一个娃哈哈正变成娃多多
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文|新品略财经,作者|吴文武 文|新品略财经,作者|吴文武 宗馥莉从娃哈哈辞职,要自立门户发展娃小宗新品牌,宗泽后高调成立娃小智,一个娃哈哈正变成娃多多。 01 一个娃哈哈正变成娃多多 10月10日晚,据多家媒体报道,宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去了法人代表、董事及董事长相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。 很快,娃哈哈集团对媒体表示,宗馥莉辞职属实。宗馥莉从娃哈哈辞职的消息很快霸榜热搜,再次引发全民关注和热议。 就宗馥莉辞职的原因,有媒体报道称,宗馥莉此次辞职是因为商标使用“不合规”,宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。 上个月,一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》给出的原因是,自从娃哈哈集团创始人离世后,公司一直努力推进各项历史相关遗留问题,为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性,公司决定从2026年新的销售年度起,更换使用新品牌“娃小宗”。 上述通知落款企业一共7家,均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系”。 现在宗馥莉从娃哈哈辞职,娃哈哈也很快任命了新的总经理,这或将进一步证实了上个月市场传得沸沸扬扬的宗馥莉要自立门户消息的可能性。 更有媒体报道称,宗馥莉为“娃小宗”品牌定下了300亿元的年销售目标,底气十足。 公开信息显示,娃小宗品牌产品类别和娃哈哈一致,还注册了商标,就是想再复制一个娃哈哈。 宗庆后创立娃哈哈,宗馥莉是宗庆后之女,宗庆后去年离世后,宗馥莉接班,正当外界以为宗馥莉已经稳坐娃哈哈一号位交椅时,宗家陷入家族内部纷争。 现在宗馥莉从娃哈哈辞职,在外界看来,宗馥莉的特殊身份,以及娃哈哈和宗氏家族的深度关联和捆绑,这让渐渐浮出水面的“娃小宗”新品牌备受关注和争议。 很“巧合”的是,近日,宗庆后的弟弟、宗馥莉的叔叔宗泽后在10月10日这天,推出了新品牌“娃小智”,颇有对标娃小宗的意味,还高调地举办了全国招商会暨产品首发盛典。 媒体报道称,娃小智品牌的产品线覆盖AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥,还宣传称,配方和娃哈哈一致,但价格更低。现在宗泽后推出了娃小智,也想再复制一个娃哈哈。 上个月,年营收过亿的娃哈哈上海工厂,因为品牌使用权被收回,另起炉灶推出了“沪小娃”新品牌。 在《新品略财经》看来,以前市场和消费者都知道娃哈哈这一个超级品牌,而现在出现了娃小宗、娃小智、沪小娃,未来甚至不排除还会有其他带“娃”字的新品牌出现,可见:一个娃哈哈正变成娃多多。 展开全文 02 娃多多们都想做下一个娃哈哈 毫无疑问,在中国饮料行业中,娃哈哈一直是响当当的存在,不仅是一家国民饮料品牌,更是很多80、90后成长的童年记忆。 娃哈哈有着一部精彩的创业史,1987年,42岁的宗庆后,借了14万元“接手”了一家校办工厂,后来成立了娃哈哈,靠着一款娃哈哈AD钙奶火爆市场。 娃哈哈后来陆续推出了纯净水、营养快线、功能饮料等品类产品,业务版图不断扩大,成就了如今年营收超过700亿元、销售渠道网络遍布全国的饮料商业帝国,就算时至今日,在下沉市场,娃哈哈依然是响当当的饮料品牌。 经过几十年的发展,娃哈哈的商标及其品牌价值已经十分巨大。据某第三方品牌价值评估机构数据,去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。 所以无论是对娃哈哈集团本身,还是宗馥莉,以及宗泽后,乃至是整个娃哈哈供应链生态各环节参与者和利益相关者来说,娃哈哈的品牌价值就是公司最大的无形资产。 宗馥莉留学回国后,从娃哈哈基层做起,后来代工娃哈哈产品,搭建了宏胜系,在中国饮品行业中也占据着一定的行业地位和影响力。 无论是因为所谓娃哈哈的历史遗留问题未能处理,或者是背后相关利益方围绕娃哈哈商标使用权的“合规性”,相关多方应该是从宗庆后去世后,直到现在都还在进行博弈。 显然,宗馥莉做足了两手准备和应对方案,此次宗馥莉从娃哈哈离职,再次表现出了强硬态度,早就在悄悄推进娃小宗新品牌,还制定了明确的年销售目标,足见宗馥莉或算是下定决心要自立门户了。 宗馥莉有深耕行业多年的经验,有宏胜系的资产家底在,现在要发展娃小宗品牌至少有一定的基础,未来如果宗馥莉放手一搏,多少还是能激起一点市场浪花。 很明显能直接看出,宗馥莉准备发展娃小宗新品牌,目的就是想打造第二个娃哈哈,甚至未来成为或超越娃哈哈,宗馥莉更想让宗小娃变成新一代消费者和年轻人所期待的新娃哈哈。 至于宗泽后创立的娃小智新品牌,也同样是想复制和打造第二个娃哈哈,甚至喊出了“一代宗师,一世传奇”的口号,更是喊出了“中国娃 喝小智”的广告语,还是打出了宗氏家族的情怀牌。 至于上海娃哈哈工厂推出的沪小娃,主要原因在于品牌授权被收回,是出于无奈之举,至少没有完全改名,还是用了“娃”字,还是希望多少能和娃哈哈扯上点商业联想。 目前娃小宗品牌还未正式发布,未来是直接复制第二个娃哈哈,还是一个没有娃哈哈元素的新品牌,都还未知,但有一点值得肯定,那就是攒着一股狠劲的宗馥莉,势必想把娃小宗打造成宗馥莉自己心目中的娃哈哈。 在《新品略财经》看来,无论是宗馥莉的娃小宗,还是宗泽后的娃小智,乃至是以后会出现的其他娃多多,都不足为奇,尽管原因和动机各不相同,但目标都想沾点娃哈哈的光,都想成为下一个娃哈哈。 从娃哈哈变成娃多多,中国饮料行业已经开启了娃多多激战娃哈哈的商业新故事。 03 娃多多们难以复制娃哈哈 那么,接下来有两个方面的问题值得关注和探讨。 第一个问题就是在成熟的饮品行业,成立并发展一家新品牌容易吗? 如果放大到饮料行业大背景来看,无论是娃小宗,还是娃小智,乃至是其他带娃的娃多多,先不说要成为下一个娃哈哈,就算是要在激烈竞争的饮料市场,要开局、立足以及发展,并不容易。 首先,从行业属性来看,决定了要成为一个新品牌需要一个长久的过程。 饮料尽管如今各种新产品层出不穷,但依然是一个很传统的行业,传统行业的属性就意味着要成就一个新品牌并不容易,产品营销、产品创新、品牌叙事、品牌故事,营销广告宣传,以及要如何打开消费者心智资源,都需要下苦功夫。 其次,饮品行业头部效应早已经出现,行业头部企业集中度趋势越来越明显,新品牌破局不易。 改革开放之后,饮品行业市场玩家众多,已经经过了多轮洗牌和淘汰,如今剩下了农夫山泉、娃哈哈、华润怡宝等头部玩家,行业头部效应早已出现,行业格局不会发生较大变化。 以饮用纯净水赛道为例,截至2025年,这一市场竞争格局呈现出了一超多强的特点,市场集中度较高。据华经产业研究院报告,华润饮料以32.7%的占比,占据绝对领先地位,娃哈哈位列第二,市场份额约15%至20%,今麦郎、景田百岁山、康师傅是第二梯队,合计占比约32%。 第三,饮品行业竞争十分激烈,新品牌将面对众多竞争对手,生存和发展不易。 饮品行业是传统行业,竞争极为激烈,做得是传统业务,赚得是辛苦钱,行业头部企业牢牢控制着绝对的市场占比。 行业新品牌出现和新玩家出现,短期内不会改变现有市场格局,除非出现了超级品牌或者现象级爆品出现,或能快速搅动现有市场格局。 第二个问题就是站在消费者角度来看,需要那么娃多多吗? 站在消费者角度来看,在饮品行业消费有着很高的品牌偏好度、影响力和忠诚度,消费者会乐于购买自己有品牌好感的产品。 比如,有很多消费者在买水时,有人就喜欢买农夫山泉,也有人就喜欢买娃哈哈。在买可乐的时候,有人喜欢买可口可乐,也有人喜欢买百事可乐。 焦点回到娃哈哈这家企业身上,娃哈哈在很多消费者心目中的品牌价值很高,影响力也很大,这也正是为何去年娃哈哈创始人宗庆后先生去世后,消费者会掀起一阵娃哈哈情怀消费的原因所在。 特别是在三四线城市及小县城,娃哈哈就是国民品牌般的存在,这种品牌影响力在很多消费者心目中的地位是无法被替代的。 