Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已😀转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在😁 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互🎉联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202🤩5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平😢台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效😜果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新🙄势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩❤️大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移😡，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这😢两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报🤔告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin😂gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各😢类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主🙌可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分😢析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广🙌告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大😁的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预🎉测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提😜供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 😎App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内🥳购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，😅这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首😆次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广🔥告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： 👍 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度🤯集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收😢入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，👏这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展👏至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。😁如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl⭐e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21😢4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而🙄新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的🤗用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时😘长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用😆触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用🤯户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应🤗用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式😢 AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近👍三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体💯。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和😎 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA😡U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与🔥 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投⭐放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩🤯大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 👏知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale🥳rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙❤️伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验😊证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步💯推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于😢 Moloco、Sensor Tower 和 Singula👍r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿😂名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选🎉阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 🚀万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、🤩德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南😜，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包🥳括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取🤩支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告🚀支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对😜比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go🙄ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平💯台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和😍受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活🌟用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指👏由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以⭐外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 🤔 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年🤩 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行😀的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens😂or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《🥳开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外😅的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返😢回搜狐，查看更多

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