活动😀的推进，夜经济、冰雪消费等新业态有望成为新的增长点。返回搜狐🙄，查看更多