自从娃哈哈告别宗庆后时代后,外界对娃哈哈这家品牌也产生了不同的观点,甚至还有人不买娃哈哈了,这也正是娃哈哈品牌在消费者心目中的影响力变化。 《新品略财经》认为,无论是宗馥莉的娃小宗,还是宗泽后的娃小智,第一步关键就是能不能讲出与众不同的新故事, 要思考如何去占领消费者的心智资源。 对消费者来说,不管是以前的娃哈哈,还是未来的娃小宗,还是娃小智,就看能不能满足消费者,特别是满足新一代年轻消费者的需求就至关重要。 除了在品牌故事方面,娃多多们在品牌调性、产品类别、主要消费人群、市场营销、品牌广告、渠道终端建设等都需要做一遍,而且是一个漫长的过程。 娃哈哈是娃哈哈,后来娃多多们是娃多多,娃多多们很难直接复制下过去的娃哈哈,娃多多们更应该思考如何做独特的自己。 04 结语 目前宗馥莉从娃哈哈辞职,接下来是否会上演大反转也难说,毕竟去年宗馥莉就成功用了一次辞职“逼宫”的大招,还有待观察。 娃哈哈从一家小企业发展成如今的饮料巨头并不容易,争议和纠纷未来如何解决,还需要娃哈哈的股东和相关利益方共同去寻找一个合适的解决方案,或许娃哈哈也应该思考如何重新出发了。 宗馥莉虽已辞职,但娃哈哈的风波还尚未结束,以后娃哈哈这家饮料巨头何去何从?宗馥莉的娃小宗要如何打造?娃小智能否一鸣惊人?或者说再重回一个娃哈哈的时代?依然值得关注,也只有时间才能给出答案。 (本文不构成任何投资建议)返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
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新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上,投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出,作为😜全球增长最快的区域之一,东盟需通力合作推进数字化转型,通过D🚀EFA等区域重点倡议,打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议(DEFA)👏,马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示,马来西🎉亚已完成两个重点经济成果(PEDs)的谈判,分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》(ASEAN-China Free Trad😂e Agreement,ACFTA)和《东盟货物贸易协定》(🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩,ATIGA),预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道,沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整,或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定,外资持股比例不得超过49%,而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道,该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示,如果规则发生变化,新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行(Emirates NBD)代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示,据资本市场管理局一😀位董事会成员透露,沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力,并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案,正处国会常务委员会讨论阶段,预计10月😀提交国会审议,旨在规范直播带货等线上活动,提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证,平台需承担核实与实时监测责任;禁止虚假宣传,⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令,改为实行出口配额制度😴,预计配额规模不足以满足下游需求,钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%,产量占比 76%,我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价,观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴,配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源,寻求多元供给迫在眉睫,🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务(MCF)覆盖范围 ,向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前,据亚马逊官网披露🔥,该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务(M😅CF),将扩展覆盖范围,向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流(FBA)共享库存池,MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程,通过现有物流渠道增加销售额,并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入,为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道,并推出三项核心权益升级:首🚀先,平台将以全额优惠券替代商家部分出资,仅收取1%的服务费(🔥在有效订单结算时扣除);其次,报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式,以提升其曝光率和转化率;最后,商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放,商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔,同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布,😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率,从9.82❤️%调整至12.17%。同时,标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点,自11月1日起,南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单,卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表,并利用藏价工具及时调整商品定价,以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录,预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布,😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热,😉持续至11月29日15:59结束,全周期长达51天,再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期(10月9🥳日-11月1日)和活动期(10月31日-11月29日)两阶段🔥,平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊,今年Temu的促销周期整体延长了4天,启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”,用品牌在亚马逊一半的成本🎉,实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战,争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同,速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌,并针对性地推出定制化解决方案,覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队,定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案:合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日,美国总统特朗普签署行政令,批准了一😉项TikTok交易协议,并明确协议的基础条款。