Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已🚀转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在😅 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互😀联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202🤔5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平❤️台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效🤗果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新😍势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩🤯大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移👏，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这⭐两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报🤗告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin💯gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各⭐类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主⭐可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分😊析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广😎告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大😎的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预😀测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提😘供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 🤩App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内😜购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，👏这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首😴次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广😆告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： 😎 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度🎉集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收⭐入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，😁这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展😆至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。😍如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl😎e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21😁4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而😢新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的🤯用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时🙌长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用👏触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用😆户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应😍用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式⭐ AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近😎三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体😅。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和😀 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA🤯U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与😁 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投🚀放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩😁大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 💯知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale🙌rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙😂伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验😴证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步👍推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于😡 Moloco、Sensor Tower 和 Singula🙌r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿👍名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选🥳阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 🤩万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、🔥德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南🤗，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包🎉括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取❤️支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告❤️支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对🥳比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go😴ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平😊台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和😆受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活🤯用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指🎉由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以😆外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 😜 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年🎉 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行🔥的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens👏or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《⭐开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外🤗的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返😀回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多