1989年，作家阿来写作进入瓶颈期。 为了突破困境，他😎决定重新深入生活，到边藏地区去漫游。 这一走，就是五年😂。 在行走的过程中，他切身感受到了历史给当地人民带来的❤️冲击： 20世纪后半叶，西藏在现代文明的裹挟中前进。 😊 人们不经思考，就卷入了欲望的狂潮。 金银、大烟和🔥枪炮，逐渐取代了信仰。 多少人为了它们机关算尽，最终却🤩眼看着自己多年的追逐，变成了一场空。 阿来把这些所见所😁闻都记录下来，最终创作出了《尘埃落定》。 当人人都想成😉为聪明人，他却通过这本书告诉我们： 真正难能可贵的，是🤩甘愿做一个“傻子”。 1 自以为聪明的人，往往都❤️很笨 书中的故事，是围绕麦其家族展开的。 清末民❤️初之际，在藏族的土地上，分布着18个土司，分别掌管着各自的辖🚀地。 老麦其土司便是其中的一个。 他的第一个太太😘早死，只留下一个大儿子。 几年后，他和第二位太太又有了👍一个孩子，但这个男孩却让他失望至极。 因为这孩子生下来🤩就不会笑，也不会对外界的变动作出反应，一副痴痴傻傻的样子。 😅 有了“傻子”的衬托，其他人都显得格外聪明。 然而😢，这些所谓的“聪明人”，却干了一些荒唐事。 老麦其土司😴风流成性，为了抢夺查查头人美貌的妻子，设计杀害了头人。 😘 结果，换来了头人之子长达几十年的报复。 最终老麦其土🌟司的官寨不仅被焚，自己最疼爱的大儿子也惨死其手。 还有👏汪波土司为了扩大势力范围，三番五次挑衅周边领主，侵占其土地，🙌拐走其子民。 结果反被打得节节败退，只能认输求饶。 😡 展开全文 茸贡女土司则为了利益，出卖女儿联姻，后又🌟挑拨其夫妻间的关系。到头来背上了骂名，也失去了亲情。 🥳书里的“聪明人”，莫不如此。 他们被欲望支配，一生都在😆钻营，活得战战兢兢。 哪怕午夜时分，内心也不得一刻安宁🤗。 知名社会学家马克斯·韦伯说过：“当精明成为美德时，🤗人类已签署灵魂卖身契。” 自以为聪明的人，往往最愚蠢。👏 他们把占有当作幸福，把算计当作才智，为了一点蝇头小利😜就抛弃底线，背弃情义。 殊不知，这世界上唯有命运不可算😢计。 步步为营得来的，最终也会化为一捧灰烬。 能⭐让一个人不枉此生的，只有他将心比心得到的真情。 2 😢 知道自己笨的人，才是最聪明的人 书里的二少爷，总在👏心里念叨自己笨，干什么都被人看不起。 但就是这个“笨人💯”，却总能在关键时候看清局势。 老麦其土司壮年时，罂粟🥳传入了边藏。 他率先种下这值钱的种子，等到收成时卖给汉😴人，大赚了一笔。 很快这消息便传了出来：罂粟比金子还贵😁。 一时间，人们被贪婪烧红了眼。 土司们争先恐后🙄地把粮食拔起，种下成片成片的罂粟。 就在所有人陷入狂热🌟之际，傻子二少爷却提出了一个问题： “都种罂粟，人吃土👏吗？” 听到儿子的疑问，老麦其土司才从白日梦中惊醒，决😂定种回了青稞。 果不其然，来年春天藏区多地遭遇饥荒，饿👍殍遍地。 而麦其家族的粮仓里，粮食多得溢出来，百姓们吃😍饱了肚子，也对土司感恩戴德。 “罂粟事件”的发生，让老👏麦其土司对小儿子有了新的看法： 为了看清两兄弟的本事高😅低，他把两人派到边境，各守一方。 大少爷野心勃勃，出发🤔时只带了部队和枪火。 刚到达南境，就一路径直深入敌方领👍地。 几个月下来，连一只正经军队都没有碰上，自己的粮、🔥枪却被偷了大半，只能大败而归。 