根据行政令,T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称,TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体:字节跳动TikTok美国公司(BD Ti🥳kTok US)由字节跳动100%持有,也是新方案中的主体运⭐营公司,将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动(电商🤔、品牌广告等)、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司(TikTo😡k USDS Joint Venture),将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务;该公司将引😢入外部投资人增资扩股,字节跳动将持股19.9%,仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构:上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台,同比增长2.7% 9月❤️23日,国际数据公司(IDC)最新报告显示,2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场(包含消费级室内和室外摄像头,含运营商渠❤️道)出货3278.4万台,同比增长0.9%,其中亚太(不含中🤩国及日本)、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯,全球消费智能摄像头累计出货6665万台,同比增长2.7%,😎其中拉美市场同比增长26%,为全球增长最快区域;中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台,同比增长3.1%,增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整:2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息,巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化,多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入,将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会(CND💯L)执行经理Daniel Sakamoto表示,此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期,但消费者对折扣的敏感性有所下降,部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场,共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录(Mo🌟U),在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系,以及卡塔尔民😉航局(QCAA)与中国民航局(CAAC)签署的谅解备忘录基础😉之上,深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司(MATAR)与🤩北京首都国际机场集团有限公司(大兴机场运营方)将共同推进合作🎉项目,共建全球枢纽典范。目前,哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市,经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户,补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日,全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布,其商务卡产品已成功接入Google Pay,😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款,享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成,寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay,在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制,企业在全球范围内不仅能安心交易,还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息,DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前,由于特朗普政府实施的关税政策,全球😡物流受到了显著限制,发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示,目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息,美国方面的透明度有所提高,这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规,或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道,欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整,意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意,除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来,这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗,习惯性点击同意,反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好,或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报,🚀2026年生效据 《越南投资者》报道,越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账,🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付,要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程,然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源:AI / 网络返回搜狐👍,查看更多
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