《曾国藩传》记载，曾国藩与敌作战时，只用一招：“结硬寨，打呆🙌仗。” 他的部队每天只走四小时，剩下时间，全用来建营搭🤗寨子。 攻城时，他也不急着进军，而是让士兵围着敌人城池😁，挖一条几百里的壕沟。 其他人打仗，要么出其不意搞偷袭😀，要么声东击西摆迷魂阵…… 只有曾国藩傻愣愣地花几个月🤩，甚至一两年挖沟筑墙。 结果，他的“硬寨、呆战”看似平😎平无奇，却每次都取得了最后胜利。 正如他所言：唯天下至😜拙，能胜天下至巧。 在这个急功近利的时代，人人都渴望聪⭐明绝顶，唯恐落后于人。 但愚笨的力量，却能破除一切聪明😅机巧。 1 愚笨，是一种智慧 老子云：“大😊智若愚，大巧若拙。” 真正能够成就大事的人，往往看起来🙌都很笨。 他们从不屑于投机取巧，而是愿意沉下心来，用笨😴办法做事。 因为他们明白，人生没有捷径，所有成就都来自😴于不懈地努力和坚持。 看过著名作家二月河的故事。 ❤️ 在创作《康熙大帝》《雍正皇帝》等历史小说时，他可谓下足了笨❤️功夫。 为了还原历史的真实，他查阅了海量的历史资料。 😡 从正史到野史，从宫廷档案到民间传说，他逐一甄别筛选，作🤔了几大本笔记。 写作过程中，他不用电脑，而是坚持手写。💯 他的书房里堆满了稿纸，每一页都密密麻麻地写满了字。 ⭐ 好不容易写完，他又花费数年，不断校对、修改…… 🙄正是这种看似愚笨的创作方式，让他的作品具备了深厚的历史底蕴，😀成了当代历史小说的经典。 生活这个试炼场中，谁的成功都😎不是一蹴而就的。 在真正实现目标之前，每个人只能于凄清⭐岁月中慢慢地磨，笨笨地熬。 展开全文 齐白石早期😉画作无人赏识，落魄到只能去寺庙借住。 但他不甘放弃，闭🌟门十载摸索风格，开创了“红花墨叶派”，成为一代国画大师。 🎉 季羡林的主业是研究古印度语，却一度因学科冷门而不受关注。⭐ 可他并不灰心，埋头钻研数十年，取得了卓越的学术成果，😡成为学界泰斗。 想要过好一生，没有太多技巧，就是一以贯🤗之地修炼。 想要长成参天大树，必须先把根扎进地下；抵达🤯灿烂黎明之前，只能先穿越漫漫长夜。 你只有下足笨功夫，🤗熬过无人问津的寂寥，才能收获人生的丰饶与繁华。 2 😆 愚笨，是一种清醒 曾有人问鲁豫：你采访过许多成功人😉士，他们身上有没有什么共同点？ 鲁豫沉思后说道：他们看🤗上去都有点笨。 她解释说，只有那些看上去很笨的人，遇到🥳困难才不会选择逃避，而是会逼自己去啃硬骨头，让自己在磨炼中蜕😜变。 国防科技大学教授金一南，曾讲过自己的经历。 ⭐ 他说自己现在看上去很成功，但其实这一切，都是他凭借“死磕难😎事”一步步走过来的。 14岁时他被分配到工厂当学徒，别🤗人敷衍了事，他却创下了连续干36小时的记录； 20岁踏😁入军营，当别人休息时，他却硬撑着精神学习技术，最终被破格提升🎉为连队技师； 32岁退伍后，他做了图书管理员，同事们都👏混天熬日子，他却一头扎进书海博览群书。 就这样默默努力😊了11年，他最终抓住机会让领导看见了自己的学识与能力。 🚀 46岁那年，他走出图书馆，登上讲台做教员。 之后上课😜、出书、演讲，他的人生在蛰伏数十年后加速起飞。 有人问⭐他：干困难事就是自找苦吃，为什么要干困难事？ 金教授回🤗答说： 做难事必有所得，人生终究是没有白吃的苦。 🔥 像我们没有起跑线优势的，想有所作为，必须要有股傻劲，敢于把⭐自己逼上墙角。 做难事必有所得，人生终究是没有白吃的苦😘。 像我们没有起跑线优势的，想有所作为，必须要有股傻劲😎，敢于把自己逼上墙角。 正如作家刘震云所说：“大师都是👍很笨的人。” 只有很笨的人才肯下苦功，才会坚持不懈登上🥳顶峰，才会十年磨一剑，一剑号江湖。 在人人追求速成的时❤️代，能耐着性子，默默死磕的人，更容易脱颖而出。 很多时😁候，愚笨，是一种清醒。 当你敢于去自讨苦吃，去干别人扛😀不住的事，你终能慢慢与他人拉开差距。 3 愚笨，🥳是一种境界 17世纪，意大利有个叫罗西里尼的犹太人，开🚀了一家古董店。 他的主要供货商是当地农民，一旦缺钱，农🤩民就会把家里的古董卖给他。 当然，里面有真的古董，也有👍很多赝品。 但每次有人来卖货，不论真假，罗西里尼都会照😉单全收。 店员就很不解，问他：您也太傻了吧，明知有赝品😅，为什么还全收下？ 罗西里尼笑了笑，说：吃点亏没事，让😡人家多赚些钱，我的货不也就多了。 果然，之后农民们只要🥳出货，就会第一时间找罗西里尼，他也因此收到很多珍贵的古董。 😆 正所谓，利可共而不可独。 自私者往往自绝于人，唯🙄有笨人，始终厚道持身，故而能积厚德，养厚福。 明朝时期🎉，有对温州父子开了间医馆，父亲给人看病，儿子负责卖药。 🤔 儿子给人抓药时，总是严格按要求称足分量。 有些变质的🤗药宁愿扔掉亏本也不卖给病人。 刚开始时，药店的生意平淡🌟如水。 有人说他太傻，还有人教他：贵药少称，便宜的药多🎉称，混合后重量不变。 他听罢笑说：“药的分量不够哪能治🚀好病？做生意可不能昧了良心。” 凭借厚道的经营理念，他😜们药铺的名声也渐渐传开。 不仅回头客增多，顺带着上门找😘父亲看病的人也越来越多。 几个月时间，父子俩的生意一天😢比一天红火，最终他们的店铺，成为了当地最大的医馆。 正😡所谓，得道多助，失道寡助。 有些人看似精明，到头来却吃😊了大亏；有些人看似笨拙，反而赢得了长久回馈。 真正的远😁见，是明白品德永远比能力重要。 为人处世，愚钝一点，少❤️贪图私利，多让利于人，人生之路才能走得宽阔稳当。 ▽ 🤗 电影《阿甘正传》的主角阿甘，是很多人眼中的“傻子”。 ❤️ 智商仅有75的他，由于跑得快，才被大学录取，加入了橄榄🙄球队。 在球场上，他不懂复杂的技巧，只知道心无旁骛地跑⭐位。 周围人都笑他只会全场瞎跑，可他不为所动，最终助力😢球队获胜，成为明星球员。 后来，他倾尽积蓄买下一条船，😴投身捕虾事业。 尽管毫无经验，但他始终恪守一个笨方法：🚀无论刮风下雨，每天坚持出海。 凭借这股“傻劲”，他慢慢😀掌握了捕捞技巧，每日收获也逐渐增加，最终逆袭成为百万富翁。 😎 国学大师南怀瑾说：笨，才是最被低估的力量。 知愚🤔者智，守拙者远。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多