二少爷出发时，则亲自挑🤔选了几个忠仆，一路上和他们一起喝酒、一起跳舞。 到达北😜境后，他也不急着行动。 他一直等待着，等着周边的土司上💯门求粮，然后高价售出，坐享财富。 不仅如此，他还在堡垒😉附近建立了市场，鼓励各方土司在此贸易。 没过几年，二少⭐爷就成了藏区最富有的领袖，而曾经的那些部下，成为了他可靠的左🤔膀右臂。 以前轻视他的人，也都反过来巴结他。 曾😁国藩曾说过：“天下之至拙，能胜天下之至巧。” 能胜过聪😍明人的，往往是那些并不起眼的“笨人”。 因为聪明人就像😍狐狸，狡猾多动，总想着走捷径、钻漏洞。 却不知一步踏错😍，就将滑向深渊。 而笨人则像老牛，不争一时之快，也不炫😘耀自己的才智，只是默默地做自己的事。 最终他们用这份笨😁拙，为自己铺就出一条静水流深的大道。 所以人生苦短，痴🚀笨一点又何妨？ 走得慢一些，做事拙一些，待人善一点。 👍 一步一个脚印走在人生之路上的人，反而会比那些精明人走得❤️更远。 3 人最高级的智慧，是大智若愚 西😆方哲学家尼采提出过一个“钟摆定律”，认为人类总是在痛苦和欲望🤗之间摇摆不定。 这句话，恰恰就是书中聪明人的心理写照。😴 他们疯狂地追逐着自己的目标，得不到便气急败坏，得到了😊便愈发贪婪，不知休止。 而傻子二少爷，却能笨拙而平静地😆应对一切。 他一生最爱的人，是妻子塔娜。 从见到😴塔娜的第一眼开始，他就认定了能为这个女人舍弃一切。 然😡而妻子却把他当成真傻子，不仅屡次出轨，每次被人抛弃后，又恬不😅知耻地回到他身边。 对此，傻子不计较，不纠缠，只是在一😢次次失望中疏远了妻子。 他一生最放不下的，是自己的父母🙌。 所以当汉军来袭时，他明明有机会逃跑，还是回到了自家😘的官寨。 眼看着母亲自杀，父亲倒下，他心中悲痛不已，但🥳也知这不可避免。 时代的车轮滚滚向前，土司制度必然消亡😍。 在书中的最后一节，二少爷被仇家找上门来。 他😊不慌张，也不逃避，他知道，父亲结下的怨，终究要在自己这里了结🤩。 所以他只是静静躺在床上，等待着杀手来临。 讲❤️到这里，我们回头再看：二少爷是真傻吗？ 当然不是。 💯 他不辨权谋，却摸得透世间规律。 他不懂算计，却看得😂穿人心底色。 他不问输赢，却容得下命运无常。 如🎉此看来，世人眼中的痴傻，不过是他灵魂粗粝的外壳。 隐藏😢在其下的，恰恰是一颗如孩童般拙诚、质朴的心。 佛语有言⭐：“痴愚即慧。” 一个人的智慧到了最高点，是甘愿成为“❤️笨人”。 不以精明心待人，不以机巧心处世。 有的😉只是厚道真诚，从容无为。 正所谓，大智若愚，大巧若拙。😜 若能守好自己的这一份笨拙，纵使人间路泥泞不堪，我们也👍能无视坎坷，做到落脚无悔。 ▽ 傻子思考了一辈子😊，为什么上天要让他成为一个傻子？ 书里给出了答案： ❤️ “是的，上天叫我看见，叫我听见，叫我置身其中，却又超然物🙌外。” 因此，人永远不要嫌自己不够精明。 因为“😆笨”往往不是人生的负累，而是天赐的礼物。 它能助人挣脱😅世俗枷锁，洞穿欲望荒唐。 亦能让你关照自己的内心，看清😎什么才是真正可贵的东西，并用一生去追求与守护。返回搜狐，查看😊更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多